閆 旭

黑龍江少年兒童出版社有限公司，黑龍江哈爾濱 150090

1 增強現實技術

隨著計算機技術的快速發(fā)展，以計算機書技術為基礎的增強現實技術得有廣泛運用，尤其是在視覺圖形以及新媒介行業(yè)中發(fā)揮了重要作用，成為了行業(yè)研究的重點問題。所謂增強現實技術也即在計算機技術的輔助下，將虛擬化的視覺信息轉化到現實世界之中，實現虛擬事物與現實之間的即時重疊，展現出一種超現實的視覺畫面。計算機通過一些模擬技術和仿真效果將人們在現實景象中暫時或完全無法感覺和體會到的一些實際的或虛構的信息，例如∶聲音、味道、觸覺和視覺信息}等，巧妙的疊加到現實環(huán)境中。增強現實技術的運用具備諸多優(yōu)勢：其一，最為重要的優(yōu)勢在于虛實之間的有效融合，能夠將虛擬的對象與現實直接之間緊密聯系起來；其二，即時交互的優(yōu)勢。通過增強現實技術可實現用戶、虛擬對象、周圍空間的相互融合，產生的交互行為逐步擴散到整個環(huán)境之中；其三，三維立體性，這是增強現實技術中的顯著特點之一，通過三維注冊技術使得用戶能夠通過操作計算機調整虛擬對象。

2 增強現實技術在圖書出版中所體現的優(yōu)勢

2.1 增加動態(tài)性

與傳統(tǒng)書籍相比，運用增強現實技術的圖書更具可讀性。我們知道，傳統(tǒng)的書籍主要功能在于信息的存儲以便于傳閱但書中所有信息呈現出來的狀態(tài)都是靜止不變的而無任何的活力。然而，通過增強現實技術處理后的圖書不僅具備傳統(tǒng)圖書所具備的所有功能而且具備了數字化的功能，以全新的媒介形式出現。例如，書中的文字被賦予了“生命”可以變身為可動的圖像，既可以是平面的也可能變成立體的形象，還可能是伴隨聲音的動態(tài)化形象并疊加于現實環(huán)境中，讀者可以360度全方位的觀察和閱讀。這種動態(tài)的視覺呈現方式不僅從視覺和聽覺上刺激了讀者的感官，同時，也使書籍中的信息表達更加的栩栩如生。

2.2 提升交互性

科技的發(fā)展產生了新的媒體，也因此早就了諸多新生的概念，同時更豐富了乃至改變了信息的傳播方式。當今我國已經步入了信息化時代，其顯著特征是電腦與手機已經成為了人們生活中不可缺少的設備，數字化信息已成為了人們了解世界的主要方式。通過電腦或手機連接到互聯網進而閱讀數字化的信息，是人們與世界各國產生“交互的”重要途徑之一，也使得“交互”成為了當今時代最為重要的概念之一。在信息化時代，人機互動已經是司空見慣之事，通過機器設備即可實現上網聊天、購物、存款等事物，更符合了當下人們的生活需求。然而，紙質化的媒體僅僅能夠滿足用戶單一的閱讀需求而無法提供更多的交互功能，但經增強現實技術處理后的圖書則具備了上述功能。通過增強現實技術而產生的互動式圖書，不僅給予了讀者控制圖書的“自由權”而且信息不再是死板的躺在紙質的媒介上，而是通過讀者的操作能夠使之運動起來，甚至通過連接到互聯網對此進行評論、讀后感、改進意見得等也即使得每一個讀者均可以參與到圖書的互動之中。這就打破了傳統(tǒng)圖書的單一的傳播信息的功能而是通過交互的功能將每一個讀者聯系起來，使之圍繞作品而產生互動和交集。

2.3 產生趣味性

趣味性表達是裝傾設計中的一個重要研究方向，傳統(tǒng)的書籍裝喊設計的趣味性表達主要是集中在對書籍的材質的選擇上和對書籍中內容的視覺形象化設計上，例如不同的材質會帶來不同的觸覺感受，在書籍中進行開窗、鏤空和立體書設計等，改變了傳統(tǒng)圖書單一的表現形式而賦予了一定的趣味性。通過采用增強現實技術進行處理，傳統(tǒng)圖書的信息展現的方式更具多樣性，在虛擬對象與現實事物之間的重疊的基礎之上，拉進了讀者與事物之間的距離感，省卻了讀者的想象時間，仿佛將讀者帶入到了信息所體現的現實環(huán)境之中，大為了提升了讀者的視覺感覺以及心理感受，由此使得趣味性十足。

2.4 增強經濟性

在傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)中運用增強現實技術是信息化時代發(fā)展的必然趨勢，而在信息化時代商品并非均需要展現了貨架之上，也并非一定要使用真實的貨幣進行交易，數字化軟件已經成為了主要的商品形式之一。然而，不論時代如何變化，對于商業(yè)而言不變的是經營利潤以及保持可持續(xù)化的增長，而要實現利潤增長的目的，其方法不外乎兩種。其一，通過改進經營策略以提升收入；其二，是通過改進生產工藝等方式以不斷降低生產與經營成本。對于傳統(tǒng)圖書而言，采用增強現實技術以產生數字化的信息即是改進經營策略以提升收入的有效方式。數字化的內容可以靈活的變更與創(chuàng)新，使企業(yè)無需變動成本，不需要原材料，沒有制造成本，更不需要交通工具的運輸費用。增強現實技術在無形中降低了傳統(tǒng)出版業(yè)的制造成本，同時又源源不斷的為之帶來利潤。

2.5 增強現實廣告

當前采用增強現實技術的出版物中，最多見的是營銷傳播方面的內容。增強現實廣告能壓縮效果層次，將傳統(tǒng)媒體上廣告效果發(fā)揮的三個層次“認知一受影響一產生購買行為”，在時間和空間上與網絡廣告壓縮在一起。其結果不僅加深了讀者與品牌的互動，并且能促成在線交易，此類營銷方式已經在諸多圖書出版中得以運用，尤其是在各類專業(yè)性的圖書雜志中尤為常見，成為了新時代商品營銷的心方式之一。

增強現實技術在提升圖書廣告特性方面主要有以下三個方面的優(yōu)勢：其一，提升了圖書讀者的用戶體驗度。在上文分析到增強現實技術的運用改變了傳統(tǒng)圖書的靜態(tài)與平面的展現方式，書中的信息被賦予了動態(tài)和生命，使之具備可互動功能。尤其是視頻與音頻的加入完勝傳統(tǒng)的圖書平面廣告，而且對于讀者所持有的裝有增強現實技術的移動設備（智能手機、平板電腦、個人pc等）即可通過其顯示屏幕將圖書中的信息轉化了可視化的視頻或可聽的音頻等。例如，對于汽車銷售而言，可通知設計游戲的方式在移動設備上進行展現；商品房銷售者，可通過掃描看出樣板房的錄制視頻等。其二，強化了品牌營銷的效果。應增強現實技術賦予了更多的信息內容，在一個產品之中即可涵蓋多個推銷的商品；其三，實現在線銷售。讀者在閱讀圖書過程中，即可通過觸發(fā)設備點擊到通過增強現實技術處理的相關產品的購買網頁，實現購物需求，給予了讀者在閱讀過程中產生了購買欲望而無需再步入到商場或其他購物平臺進行搜索，不僅提升了購物的便利而且節(jié)省了寶貴的時間。對于商家而言，則是開辟了新的銷售渠道而圖書出版商同樣可以因此獲利。

3 結論

在數字化信息時代，增強現實技術與傳統(tǒng)圖書之間結合既是時代發(fā)展的必然更是圖書出版行業(yè)發(fā)展的新生機，不僅滿足了傳統(tǒng)用戶的需求更吸引了新時代讀者的眼球，使之在互聯網時代中對圖書還保存一份興趣。在新時代，讀者的需求是多樣化的，對于信息的閱讀方式和感官感受的要求更高也即用戶體驗要求更高。在信息化時代，各類媒介不斷涌現，增強現實技術無疑為傳統(tǒng)圖書的生存提供了一線生機，強烈的視覺感官展現了其新的魅力，更符合當前讀者的需求。

[1]劉燦妓，黃立雄.論數字出版產業(yè)鏈的整合[J].中國出版社，2009（1）.

[2]張帆.增強虛擬現實技術在兒童教育中的應用[J].藝術科技，2014（1）.