李 鍵

宜賓廣播電視臺公共頻道，四川宜賓 644002

怎樣做好重大節(jié)慶紀(jì)念日之新聞報道

李 鍵

宜賓廣播電視臺公共頻道，四川宜賓 644002

對于以重大節(jié)慶紀(jì)念日為契機而組織有效的宣傳報道，各級新聞媒體其實大有可為，必將大有作為。其實現(xiàn)路徑主要有：及時傳遞信息資訊，充分體現(xiàn)新聞報道的服務(wù)性；積極實施主題宣傳，牢固把握新聞報道的導(dǎo)向性；主動策劃媒體活動，著力展示新聞報道的公益性；深入開掘地緣特色，努力彰顯電視新聞報道的文化性。

資訊服務(wù)；主題宣傳；公益活動；地緣文化

隨著我國科學(xué)技術(shù)的長足發(fā)展以及國人生活水平的不斷提高，各種節(jié)日、假日、紀(jì)念日以及一些地方性的重要節(jié)慶、大型會展活動，在一年當(dāng)中就占了將近一半時間，成為新聞報道取之不盡、用之不竭的“富礦”。數(shù)以百計的節(jié)慶紀(jì)念日往往主題突出、特色鮮明、內(nèi)涵豐富，對于各級新聞媒體而言，富有特色地做好重大節(jié)慶紀(jì)念日之新聞報道，能在一定程度上推動我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與改革開放向縱深發(fā)展，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。因此，新聞媒體有計劃、講步驟、求特色地做好重大節(jié)慶紀(jì)念日的宣傳報道，非常重要，很有必要，理應(yīng)成為長期堅守的媒介素養(yǎng)和義不容辭的社會責(zé)任。針對如何報道好節(jié)慶紀(jì)念日這個話題，筆者試以宜賓廣播電視臺公共頻道每天六點半首播的電視民生新聞欄目《酒都播報》為例，暢談幾點粗陋的體會和膚淺的意見。

1　及時傳遞信息資訊，充分體現(xiàn)新聞報道的服務(wù)性

就拿2014年來說，《快樂鄉(xiāng)村游》系列報道從“五一節(jié)”小長假前夕推出，先后播出《三元枇杷黃 嘗鮮要趁早》、《涼姜枇杷大如鴨蛋 鮮甜可口等你來》、《“山珍之花”竹蓀 營養(yǎng)美味采摘樂》、《草莓正當(dāng)時 走進(jìn)長寧古河鎮(zhèn)》、《五月桑葚紅 采摘樂無窮》和《梅硐竹石林 苦筍當(dāng)季采摘樂趣多》等多條報道，為市民群眾的近郊游、自駕游提供了出行幫助。

國慶節(jié)前夕又推出了“國慶近郊游”（8集）系列報道，包括《南溪劉家好去處 冬桃采摘正當(dāng)時》、《南溪石鼓看花海 國慶期間花正香》、《秋高氣爽好天氣江安紅巖柿子惹人愛》、《西部大峽谷：500只萌寶大熊貓亮相 別樣風(fēng)景別樣感受》、《江安：草包灘上賞秋景蟹肥味美正當(dāng)時》、《宜賓縣高場：看珍稀魚類 賞生態(tài)美景》、《游纜機平臺 賞向家大壩》和《回歸原生態(tài)體驗石磨豆花制作樂趣》等。

在常年播出的《健康時間》板塊中，分別播報了《世界睡眠日：睡眠長短因人而異 睡眠質(zhì)量最關(guān)鍵》、《世界防治結(jié)核病日 關(guān)注結(jié)核病的危害》、《世界腎臟病日：關(guān)注老年慢性腎臟病》、《國際愛耳日：使用耳機超兩小時 聽力有損害》、《世界哮喘日：哮喘不可怕 防治很重要》以及《“世界水日” 你喝對水了嗎？》等專項內(nèi)容，向觀眾們普及和推薦保健養(yǎng)身知識，積極支招如何提高生命與生活質(zhì)量。

2　積極實施主題宣傳，牢固把握新聞報道的導(dǎo)向性

2013年五一國際勞動節(jié)期間，《酒都播報》策劃并推出了《致敬勞動者》和《走近環(huán)衛(wèi)工人》等幾組系列報道，把鏡頭對準(zhǔn)基層，謳歌最美勞動者，大力宣傳和倡導(dǎo) “勞動最光榮”的社會風(fēng)尚，積極踐行和培育了社會主義核心價值觀。

城市美麗整潔的背后是一群默默付出的環(huán)衛(wèi)工人，他們起早貪黑，風(fēng)餐露宿，付出的勞動和回報不成正比，常常得不到社會應(yīng)有的尊重，往往在熙熙攘攘的人群中被忽視和淡忘?！蹲呓h(huán)衛(wèi)工人》系列報道就真實記錄了幾位環(huán)衛(wèi)工人的生活、工作現(xiàn)狀，同時，呼吁社會關(guān)注并尊重環(huán)衛(wèi)工人?！蹲呓h(huán)衛(wèi)工人（1）：大觀樓的那一抹黃》讓觀眾認(rèn)識了已在環(huán)衛(wèi)戰(zhàn)線堅守了16年的女工高大芳；43歲的顏治會做了14年保潔工作，是電視新聞《走近環(huán)衛(wèi)工人（2）：環(huán)衛(wèi)工人顏治會的一天》中報道的主人翁……

都說環(huán)衛(wèi)工人是城市的“美容師”，因為她（他）們，城市才有了美麗的笑容，廣大市民群眾才一年三百六十五天都有好心情。勤快的雙手，晶瑩的汗水，辛勞的身影，環(huán)衛(wèi)工人用一人臟換來千萬人清潔，將生活中的烏云輕輕帶走，擦亮了一個個燦爛的黎明，灰塵遮掩不住她（他）們閃亮的心靈。像高大芳、顏治會這樣的環(huán)衛(wèi)工人，令觀眾們肅然起敬，《走近環(huán)衛(wèi)工人》等“五·一”系列報道收到了良好的社會反響。

3　主動策劃媒體活動，著力展示新聞報道的公益性

在2015年4月23日第20個世界讀書日到來之際，《酒都播報》攜手宜賓市酒都播報志愿者協(xié)會，專門走進(jìn)宜賓市特殊教育學(xué)校，開展了一次愛心助學(xué)公益活動。4月23日上午，宜賓市在城區(qū)中山廣場舉辦了一場大型宣傳推廣活動。通過《酒都播報》的主動爭取，牽線搭橋，22日晚上《酒都播報》報道的兩位宜賓市特殊教育學(xué)校盲人學(xué)生受邀參與其中，分享閱讀體驗，傳遞勵志精神。

4月24日上午，由《酒都播報》主播、記者、志愿者以及社會愛心人士組成的愛心慰問團(tuán)，再次走進(jìn)宜賓市特殊教育學(xué)校，為孩子們送去了兩千元的閱讀基金用于購買盲文書籍，同時送去了播報主持人專門錄制的有聲讀物，鼓勵孩子們在求學(xué)路上心懷夢想，立志成才，長大以后感恩社會，回報社會。

此前三天，《酒都播報》就策劃推出了一組系列報道，持續(xù)關(guān)注并報道了這些孩子渴求知識、堅強學(xué)習(xí)的感人故事，讓更多的市民群眾了解了一群用“手”閱讀、與命運抗?fàn)幍拿と撕⒆右约靶燎诟冻龅睦蠋焸?，與此同時，呼吁有更多的愛心人士加入愛心公益團(tuán)隊，伸出善良之手，共同關(guān)愛、幫助這個特殊的群體。

4　深入開掘地緣特色，努力彰顯新聞報道的文化性

2015年2月19日春節(jié)前夕，《酒都播報》在策劃推出了《春運第一天》組合報道以及聚焦返鄉(xiāng)務(wù)工人員的《關(guān)注春運：回家的禮物》（5集）系列報道的基礎(chǔ)上，重點圍繞“年俗文化”大做文章，結(jié)合川南地域與民俗特色，提前籌劃并集中采制了大量新聞報道。

在2015年宜賓春晚現(xiàn)場直播活動即將開始之際，從2月8日至12日，特推出了《探班羊年宜賓春晚》（5集）系列報道，分別為《羊年春晚下周亮相 精彩節(jié)目提前打探》、《兒童舞蹈迎農(nóng)歷羊年 原創(chuàng)歌曲展宜賓新顏》、《春晚主持都有誰 播報為您來揭曉》、《溫暖篇章成亮點 互動參與方式多》和《春晚即將開始 精彩節(jié)目搶先看》。

在春節(jié)大長假的七天里，為了豐富春節(jié)期間的電視熒屏，反映宜賓人的美好生活，傳承宜賓飲食文化，從2月15日起播出了《我的春節(jié)拿手菜》（10集）系列報道，針對十個美食達(dá)人及其烹制的家常菜菜品，還進(jìn)行了觀眾投票，評選出一名千元大獎得主；同時，還策劃了《春節(jié)話宜賓習(xí)俗》（7集）系列報道和《記憶中的春節(jié)》（7集）系列報道；另外，聯(lián)合廣東中山、潮州、山東淄博、浙江金華等部分城市電視媒體，協(xié)同播出了《走四方 看年俗》多集系列報道。

綜上所述，新聞媒體利用并針對節(jié)慶紀(jì)念日實施有效傳播真是大有可為，其可行性路徑主要包括：充分體現(xiàn)新聞報道的服務(wù)性，及時傳遞信息資訊；牢固把握新聞報道的導(dǎo)向性，積極實施主題宣傳；著力展示新聞報道的公益性，主動策劃媒體活動；努力彰顯新聞報道的文化性，深入開掘地緣特色。除此之外，廣大新聞工作者還應(yīng)在實踐中不斷總結(jié)、探索、完善與創(chuàng)新，只要這樣，才能進(jìn)一步加強節(jié)慶紀(jì)念日的宣傳報道，努力提升主流媒體自身的傳播力、競爭力、公信力和影響力，從而助推當(dāng)?shù)啬酥羾医?jīng)濟(jì)、社會和文化的發(fā)展進(jìn)步。

［1］李鍵.如何拓展電視民生新聞的報道內(nèi)容［J］.科技傳播，2015（5）：6，5.

［2］李鍵.關(guān)于做好電視新聞報道的幾點思考［J］.西部廣播電視，2015（1）：27-28.

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1674-6708（2015）137-0002-02