摘要 ? ?商業(yè)插畫，是一種以畫面形式鑲嵌、穿插在商業(yè)廣告、包裝、雜志版面、報(bào)紙版面中的藝術(shù)表現(xiàn)手法。它以豐富的表現(xiàn)技法及圖形語言，宣傳商品的文化特性、把閱讀內(nèi)容信息圖形化的呈現(xiàn)。插畫表現(xiàn)技法關(guān)系到商業(yè)推廣的成敗，關(guān)系到商業(yè)主題表現(xiàn)的深度、廣度及內(nèi)涵;這些都是插畫設(shè)計(jì)師需要面對(duì)的問題。因此，對(duì)于插畫表現(xiàn)技法及發(fā)展領(lǐng)域的研究與探索，具有非常必要的時(shí)代意義與商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫 ?藝術(shù)表現(xiàn)技法 ?視覺效果 ?創(chuàng)新

一 ?對(duì)于插畫藝術(shù)表現(xiàn)技法研究的意義

商業(yè)插畫這一表現(xiàn)體裁，具有表現(xiàn)力和視覺沖擊力，是一般繪畫作品無法代替的。它是設(shè)計(jì)師為某企業(yè)或品牌繪制商業(yè)插畫而獲得相關(guān)稿酬、但不擁有作品權(quán)只保留署名權(quán)的一種商業(yè)行為。商業(yè)插畫以各異的表現(xiàn)風(fēng)格，征服著眾多受眾的消費(fèi)心理，以富有沖擊力及感染力的藝術(shù)形式，陳述著產(chǎn)品特點(diǎn)優(yōu)勢、強(qiáng)化產(chǎn)品特征，它擔(dān)當(dāng)著促進(jìn)銷售的重要作用與使命。

長久以來，插圖以其內(nèi)涵深刻的圖形寓意及表現(xiàn)技法，匯集了讀者或受眾的關(guān)注、青睞與重視，插圖的功能及作用因此得以彰顯。插畫是借助廣告?zhèn)鞑デ肋M(jìn)行宣傳，它的推廣覆蓋面很寬泛，引發(fā)的關(guān)注率與點(diǎn)擊率比繪畫藝術(shù)高出許多倍，使廣告宣傳達(dá)到了比較高的關(guān)注，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值。但當(dāng)商品內(nèi)容需要更新?lián)Q代，插畫的使命便將告一段落。但短暫的時(shí)間，它所產(chǎn)生的藝術(shù)感染力與推廣作用是繪畫所不能比擬的，插畫的輝煌影響真可謂“無以倫比”。

近年來，當(dāng)國外插畫藝術(shù)進(jìn)入我國市場，使國內(nèi)插畫受到一些風(fēng)格及文化的影響與沖擊：如，美國的插畫由于起步較早，早已形成了較規(guī)范的行業(yè)體系，插畫市場運(yùn)作非常專業(yè)規(guī)范、競爭也比較激烈，社會(huì)認(rèn)知度比較高，插畫設(shè)計(jì)師職業(yè)受到尊重與重視、收入也較高。日本與韓國的數(shù)碼動(dòng)漫插畫產(chǎn)業(yè)，也已進(jìn)入成熟與發(fā)達(dá)階段，他們把插畫市場的觸角目標(biāo)延伸到世界各地，在各地都有著美、日、韓插畫成型的商業(yè)機(jī)構(gòu)與市場占有份額。我國的插畫，在吸收各國插畫的優(yōu)勢，正在逐步的完善與發(fā)展、努力地在自成體系。但是，仍存在著許多的問題及軟肋。比如：首先，我國插畫的專業(yè)起步較晚，插畫的商業(yè)性與本土文化融合速度慢、數(shù)字時(shí)代民族精神內(nèi)涵缺失;其次，插畫設(shè)計(jì)的后備人才力量不足、設(shè)計(jì)還沒達(dá)到一個(gè)相當(dāng)成熟的高度，有些插畫欠缺表現(xiàn)能力與嫻熟的技巧;再者，社會(huì)認(rèn)知度不高及支持力度不足，插畫表現(xiàn)技法需更新?lián)Q代、對(duì)設(shè)計(jì)文化傳播力度需要加強(qiáng)。因此，對(duì)于插畫藝術(shù)領(lǐng)域的拓展性研究，勢在必行，具有非常重要的時(shí)代意義以及商業(yè)價(jià)值。

二 ?商業(yè)插畫的功能性特征與類型分析

很多專家對(duì)于商業(yè)插畫給予了不用定義。說它是“插在文字中幫助說明內(nèi)容的圖畫，包括科學(xué)性和藝術(shù)性的”。這個(gè)解釋不完全地界定了插圖的一些用途功能。筆者認(rèn)為，插畫還是一種推廣商業(yè)信息的傳播載體或者媒介。隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展，插畫似乎承擔(dān)了太多傳播信息的時(shí)代功能與使命，使插圖包括的商業(yè)服務(wù)范圍及內(nèi)涵也更廣泛。

1 ?插畫的屬性與功能性特征

插畫的基本屬性及內(nèi)涵證明，它既有廣泛的通俗性與藝術(shù)性特征。

首先，由于它針對(duì)的層面是廣大受眾，社會(huì)群體由于文化層次以及欣賞能力的不同，決定了他們接受程度的深淺。這就需要在設(shè)計(jì)技法層面上，大量應(yīng)用容易接受的具有通俗性的視覺符號(hào)形象、讓更多受眾所接受的藝術(shù)形式，讓大眾產(chǎn)生愉悅感及吸引力，在內(nèi)容和形式上達(dá)到雅俗共賞的效應(yīng)，以最通俗易懂的傳遞形式突出產(chǎn)品信息。商業(yè)插圖應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，無論衣食住行都可以是插畫可表現(xiàn)的內(nèi)容。在創(chuàng)意上既要有構(gòu)思的巧妙、也要符合大眾的審美心理及欣賞習(xí)慣，才能作到有效的傳播。藝術(shù)性，則是插畫藝術(shù)審美的外延與流露，如果一幅插畫作品缺少了藝術(shù)性內(nèi)涵的表現(xiàn)，那么這幅插畫的表現(xiàn)力就存在缺憾與不足。插畫的藝術(shù)性是激發(fā)受眾購買力的唯一法寶。設(shè)計(jì)師需要不斷加強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力的研究，使插畫藝術(shù)更好地為受眾服務(wù)。

2 ?商業(yè)插圖表現(xiàn)技法的形式分類

商業(yè)插畫設(shè)計(jì)，在各種商業(yè)信息傳播中占有重要的推廣地位。它不僅以設(shè)計(jì)師卓越的設(shè)計(jì)能力及高超技巧為依托，也必須具備超然的藝術(shù)想象力和創(chuàng)造力。在設(shè)計(jì)中，它不是單純的畫面繪制及技術(shù)處理，而是依據(jù)商業(yè)主題找到最恰當(dāng)?shù)那泻宵c(diǎn)、使創(chuàng)意構(gòu)思與各種技術(shù)完美結(jié)合。設(shè)計(jì)師應(yīng)抓住對(duì)物體造型及質(zhì)感的塑造與把握、深入地描繪與刻畫，去喚醒人們的欣賞興趣與商品購買欲望，起到促進(jìn)銷售之作用。商業(yè)插圖的表現(xiàn)技法，主要可分為：點(diǎn)繪技法（針管筆）、透明水色表現(xiàn)技法、水彩表現(xiàn)技法、油畫棒及彩鉛綜合表現(xiàn)技法、水粉色技法等，運(yùn)用技法上的刮擦、切割、黏貼、肌理表現(xiàn)、噴繪和電腦繪制等技法。幾種重要的技法作分析如下：

（1）寫實(shí)類透明水分表現(xiàn)技法

這種表現(xiàn)技法，是一種以透明水色為顏料的表現(xiàn)技法與形式。它主要以水色暈染大效果為主、加上畫面的著力細(xì)節(jié)刻畫為輔。透明水色屬完全透明的顏色。繪制前，首先需要把握好色彩選取、準(zhǔn)確的選對(duì)顏色，然后在紙面敷設(shè)一層水、用筆暈開，在水分沒有干透狀態(tài)下迅速地繪制圖形;這需要點(diǎn)蘸顏色逐步暈染及融入，然后進(jìn)行局部色彩擴(kuò)撒局部細(xì)節(jié)處理。畫的時(shí)候，需從受光面開始、用水給高光位置施以足夠水分、然后蘸高明度的顏色在高光周圍繪制結(jié)構(gòu)，然后用水色融合、保障水分與色彩的銜接自然。其次，對(duì)造型結(jié)構(gòu)的塑造。立體結(jié)構(gòu)繪制，應(yīng)運(yùn)用素描規(guī)律畫出結(jié)構(gòu)與過度面，最后用毛筆勾勒結(jié)構(gòu)局部轉(zhuǎn)折處，暗部可以增加一點(diǎn)環(huán)境色反光，最后處理陰影。這種技法所呈現(xiàn)的插畫效果色彩透亮鮮艷、表現(xiàn)力極強(qiáng)。透明水色表現(xiàn)技法，需要有極其熟練的素描功底及造型能力，一直用水分控制畫面效果，生動(dòng)的刻畫事物形態(tài)特征。這種技法，是通過插畫設(shè)計(jì)師的審美視角、概括所描繪物體瞬間的動(dòng)人之處描繪，真實(shí)在現(xiàn)細(xì)節(jié)上的完美特征，藝術(shù)化地反映現(xiàn)實(shí)生活中物體形象。如果是技能熟練的設(shè)計(jì)師采用這種技法，插畫的真實(shí)程度可以與商業(yè)攝影相媲美。

（2）電腦CG圖形表現(xiàn)技法

是一種運(yùn)用電腦軟件設(shè)計(jì)CG插畫圖形的方法，使用PS等位圖軟件或矢量軟件繪制插畫。在元素選擇上，可以充分地展開想象力，盡力結(jié)合商業(yè)屬性表現(xiàn)出具有時(shí)代意義的插畫;也可運(yùn)用聯(lián)想法，提煉出抽象的事物及空間形態(tài)。藝術(shù)原本就是源于生活、高于生活的聯(lián)想。電腦圖形的科幻插圖，可運(yùn)用變形和夸張手法，選擇想象的自由空間和變形手段、豐富畫面的構(gòu)成。借助一些電腦圖形的表現(xiàn)技巧、提升商業(yè)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵;有時(shí)也可運(yùn)用反常規(guī)，即設(shè)計(jì)者對(duì)形象的“解構(gòu)或者重構(gòu)，往往會(huì)有出其不意的表現(xiàn)特效。

（3）裝飾類插畫技法

裝飾類藝術(shù)插圖，是采用裝飾語言及造型元素，在版面上運(yùn)用裝飾性圖形進(jìn)行構(gòu)圖的插畫效果。這種風(fēng)格，具有嚴(yán)密的裝飾性特征及視覺上塊、面的美感;一般應(yīng)用于書籍裝幀中內(nèi)頁所做的附圖，使它在書籍說明的作用外，以圖形吸引讀者、把閱讀圖形化地展示給讀者，使人容易理解書籍闡述的內(nèi)容，引發(fā)閱讀者的興趣。這種技法，主要以體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格為主要追求目標(biāo)的插圖形式，它的裝飾感是設(shè)計(jì)的主要藝術(shù)形式。

三 ?對(duì)于商業(yè)插畫藝術(shù)發(fā)展領(lǐng)域拓展的研究

隨著時(shí)代發(fā)展，插畫藝術(shù)已經(jīng)深入我們的生活、在日常生活中扮演著重要的功能與角色;插畫的表現(xiàn)形式在一定程度上影響著風(fēng)格的呈現(xiàn)與變化。目前隨著數(shù)碼技術(shù)的不斷發(fā)展，各種電腦手繪版繪制的插畫形式推陳出新、百花齊放，呈現(xiàn)出插畫的繁榮景象。對(duì)于插圖的藝術(shù)行業(yè)與發(fā)展領(lǐng)域的研究也是勢在必行。

1 ?強(qiáng)化插畫與本土文化融合、突出民族精神內(nèi)涵的表現(xiàn)

我國插畫藝術(shù)起步較晚。唐朝時(shí)期的繪畫藝術(shù)，已對(duì)日本的繪畫風(fēng)格產(chǎn)生過影響，后來逐漸被日本繪畫所借鑒引用而形成了日本的繪畫風(fēng)格，江戶時(shí)期盛行的繪畫“浮世繪”風(fēng)格，就深受我國唐朝畫風(fēng)的影響?？梢娛澜绲睦L畫風(fēng)格在一定程度上是互相影響、學(xué)習(xí)借鑒的過程。反之，今天日本的插畫藝術(shù)風(fēng)格，也反作用于我國的插畫藝術(shù)，使插畫藝術(shù)在某種程度受到了一些技法的影響、文化決定一切。民族的就是世界的，這句話證實(shí)了民族插畫風(fēng)格是不可或缺的精神力量。在插畫設(shè)計(jì)中，我們更應(yīng)注重本土化民族語言的表現(xiàn)，加強(qiáng)民族化精神的融入與應(yīng)用創(chuàng)新，使優(yōu)秀的民族插畫作品，帶著民族設(shè)計(jì)理念去推動(dòng)世界文化的發(fā)展，去傳播中國文化與民族精神，使民族產(chǎn)業(yè)的插畫設(shè)計(jì)越做越好。

2 ?加強(qiáng)插畫人才隊(duì)伍建設(shè)、加強(qiáng)插畫表現(xiàn)力的提高

今天的插畫隊(duì)伍建設(shè)，是插畫事業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵所在。在其它國家，插畫行業(yè)深受敬重與支持，設(shè)計(jì)行業(yè)已成規(guī)范的體系。我國插畫設(shè)計(jì)正處于發(fā)展階段，有一些插畫設(shè)計(jì)師由于受到一些外域文化的影響，插畫作品有一定的文化傾向，使受眾無法產(chǎn)生本土化的親和力，設(shè)計(jì)的本土化語言必須與市場目標(biāo)接軌，才能被更多人認(rèn)可。有些設(shè)計(jì)師完成插畫設(shè)計(jì)任務(wù)，即時(shí)認(rèn)真完成也會(huì)被委托商找出問題，進(jìn)行反復(fù)修改拖延大量時(shí)間，使設(shè)計(jì)效率降低、使設(shè)計(jì)積極性受到挫傷與挑戰(zhàn)。所以，國內(nèi)商業(yè)客戶的群體層結(jié)構(gòu)不同，對(duì)插畫的質(zhì)量要求也存在許多問題。再有，有一些設(shè)計(jì)師感受不到設(shè)計(jì)前途就逐漸轉(zhuǎn)行，使插畫行業(yè)曾一度出現(xiàn)冷淡的局面，使插畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到很大程度的影響。所以，這些現(xiàn)狀都要求國家政策的支持與管理者的決策，大力加強(qiáng)藝術(shù)市場規(guī)范管理，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，給予設(shè)計(jì)人員待遇的統(tǒng)籌保護(hù)、加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)行力度，加強(qiáng)插畫設(shè)計(jì)隊(duì)伍建設(shè)，努力形成一個(gè)龐大的插畫設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的全新格局，使插畫事業(yè)蒸蒸日上、后繼有人。

3 ?關(guān)注社會(huì)認(rèn)知及政策支持、強(qiáng)化設(shè)計(jì)文化傳播力度

目前，作為消費(fèi)者的受眾群體，喜愛插畫就是因?yàn)椴瀹媰?nèi)容與題材接近大眾生活，讓人產(chǎn)生親近感與本土化的親和力。所以，插畫應(yīng)始終保持與受眾的溝通、保持與時(shí)代的同步，以設(shè)計(jì)反映時(shí)代的主題思想、迎合大眾的審美需求與精神內(nèi)涵需求，與當(dāng)代受眾的消費(fèi)觀念、時(shí)代節(jié)奏、價(jià)值觀觀念的需求完美的結(jié)合，插畫技術(shù)與技法的演變應(yīng)與時(shí)代緊密相連。今天，數(shù)字師時(shí)代的表現(xiàn)形式與技術(shù)密不可分，數(shù)字技術(shù)改變了商業(yè)文化傳播的方式，它代表了時(shí)代的藝術(shù)風(fēng)格與特色。當(dāng)然，插畫在發(fā)展過程，需要加強(qiáng)社會(huì)的認(rèn)知與政策支持，為插畫藝術(shù)創(chuàng)作提供良好的創(chuàng)作環(huán)境與政策支撐，才能更好地調(diào)動(dòng)插畫設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作積極性，使藝術(shù)服務(wù)領(lǐng)域的功能得到更寬泛的拓展與延伸，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步。同時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)設(shè)計(jì)文化的傳播力度，大力拓展各種媒體的宣傳渠道，為民族文化事業(yè)做出貢獻(xiàn)。

4 ?插畫設(shè)計(jì)的展望與未來趨勢分析

哪里有繁榮的經(jīng)濟(jì)市場，哪里就有插畫藝術(shù)設(shè)計(jì)。插畫藝術(shù)的目標(biāo)是為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展服務(wù)。在數(shù)據(jù)時(shí)代的插畫設(shè)計(jì)，它的民族化差異越來越小、插畫內(nèi)容越來越多元化。未來的趨勢也會(huì)朝著一個(gè)體系龐大的、更加專業(yè)化、職業(yè)化的方向逐步發(fā)展。更多具有高素質(zhì)的設(shè)計(jì)專業(yè)人員也會(huì)不斷地加入到這個(gè)大的隊(duì)伍中來。在創(chuàng)作插畫的同時(shí)、應(yīng)不忘民族設(shè)計(jì)的根本，在設(shè)計(jì)風(fēng)格中不斷融入民族化元素，使民族精神得以延續(xù)與傳承，通過更多具有民族文化的插畫作品，為國家經(jīng)濟(jì)騰飛注入活力、更好地傳播中國民族文化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫德珊：《商業(yè)插圖的概念和表現(xiàn)》，《裝飾》，1996年第6期。

（王彩云，東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授）