李合勝（華東交通大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，江西 南昌 330013）

在線音樂(lè)本土化發(fā)展的困境與對(duì)策研究

李合勝
（華東交通大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，江西 南昌 330013）

在線音樂(lè)的蓬勃發(fā)展有效地改變了本土音樂(lè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)容以及音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的中心內(nèi)容，然而值得注意的是，在線音樂(lè)在本土的發(fā)展過(guò)程如火如荼的同時(shí)依然存在著不少問(wèn)題。本文將對(duì)當(dāng)前階段在線音樂(lè)本土化發(fā)展過(guò)程中遭遇的問(wèn)題進(jìn)行具體的分析和闡述并提出相應(yīng)的解決措施。

在線音樂(lè)；本土化；遭遇問(wèn)題；解決對(duì)策

一、在線音樂(lè)本土化發(fā)展過(guò)程中遭遇的主要問(wèn)題

（一）在線音樂(lè)的盈利模式仍然有待探索

事實(shí)上，雖然當(dāng)前階段在線音樂(lè)的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出非?；馃岬内厔?shì)，但是當(dāng)前在線音樂(lè)企業(yè)仍然缺乏一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、有效、優(yōu)化的在線音樂(lè)市場(chǎng)盈利模式。當(dāng)前階段在線音樂(lè)企業(yè)的盈利模式主要有三種：第一種盈利模式是需要客戶對(duì)每一首音樂(lè)都付出相應(yīng)的下載費(fèi)用，同時(shí)客戶下載的音樂(lè)類型都是經(jīng)過(guò)唱片公司授權(quán)的正版音樂(lè)。這種盈利模式的缺點(diǎn)是企業(yè)與唱片公司之間的交流溝通以及合同簽訂過(guò)程過(guò)于繁瑣，同時(shí)只有少量的用戶愿意付費(fèi)下載正版音樂(lè)，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益得不到有效的保證；第二種盈利模式是企業(yè)自行研發(fā)相應(yīng)的電子終端設(shè)備同時(shí)與在線音樂(lè)的試聽(tīng)和下載應(yīng)用形成巧妙的捆綁，用戶只能通過(guò)已有的電子終端來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)在線音樂(lè)的試聽(tīng)服務(wù)，但是用戶無(wú)法享受到音樂(lè)下載的功能，這也在無(wú)形之中限制了用戶的音樂(lè)欣賞積極性；第三種盈利模式則是為用戶提供完全免費(fèi)的在線音樂(lè)試聽(tīng)和下載功能，但是企業(yè)將會(huì)與音樂(lè)播放器界面上的廣告商進(jìn)行合同簽訂以達(dá)到盈利的目的。這種盈利方式同樣對(duì)在線音樂(lè)的迅速發(fā)展造成了一定影響。

（二）在線音樂(lè)發(fā)展過(guò)程中盜版現(xiàn)象過(guò)于猖獗

在線音樂(lè)本土化發(fā)展的過(guò)程中盜版現(xiàn)象過(guò)于猖獗是一直都存在的嚴(yán)重問(wèn)題，其對(duì)于在線音樂(lè)本土化的發(fā)展造成了非常嚴(yán)重的制約，對(duì)在線音樂(lè)的市場(chǎng)發(fā)展也造成了非常嚴(yán)重的損失。當(dāng)前階段我國(guó)在線音樂(lè)本土化發(fā)展過(guò)程中的盜版行為已經(jīng)形成了非常成熟的盜版產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)音樂(lè)版權(quán)造成了非常嚴(yán)重的損失。

（三）國(guó)人的付費(fèi)習(xí)慣仍然沒(méi)有形成

在線音樂(lè)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)較為尷尬的影響因素就是直到如今國(guó)人仍然沒(méi)有形成統(tǒng)一的音樂(lè)付費(fèi)試聽(tīng)和下載的習(xí)慣，在這一點(diǎn)上，盜版的在線音樂(lè)獲得了非常大的市場(chǎng)并催化了極為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈也正是由于國(guó)人的一再放縱和期待，甚至簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)當(dāng)前國(guó)人從根本上缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性的認(rèn)識(shí)，對(duì)音樂(lè)的正版付費(fèi)產(chǎn)生了一定的抵制情緒，造成在線音樂(lè)發(fā)展過(guò)程中市場(chǎng)利益的嚴(yán)重匱乏也是可以預(yù)見(jiàn)的。

二、在線音樂(lè)本土化發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該采取的相關(guān)措施

（一）加強(qiáng)對(duì)盜版產(chǎn)業(yè)鏈的打擊和追責(zé)

在線音樂(lè)本土化發(fā)展想要有效地解決上述困境，首先要做的事情就是聯(lián)合起來(lái)挖掘在線音樂(lè)市場(chǎng)上的盜版產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)肅的打擊以及責(zé)任追究，使其因?yàn)楸I版行為付出相應(yīng)的代價(jià)，進(jìn)而有效地肅清當(dāng)前在線音樂(lè)發(fā)展過(guò)程中的主要市場(chǎng)環(huán)境。具體來(lái)講，當(dāng)前在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中針對(duì)盜版產(chǎn)業(yè)鏈的打擊和追責(zé)主要有加強(qiáng)與盜版企業(yè)之間的有效溝通、直接通過(guò)司法手段獲取公正的解決以及通過(guò)版權(quán)局使用行政手段進(jìn)行解決等等。值得注意的是打擊盜版產(chǎn)業(yè)鏈并非是一件輕松容易的事情，需要針對(duì)盜版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)使用法律手段、技術(shù)手段以及市場(chǎng)營(yíng)銷手段等多個(gè)方向的綜合努力才能完成，同時(shí)各大企業(yè)也應(yīng)該著重宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)正版的重要性，保證在線音樂(lè)本土化的發(fā)展能夠形成公正公平的環(huán)境，促進(jìn)在線音樂(lè)本土化市場(chǎng)的進(jìn)步。

（二）加強(qiáng)對(duì)在線音樂(lè)本土化生產(chǎn)營(yíng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合

加強(qiáng)對(duì)在線音樂(lè)本土化生產(chǎn)營(yíng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的有效整合，既是解決當(dāng)前在線音樂(lè)本土化發(fā)展過(guò)程中遭遇的諸多問(wèn)題的有效辦法，也是未來(lái)在線音樂(lè)企業(yè)發(fā)展的重要方向和主要趨勢(shì)之一。通過(guò)對(duì)在線音樂(lè)本土化營(yíng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的有效整合，能夠使在線音樂(lè)服務(wù)企業(yè)獲得對(duì)整體在線音樂(lè)行業(yè)更強(qiáng)的控制力、更具有說(shuō)服力的話語(yǔ)權(quán)以及更高效率的在線音樂(lè)服務(wù)和更少的人工管理成本，對(duì)提升整體在線音樂(lè)本土化的發(fā)展速度有著非常重要的意義。

三、結(jié)語(yǔ)

事實(shí)上，在線音樂(lè)本土化的發(fā)展過(guò)程中遭遇的細(xì)節(jié)性問(wèn)題依然還有很多，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該采取的在線音樂(lè)本土化發(fā)展解決措施也還有很多，這些都是需要企業(yè)去用心思考以及創(chuàng)新提出解決措施的重要地方。重要的是，相關(guān)企業(yè)一定要認(rèn)清楚用戶在在線音樂(lè)本土化發(fā)展過(guò)程中的重要性，積極地招攬更多的用戶，掌握了根本，才能更好地把握在線音樂(lè)本土化的發(fā)展市場(chǎng)。

[1]黃薇.淺談高校音樂(lè)教育的本土化[J].經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2010,8(7):202-204.

[2]顧再錫.中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)的本土化特征淺析[J].音樂(lè)探索，2006,(4):66-70.

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1007-0125(2015)04-0093-01

李合勝（1979-），男，漢族，重慶市武隆縣人，碩士學(xué)歷，講師職稱，主要研究方向：聲樂(lè)表演與教育。