【摘要】如今電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式，它迅速發(fā)展了起來，逐漸成為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，顯然，這既是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代發(fā)展的要求，又是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的重要舉措。目前，我國電子商務(wù)發(fā)展迎來了前所未有的良好機(jī)遇，這一個(gè)又一個(gè)難得的機(jī)遇無疑為我國電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)美好的前景。本文從電子商務(wù)的含義及特點(diǎn)出發(fā)，重點(diǎn)分析了我國電子商務(wù)的發(fā)展的各種良好機(jī)遇，以希望能給相關(guān)國家機(jī)關(guān)及電商企業(yè)提供參考，牢牢把握住發(fā)展機(jī)遇。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 發(fā)展機(jī)遇 研究分析

目前隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，隨著我國城市化、信息化的推進(jìn)以及人們生活水平的逐漸提高，我國電子商務(wù)發(fā)展也迎來了重要的歷史機(jī)遇，取得了前所未有的大發(fā)展。另一方面，電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式和新興的重要產(chǎn)業(yè)，也正在以其獨(dú)特的方式改變著人們生活方式，影響著人們生活質(zhì)量的改善，甚至改變著人們傳統(tǒng)的商業(yè)思維模式，而且它的迅速發(fā)展也推動(dòng)了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，有助于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的又好又快發(fā)展。因此，我們需要認(rèn)真研究分析機(jī)遇所在，并牢牢把握住各種難得的良好機(jī)遇，以此來促進(jìn)我國電子商務(wù)更好、更快地發(fā)展。

一、電子商務(wù)含義及其特點(diǎn)

電子商務(wù)是一種新的商業(yè)模式，它主要是指企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來完成商品交換與貨款支付的商業(yè)模式，它主要以網(wǎng)上交易和在線支付的電子交易方式進(jìn)行，它主要包括：ABC、B2G、C2G、O2O等不同的商業(yè)運(yùn)營模式。如今電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式，它迅速發(fā)展了起來，逐漸成為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，這既是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代發(fā)展的要求，又是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的重要舉措。它具有以下的一些特點(diǎn)：

（一）虛擬化

由于電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為依托的，以網(wǎng)上電子交易為主要方式，所以我們的商業(yè)交易都主要通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，然而我們對(duì)電商情況看不見、摸不著，我們難以準(zhǔn)確把握其真實(shí)性。

（二）綠色環(huán)保

如今環(huán)保議題顯得越來越重要，國家也逐漸轉(zhuǎn)向扶持那些環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，抑制那些環(huán)境污染嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而電子商務(wù)由于主要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來完成商業(yè)交易，因此較少了對(duì)環(huán)境的污染，交易全過程較為綠色環(huán)保，符合我國環(huán)境友好型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）交易快捷

在如今這個(gè)信息化、數(shù)字化日趨加強(qiáng)的時(shí)代中，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)越來越講求效率，顯然誰能夠在效率上更勝一籌，那么將會(huì)對(duì)它的發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。而電子商務(wù)以電子、信息和現(xiàn)代通訊技術(shù)為依托，很大程度上減少中間流通環(huán)節(jié)，提高了商品流通效率，從而使得商業(yè)交易更加快捷。

（四）信息化與數(shù)據(jù)化

由于電子商務(wù)的交易活動(dòng)主要是通過互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)來完成的，它通過建立電子商務(wù)信息資源庫來把消費(fèi)者的各種信息收集起來，轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，從而可以分析出消費(fèi)者的消費(fèi)傾向、消費(fèi)偏好等信息。所以電子商務(wù)的信息化與數(shù)據(jù)化特點(diǎn)很明顯，這顯然適應(yīng)了如今信息化時(shí)代的要求，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。

二、我國電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇的研究分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來以及我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，我國電子商務(wù)發(fā)展迎來了前所未有的良好機(jī)遇，因此，我們需要緊緊抓住這些機(jī)遇，以促進(jìn)我國電子商務(wù)的迅速發(fā)展。

（一）大數(shù)據(jù)在電子商務(wù)中的運(yùn)用

電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用，可以探索個(gè)人化、個(gè)性化、精確化和智能化地進(jìn)行廣告推送和推廣服務(wù)，創(chuàng)立比現(xiàn)有廣告和產(chǎn)品推廣形式性價(jià)比更高的全新商業(yè)模式。同時(shí)，電商企業(yè)也可以通過對(duì)大數(shù)據(jù)的把握，尋找更多更好地增加用戶粘性，開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)，降低運(yùn)營成本的方法和途徑。[1]可見電商企業(yè)通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析、整理，可以比較好的把握消費(fèi)者的各種需求信息及需求偏好，一定程度上減少了生產(chǎn)的盲目性，而且這對(duì)電商企業(yè)的市場定位及市場細(xì)分都有一定的幫助。所以大數(shù)據(jù)在電子商務(wù)中的運(yùn)用為它的發(fā)展創(chuàng)造了一種理性生產(chǎn)的機(jī)遇，促進(jìn)我國電商更加適應(yīng)市場需求的發(fā)展變化。

（二）人們消費(fèi)需求增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)

改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，隨著我國工業(yè)化、城市化的逐步推進(jìn)，人們的收入逐漸增加，生活水平迅速提高，生活質(zhì)量也得到了很大的改善，以致于人們的消費(fèi)需求不斷增加，逐漸呈現(xiàn)出多層次、多樣化的特點(diǎn)。而且人們的生活方式也逐漸發(fā)生了變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生變化。由于電子商務(wù)具有交易快捷、交易內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，所以這無疑推動(dòng)了我國電子商務(wù)的迅速發(fā)展，為其進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)巨大的市場機(jī)遇，帶來了一個(gè)美好的發(fā)展前景。

（三）國家政策扶持

5月7日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》，從營造寬松發(fā)展環(huán)境、促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、完善物流基礎(chǔ)設(shè)施、提升對(duì)外開放水平等八個(gè)方面、29條意見。[2]顯然電子商務(wù)的健康快速發(fā)展是離不開國家的大力支持的，它需要國家的政策扶持。而國家營造寬松的發(fā)展環(huán)境、完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升對(duì)外開放水平等措施，無疑都顯示出了我國對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展給予一定的政策扶持，這為我國電子商務(wù)的又好又快發(fā)展創(chuàng)造了一種良好的政策機(jī)遇與外部環(huán)境。

（四）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步

在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代中，由于電子商務(wù)是以電子、信息和現(xiàn)代通訊技術(shù)為依托的，是以互聯(lián)網(wǎng)操作為交易平臺(tái)的，所以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電子商務(wù)的發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用。而我國自改革開放以來，科技取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，尤其是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)發(fā)展十分迅速，這不僅提高了我國電子商務(wù)的交易效率，而且有助于我國電商企業(yè)更好地開拓市場，節(jié)約成本，提高企業(yè)效益。所以，我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步，為我國電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了更高的技術(shù)機(jī)遇和更大的市場機(jī)遇。

（五）網(wǎng)絡(luò)購物和社會(huì)消費(fèi)品零售發(fā)展迅速

報(bào)告顯示，2014年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模12.3萬億元，增長21.3%，其中網(wǎng)絡(luò)購物增長48.7%，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額滲透率年度首次突破10%，成為推動(dòng)電子商務(wù)市場發(fā)展的重要力量。另外，在線旅游增長27.1%，本地生活服務(wù)O2O增長42.8%，共同促進(jìn)電子商務(wù)市場整體的快速增長。[3]可見我國網(wǎng)絡(luò)購物和社會(huì)消費(fèi)品零售的發(fā)展勢(shì)頭很好，而它們是我國電子商務(wù)的重要組成部分，它們的迅速發(fā)展也直接推動(dòng)了我國電子商務(wù)市場整體的發(fā)展，所以他們的發(fā)展為我國電子商務(wù)的迅速發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展勢(shì)頭，這無疑是一個(gè)很好的機(jī)遇。

三、總結(jié)

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步，我國電子商務(wù)取得了蓬勃的發(fā)展，并且目前我國電子商務(wù)發(fā)展也迎來了一些良好的機(jī)遇——大數(shù)據(jù)在電子商務(wù)中的運(yùn)用；人們消費(fèi)需求增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)；國家政策扶持逐漸加大；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步；網(wǎng)絡(luò)購物和社會(huì)消費(fèi)品零售發(fā)展迅速等。因此，我們要牢牢把握住這些發(fā)展機(jī)遇，來促進(jìn)我國電子商務(wù)的健康快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李乃青.大數(shù)據(jù)時(shí)代下我國電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn).[EB/OL]. http：//www.cww.net.cn/news/html/2013/6/13/2013613100445091.htm， 2013-6-13.

[2]劉東.國務(wù)院發(fā)文大力發(fā)展電子商務(wù)擴(kuò)大跨境電商試點(diǎn).[EB/OL]. http：//money.163.com/15/0508/02/AP2F323G00253B0H.html，2015- 05-08.

[3]鈦媒體.2014年中國電商發(fā)展現(xiàn)狀詳細(xì)解讀.[EB/OL].http：//www. askci.com/chanye/2015/01/30/10853dtb7.shtml，2015-1-30.

作者簡介：吳莞生（1992-），男，漢族，廣東省人。