邱源斌

德國柏林消費電子展（IFA）將于2015年9月舉辦。4月，主辦單位就在馬耳他瓦萊塔舉行了全球媒體發(fā)布會，介紹IFA 2015的最新進展，同時發(fā)布全球消費電子和家用電器的市場趨勢。世界各地超過300家媒體蜂擁而至，爭相報道。會議以“未來”為主題，強調企業(yè)用創(chuàng)新科技驅動市場消費的積極作用。在IFA全球媒體會上，眾多創(chuàng)新產(chǎn)品全球首發(fā)，將移動、互聯(lián)和智能等行業(yè)的關鍵詞一一凸顯。海爾、中興首次參加了這一全球媒體活動，向世界傳遞“中國創(chuàng)造”的聲音。全球知名電子產(chǎn)品市場調研機構捷孚凱（GfK）發(fā)布了最新調查結果與預測。

創(chuàng)新驅動消費

作為展覽的重要組成部分，IFA的合作伙伴，飛利浦、三星、西門子和微軟等企業(yè)向來自世界各地的媒體展示了各自的創(chuàng)新產(chǎn)品。2015年海爾、中興第一次加入這個陣營，向全世界展示了中國制造的迅速崛起。

海爾作為中國家電行業(yè)的主導者，將雙子滾筒洗衣機和最新四開門冰箱搬到了IFA全球媒體大會上。海爾集團歐洲區(qū)首席執(zhí)行官菲爾林格（Fierling）在接受采訪時表示，在最新的海爾產(chǎn)品中，用戶通過APP可以使用智能手機連接洗衣機，對洗衣機功能進行設定，讓家電的操控變得簡單快速。根據(jù)調查顯示，用戶1年中大致使用220次洗衣機，而針對用戶需求，海爾推出了雙子滾筒洗衣機，成為一次大膽的產(chǎn)品創(chuàng)新。在會上，菲爾林格還向與會者介紹了海爾針對歐洲市場推出的智能穿戴手表等新產(chǎn)品。

中興是此次參加IFA全球媒體大會的另一家中國企業(yè)。憑借扎實的技術基礎，中興已經(jīng)在國際市場中取得了驕人的業(yè)績。而如何改善用戶使用體驗，去除產(chǎn)品同質化特征，是中興手機的核心思想。中興終端戰(zhàn)略與市場部高級總監(jiān)林瑋民在媒體會上演示全球第一臺全語音操控手機“星星2號”時表示，目前的語音技術都是通過網(wǎng)絡實現(xiàn)的，需要網(wǎng)絡等待，同時消耗網(wǎng)絡流量。中興語音識別技術不依賴于網(wǎng)絡，這樣在網(wǎng)絡信號不佳，或者開車過程中，語音識別功能可以快速響應，無須等待。聲波是人類唯一可以不借助工具就能自由掌控的“無線”資源，中興把語音技術作為手機差異化戰(zhàn)略方向之一，未來將以智能手機為中心，向智能設備、智能家居、可穿戴式設備等方向發(fā)展，將中興語音助手發(fā)展為萬物互聯(lián)的聲控中心。

中興展示的另一個創(chuàng)新產(chǎn)品是智能投影儀，這款產(chǎn)品搭載安卓操作系統(tǒng)，能夠實現(xiàn)媒體數(shù)據(jù)流式傳輸，是集投影儀、移動熱點及流媒體設備于一體的多功能微型便攜式設備。它可以將屏幕內容投射在消費者所希望的位置。這樣，即使消費者在戶外，也可以分享移動終端中的內容。

消費電子市場持續(xù)增長

據(jù)GfK預測，2015年全球消費電子市場有望增長1.5%，全球家電市場更為樂觀，增幅有望達到3%～4%。這一趨勢在2016年仍會延續(xù)?！皠?chuàng)新是市場增長的驅動力?！盙fK全球消費電子總經(jīng)理Jurgen Boyny表示。

Boyny預估，2015年全球消費電子市場銷售額將達到7900億歐元，這一數(shù)值在2014年為7780億歐元，而2013年增長不足1%。整體來說，2015年消費電子市場增長主要受到智能手機和新智能技術的驅動，而且智能手機市場有望增長8%。

在創(chuàng)新技術的驅動下，電視再度吸引了消費者的興趣。GfK預測，2015年全球電視市場消費需求整體穩(wěn)定，市場規(guī)模預計增長2.3%，曲面電視銷售將達到390萬臺，OLED電視銷量預計為40萬臺。

可穿戴設備在未來兩年內將會有明顯增長，2014年全球銷售3100萬件可穿戴設備。GfK預計2015年可穿戴設備的銷量將達到7200萬件，增幅超過100%，而2016年銷量有望達到1.14億件。消費者愿意購買他們喜歡的奢侈品牌智能手表，高端的生活式智能手表將出現(xiàn)，蘋果將不再是這類產(chǎn)品的代名詞。

移動攝像頭市場也在蓬勃發(fā)展，由于消費者行為的改變，無人機將成為下一個引人注目的熱點，不僅僅在B2B市場，B2C市場也是如此。

此外，不同區(qū)域市場的表現(xiàn)也大不相同，新興市場增速要明顯好于其他地區(qū)，例證之一是2014年俄羅斯消費電子市場增長超過20%。Boyny表示，新興市場增長的動力主要是智能手機和新產(chǎn)品。歐盟地區(qū)電視銷量不會出現(xiàn)明顯增長，零售層面產(chǎn)品價格將繼續(xù)承受下行壓力。

IFA引領市場趨勢

作為世界領先的消費電子類與家用電器展覽，IFA 2015將于9月4～9日在柏林展覽中心舉辦。市場樂觀的情緒使得參展企業(yè)更加積極，IFA 2015展位預定在開展前4個月就已接近飽和，展會主辦方GFU und Messe Berlin相信，2015年IFA將再次成為消費類電子和家電行業(yè)的全球盛會。GFU理事會主席Hans-Joachim Kamp說：“IFA將成為促進消費電子以及家電相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅動力，IFA 2015最終將引領整個市場趨勢和社會潮流?！?/p>

柏林展覽有限公司總裁何彥斯向記者表示，在IFA展中，中國企業(yè)是一支不容忽視的消費電子創(chuàng)新力量。在2015年9月的IFA展上，來自中國的參展企業(yè)將超過1/3，期待屆時它們能夠有亮麗的表現(xiàn)。

作為創(chuàng)新思維與未來市場的平臺，以未來實驗室著稱的IFA TecWatch在IFA展覽期間同期展出。2015年IFA TecWatch將為業(yè)內人士帶來開拓未來創(chuàng)新市場，以及與各領域專家交流的機會。IFA TecWatch將在TecWatch Hall舉辦，目前3000平方米的場地展位即將被訂滿，展商以國際參展商、創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)公司為主。

2014年，為期兩天的IFA國際會議以“IFA，思維提升”為主題，邀請了諸多企業(yè)高管和企業(yè)家，針對數(shù)碼產(chǎn)品的可移動化、健康、大數(shù)據(jù)、居家、設計以及新型娛樂方式發(fā)表了各自的見解，并預測了未來發(fā)展趨勢。IFA 2015將會在IFA 2014大會形式基礎上做出進一步提升，以“IFA智囊團”形式舉辦，其中包括IFA國際主題演講、IFA高層會談、HIS會議、IEEE會議、TEDx Berlin訪談及GfK會議。

發(fā)生奇跡的時刻

IFA是世界上最具影響力的國際消費類電子產(chǎn)品和家電展覽會，始創(chuàng)于1924年，至今已有91年的歷史。

2003年IFA管理層審時度勢，將每屆9天的展覽縮短為6天，2006年又將展覽由2年1屆調整為1年1屆，以適應快速發(fā)展的ICT產(chǎn)業(yè)的需要。2008年，IFA迎來了全新的時代，隨著3C的融合，黑白家電的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)難分彼此，隨之渠道也逐漸整合。IFA主辦方敏感地抓住了這個變化的實質，第一次創(chuàng)造性地將白電帶入消費電子展中。黑白家電的融合在2008年即獲成功，并在以后的展覽中顯示出巨大的潛力，開辟了一個令人振奮的新平臺。

2010年是IFA的第50屆，它不但租用了柏林展覽中心全部26個展館，還額外搭建了兩個臨時展館。展會吸引了來自75個國家和地區(qū)的1423個參展商參展。2014年，IFA展覽面積進一步擴大，達到了14.95萬平方米，共有1548家參展商參展，其中包括556家中國企業(yè)。展會共吸引了24萬觀眾入場，打破了所有此方面的歷史紀錄。

2015年，全球消費電子、電信、IT和家電市場將重新回到增長的軌道。同過去一樣，創(chuàng)新仍然是市場增長的推動力，代表著創(chuàng)新的IFA 2015將取得巨大的社會效應。柏林國際展覽有限公司首席執(zhí)行官Christian Goke博士認為：“這種創(chuàng)新在市場中產(chǎn)生的影響集中在兩個方面。一方面將對電子消費類市場產(chǎn)生積極影響；另一方面，它同時也會鞏固IFA在全球的地位，加速IFA的成長”。

強勁的創(chuàng)新動力，正確的戰(zhàn)略抉擇使得IFA一路高歌，即使是全球金融危機，也未能動搖IFA前進的步伐。始終引領消費電子和家電市場的發(fā)展，IFA可謂是一個奇跡。如今，全球消費電子市場回暖，再次點燃消費的熱情。柏林展覽中心的9月，IFA 2015，將是發(fā)生新奇跡的時刻！