薛少林

8月15-16日，上海依然炎熱，但并不能削減年輕人的熱情。

上海世博公園，這座曾經(jīng)吸引世界眼球的“大觀園”，顯然已被年輕人“承包”。以影像、音樂、潮流、時(shí)尚樂活、ACG、人文思想等各自偏愛的方式，打上了土豆映像季的LOG0。

兩天，參與人數(shù)超過四萬，門票收入過百萬，活動(dòng)總收入超千萬，越來越多的年輕人愿意為優(yōu)質(zhì)的文化娛樂內(nèi)容買單。

八年，從“節(jié)”到“季”的2.0版，土豆映像季已經(jīng)由一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)垂直于影像創(chuàng)作的市場活動(dòng)，成功轉(zhuǎn)型為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大規(guī)模的年輕人文化活動(dòng)，以及最大規(guī)模的自頻道線下互動(dòng)活動(dòng)，并試圖構(gòu)建更加獨(dú)立的商業(yè)模式。

網(wǎng)生內(nèi)容的狂歡

“你也可以說了算”、“讓愛放肆”、“放手。去噪！”、“甩掉節(jié)操，擁抱快樂”、“沒有什么比夢(mèng)想更值得堅(jiān)持”、“凡事自然卷的家伙都是好人”……走進(jìn)上海世博公園，隨處可見的標(biāo)語，或?yàn)⒚摶虺C情、或詼諧或文藝、或小清新或正能量，試圖詮釋“自由導(dǎo)演生活”的時(shí)代座右銘，又似乎在向置身其中的朋友發(fā)出邀請(qǐng)：你還年輕。起來嗨。

值得注意的是。此次動(dòng)漫文化深入土豆映像季的各個(gè)角落。園內(nèi)隨處可見二次元土豆彈幕、道旗，眾多宅男腐女在為自己最愛的聲優(yōu)尖叫吶喊。忙著跟動(dòng)漫造型合影留念。去動(dòng)漫舞臺(tái)參加“暴走家族”和趙石的見面會(huì)，與暴雪來一次深度互動(dòng)。聽現(xiàn)場原音再現(xiàn)日本D-51和Mikoto，在AcFun晨廳體驗(yàn)多款互動(dòng)游戲或感受彈幕齊飛，凡此種種無不讓宅男宅女激動(dòng)不已。

當(dāng)然，也有一些看“彈幕”如天書的朋友，不知所云的表情瞬間暴露的是年齡或心態(tài)，隨即產(chǎn)生劉姥姥進(jìn)大觀園的即視感。走進(jìn)AcFun展廳的40歲男子阿法爾顯然已被天花板和墻上飛馳而過的句子鎮(zhèn)住，“一直覺得自己挺與時(shí)俱進(jìn)的，看了這些句子我覺得該補(bǔ)課了?！卑⒎栃ΨQ，是否要現(xiàn)場招聘一個(gè)90后當(dāng)翻譯。

位于世博大舞臺(tái)一層的“合享游樂園”是自頻道的大本營，匯聚了“關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)”、“無節(jié)操學(xué)院”、“猴偵探愛八卦”、“何仙姑夫”、“講究人”、“老美呀，你怎么看？”等一系列頗具影響力的自頻道。

“這個(gè)從哪兒來的？”、“掃碼得的！”成為活動(dòng)現(xiàn)場最常聽到的對(duì)話。除了標(biāo)配的“掃碼關(guān)注有禮”，各個(gè)展臺(tái)還通過轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、互動(dòng)答題、投球游戲等方式招攬粉絲，“關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)”更是放出了“會(huì)長老公招領(lǐng)處”的大招吸引了很多年輕人參與活動(dòng)。

亞洲第一女子舞蹈天團(tuán)所發(fā)起的第二屆JoyJam果醬街舞賽上，參賽者賣力舞動(dòng)著青春和自由，而國內(nèi)三大滑板機(jī)構(gòu)HeroSkate、KickerClub與長板中國之長板空間首次攜手打造2015年度新人滑手BestTrick大賽，選手炫技背后凸顯的是張揚(yáng)與個(gè)性。

當(dāng)然。也有人選擇用安靜的方式展示青春和個(gè)性，在“老米的朋友世界”，米原康正的藝術(shù)晨就用另外一種方式展示了“潮流”。

同在黃浦江畔，土豆舞臺(tái)和橙Live舞臺(tái)星光璀璨，萬曉利、孔令奇、寵物同謀等你方唱罷我登場，晚上，樸樹、張震岳、譚維維等教十位年輕音樂人的歌聲所帶來的歡呼足以讓整個(gè)世博園沸騰，站在臺(tái)下的觀眾隨著音樂的律動(dòng)搖擺著身體，即便是離開，走路時(shí)也還在輕輕搖擺。

而不遠(yuǎn)處的“說話時(shí)間”舞臺(tái)上，多位文化名人和藝術(shù)大師以演講和沙龍的形式談?wù)摗霸诩遗c出門”、“高逼與地氣”、“長得帥有個(gè)卵用”等話題，與年輕人一起探尋這個(gè)時(shí)代最需要堅(jiān)持和改變的東西。

一直以來，土豆映像季都推崇年輕人堅(jiān)持個(gè)性，鼓勵(lì)獨(dú)立思考。在“在家與出門”的討論中，蔣方舟在現(xiàn)場呼吁要善待被刻板印象化的文藝青年。引得史航、張悅?cè)?、楊葵和止庵等的認(rèn)同，并倡導(dǎo)年輕人享受讀書和旅行的樂趣，培養(yǎng)專注的能力來達(dá)到寧靜致遠(yuǎn)的生活方武。

優(yōu)酷土豆平臺(tái)《看理想》系列主創(chuàng)陳丹青、粱文道及馬世芳參與的“高逼與地氣”討論環(huán)節(jié)，現(xiàn)場尤為火爆，年輕人的提問幽默、犀利，三位大師的答復(fù)更是妙語連珠。談到節(jié)目初衷和火熱。陳丹青鼓勵(lì)年輕人拒絕“接地氣”。培養(yǎng)自我獨(dú)立判斷。梁文道則談起自己在互動(dòng)區(qū)看評(píng)論。和網(wǎng)友探尋學(xué)術(shù)問題的趣事，贊嘆觀眾高手出沒。

針對(duì)陳丹青曾在節(jié)目中說過“如果年輕人23、24歲什么都干不出來就沒戲”的話。一個(gè)24歲男孩現(xiàn)場“叫板”，“我已經(jīng)24歲，剛剛寫完一篇沒有多少人看的論文。也沒有做出什么驚天動(dòng)地的大事，像我們這樣天資平庸、內(nèi)心卻懷揣理想的人，路在哪里？”對(duì)此，陳丹青現(xiàn)身說法，“我24歲的時(shí)候，在農(nóng)場里插隊(duì)，畫骨灰盒，也不知道一年以后會(huì)考上北京的大學(xué)，四年以后會(huì)去美國。我在你這個(gè)歲數(shù)也曾絕望，但等你到我這個(gè)歲數(shù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)你現(xiàn)在昂著脖子的樣子有多珍貴?！睋?jù)悉，未來優(yōu)酷土豆自頻道還會(huì)為陳丹青、粱文道、馬世芳設(shè)置網(wǎng)友交流專區(qū)，收集問題邀請(qǐng)大師互動(dòng)。

知名時(shí)尚博主Gogoboi憑著一張生猛無忌的利嘴，橫掃國內(nèi)外大小女星。他曾在網(wǎng)絡(luò)上“毒舌點(diǎn)評(píng)”：問海清潮為何物。只教人自戳雙目。但他和海清都不曾想到，他們會(huì)有“相逢一笑抿恩仇”的一天。8月16日，在“說話時(shí)間”舞臺(tái)上，二人展開了一場“顏值最高”的對(duì)話，讓觀眾們了解到了娛樂圈的另一面。

重磅單元“土豆影像盛典”分為金土豆單元和金映像單元，焦雄萍、陳曉卿、海清、張亞東、六六擔(dān)任評(píng)委。頒發(fā)25個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)以挖掘和鼓勵(lì)優(yōu)秀的原創(chuàng)影像創(chuàng)作者和自頻道主。

在土豆總裁兼合一集團(tuán)高級(jí)副總裁楊偉東看來，2015土豆映像季的成功，自頻道扮演了極其重要的角色，“自頻道的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)高處，開始爆發(fā)武增長。今年，通過整合優(yōu)酷、土豆雙平臺(tái)的自頻道。土豆映像季已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的自頻道線下互動(dòng)活動(dòng)。最好的內(nèi)容碰上了最好的平臺(tái)，現(xiàn)在是自頻道最好的時(shí)代?！?/p>

8月6日，合一集團(tuán)發(fā)布自頻道戰(zhàn)略，未來將投入100億元做網(wǎng)生內(nèi)容，推出新人計(jì)劃、萬萬計(jì)劃和颶風(fēng)計(jì)劃，大力發(fā)展優(yōu)酷土豆自頻道。這一戰(zhàn)略是否會(huì)被用戶買單？從“暴走家族”見面會(huì)上來自各地粉絲的狂熱程度，以及互動(dòng)展區(qū)中暴走漫畫、飛碟說等周邊的備受追捧，或許能初見端倪。當(dāng)記者問“暴走家族”為何來參加土豆映像季時(shí)，王尼瑪脫口而出：“是為了粉絲！”并表示，很感激優(yōu)酷、土豆的平臺(tái)，希望可以一直良性互動(dòng)下去。

線上線下共同“來瘋”。

VR全景拍攝提升互動(dòng)

除了在優(yōu)酷、土豆雙平臺(tái)的現(xiàn)場直播外，此次土豆映像季引入了不間斷的、泛多元化的“來瘋”平臺(tái)全程直播支持，不僅直播主舞臺(tái)。還加入了頻道主訪談、見面會(huì)等。即使不能出席現(xiàn)場活動(dòng)。粉絲們也可以通過三個(gè)直播平臺(tái)在屏幕前與臺(tái)下樂迷一起圍觀樸樹、張震岳，聆聽土豆舞臺(tái)上十余組音樂人的演唱。

據(jù)工作人員介紹，活動(dòng)期間，優(yōu)酷、土豆、來瘋平臺(tái)在線直播累計(jì)人數(shù)超200萬。優(yōu)酷、土豆平臺(tái)上優(yōu)秀的自頻道通過“來瘋”Live house進(jìn)行了粉絲見面會(huì)直播。其中。擁有數(shù)百萬粉絲的自頻道“暴走漫畫”進(jìn)行的“暴走家族”見面會(huì)直播，同時(shí)在線人數(shù)近5萬?！啊畞懑偲脚_(tái)的加入為自頻道實(shí)現(xiàn)線上線下整合運(yùn)營提供了強(qiáng)大助力。突破原有的通過點(diǎn)播節(jié)目與用戶互動(dòng)的限制，自頻道主可以在映像季現(xiàn)場與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)”。

除了互動(dòng)直播帶來的即時(shí)體驗(yàn)感。VR技術(shù)首次應(yīng)用于土豆映像季現(xiàn)場全景拍攝，Insta360盡收全場精彩內(nèi)容，這一拍攝手法引來觀眾陣陣尖叫，這也是國內(nèi)第一次對(duì)萬人規(guī)模線下活動(dòng)的VR360°全景拍攝。而在8月6日的“合樂而不為”開放生態(tài)大會(huì)上。合一集團(tuán)也正式啟動(dòng)了vR內(nèi)容的制作。

“土豆映像季試水VR全景拍攝，希望將互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的科技含量與創(chuàng)新玩法提升到一個(gè)新的層次。”現(xiàn)場工作人員表示，對(duì)于年輕人而言。通過“來瘋”平臺(tái)可以在線上即時(shí)參與線下活動(dòng)，VR全景拍攝的內(nèi)容體驗(yàn)顛覆了傳統(tǒng)的互動(dòng)概念，線上互動(dòng)與線下體驗(yàn)之間不再有隔閡與邊界。土豆映像季為年輕人提供的影像生活將成為業(yè)界標(biāo)桿。

對(duì)于明年的土豆映像季，楊偉東坦言，不會(huì)有質(zhì)的改變，但希望可以在服務(wù)、內(nèi)容和品質(zhì)方面做得更加到位，以提升頻道主和粉絲的現(xiàn)場體驗(yàn)。此外，在活動(dòng)的宣傳推廣方面，將進(jìn)一步挖掘和整合土豆、優(yōu)酷雙平臺(tái)的資源，“‘土豆映像季已不僅屬于土豆，它屬于優(yōu)酷、土豆兩個(gè)平臺(tái)。屬于合一集團(tuán)。更大程度上是屬于互聯(lián)網(wǎng)的。”

更獨(dú)立的商業(yè)模式

“千萬贊助，百萬門票，再加店鋪分成的收入，‘土豆映像季將進(jìn)入一個(gè)盈利的狀態(tài)。”對(duì)于土豆映像季商業(yè)模式的建立。楊偉東信心十足。

今年。主打青春自由派的東風(fēng)雪鐵龍C3-XR千萬贊助土豆映像季。展開深度合作。據(jù)楊偉東介紹，促成這次合作的主要原因是雙方在文化理念和價(jià)值觀上的高度一致。土豆一直堅(jiān)持以“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”為價(jià)值觀，鼓勵(lì)年輕人張揚(yáng)自己的個(gè)性，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，這和現(xiàn)在年輕人的價(jià)值取向不謀而合。東風(fēng)雪鐵龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示?！皷|風(fēng)雪鐵龍C3-XR主打青春自由。與土豆映像季的受眾十分匹配，同時(shí)。土豆映像季引入的直播、VR等新手段體現(xiàn)了年輕人的心態(tài)，因此選擇與土豆映像季深度合作。”

與土豆映像季ACG版塊合作的美年達(dá)則是從更加細(xì)分的領(lǐng)域入手。影響更多的二次元粉絲。此外。AcFun、NPC、V電影、新片場、娛樂寶和大麥網(wǎng)等眾多合作機(jī)構(gòu)的加入也讓土豆映像季的影響力和受眾范圍幾何級(jí)擴(kuò)大。

對(duì)于合作品牌的選擇，楊偉東坦言，“我們希望‘土豆映像季當(dāng)中出現(xiàn)的這些品牌有比較明顯的粉絲模式，其次，它確實(shí)是年輕人喜歡的。尤其是對(duì)于90后來說，更應(yīng)該屬于該品牌的主流消費(fèi)群。未來，希望合作商可以定制一些專業(yè)的品牌活動(dòng)，徹底融入土豆映像季。以年輕人喜歡的方式形成雙向傳播?！?/p>

除了以往的商業(yè)冠名、合作之外，“2015年土豆映像季”的一大變化是首次嘗試對(duì)外售票，告別免費(fèi)時(shí)代。從超過百萬的售票情況來看。年輕人越來越愿意為文化活動(dòng)買單?！百徠比雸觥辈]有阻止大家的熱情。

很多朋友早早在網(wǎng)上預(yù)購了門票，記者在現(xiàn)場看到依然有排隊(duì)購票的年輕人，他們普遍表示150元的票價(jià)可以接受。一個(gè)參加過去年映像節(jié)活動(dòng)的男生告訴記者，“我看過今年映像季的活動(dòng)內(nèi)容，可以見到‘暴走家族成員，還能聽到孔令奇、譚維維的演唱會(huì)，再加上各種吃喝玩樂，簡直就是一頓食材佳、菜品多、吃到飽、吃到撐的自助餐。性價(jià)比超高?！?/p>

此外，值得注意的是，在優(yōu)酷、土豆的會(huì)員招募平臺(tái)一直圍著不少咨詢者，不少人直接在現(xiàn)場入會(huì)，“付費(fèi)可以有更好的用戶體驗(yàn)?！痹诂F(xiàn)場入會(huì)的王先生表示。

對(duì)于誰才是文化娛樂行業(yè)的消費(fèi)領(lǐng)袖？楊偉東認(rèn)為必須具備三個(gè)條件?！暗谝皇撬麄冇绣X，愿意為文化娛樂買單，愿意花錢買粟的是我們真正的黃金消費(fèi)人群；第二是他們有愛，愿意在土豆映像季等文化娛樂活動(dòng)中付出自己的時(shí)間和精力，關(guān)注并參與到內(nèi)容建設(shè)當(dāng)中；第三，他們會(huì)發(fā)表自己的意見，進(jìn)行主動(dòng)傳播?！?/p>

作為合一集團(tuán)自頻道戰(zhàn)略的重要組成部分，通過覆蓋眾多對(duì)年輕人具有高粘度的文化領(lǐng)域內(nèi)容，2015土豆映像季在戰(zhàn)略方向以及盈利模式上實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，這也將有利于合一集團(tuán)在未來實(shí)現(xiàn)跨越武飛速發(fā)展。