李曾怡

迷人的香味、漂亮的包裝、舒適的使用感，除了“效果好”，你有很多理由愛(ài)上一個(gè)品牌或者一款保養(yǎng)品。

“因?yàn)楹寐劊院糜谩?/p>

“不管有用沒(méi)用反正只要聞著舒服、用著開(kāi)心，就會(huì)一直選用”，這時(shí)不少資深粉絲說(shuō)到某些以包裝別致、氣味好聞出名的品牌或產(chǎn)品時(shí)，會(huì)用這樣一種充滿著無(wú)限愛(ài)意和縱容的口吻。

當(dāng)我和Suzanne Santos說(shuō)到這樣的粉絲反饋時(shí)，這位Aesop的品牌大使不禁笑了，她說(shuō)：“為什么人們不會(huì)反過(guò)來(lái)想想呢？因?yàn)樘貏e喜歡某些植物成分的味道，所以更關(guān)注它們的功效性開(kāi)發(fā)，好聞?dòng)趾糜茫惺裁床荒茏龅?？”這個(gè)來(lái)自澳大利亞的植物系生活護(hù)理品牌，以簡(jiǎn)潔的包裝和迷人別致的香味迷倒了許多人，不同于一般美容品愛(ài)用花香，在Aesop的配料中會(huì)發(fā)現(xiàn)乳香、檀香、鼠尾草、巖蘭草等偏向木質(zhì)草本類的芳香植物原料。

Suzanne曾經(jīng)是一位科學(xué)家，在實(shí)驗(yàn)室中進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析，同時(shí)又迷戀著香味和美容品，Aesop便成了她將兩者結(jié)合的結(jié)晶。

產(chǎn)品和研發(fā)部總監(jiān)Kate Forbes說(shuō)，“賦香”是Aesop在調(diào)配護(hù)理品時(shí)非常注重的一個(gè)環(huán)節(jié)，不同的香味給人不同的聯(lián)想，譬如不太甜膩的柑橘香味讓人覺(jué)得清新又振奮，搭配輕柔保濕的乳液有著點(diǎn)睛之妙，溫暖厚實(shí)的木質(zhì)香調(diào)給人一種“包覆”的感覺(jué)，放在緊實(shí)修護(hù)類的面霜中再適合不過(guò)。在決定香味之前，所有能帶來(lái)香味的植物原料都會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的分析，尋找并萃取分離出其中對(duì)皮膚有益的物質(zhì)，并搭配其他相關(guān)效果的護(hù)膚成分，做成簡(jiǎn)潔而高效的配方。

拼“顏值”，也要重“內(nèi)涵”

“保養(yǎng)”是個(gè)非常寬泛而綜合的概念，有些人喜歡關(guān)注皮膚問(wèn)題的解決效果，由此產(chǎn)生諸如祛斑、抗皺等功能性保養(yǎng)品，有些人則更在意皮膚整體的健康及穩(wěn)定程度，以“清潔、滋潤(rùn)、防護(hù)”的基礎(chǔ)護(hù)理為重。即便同一款產(chǎn)品，也可以從不同的角度來(lái)看待它的效果，例如“初抗老面霜”完全可以理解成“保濕+抗氧化面霜”。

這樣看來(lái)，崇尚“基礎(chǔ)護(hù)理”的人保養(yǎng)需求并不比喜歡各種“高科技派”“奢華派”來(lái)得低。讓一條皺紋變淡和維持皮膚整體飽滿細(xì)膩有光澤的狀態(tài)，本質(zhì)上是一碼事。Suzanne告訴我，在研發(fā)Aesop之初，便本著“尊重皮膚天然規(guī)律，選擇簡(jiǎn)潔而高效的護(hù)理手段”的原則，注重皮膚整體的健康和美觀。這一理念深得一部分“不想把每日保養(yǎng)搞得太復(fù)雜”的非專業(yè)人士的認(rèn)同。

“簡(jiǎn)潔”卻不意味著“簡(jiǎn)陋”，產(chǎn)品研發(fā)配方方面，需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持，連看起來(lái)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的棕瓶和黑白標(biāo)簽都有不少講究。我問(wèn)Aesop創(chuàng)意總監(jiān)Marsha Meredith，黑白標(biāo)簽有什么設(shè)計(jì)感可言，以至于這個(gè)牌子收到無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)藝術(shù)類人士的喜愛(ài)，她告訴我字體、字號(hào)甚至行間距、排列方式，實(shí)際上都大有講究。

“如何給人充分完整的產(chǎn)品信息卻不雜亂冗長(zhǎng)？如何只用黑白兩色而沒(méi)有枯燥沉重感？如何在保持整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)融入摩登的元素？如何光靠字而沒(méi)有圖文，就傳達(dá)出低調(diào)雅致、不‘高冷不造作的信息？這些都是視覺(jué)設(shè)計(jì)所要考慮到的元素?！蔽唇?jīng)專業(yè)訓(xùn)練的人，看到的感覺(jué)只是“舒服”“順眼”，如何做到這種舒服順眼，就必須從細(xì)節(jié)入手了。最終呈現(xiàn)出來(lái)的效果，符合某類特定人群的喜好與品位。

情調(diào)？請(qǐng)“對(duì)號(hào)入座”

充滿設(shè)計(jì)感的店鋪空間，文藝氣息濃重的產(chǎn)品名（Aesop有兩款產(chǎn)品分別以莎士比亞的名句以及法國(guó)新浪潮片名命名），請(qǐng)來(lái)設(shè)計(jì)師、天文學(xué)家、動(dòng)物學(xué)家共同設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，種種舉動(dòng)都為品牌添上了更鮮明的個(gè)性色彩。每年的圣誕限量版都會(huì)有一個(gè)別致的主題，譬如有一年是“瀕臨滅絕的鳥(niǎo)類”，包裝上便印有數(shù)種瀕危鳥(niǎo)類；有一年是“意大利未來(lái)主義”；今年的主題則是“星體”：選出六款讀音好聽(tīng)并且形態(tài)漂亮的星座，作為六款特別限量款的包裝紋樣，并邀約天文學(xué)家撰寫每個(gè)星體的故事。

在Aesop公司的內(nèi)部也有著細(xì)致有趣的規(guī)定：?jiǎn)T工的桌面上不能有太繁雜的顏色，皮質(zhì)封面筆記本、玻璃水杯、水瓶都由公司統(tǒng)一配發(fā)，辦公室中到處貼著王爾德、海明威、薩特等作家的名句或名篇，食堂里的佐餐音樂(lè)都經(jīng)過(guò)精心挑選。細(xì)致入微的環(huán)節(jié)營(yíng)造出一種精確的工作環(huán)境，和Aesop連派送小樣都要裝在一個(gè)精致的小盒子中的考究做派，如出一轍。

在每年新品牌、新產(chǎn)品數(shù)以萬(wàn)計(jì)地蜂擁而至的今天，“特色”“個(gè)性”成了吸引并留住客人的重要手段，特別對(duì)于沒(méi)有什么預(yù)算做大面積宣傳的小品牌而言，“與眾不同”甚至成了必然因素。

與Aesop相映成趣的是法國(guó)小眾品牌Diptyque，這個(gè)由畫家、戲劇設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家聯(lián)合創(chuàng)立的品牌，自創(chuàng)始之初就有著鮮明的個(gè)性與知識(shí)分子情趣：比方標(biāo)簽上加入仿古的手繪元素，產(chǎn)品取材于古典著作、產(chǎn)品名的排列組合就是一道字謎游戲等，很快就受到巴黎中產(chǎn)階級(jí)和知識(shí)家庭的青睞，進(jìn)而成為一種法式知識(shí)分子特有的文化與品位的象征。

而新上市的身體系列，又融入了一個(gè)當(dāng)代人非常感興趣的內(nèi)容：旅行。事實(shí)上，在Diptyque過(guò)往的產(chǎn)品中，就一直暗藏各種與“旅行”和“閱讀”相關(guān)的線索，如無(wú)花果香水是對(duì)希臘陽(yáng)光島嶼的紀(jì)念，東京香水是燈紅酒綠的東京時(shí)髦街頭的寫照等。新的身體養(yǎng)護(hù)系列則將旅行的概念貫穿始終。佛羅倫薩的鳶尾、土耳其的杏仁、大馬士革的玫瑰……深究成分，也許沒(méi)有太大特殊，但配上漂亮的標(biāo)簽、舒適的質(zhì)地、怡人的香味，就成了一款別有情趣和格調(diào)的產(chǎn)品。

情懷，情趣，故事，缺一不可

“情懷”“故事”，也許并不是很多人會(huì)承認(rèn)，自己愿意為了一個(gè)虛無(wú)的故事買單。但事實(shí)上，聽(tīng)到“拿破侖最喜歡的古龍水”，看到故宮陳列室中溥儀用過(guò)的香皂現(xiàn)在也能在市面上找到同款，即便出于好奇，也會(huì)買來(lái)嘗試。

最近在日本大紅的法國(guó)護(hù)理品牌Roger&Gallet，最受歡迎的產(chǎn)品便是“拿破侖同款古龍水”。如果沒(méi)有這個(gè)故事，這款名為Jean Marie Farina Eaude Cologne的只是一款不錯(cuò)的古龍水，未必能引起那么大的注意。同樣，如果不是工作人員在北京故宮一次清朝皇帝的生活展中親眼目睹了溥儀用過(guò)的洗護(hù)用品中有Roger&Gallet的檀香皂，這款漂亮的香皂也極可能從人們的視野中一劃而過(guò)。各種充滿傳奇色彩的“故事”，賦予了產(chǎn)品極高的話題性和關(guān)注價(jià)值。

在美容護(hù)理品層出不窮的今天，更吸引人的故事，更投合自身品位情趣的“情懷”，都能為一件產(chǎn)品或一個(gè)品牌加上不少的印象分。而這些“印象分”，又是在品質(zhì)的基礎(chǔ)上而添加的。

譬如最近在國(guó)內(nèi)開(kāi)始逐漸走紅的Laundress，原來(lái)以生產(chǎn)衣物居家清潔品著稱，盡管價(jià)格相比其他清潔類產(chǎn)品要高出許多，但除了毫不遜色的洗護(hù)力，它精致的氣味和優(yōu)雅的包裝依然引來(lái)許多人為之買單。由于“味道太好聞”，品牌甚至還推出了和洗衣液同款香味的護(hù)手產(chǎn)品。如果沒(méi)有Laundress，誰(shuí)會(huì)接受“洗衣粉香味”的護(hù)手產(chǎn)品？而現(xiàn)在愿意為“高級(jí)洗衣液的氣味”而購(gòu)買這套護(hù)手產(chǎn)品的，大有人在，儼然成為一種頗有幽默感又不乏好品位的選擇。

從生活細(xì)節(jié)發(fā)現(xiàn)美

“美容”不再局限于皮膚上的涂涂抹抹，而是逐漸延伸到了生活的方方面面。L'Occitane最近推出的助眠噴霧便是很典型的一款產(chǎn)品，它并非常規(guī)的“補(bǔ)水噴霧”或者“家居香氛”，而是介于中間的產(chǎn)品：噴灑在枕巾、被單上，散發(fā)特別的香味，可以作為舒緩助眠的輔助護(hù)理。英國(guó)小眾美容品牌This Works也有一套專門的睡眠護(hù)理線，包括助眠按摩油、助眠噴霧等產(chǎn)品。相映成趣的是，因古龍水等香氛、居家香氛及香燭聞名的品牌Acquadi Parma近期出了護(hù)膚線，將僅在SPA中使用的按摩油、保濕霜等帶到了日常生活中。

Aesop的美容品和生活用品也非常有趣，涉及到一些生活中意想不到的方面，讓人有著喜出望外的感覺(jué)。譬如裝在老式藥瓶中的漱口水、寵物狗用的香波，還有一款專門用于便后滴在便池內(nèi)掩飾不良?xì)馕兜南惴站汀?/p>

隨著生活的日趨精致化，類似的產(chǎn)品還會(huì)越來(lái)越多，除了帶來(lái)更多的便利，也能將不同人的品位和情調(diào)更充分地顯現(xiàn)出來(lái)。