本刊記者 陳 誠

軌道車超越遙控車成電動玩具主力

Track Car Surpassed R/C Car to Lead Youth Electronics

本刊記者 陳 誠

“雙十一”電商狂歡節(jié)落下帷幕，以淘寶天貓為首的多家電商平臺交出了滿意的答卷。其中，二孩概念邂逅“雙十一”，令包括玩具在內(nèi)的嬰童產(chǎn)品行情趨勢成為社會關(guān)注的熱點(diǎn)?，F(xiàn)今，一方面玩具品類在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道上的影響力逐漸顯現(xiàn)，玩具產(chǎn)品廣告經(jīng)常高懸于大型電商主頁的顯眼位置；另一方面，嗅到商機(jī)的眾多平臺紛紛推出了“玩具專場”，平臺間的競爭變得十分激烈，就如騰訊創(chuàng)辦、京東接棒，本欄目收錄為電商平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測的“拍拍網(wǎng)”，在11月10日大戰(zhàn)前夕宣布即將停運(yùn)，故本期起取消設(shè)置拍拍網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測，新增蘇寧易購平臺玩具類電商排行榜介紹。

電商玩具市場在“雙十一”的雄起，在本期新品上榜的數(shù)量中有所體現(xiàn)，本期首次登榜的產(chǎn)品有：米米智玩“城市職業(yè)場景積木”，依優(yōu)“泡沫葉子紋高品質(zhì)地墊”，樂高“經(jīng)典創(chuàng)意補(bǔ)充裝”、“超級百變競速者”、“創(chuàng)意小船組”，特寶兒“城市積木”，孩之寶“變形金剛積木”、“ 變形金剛威震天” 、“ AK榴彈玩具槍”，B.TOYS“波普珠珠”、“ 寶寶回力車”，芭比“ 創(chuàng)意設(shè)計師”，立昕“托馬斯小火車套裝”共計13家產(chǎn)品。從榜單上看，拼砌玩具保持主流品類地位，國外品牌積極參與促銷活動鞏固市場，電動類產(chǎn)品中電動軌道車首度在電商大戰(zhàn)上超越了遙控車的上榜數(shù)量，成為本期電動類玩具的主力產(chǎn)品。

智能化產(chǎn)品更受青睞

《中外玩具制造》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的軌道車主要以電動火車主題為主，產(chǎn)品多為3歲以上兒童設(shè)計，以仿真的外形和細(xì)小而復(fù)雜的軌道組成。電動軌道車目前在線上熱銷品類細(xì)分有樂高式積木軌道及托馬斯軌道車兩大類，而添加特定場景元素或智能化感應(yīng)的產(chǎn)品更受青睞，偉易達(dá)正是后者的代表。

“傳統(tǒng)軌道車的玩法及文化內(nèi)涵存在一定局限性，小孩只能視覺上感受而未能參與其中。”偉易達(dá)高級市場經(jīng)理楊佩儀舉例，如公司推出的“神奇軌道車——警察局”軌道片隨時拼裝，并配有神奇感應(yīng)區(qū)，在不同的區(qū)域，警車和軌道片可以互相感應(yīng)，警車會閃燈歡唱，并智能播報所到場景信息。

大型軌道車是發(fā)展方向

談到市場營銷的做法時，偉易達(dá)目前在天貓開設(shè)了“偉易達(dá)官方旗艦店”交由電商團(tuán)隊直接經(jīng)營，形成由產(chǎn)品設(shè)計開始到銷售給消費(fèi)者一條龍的服務(wù)，并盡量貼近市場聆聽需求。而專注于電動軌道車長達(dá)15年的汕頭市納高玩具有限公司總經(jīng)理黃植艇更傾向于高效的市場促銷布局：納高玩具在天貓、京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等等都有銷售平臺，采用統(tǒng)一控價，統(tǒng)一授權(quán)，以活動數(shù)量比例分配公司資源。“為了‘雙十一’促銷，我們更同時啟用了贈送鏈接加強(qiáng)點(diǎn)擊數(shù)量作為廣告的新方式，提高產(chǎn)品的曝光率，以多款式、多選擇，多價位為引導(dǎo)調(diào)動消費(fèi)者的購物欲望。”

對于產(chǎn)品未來的發(fā)展方向，黃植艇認(rèn)為，過去大部分消費(fèi)者可能只關(guān)注價格，市場上有很多軌道車的價格都偏低。隨著消費(fèi)者收入的提高和產(chǎn)品安全意識的提高，他們會更了解產(chǎn)品的安全性、功能性和教育意義，所以在產(chǎn)品和品牌的選擇上會更理智。這是很好的消費(fèi)趨勢，我們也對軌道車市場充滿信心。從長遠(yuǎn)來看，電動軌道在產(chǎn)品的設(shè)計上，會更加注重教育和智力開發(fā)結(jié)合，大型軌道車將是發(fā)展的主要方向，如公司推出的“城市立交軌道車系列”，4層16米跑道可供多輛小車同時行駛；在功能預(yù)測方面，電動軌道車產(chǎn)品出現(xiàn)了例如磁浮軌道、遙控軌道、紅外線感應(yīng)軌道、重力感應(yīng)軌道等的一些新理念功能研發(fā)趨勢。

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