李兆進(jìn)，姜付高

（曲阜師范大學(xué)體育教學(xué)部，山東 日照 276826）

?體育人文社會(huì)學(xué)

山東濱海體育旅游入境客源市場(chǎng)時(shí)空特征研究

李兆進(jìn)，姜付高

（曲阜師范大學(xué)體育教學(xué)部，山東 日照 276826）

體育旅游市場(chǎng)時(shí)空特征是指旅游者地理來(lái)源和空間分布及其對(duì)旅游目的地的時(shí)間選擇，其發(fā)展具有滯后性和代表性，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、體育旅游資源豐度和旅游者喜好選擇等條件制約。運(yùn)用親景度、地理集中指數(shù)、年際集中指數(shù)3個(gè)指標(biāo)，對(duì)山東省東營(yíng)、濱州、濰坊、煙臺(tái)、威海、青島、日照7個(gè)濱海城市2004—2012年中的客源國(guó)（地）旅游者對(duì)某個(gè)城市的偏愛(ài)程度、空間結(jié)構(gòu)分布以及旅游需求在各年度間集中或分散的程度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。結(jié)果表明：山東濱海7市體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，體育旅游入境客源國(guó)市場(chǎng)分布表現(xiàn)出“總體分散，個(gè)別集中”的特點(diǎn)；體育旅游市場(chǎng)區(qū)分不明確，產(chǎn)品缺少吸引力和特色化，主打品牌不突出，同質(zhì)化嚴(yán)重。建議各城市應(yīng)結(jié)合自身區(qū)位優(yōu)勢(shì)和客源市場(chǎng)需求科學(xué)規(guī)劃、合理開(kāi)發(fā)體育旅游自然資源，依托城市地域文化，挖掘體育旅游人文資源，打造核心體育旅游文化品牌，同時(shí)，在加強(qiáng)各市協(xié)作，資源共享、區(qū)域聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新山東濱海體育旅游帶平衡發(fā)展模式，打造濱海特色體育旅游區(qū)。

山東濱海；體育旅游；入境旅游；客源市場(chǎng)

體育旅游市場(chǎng)時(shí)空特征是指旅游者地理來(lái)源和空間分布及其對(duì)旅游目的地時(shí)間選擇。其發(fā)展具有滯后性和穩(wěn)定性，受城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、體育旅游資源豐度和旅游者喜好選擇等條件制約。入境旅游作為衡量旅游目的地的基礎(chǔ)性指標(biāo)，是增加外匯收入的有效途徑，是國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要載體，也是促進(jìn)和擴(kuò)大對(duì)外合作交流的重要戰(zhàn)略手段，更是旅游業(yè)融入國(guó)家戰(zhàn)略體系的切入點(diǎn)。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)：2011年全球入境旅游收入10 300億美元，其中前10名入境旅游目的地國(guó)家全部為沿海國(guó)家，中國(guó)以485億美元位居第4［1］。

薩馬蘭奇指出“體育與旅游關(guān)系密切，兩者相互融合與相互促進(jìn)必將有利于全世界人民”。體育旅游是以體育作為內(nèi)涵、以旅游作為載體，體育提供資源、旅游帶來(lái)市場(chǎng)的深度旅游產(chǎn)品［2］。山東地處渤海和黃海之濱，濱海城市主要包括東營(yíng)、濱州、濰坊、煙臺(tái)、威海、青島、日照7個(gè)城市，體育旅游自然資源豐富——海岸線長(zhǎng)達(dá)3 121 km，占全國(guó)海岸線的六分之一，居全國(guó)第2位，擁有中國(guó)北方乃至整個(gè)中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的濱海旅游資源［3］；另外，山東體育旅游人文資源類(lèi)型多樣，作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要發(fā)源地，擁有齊魯文化、東夷文化、海岱文化、龍山文化等豐富的人文旅游資源。因此，通過(guò)對(duì)山東濱海體育旅游入境客源市場(chǎng)時(shí)空動(dòng)態(tài)變化特征進(jìn)行研究，可以準(zhǔn)確評(píng)估作為旅游目的地的山東入境旅客的需求偏好和傾向，對(duì)于剖析山東濱海各個(gè)城市體育旅游入境客源市場(chǎng)中發(fā)展的不利因素，挖掘具有潛力的客源市場(chǎng)，結(jié)合城市資源開(kāi)發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品，確定核心競(jìng)爭(zhēng)力體育旅游營(yíng)銷(xiāo)策略，編制山東濱海地區(qū)體育旅游發(fā)展規(guī)劃，制定體育旅游發(fā)展政策具有重要的理論和實(shí)踐意義。

1 研究對(duì)象與方法

1．1 研究對(duì)象

為獲取數(shù)據(jù)便捷和分析準(zhǔn)確，研究中的山東濱海地區(qū)主要以東營(yíng)、濱州、濰坊、煙臺(tái)、威海、青島、日照7個(gè)城市為具體研究對(duì)象，其數(shù)據(jù)來(lái)源主要以《山東統(tǒng)計(jì)年鑒》和《山東旅游統(tǒng)計(jì)便覽》中2004—2012年入境旅游人數(shù)為準(zhǔn)。另外，入境旅游客源市場(chǎng)應(yīng)包括港、澳、臺(tái)地區(qū)和其他國(guó)際客源國(guó)，為更清晰地分析國(guó)際客源市場(chǎng)，本文研究對(duì)象中所指入境客源國(guó)市場(chǎng)不包含港、澳、臺(tái)地區(qū)。

1．2 研究方法

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，對(duì)有關(guān)體育旅游的前期研究成果、報(bào)道等進(jìn)行了搜集和閱覽，發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)外尚沒(méi)有統(tǒng)一的體育旅游的統(tǒng)計(jì)方法和標(biāo)準(zhǔn)，也未見(jiàn)相關(guān)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布權(quán)威的體育旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但根據(jù)國(guó)際體育旅游委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在旅游活動(dòng)中體育以及與體育相關(guān)的消遣娛樂(lè)活動(dòng)所占的比重能夠達(dá)到25%以上［4］，全球體育旅游的收入占到了世界旅游總收入的32%［5］。以此為粗略統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，借助旅游業(yè)的專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以側(cè)面反映出體育旅游業(yè)中資源、市場(chǎng)、產(chǎn)品和管理等相關(guān)問(wèn)題。運(yùn)用親景度、地理集中指數(shù)和年際集中指數(shù)3個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，對(duì)山東濱海7城市體育旅游入境客源市場(chǎng)時(shí)空特征進(jìn)行研究分析，以期為山東濱海地區(qū)的資源規(guī)劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面做好前期理論和數(shù)據(jù)支撐，為迎接體育旅游大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)起到拋磚引玉的作用。

2 結(jié)果與分析

2．1 親景度

研究入境游客在目的地選擇上的偏好，傳統(tǒng)的做法是按年度計(jì)算出到某地的旅游客源國(guó)人數(shù)與到某地的旅游外國(guó)人數(shù)之比值，再根據(jù)其比重的大小得出目的地的客源市場(chǎng)份額。但馬耀峰等認(rèn)為，這種方法難于比較不同客源國(guó)游客對(duì)某旅游目的地的偏好程度［6］。為了量化客源國(guó)游客對(duì)旅游目的地的偏好，其引入親景度概念：旅景客源國(guó)的橫比比重與旅景外國(guó)人的橫比比重之商，即某客源國(guó)（地）游客人數(shù)在某景點(diǎn)的市場(chǎng)份額，與某客源國(guó)（地）游客人數(shù)在全國(guó)的市場(chǎng)份額之比，也就是某一客源國(guó)（地）旅游者對(duì)某一個(gè)旅游目的地的偏愛(ài)指數(shù)［7］。其數(shù)學(xué)公式為：

公式中，P表示某客源國(guó)（地）對(duì)某旅游目的地的親景（疏）指數(shù)，Xci表示該景點(diǎn)某客源國(guó)游客數(shù)量，Xc表示該景點(diǎn)所有客源國(guó)游客總數(shù)量，Xzi表示該景點(diǎn)所在國(guó)的某客源國(guó)數(shù)量，Xz表示該景點(diǎn)所在國(guó)所有客源國(guó)游客總數(shù)量。

結(jié)合山東濱海城市入境市場(chǎng)情況，進(jìn)行具體實(shí)踐操作：Xci表示山東濱海某市某客源國(guó)游客數(shù)量，Xc表示山東濱海某市所有客源國(guó)游客總數(shù)量，Xzi表示山東濱海7市某客源國(guó)數(shù)量，Xz表示山東濱海7市所有客源國(guó)總數(shù)量。

親景度大于1的是親景客源國(guó)，親景度小于1的是疏景客源國(guó)。以0．5、1和2為界，對(duì)親景度指數(shù)還可進(jìn)一步劃分其親疏程度，可細(xì)分為弱親景客源國(guó)（1≤P＜2），強(qiáng)親景客源國(guó)（2≤P＜＋∞），弱疏景客源國(guó)（0．5≤P＜1）和強(qiáng)疏景客源國(guó)（0≤P＜0．5）。親景度的大小與游客數(shù)量沒(méi)有直接關(guān)系，即與入境旅游的總?cè)藬?shù)有關(guān)，它反映的是某一區(qū)域中某市場(chǎng)對(duì)旅游目的地的偏好程度。顯然，利用親景度對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行分析，比縱向?qū)驮磭?guó)到旅游目的地的人數(shù)進(jìn)行對(duì)比更具現(xiàn)實(shí)意義，它不僅反映次序上人數(shù)對(duì)比的大小，更重要的是能直接反映出客源國(guó)游客對(duì)于某旅游地的偏愛(ài)程度。所以親景度的引入，有助于更深入、更全面地把握客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行定位，確定友好市場(chǎng)、機(jī)會(huì)市場(chǎng)和潛力市場(chǎng)，分析研究適銷(xiāo)對(duì)路的旅游產(chǎn)品，更科學(xué)地進(jìn)行旅游市場(chǎng)開(kāi)拓服務(wù)［8－10］。

分析表1可知，濱州市入境強(qiáng)親景客源國(guó)是美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞典、澳大利亞和新西蘭。表現(xiàn)出強(qiáng)烈的歐美偏好，尤以歐洲的德國(guó)和意大利及大洋洲的澳大利亞和新西蘭親景度值最高，其中，新西蘭在2009年和2010年對(duì)濱州的親景度值甚至達(dá)到了12．95和14．40。與此形成鮮明對(duì)比的是亞洲客源市場(chǎng)十分冷淡，對(duì)山東旅游喜愛(ài)有加的韓國(guó)和日本客源市場(chǎng)親景度值P＜1，對(duì)濱州旅游目的地呈現(xiàn)出弱疏景客源國(guó)。

表1 2004—2012年山東濱海7市入境客源國(guó)親景度均值

2004—2012年?yáng)|營(yíng)市入境客源國(guó)親景度平均值中只有亞洲的韓國(guó)、菲律賓屬于強(qiáng)疏景國(guó)（0≤P＜0．5），日本屬于疏景客源國(guó)0．5≤P＜1；而馬來(lái)西亞、泰國(guó)和俄羅斯3國(guó)屬于弱親景客源國(guó)（1≤P＜2），其余國(guó)家均屬于強(qiáng)親景客源國(guó)（2≤P＜＋∞），這說(shuō)明2004—2012年?yáng)|營(yíng)市入境旅游國(guó)際客源市場(chǎng)除了亞洲國(guó)家有待提高外，其他入境旅游客源國(guó)市場(chǎng)較好，發(fā)展態(tài)勢(shì)較穩(wěn)定。

通過(guò)具體親景度值進(jìn)一步分析：日本對(duì)于東營(yíng)市旅游偏好雖然屬于弱疏景客源國(guó)，但相對(duì)于韓國(guó)而言比較穩(wěn)定，韓國(guó)2004年的親景度值甚至只有0．13。對(duì)于歐洲市場(chǎng)中的德國(guó)，2011年和2012年市場(chǎng)丟失嚴(yán)重，從2004年的15．40一度跌至2012年的1．03，另外，意大利、瑞典、荷蘭也出現(xiàn)此種現(xiàn)象，值得各相關(guān)部門(mén)注意。英國(guó)、法國(guó)、新西蘭雖然親景度平均值屬于強(qiáng)親景客源國(guó)，但年際變化較大，值得欣喜的是俄羅斯市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出逐年上升態(tài)勢(shì)。濰坊市2004—2012年入境客源國(guó)親景度平均值整體不高，最高的馬來(lái)西亞（P＝1．87）和最低的俄羅斯（P＝0．68）也分別屬于弱親景國(guó)和弱疏景客源國(guó)之列。出現(xiàn)此種現(xiàn)象的原因可能與濰坊市體育旅游項(xiàng)目“有群山無(wú)高峰”，缺乏在全省全國(guó)叫得響、有震撼力的龍頭旅游景區(qū)有關(guān)［7］。

煙臺(tái)市入境旅游客源親景度整體不高，即使最高的意大利也只有1．88，而韓國(guó)、日本和俄羅斯三大國(guó)內(nèi)旅游客源國(guó)親景度值接近最低，偏愛(ài)程度較低。亞洲其他國(guó)家，如馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓、印尼等也在弱親景國(guó)范圍徘徊。結(jié)合表1分析，煙臺(tái)2004—2012年入境客源國(guó)親景度平均值中只有少數(shù)幾個(gè)國(guó)家在少數(shù)幾年中P＞2，但2002年新西蘭親景度值卻創(chuàng)新高為4．08，隨后幾年也接近弱親景國(guó)范圍。由此可見(jiàn)，2013年7月“煙臺(tái)走進(jìn)新西蘭”懇談會(huì)順利舉行并簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，具有前期基礎(chǔ)［11］。

另外，煙臺(tái)年際集中指數(shù)平均值表可知，煙臺(tái)所有入境旅游客源國(guó)中菲律賓年際集中指數(shù)最小為1．61，說(shuō)明菲律賓從2004—2012年對(duì)煙臺(tái)的客流量變化最穩(wěn)定，其次是瑞典和俄羅斯。所以，煙臺(tái)市應(yīng)針對(duì)入境旅客特點(diǎn)，重點(diǎn)放在近距離的東南亞市場(chǎng)、中距離的俄羅斯市場(chǎng)和遠(yuǎn)距離的西歐（以德國(guó)、英國(guó)為主）、北美市場(chǎng)。避免體育旅游產(chǎn)品特色不突出［9］、品牌形象不成熟、推銷(xiāo)宣傳不到位等缺點(diǎn)。威海市入境客源國(guó)親景度平均值總體不高，可能與威海市地處膠東區(qū)位“海之一角”與“交通末梢”、在山東乃至全國(guó)的旅游大格局中處于相對(duì)弱勢(shì)有關(guān)。另，結(jié)合年際指數(shù)和地理集中指數(shù)可知，威海市年際集中指數(shù)最低，為3．47，而地理集中指數(shù)最高，為83．33，說(shuō)明威海市入境旅游客源市場(chǎng)雖然在人數(shù)上不明顯占高，但入境客源市場(chǎng)比較穩(wěn)定，客流量變化不大；韓國(guó)、俄羅斯異軍突起，究其原因可能與威海市注重韓、日、俄市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有關(guān)：例如威海市主推濱海度假、高爾夫、溫泉、修學(xué)旅游，率先加入亞太城市觀光振興機(jī)構(gòu)（“TPO”）組織，獲得“歐洲游客最喜愛(ài)的中國(guó)旅游城市”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)［12］；持續(xù)舉辦了霍比帆船賽、鐵人三項(xiàng)賽、帆船拉力賽、國(guó)際釣魚(yú)節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)；連續(xù)舉辦了五屆中俄（威海）濱海旅游度假論壇；與韓國(guó)建有五條海上航線、兩條空中航線，開(kāi)通了日本神戶海上航線和俄羅斯哈巴空中旅游包機(jī)；制定《威海市旅游業(yè)特色基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)》，確定英、韓、日、俄4種語(yǔ)言的規(guī)范表達(dá)形式，規(guī)范旅游業(yè)發(fā)展基本層面的常用語(yǔ)及特色旅游產(chǎn)品等一系列舉措［13］。但威海市其他入境客源國(guó)親景度平均值整體水平不高亦說(shuō)明，威海市市場(chǎng)相對(duì)單一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)率較高。

青島市2004—2012年入境客源國(guó)親景度值相對(duì)均勻散布，說(shuō)明其入境客源市場(chǎng)較大，各大洲均占有份額；國(guó)外客源國(guó)游客對(duì)青島旅游偏愛(ài)程度較高，尤以日本和瑞典最為明顯。青島市因自身入境游客人數(shù)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，又受山東濱海7市入境游客總數(shù)影響相關(guān)，因此其入境客源國(guó)親景度值多介于弱親景客源國(guó)（1≤P＜2）和弱疏景客源國(guó)（0．5≤P＜1）范圍。結(jié)合表1進(jìn)一步分析可知，日本和韓國(guó)在山東7市中最小，分別是1．67和2．84，說(shuō)明日韓市場(chǎng)對(duì)于青島比較穩(wěn)定，而新西蘭變化較大。青島是山東省體育旅游大市，體育賽事旅游一直是青島旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。例如，2005年受“中國(guó)青島國(guó)際太極拳邀請(qǐng)賽”和“青島國(guó)際馬拉松賽”影響，加拿大、美國(guó)、意大利等國(guó)家親景度值都有所增加（分別增加0．35、0．28和0．17）；青島國(guó)際帆船賽和奧帆賽等比賽使亞洲國(guó)家親景度值有所上升。

2004—2012年日照市入境客源國(guó)親景度值整體不高，大部分國(guó)家屬于弱疏景客源國(guó)（0．5≤P＜1）和強(qiáng)疏景客源國(guó)（0≤P＜0．5）范圍，只有菲律賓異軍突起，表現(xiàn)搶眼，其平均值達(dá)到了4．81。結(jié)合表2可知，韓國(guó)市場(chǎng)歷年表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，印度市場(chǎng)2008年前對(duì)日照偏愛(ài)程度較穩(wěn)定，2008年以后有所減退，其他各個(gè)國(guó)家旅客對(duì)這座新興開(kāi)發(fā)的旅游城市相對(duì)偏愛(ài)程度較低。另?yè)?jù)，山東7市中年際集中指數(shù)平均值最大的是日照（10．97），說(shuō)明日照入境客源市場(chǎng)最不穩(wěn)定。日照近年來(lái)一直主打“水上運(yùn)動(dòng)之都”的體育品牌，其國(guó)際體育旅游市場(chǎng)開(kāi)始逐漸成熟。例如，成功舉辦2007年全國(guó)水上運(yùn)動(dòng)會(huì)和2009年全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，歐美市場(chǎng)親景度值明顯提高，如美國(guó)由1．11提高了0．29，德國(guó)提高了0．59，俄羅斯從0．56提高至1．72，法國(guó)從0．40提至0．73，意大利從0．46提至1．07，說(shuō)明其品牌的國(guó)際市場(chǎng)效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

2．2 地理集中指數(shù)

《旅游地理學(xué)》中認(rèn)為旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)是指旅游者的地理來(lái)源和空間分布，而空間結(jié)構(gòu)是通過(guò)地理集中指數(shù)G來(lái)測(cè)量的，其公式為：

上式中若為入境客源市場(chǎng)，則Xi為第i個(gè)客源國(guó)的游客數(shù)量；T為旅游地游客總量；n為客源國(guó)／地區(qū)總個(gè)數(shù)；G值越大，游客分布越集中，反之則越分散。即G值越接近100時(shí)說(shuō)明其客源地只有一個(gè)，其游客空間分布越集中，而旅游經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性越差；G值越接近0說(shuō)明客源地越多，客源空間分布也越分散，旅游經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性越好。

表2 2004—2012年山東7市入境客源國(guó)地理集中指數(shù)

從表2可知，2004—2012年山東7市入境客源國(guó)地理集中指數(shù)大概排序是東營(yíng)－濱州－濰坊－青島－煙臺(tái)－日照－威海。威海市G＝83．33，日照市＝72．63，說(shuō)明兩市客源分布比較集中，市場(chǎng)穩(wěn)定性差，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高，這也與上述親景度分析相吻合。橫向觀察分析認(rèn)為：各市多數(shù)較平穩(wěn)，只有日照和濱州兩市有明顯起伏，但兩者又有不同：日照地理集中指數(shù)從2009年開(kāi)始趨于降低，市場(chǎng)客源有所好轉(zhuǎn)，這與日照2008年舉辦“中國(guó)杯”中日韓大帆船賽、2009年承辦第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)水上項(xiàng)目比賽、2010年第二屆中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)會(huì)等一系列體育賽事，致力于打造“水上運(yùn)動(dòng)之都”，有效提高國(guó)際體育賽事知名度有關(guān)。濱州市下降值達(dá)到18．51，反映出其市場(chǎng)趨于分散，市場(chǎng)深度開(kāi)拓有所減小，說(shuō)明濱州雖地處黃河三角洲腹地，北臨渤海灣，但體育旅游甚至旅游資源和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，在國(guó)際上知名度較低。青島市雖然起伏差達(dá)到16．46，但介于44．81～61．27之間，屬于相對(duì)理想的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，這與青島多年打造的體育旅游品牌有很大關(guān)系。

圖1 2004—2012年山東濱海7市入境客源國(guó)地理集中指數(shù)空間分布

由圖1可以清晰地看出，山東濱海體育旅游入境客源國(guó)市場(chǎng)發(fā)展最成熟的仍然是青島、濰坊、煙臺(tái)3個(gè)城市，其旅游者的地理來(lái)源和空間分布最合理，經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性較好；其次是濱州和東營(yíng)，說(shuō)明這兩個(gè)城市入境游客的旅游目的選擇多具有隨機(jī)性和不確定性；而日照和威海的入境客源國(guó)市場(chǎng)空間分布相對(duì)固定，可能與其開(kāi)發(fā)的體育旅游產(chǎn)品單一、品牌效應(yīng)低有關(guān)，因此其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性差，風(fēng)險(xiǎn)較高。

2．3 年際集中指數(shù)

旅游年際集中性可以利用年際集中指數(shù)Y進(jìn)行分析，表示旅游需求在某一時(shí)段中各年度間集中或分散的程度。其公式為：

式中：Y為客源國(guó)年際集中指數(shù)；xi為客源國(guó)第i年的游客數(shù)量占時(shí)間段中客源國(guó)游客總量百分比的分子值；n為時(shí)段中包含的年度數(shù)；1／n為時(shí)段內(nèi)客源國(guó)游客數(shù)量的平均值占時(shí)間段中客源國(guó)游客總量百分比的分子值。Y值越小，說(shuō)明客源國(guó)旅游需求年際變化不大，客流隨時(shí)間變化穩(wěn)定；反之，則客源國(guó)旅游需求年際變化強(qiáng)度大，客流隨時(shí)間變化不穩(wěn)定。

根據(jù)上述公式，針對(duì)山東濱海7市體育旅游入境客源市場(chǎng)進(jìn)行的具體計(jì)算方法：Y為某市客源國(guó)年際集中指數(shù)；xi為某市客源國(guó)第i年的游客數(shù)量占時(shí)間段中該市客源國(guó)游客總量百分比的分子值；n為該市研究時(shí)段中包含的年度數(shù)；1／n為時(shí)段內(nèi)該市客源國(guó)游客數(shù)量的平均值占時(shí)間段中該市客源國(guó)游客總量百分比的分子值。

表3 2004—2012年山東濱海7市入境客源國(guó)年際集中指數(shù)

從表3縱向分析可知，入境客源國(guó)游客對(duì)于山東濱海7市的年際集中指數(shù)整體波動(dòng)較大。瑞典對(duì)于山東省濱海7市的年際集中指數(shù)起伏變化最大（2．89～18．73），表明瑞典對(duì)于7市的年度旅游人數(shù)變化波動(dòng)大，市場(chǎng)最不穩(wěn)定，其次是印尼（2．95～15．00）、新西蘭（2．77～11．53）、馬來(lái)西亞（3．07～11．87）等。出現(xiàn)上述波動(dòng)的原因：一方面可能是山東濱海7城市體育旅游資源（包括自然資源和人文資源）和體育旅游產(chǎn)品存著較大不同和異質(zhì)化［14］；另一方面可能是因?yàn)樯鲜鰢?guó)家游客的消費(fèi)品位和選擇是否具備成熟體育氛圍的旅游目的地有關(guān)。

表4 2004—2012年山東7市入境客源國(guó)年際集中指數(shù)平均值

對(duì)表3橫向分析后如表4和圖2所示，山東濱海7市入境客源國(guó)年際集中指數(shù)平均值呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢(shì)，其中，煙臺(tái)、威海和青島入境客源市場(chǎng)穩(wěn)定，變化不大，而日照、濱州、東營(yíng)和濰坊年際集中指數(shù)平均值較大，說(shuō)明這4城市入境旅游客源市場(chǎng)年際變化明顯，全省呈現(xiàn)不均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)。

但數(shù)據(jù)展示的只是簡(jiǎn)單的年際集中指數(shù)。結(jié)合地理集中指數(shù)進(jìn)一步綜合分析可知，威海市客源市場(chǎng)穩(wěn)定是因?yàn)槠淇驮磭?guó)較單一造成的假象。日照市客源年際集中指數(shù)變化幅度較大是因?yàn)閺?007年開(kāi)始努力打造“水上運(yùn)動(dòng)之都”，成功舉辦多項(xiàng)國(guó)家、國(guó)際級(jí)賽事，擴(kuò)大了國(guó)際知名度。

圖2 2004—2012年山東7市入境客源國(guó)年際集中指數(shù)空間分布圖

3 結(jié)論與建議

1）山東濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，7市體育旅游入境客源國(guó)市場(chǎng)分布總體較分散，個(gè)別城市親景度又具有洲際集中特點(diǎn)，例如青島的韓日客源市場(chǎng)和濱州、東營(yíng)的歐美市場(chǎng)等。應(yīng)進(jìn)一步加大資源挖掘、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌競(jìng)爭(zhēng)等體育旅游市場(chǎng)基礎(chǔ)工作。

2）山東濱海7市體育旅游發(fā)展不平衡，以青島為龍頭的山東濱海體育旅游帶發(fā)展模式尚未成型。解決時(shí)空發(fā)展不平衡、城市發(fā)展不平衡、效益發(fā)展不平衡和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不平衡的有效方法是在加強(qiáng)各市協(xié)作、整體規(guī)劃，科學(xué)開(kāi)發(fā)、資源共享、區(qū)域聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新山東濱海體育旅游帶平衡發(fā)展模式，打造濱海體育賽事、濱海體育民俗和濱海體育休閑度假等為主題的山東濱海城市體育旅游區(qū)。

3）山東濱海7市體育旅游市場(chǎng)區(qū)分不明確，產(chǎn)品缺少吸引力和特色化，主打品牌不突出，同質(zhì)化嚴(yán)重。因此，除結(jié)合城市地域文化資源，設(shè)計(jì)滿足個(gè)性需求，適應(yīng)體育旅游者消費(fèi)心理的特色產(chǎn)品外，還需針對(duì)不同客源市場(chǎng)，推廣不同的產(chǎn)品。如針對(duì)韓國(guó)和日本市場(chǎng)，一方面繼續(xù)推廣高爾夫體育旅游，另一方面不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，挖掘新客源。亞洲市場(chǎng)，在繼續(xù)鞏固?hào)|南亞華人圈市場(chǎng)基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品和銷(xiāo)售渠道兩個(gè)方面入手，包裝設(shè)計(jì)文化旅游產(chǎn)品，大力開(kāi)拓非華人市場(chǎng)。針對(duì)俄羅斯富裕起來(lái)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)度假旅游加購(gòu)物和觀光旅游。針對(duì)歐美市場(chǎng)，除上述市場(chǎng)推廣策略外，還可以加強(qiáng)歷史文化歸屬感營(yíng)銷(xiāo)，如以青島啤酒和歐式建筑為媒介，擴(kuò)大德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等市場(chǎng)占有率。

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責(zé)任編輯：劉紅霞

A Space-time Study on the Characteristics of Shandong Coastal Sports Tourism Inbound Tourist M arket

LIZhaojin，JIANG Fugao
（Department of Physical Education Research，Qufu Normal University，Rizhao 276826，Shandong，China）

The time-space characteristics of sports tourism market refer to the tourists’geographical source，spatial distribution and the time choice of the tourism destination．Its development has hysteresis and representativeness and is lim ited by econom ic development，the abundance of sports tourism resources and tourist preferences．Using the preference scale，geographic concentration index，and interannual concentration index as the three indicators，we analyzed the seven coastal cities of Shandong province，including Dongying，Binzhou，Weifang，Yantai，Weihai，Qingdao and Rizhao，and conducted a statistical analysis of the tourists’preference for a particular city，the distribution of space structure，and the concentration or dispersion of travel demand per year from 2004 to 2012．The results show that the sports tourism industry of seven cities of Shandong is still in its infancy；sports tourism shows the characteristics of the“general dispersion and individual concentration”；there is no distinction among sports tourism markets；products are less attractive and characteristic and the main brand is not prom inentand serious homogeneity．It is suggested thateach city should be combined w ith its geographicaladvantage and touristmarketneeds scientific planning，rational developmentof sports tourism resources and relies on regional culture city and taps sports tourism human resources and builds the core brand of sports tourism culture．Meanwhile，we should strengthen the cities collaboration and share resources，regional linkage，and innovate Shandong coastal sports tourism w ith balanced developmentmodel and establish the coastal characteristic sports tourism zone．

Shandong coastal area；sports tourism；inbound tourism；touristmarket

G812．7

A

1004－0560（2015）06－0076－06

2015-03-20；

2015-05-12

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目：我國(guó)濱海體育旅游帶平衡和可持續(xù)發(fā)展研究（項(xiàng)目編號(hào)：10CTY009）。

李兆進(jìn)（1977—），男，講師，碩士，主要研究方向?yàn)轶w育旅游與管理。