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希拉里的性別優(yōu)勢(shì)

2015-05-30 10:48:04
國(guó)際公關(guān) 2015年1期
關(guān)鍵詞:蓋洛普克林頓牛仔

現(xiàn)在離2016年11月還有很長(zhǎng)時(shí)間,但看完“支持希拉里”(stand With Hillary)——這是一家新的“超級(jí)政治行動(dòng)委員會(huì)”(super PaC)——最近在網(wǎng)上發(fā)布的一則視頻,實(shí)在難以想象總統(tǒng)大選期間里還會(huì)出現(xiàn)比這個(gè)更奇特搞笑、信息量也更大的廣告了。

你還沒看?哎呀,你可一定得看。現(xiàn)在就去,先放下這篇文章去看一下這個(gè)視頻吧。不過看完后要趕快回來,因?yàn)槔锩嬗泻芏鄸|西可聊。

視頻突出展示了一個(gè)戴著牛仔帽的男子,他以西部鄉(xiāng)村風(fēng)格唱著自己對(duì)希拉里·克林頓喜歡得不得了?!笆逻^之后總是看得清楚,”他唱道,明顯是影射此前在民主黨初選中擊敗希拉里成為總統(tǒng)候選人的奧巴馬。視頻里還出現(xiàn)了建筑工地、一個(gè)焊接工人、一輛皮卡、一架拖拉機(jī)、一個(gè)大大的紅色谷倉(cāng),還有奶牛。視頻揭開了希拉里的另一面:勞工希拉里,牛仔希拉里,大草原守護(hù)神希拉里。

但視頻首先把她定位為一名女性,相關(guān)提示不斷出現(xiàn)。副歌是這么唱的:“想想一名偉大的女性,就像我生命中的那些女性一樣。她是母親,也是女兒,而且自始至終是位好妻子?!?/p>

制作這段視頻的不是希拉里,也不是她的助手。但制做視頻的人,顯然遵從了他們感受到的提示,而且他們對(duì)希拉里意圖的解讀也是正確的。如果參加競(jìng)選,她會(huì)比2008年更注重自己的性別,更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造歷史。

在2009年的《天花板上的裂痕》(Notes from the Cracked Ceiling)一書中,供職于《華盛頓郵報(bào)》(the Washington Post)的安妮·科恩布盧特(anne Kornblut)寫道,2008年時(shí),“克林頓在競(jìng)選期間對(duì)待自己的性別的方式似乎有些掙扎,有時(shí)欣然接受,有時(shí)不予理會(huì),有時(shí)似乎又矯枉過正,但鮮少能安然處之?!痹摃闹黝}便是那一年的大選。

她觀察到,克林頓的一些關(guān)鍵顧問認(rèn)為,部分是因?yàn)樗男詣e,她必須時(shí)常表現(xiàn)出強(qiáng)硬,要成為美國(guó)自己的鐵娘子。她的造勢(shì)活動(dòng)上出現(xiàn)過拳擊手套和《洛奇》(Rocky)中的音樂。

“身為女人可以轉(zhuǎn)化為很強(qiáng)的政治優(yōu)勢(shì),”克林頓似乎也同意這一點(diǎn)。過去一年,她積極地參與男女同工同酬和關(guān)愛兒童等事業(yè)中。她還舉辦了大量以女性為主題的活動(dòng)。

克林頓可能已經(jīng)注意到了一些民調(diào)結(jié)果。蓋洛普(Gallup)今年年初的一項(xiàng)調(diào)查中,當(dāng)美國(guó)人被問到如果克林頓當(dāng)選總統(tǒng),哪一點(diǎn)最令人激動(dòng),半數(shù)以上的回答是,她將是美國(guó)的第一位女總統(tǒng)。

這是她“獨(dú)有的競(jìng)選優(yōu)勢(shì)”,蓋洛普的主編弗蘭克·紐波特(frank Newport)在對(duì)這些結(jié)果的分析中說。這種觀點(diǎn)可能會(huì)是一支預(yù)防針。是的,她從政已久,已經(jīng)不再是一張新面孔了。但如果她能為明天開創(chuàng)先河,她就不會(huì)過時(shí)。是的,她出自一個(gè)勢(shì)力穩(wěn)固的政治家庭。但或許她可以通過承諾將女性的成就帶到新高度,來營(yíng)造奧巴馬形容選民們一直在尋找的“新汽車的氣息”。是的,她和杰布·布什(Jeb bush)的競(jìng)爭(zhēng),會(huì)讓人們?cè)俅慰吹絻蓚€(gè)來自過去的姓氏。但只有她才能聲稱代表一個(gè)未知的未來,至少在某一種意義上是這樣。是的,詆毀者會(huì)說,她的當(dāng)選將是奧巴馬的第三個(gè)任期:一切照舊。但她的支持者可以反駁說,她是歷史尚未完成的章節(jié)。是的,她現(xiàn)在要錢有錢,要人脈有人脈,從競(jìng)選開始就擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。但如果她愿意談?wù)勛鳛榕缘慕?jīng)歷,那么可以講一下進(jìn)入男人的世界是怎樣一種感覺。她既是一個(gè)領(lǐng)袖,又能為弱勢(shì)群體發(fā)聲;她是政界的圈內(nèi)人,但又能與外界產(chǎn)生共鳴——這都要感謝她的性別。

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