李長(zhǎng)林

摘要：探究了如何將中國(guó)元素獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵應(yīng)用到藥品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)，依照藥品本身的藥用效果，對(duì)照藥品的特點(diǎn)、功效、產(chǎn)地及外在包裝限制，探討如何將中國(guó)元素靈活的運(yùn)用到藥品包裝當(dāng)中，大膽的在包裝當(dāng)中融入中國(guó)元素，從而設(shè)計(jì)打造出獨(dú)具品牌特色及藝術(shù)內(nèi)涵藥品包裝。

藥品這一特殊商品是用來(lái)保健和治病的，其產(chǎn)品的功效與中國(guó)元素的人文精神相契合，因此中國(guó)元素必定能夠很好的運(yùn)用在藥品包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

一、藥品包裝設(shè)計(jì)的特性

我國(guó)藥品（以中成藥為例）的常規(guī)包裝有蠟丸、瓷瓶、錦盒、紙盒、塑封等。于設(shè)計(jì)中，藥品包裝第一要注重包裝的安全性，設(shè)計(jì)講求安全結(jié)實(shí)能夠確保內(nèi)部藥物的完整性；第二藥品包裝的設(shè)計(jì)需講求便攜，并且還要確?；颊吣軌蛟谛枰獣r(shí)快速打開(kāi)服用；第三藥品包裝設(shè)計(jì)還需要做到環(huán)保、綠色、健康無(wú)害；第四藥品包裝設(shè)計(jì)還需具備顯著的品牌個(gè)性，力求在兼具上述功能的同時(shí)，彰顯出藥品的作用特性及運(yùn)用對(duì)象，從而能夠?qū)οM(fèi)者的產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)暗示，以期提升產(chǎn)品品牌美譽(yù)度及知名度。

就拿傳世名藥生產(chǎn)的六味地黃丸的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其包裝選取了常見(jiàn)的一盒十瓶的包裝形式，將藥丸以聚酷瓶分封，用橡膠及鋁箔進(jìn)行雙層密封，再可螺旋開(kāi)合的塑料蓋，對(duì)于藥物的攜帶、保護(hù)及服用都十分方便。在最外層包裝的設(shè)計(jì)上采用紙質(zhì)，不僅成本低而且能夠回收非常環(huán)保，在外包裝盒的整體設(shè)計(jì)當(dāng)中，充分應(yīng)用了涵蓋中國(guó)元素風(fēng)格的顏色、圖案及文字，大量的使用紅黃色系進(jìn)行包裝。非常迎合中國(guó)消費(fèi)者自然、養(yǎng)生及吉祥的消費(fèi)心理，更是選用抽象的中國(guó)吉祥圖案，彰顯出該味中藥的悠久歷史及強(qiáng)大養(yǎng)生功效。

二、依照藥物本體的特征合理運(yùn)用中國(guó)元素

怎樣把中國(guó)元素融入到藥品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，經(jīng)過(guò)分析以往成功案例，本次研究認(rèn)為，應(yīng)依照藥物自身所具備的藥用屬性來(lái)把中國(guó)元素融入到包裝當(dāng)中，不僅要顧慮到藥品的治療功效、形狀品質(zhì)、生產(chǎn)工藝、加工條件、特定包裝材質(zhì)等諸多因素，認(rèn)清該藥品包裝的注意事項(xiàng)，在此基礎(chǔ)上合理的融入中國(guó)設(shè)計(jì)元素，選取適宜的色彩、材質(zhì)、形狀展開(kāi)創(chuàng)意性的藥品包裝設(shè)計(jì)。 在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中只要將上述情況考慮周全，科學(xué)合理的依照藥品特性應(yīng)用，就必然能夠打造出藝術(shù)性與實(shí)用性雙全的藥物包裝。

（一）色彩的搭配

中醫(yī)學(xué)內(nèi)將人體分為心肝脾肺腎五臟，若它們彼此間不能調(diào)和，人便會(huì)生病，而治療手段也就是對(duì)五臟的調(diào)和。同時(shí)在中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中，常以金木水火土五行來(lái)對(duì)應(yīng)五臟，而“心火、肝木、脾土、肺金、腎水”的說(shuō)法也流傳已久。自古金木水火土又一一對(duì)照白、綠、黑、紅、黃五色，也就是說(shuō)中醫(yī)界認(rèn)為“肺為白色，肝為綠色、腎為黑色、心為紅色、脾為黃色。如此一來(lái)，中醫(yī)界就憑借五行原理，為五臟、五行和五色確立了具有中國(guó)特色的玄妙關(guān)系。也正是因?yàn)槿绱?，?guó)內(nèi)很多傳統(tǒng)的藥物，也都根據(jù)治療對(duì)象的不同，其包裝也被賦予了對(duì)應(yīng)的色彩，從而方便地顯示出它所對(duì)應(yīng)治療的功能區(qū)。例如著名的天土養(yǎng)心丹，其外包裝就以紅色為主，而補(bǔ)腎功效顯著的全銘腎氣丸就以黑色包裝為主，健胃消食片健脾功能顯著，就以黃色包裝為主。而這些傳統(tǒng)的中醫(yī)學(xué)包裝習(xí)慣，均可以當(dāng)做我們?nèi)粘ＴO(shè)計(jì)藥品包裝時(shí)的借鑒。在具體的藥品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，為了更好的融入中國(guó)元素， 依照藥物治療的臟腑區(qū)，設(shè)計(jì)師應(yīng)盡可能的將藥品包裝貼近該臟腑對(duì)應(yīng)的顏色，例如對(duì)于具備養(yǎng)心補(bǔ)血功效的藥物，在藥品包裝的設(shè)計(jì)時(shí)，就不妨大量使用紅色的中國(guó)元素。

（二）順應(yīng)藥品包裝大小、材質(zhì)、厚度的中國(guó)元素納入

鑒于藥物自身的屬性，在藥品包裝設(shè)計(jì)上要選取適合的大小、外形及材質(zhì)。通常在藥品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，就包裝大小而論，精巧包裝的藥物不適合搭配粗獷大氣的中國(guó)元素，相反大型包裝的藥物則不適合選取太過(guò)委婉細(xì)致的中國(guó)元素。如果包裝選取的材質(zhì)顏色暗淡，難以吸引消費(fèi)者的注意，就應(yīng)當(dāng)融入大量鮮亮的中國(guó)元素，比如亮金、亮銀及鮮紅色，從而賦予該包裝熠熠生輝的光彩，同時(shí)我們還可以根據(jù)藥物包裝的實(shí)際需要，大量采用絲、麻、棉、紙等，既天然又環(huán)保的綠色經(jīng)濟(jì)型材料，更好的融合搭配相應(yīng)的中國(guó)元素，將中國(guó)藝術(shù)的獨(dú)特魅力憑借該藥品的包裝展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而提升醫(yī)患對(duì)于該藥品的認(rèn)知度和美譽(yù)度，科學(xué)配合該藥品的療效，以中國(guó)元素為主要設(shè)計(jì)基調(diào)，更好的幫助該藥物展開(kāi)推廣營(yíng)銷(xiāo)。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)歷史博大精深，各種哲學(xué)、藝術(shù)思想淵源流長(zhǎng)，而中國(guó)元素的體現(xiàn)也更是形態(tài)萬(wàn)千，科學(xué)合理的將其與藝術(shù)相結(jié)合，運(yùn)用到醫(yī)學(xué)藥品包裝領(lǐng)域，賦予其需更具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)踐性內(nèi)涵，增強(qiáng)藥品包裝的視覺(jué)表現(xiàn)力，從而幫助該藥品取得更好的推廣營(yíng)銷(xiāo)效果，吸引更多的消費(fèi)者使用該藥品，那么就實(shí)現(xiàn)了將中國(guó)元素融入的藥品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的價(jià)值。

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【作者單位：東北制藥集團(tuán)沈陽(yáng)第一制藥有限公司】