李長(zhǎng)林

摘要：本次研究就中國(guó)藥品行業(yè)實(shí)況切入，探究現(xiàn)今中國(guó)藥品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)出現(xiàn)的問(wèn)題，力求找到提升中國(guó)當(dāng)代藥品包裝設(shè)計(jì)水平的科學(xué)策略，最終改善我國(guó)藥品包裝設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)及質(zhì)量。

一、中國(guó)藥品包裝現(xiàn)狀

自上世紀(jì)末以來(lái)，伴隨中國(guó)醫(yī)學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展及藥品需求的不斷加大，醫(yī)藥市場(chǎng)內(nèi)的角逐也日漸升級(jí)。中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)，也被推入全球醫(yī)藥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)很多醫(yī)藥企業(yè)也意識(shí)到了樹(shù)立自身品牌的重要性，而優(yōu)良的藥品包裝設(shè)計(jì)也就成為了醫(yī)藥企業(yè)有效的一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)方式，令藥品包裝設(shè)計(jì)步入了新的篇章。但國(guó)內(nèi)現(xiàn)今的藥品包裝設(shè)計(jì)多受?chē)?guó)外簡(jiǎn)約風(fēng)格的干擾，雖也不乏精美設(shè)計(jì)，但有很多忘卻都只是生搬硬套， 不但喪失了中國(guó)自身鮮明的藝術(shù)風(fēng)格，也不能理解和靈活運(yùn)用西方設(shè)計(jì)手段。

二、中國(guó)當(dāng)代藥品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)留有的問(wèn)題

（一）忽略包裝重要性

藥品的核心效用就是維系及提升人類(lèi)健康，因此藥品包裝的首要目的就是在各項(xiàng)環(huán)境中確保藥品的安全性，這也是藥品包裝的核心職能?？蓵r(shí)至今日，只注重藥品包裝的功能性及實(shí)用性卻也是不夠的，市場(chǎng)需求決定了包裝的藝術(shù)屬性。如今的中國(guó)藥品包裝設(shè)計(jì)還停留在藥業(yè)生產(chǎn)的附屬階段，并未為被醫(yī)藥企業(yè)充分的重視，消費(fèi)者的審美需求被大忽略。剖析藥品包裝設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)成分的根源，拋棄材料及印刷手段等外因之后，忽略了大眾對(duì)藥品包裝的藝術(shù)審美，未重視消費(fèi)者的精神訴求就是重要的原因。而造成此項(xiàng)問(wèn)題的原因，即為醫(yī)藥企業(yè)緊重視產(chǎn)品，卻輕視了包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)性。

（二）缺乏設(shè)計(jì)意識(shí)

中國(guó)許多醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)都將管理重點(diǎn)放在產(chǎn)品的生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，雖然出發(fā)點(diǎn)并無(wú)偏差，可忽略了產(chǎn)品包裝的同時(shí)也就同時(shí)忽略了自身品牌的樹(shù)立。國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥企業(yè)很少設(shè)有專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)部門(mén)來(lái)監(jiān)管藥品包裝設(shè)計(jì)，大都將這項(xiàng)工作打包給第三方來(lái)設(shè)計(jì)制作，這種做法雖然大大的節(jié)約了藥品設(shè)計(jì)成本，可卻忽視了藥品包裝的營(yíng)銷(xiāo)作用和藥品包裝消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)刺激效用。

（三）包裝質(zhì)量較低下

如今的中國(guó)藥品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量參差不齊，差距十分顯著，設(shè)計(jì)水平也良莠不齊，很多干擾到中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)品牌的打造與傳播，有很多質(zhì)量低下的藥品包裝設(shè)計(jì)，嚴(yán)重干擾到消費(fèi)者對(duì)于藥品的正常使用，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品產(chǎn)生信任危機(jī)。因此，我國(guó)醫(yī)藥業(yè)想升級(jí)藥品包裝設(shè)計(jì)的整體水平，先要摒棄自身重產(chǎn)品而輕包裝的陳舊思想，認(rèn)識(shí)到藥品包裝設(shè)計(jì)的重要性，而且最新的技術(shù)和思想來(lái)提升醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝，充分利用包裝對(duì)于藥品營(yíng)銷(xiāo)的核心效益。

三、提升中國(guó)藥品包裝設(shè)計(jì)的策略

（一）優(yōu)化藥品包裝設(shè)計(jì)原則

想設(shè)計(jì)出既唯美且符合使用的藥品封裝，首先需明悉藥品包裝設(shè)計(jì)的原則，藥品包裝的首要作用是確保合格的藥品安全無(wú)損的銷(xiāo)售給需求者，不僅不可以運(yùn)用容易損壞的材質(zhì)，還不可以使用符合藥品實(shí)際運(yùn)用的包裝。科學(xué)的藥品包裝設(shè)計(jì)必須是可以最大化節(jié)約制作成本及吸引消費(fèi)者的包裝，并且還不能忽視了藥品的安全保護(hù)和衛(wèi)生條件。所以在藥品包裝的設(shè)計(jì)上，要嚴(yán)格遵照《中國(guó)藥品包裝、標(biāo)簽和說(shuō)明書(shū)管理規(guī)定》進(jìn)行設(shè)計(jì)，尤其要注重以下幾點(diǎn)：1.標(biāo)明藥品的相關(guān)信息和藥品文字說(shuō)明必須清晰易辨，清楚醒目。令醫(yī)患均可以方便的使用。2.藥品畢竟是科學(xué)和科技的結(jié)晶，包裝需注重設(shè)計(jì)的科學(xué)性和合理性，并且還需有醒目的外形。3.包裝還需顧及到環(huán)保問(wèn)題，綠色易處理的材質(zhì)能夠防止生態(tài)惡化。

（二）文字的科學(xué)搭配排版

文字也是藥品包裝設(shè)計(jì)的重要組成元素，藥品包裝能夠摒棄圖形圖案，可卻不能拋棄文字部分，因此在藥品包裝設(shè)計(jì)時(shí)要對(duì)文字進(jìn)行排版搭配，以藥品特點(diǎn)及企業(yè)形象為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下藥品市場(chǎng)的規(guī)律，發(fā)掘消費(fèi)者的訴求，針對(duì)不同的用藥群體，選擇適宜的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)搭配，像兒童藥在字體設(shè)計(jì)上就可以靈動(dòng)一些，女性藥則盡量柔美一些，老年用藥則字體可以放大一些等等，比如中藥和中成藥就可以選用中國(guó)風(fēng)較為濃郁的字體，從而令該藥品包裝凸顯更高的藝術(shù)效果，起到宣傳企業(yè)品牌的作用。藥品包裝設(shè)計(jì)時(shí)還需對(duì)文字進(jìn)行筆劃及結(jié)構(gòu)的變形搭配，使藥品包裝看上去更為精細(xì)、獨(dú)特及醒目，要注重規(guī)避相關(guān)醫(yī)學(xué)概念說(shuō)明上的模糊，以免誤導(dǎo)醫(yī)患使用，同時(shí)，藥品的相關(guān)說(shuō)明印刷在藥盒側(cè)面和背面，而這些文字都要嚴(yán)格按照國(guó)家的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行排版設(shè)計(jì)。

（三）在藥品包裝設(shè)計(jì)中融入環(huán)保思想

在對(duì)于藥品包裝材料及容器的設(shè)計(jì)上，應(yīng)切合當(dāng)下節(jié)能及環(huán)保的生態(tài)原則，所以在藥品包裝這一異于一般產(chǎn)品包裝的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，就更應(yīng)當(dāng)凸顯這一設(shè)計(jì)特點(diǎn)，因?yàn)槠渖婕暗较M(fèi)者的生活質(zhì)量及身體健康，更需要做到安全、無(wú)害及環(huán)保。在當(dāng)下的藥品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)融入更多綠色的生態(tài)理念，將無(wú)污染、低消耗、純天然，更安全的設(shè)計(jì)思想充分運(yùn)用起來(lái)，科學(xué)的避免裝生產(chǎn)中的浪費(fèi)，攜手構(gòu)建起中國(guó)藥品包裝設(shè)計(jì)的輝煌明天！

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【作者單位：東北制藥集團(tuán)沈陽(yáng)第一制藥有限公司】