本期圓桌：農(nóng)業(yè)眾籌

背景：“眾籌”，顧名思義就是“群眾籌資”。這一概念興起于2009年的美國(guó)，一個(gè)名為Kickstarter的眾籌網(wǎng)站在紐約上線，這家網(wǎng)站致力于支持和激勵(lì)創(chuàng)新性、創(chuàng)造性、創(chuàng)意性的活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面對(duì)公眾募集小額資金，讓有創(chuàng)造力的人有可能獲得所需資金來(lái)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。這種相對(duì)新穎的商業(yè)模式讓Kickstarter在美國(guó)迅速走紅，并迅速超過(guò)2007年成立的Indiegogo，坐上全球眾籌行業(yè)的頭把交椅。2011年7月，中國(guó)首個(gè)眾籌平臺(tái)點(diǎn)名時(shí)間上線運(yùn)營(yíng)，眾籌模式被正式引進(jìn)中國(guó)，“中國(guó)式眾籌”一詞由此誕生。

編者：2014年是公認(rèn)的中國(guó)“眾籌元年”，“眾籌”的概念對(duì)很多人來(lái)說(shuō)已不再陌生，但是在最傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行眾籌，尚屬新鮮。2014年，在互聯(lián)網(wǎng)金融的推動(dòng)下，農(nóng)業(yè)眾籌迎來(lái)第一批吃螃蟹的人。

嘗鮮眾籌（農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的垂直眾籌平臺(tái)）：

“供養(yǎng)農(nóng)業(yè)”農(nóng)業(yè)眾籌的終極信仰！

無(wú)論是談愛(ài)情，還是談農(nóng)業(yè)眾籌，最終都是需要建立穩(wěn)定且長(zhǎng)期的信任。愛(ài)情有了長(zhǎng)期的信任，就擁有了一份安全感，從而最終步入婚姻的殿堂；而農(nóng)業(yè)眾籌如果能夠真正地在消費(fèi)者與農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者之間建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的信任依存關(guān)系，那就完成了它的終極信仰——“供養(yǎng)農(nóng)業(yè)”模式。

人類(lèi)最早是要通過(guò)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)才能維持生存的，但隨著城鎮(zhèn)化的大發(fā)展，社會(huì)分工的形成，有一部分人就可以不用參加農(nóng)業(yè)勞動(dòng)也能生存。當(dāng)大量的商業(yè)模式進(jìn)入我們的生活，城鎮(zhèn)化建設(shè)越來(lái)越完善后，購(gòu)買(mǎi)成為一種生活的必須動(dòng)作，而對(duì)于農(nóng)業(yè)也不例外。但隨之而來(lái)的問(wèn)題是舌尖上的安全擔(dān)心，食品安全問(wèn)題備受關(guān)注已經(jīng)不是一年兩年，打蠟蘋(píng)果、轉(zhuǎn)基因的油、毒牛奶這樣的新聞報(bào)道層出不窮，人們開(kāi)始有些恐慌，到底如何才能健康生活，誰(shuí)能真正給我們安全無(wú)公害的食品，這也正是農(nóng)業(yè)眾籌產(chǎn)生的驅(qū)動(dòng)力。

陳杰（大家種創(chuàng)始人）：

農(nóng)業(yè)眾籌如何起飛

2012年北京市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值是395.7億，2013年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)零售額是1.8萬(wàn)億。早在11年，我就關(guān)注眾籌領(lǐng)域。那個(gè)時(shí)候眾籌在國(guó)內(nèi)不溫不火，這種情況一直延續(xù)到2013年。突然在2013年下半年，眾籌爆發(fā)了。當(dāng)時(shí)我們就判斷，或許在2014、2015年，眾籌和農(nóng)業(yè)會(huì)是很有前景的兩大方向。

大家種網(wǎng)站是典型的農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的模式。在2014年3月份，我們提出了F2F（family to farm）的概念，有別于國(guó)外的fquare和agfunder，大家種的農(nóng)業(yè)眾籌既不是股權(quán)眾籌也不是公益眾籌，而是消費(fèi)型眾籌。在我看來(lái)，F(xiàn)2F是對(duì)O2O 的一種延伸和擴(kuò)展。但是不同于O2O，F(xiàn)2F更像是一種生活方式。

我們希望通過(guò)眾籌的方式，將Family和Farm很好地聯(lián)系在一起，并且眾籌不是直接的消費(fèi)，而是讓市民以主人的姿態(tài)參與到農(nóng)場(chǎng)的生產(chǎn)和管理，所得收獲再回報(bào)給市民，讓大家的一日三餐健康自然放心，杜絕以前冰冷而不透明的買(mǎi)和賣(mài)的關(guān)系。

同時(shí)，農(nóng)業(yè)眾籌還有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)就是提高農(nóng)業(yè)流通效率，讓Family和Farm建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的聯(lián)系，保障雙方的權(quán)益，從而規(guī)避中間商的操縱和商業(yè)欺詐，并且能夠給遠(yuǎn)離農(nóng)業(yè)的城市居民提供良好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)。

最后，大家種還將在這一機(jī)制上發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)能力，建立family和farm的大眾點(diǎn)評(píng)，強(qiáng)化社會(huì)化活力，形成農(nóng)業(yè)垂直眾籌的新農(nóng)業(yè)體系。

鄭風(fēng)田（中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授）：

眾籌農(nóng)業(yè)的未來(lái)在哪里？

其實(shí)有兩股大潮在驅(qū)動(dòng)著“眾籌農(nóng)業(yè)”的形成與發(fā)展：天性與安全。其一的驅(qū)動(dòng)力是人類(lèi)的天性與本能。人類(lèi)是起于農(nóng)業(yè)勞動(dòng)，從本能上來(lái)講需要補(bǔ)一補(bǔ)這方面知識(shí)與經(jīng)歷的不足。目前不少城市居民還難以分辨麥苗與韭菜花的區(qū)別，這是一大遺憾。按道理講，城里中小學(xué)應(yīng)該安排一些“學(xué)農(nóng)”課，讓孩子們能夠到鄉(xiāng)下到農(nóng)村去體驗(yàn)一下農(nóng)耕文化，親自操作一下。但遺憾的是，目前的信息時(shí)代，時(shí)間就是金錢(qián)，時(shí)間就是高考分?jǐn)?shù)，不少學(xué)校的學(xué)農(nóng)課也漸漸被取消，這一缺憾難以彌補(bǔ)。

另外一股驅(qū)動(dòng)力是舌尖上的安全擔(dān)心。我國(guó)不斷出現(xiàn)的食品安全丑聞，讓城里的消費(fèi)者成為驚弓之鳥(niǎo)，一些有閑一族或者有錢(qián)一族希望通過(guò)自我勞動(dòng)與自我體驗(yàn)來(lái)滿(mǎn)足這一需要。于是不少城市居民到郊區(qū)租地，成為新農(nóng)人，也成為目前我國(guó)剛剛興起的一景。

農(nóng)業(yè)畢竟是一種很專(zhuān)業(yè)化的活動(dòng)，種子、技術(shù)、灌水等還是需要一些技能的。所以專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)形式開(kāi)始出現(xiàn)，那就是社區(qū)支持農(nóng)業(yè)、農(nóng)夫集市、集體農(nóng)莊等。

眾籌農(nóng)業(yè)形式多樣，如果要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，要商業(yè)的力量，則需要專(zhuān)業(yè)的力量。上海的多利農(nóng)莊就是這種模式，發(fā)展很迅速。大眾參與的眾籌農(nóng)業(yè)，未來(lái)要想進(jìn)一步做大做強(qiáng)，有不少需要改進(jìn)之處：包括要進(jìn)行必須的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，還要有專(zhuān)門(mén)的外部監(jiān)督，否則會(huì)出現(xiàn)信任缺失、一個(gè)老鼠壞鍋湯的悲劇。