陳瑩

在Enjoy音樂中聽歌，就像一場(chǎng)阻擊戰(zhàn)，能否命中就在那一瞬間。

“讓我們忘記煩惱，進(jìn)入Enjoy音樂時(shí)代。”

Enjoy音樂是什么？對(duì)于這款基于社交的音樂發(fā)現(xiàn)APP，創(chuàng)始人張樂這樣告訴《東方企業(yè)家》：“很多時(shí)候我們會(huì)遇到這樣的情況，有那么一首歌，會(huì)一下戳進(jìn)你心窩。在這里，就可以分享那首戳中你的歌。”在Enjoy音樂中聽歌，就像一場(chǎng)阻擊戰(zhàn)，目標(biāo)明確。短小精悍的片段，像射出的子彈，能否命中就在那一瞬間。30秒短音樂，只截取高潮部分在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，人們都認(rèn)為濃縮就是精華，希望在最短的時(shí)間內(nèi)吸收最多有營(yíng)養(yǎng)的東西。微博的爆紅就是一個(gè)非常明顯的例子。那還只限于文字和圖片?！癊njoy音樂要做的是一個(gè)濃縮的音樂應(yīng)用，它能夠讓你像刷微博一樣去聽歌?！睆垬氛f。

不知你是否也有這樣的體會(huì)，再動(dòng)人的歌曲，可能因?yàn)橐粋€(gè)平淡的開篇，就被我們機(jī)械式地“下一曲”了。聆聽音樂是否有可能像刷微博一樣，用短小的篇幅展現(xiàn)出最精華的內(nèi)容呢？

有了這個(gè)想法之后，張樂就開始找朋友聊天。問他們有沒有一樣的需求?！傲耐曛蟠蠹叶加X得現(xiàn)在的音樂軟件只是單純的聽歌，沒有趣，大家覺得如果有一個(gè)音樂工具，可以直接截取一首歌中自己最欣賞的一小段分享，讓喜歡音樂的人聚在這，可以交流互動(dòng)會(huì)更好玩?！?/p>

為此，張樂找了身邊的技術(shù)朋友做子一個(gè)小實(shí)驗(yàn)。 他做出來一個(gè)小樣，讓身邊的朋友都先來試一下，進(jìn)行一個(gè)用戶體驗(yàn)調(diào)研，沒想到反響很好，大家都覺得挺新鮮。之后，組建團(tuán)隊(duì)、改進(jìn)產(chǎn)品、洽談融資……今年4月末，Enjoy音樂第一款版本正式上線了。如預(yù)期一樣，在Enjoy音樂中，你欣賞到的是最精華的30秒，或是主歌的喃喃低語，或是副歌的高亢澎湃，或是前奏的輕快靈動(dòng)，或是尾聲的情意綿長(zhǎng)。相比千篇一律的開篇，有針對(duì)性的選段能更好地抓住耳朵。尤其是90后的年輕人會(huì)比較喜歡這樣的方式，因?yàn)榇蠹业钠肺恫灰粯臃窒淼母韪鞣N各樣尉于音樂達(dá)人來說，除了“相似”、“可能喜歡”這些模糊的推薦功能，這款只截取音樂高潮部分30秒的Enjoy音樂，簡(jiǎn)直不能更貼心。

張樂說：“產(chǎn)品最核心的功能是讓用戶分享一首歌里最喜歡的30秒。截取30秒這件事情其實(shí)挺討巧的：一是用戶截取的過程已經(jīng)是一種表達(dá)，已經(jīng)滿足了一定程度的表達(dá)欲望；第二是其他用戶消費(fèi)的成本也更低?！?/p>

傳統(tǒng)的發(fā)現(xiàn)音樂方式包括社交網(wǎng)絡(luò)的分享，這種方式太散落，相對(duì)集中的音樂播放器，海量曲庫又總是讓人挑花眼，每天新發(fā)布的歌曲多如牛毛，而經(jīng)典老歌也積索的燦若星河。怎么能找到最喜歡的那幾首？回想一下，對(duì)于陌生的歌曲，用戶最常見的動(dòng)作是：手動(dòng)拖拽到高潮部分。所以，Enjoy音樂要做的，就是把一首歌最高潮的30秒直接展示出來，打動(dòng)你。不喜歡就上滑，自動(dòng)播放下一首歌，喜歡就收藏，點(diǎn)擊專輯封面也可以聽完整歌曲。若你覺得動(dòng)聽，雙擊專輯封面可以欣賞全曲，點(diǎn)擊右上角的愛心還能將它收藏下來慢慢品味；若是不合胃口的也不用在意，讓它在時(shí)間線中自然地流逝就好。

多維度的原創(chuàng)音樂社區(qū)，讓90后鐵粉愿意 買單

基于音樂的社交一直沒有產(chǎn)品做起來，大家都還在探索著音樂這件事情的社交屬性到底是否足夠強(qiáng)。而Enjoy音樂做的角度稍稍有點(diǎn)不一樣，它切的更像是“基于社區(qū)的音樂發(fā)現(xiàn)”，而不是音樂社交。

“Enjoy音樂后期用戶基數(shù)達(dá)到一定量的時(shí)候，會(huì)增加上傳音樂和音樂人認(rèn)證等功能，讓越來越多的音樂人加入Enjoy音樂！”張樂告訴記者。那么可以看出，它想去吃掉一些音播巨頭的音樂首發(fā)市場(chǎng)?！拔覀儤酚诒肿鹬匾魳钒鏅?quán)的心態(tài)，看到更多的音樂人重新拾起創(chuàng)作欲望，在Enjoy音樂平臺(tái)上，他們可以只放出新歌曲的3。秒來進(jìn)行宣傳，完整版再進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖召M(fèi)?！?/p>

社區(qū)產(chǎn)品的共通問題是，如果沒能持續(xù)帶給用戶足夠的正反饋，很難留住用戶。在Enjoy音樂平臺(tái)上，更像是打造一個(gè)垂直的音樂社區(qū)。現(xiàn)在的行業(yè)環(huán)境并不是很好，唱片公司做得也很難，但是演出市場(chǎng)還是具有特別大的潛力。音樂人也越來越多，卻沒有一個(gè)平臺(tái)讓這些音樂可以真正的互動(dòng)起來。尤其是90后的原創(chuàng)音樂人，他們的想法稀奇古怪，又特別善于使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，只有搭建這樣一個(gè)平臺(tái)，他們就可以發(fā)表作品，跟用戶互動(dòng)。張樂說：“讓音樂人有自己的粉絲，他們的作品讓更多人聽到，我先讓他盈利，然后我作為平臺(tái)再去跟著他賺錢。音樂人賺錢了，我肯定也就會(huì)去賺錢了，用戶是很愿意為這些音樂買單的。”

現(xiàn)在每個(gè)人聽的歌都不一樣，很少有大眾都喜歡的。90后的個(gè)性特點(diǎn)導(dǎo)致未來的行業(yè)應(yīng)該是有一堆小音樂人，每個(gè)人會(huì)有幾千個(gè)粉絲。對(duì)于Enjoy音樂平臺(tái)來說，這就足夠了，年輕人的付費(fèi)意識(shí)是很強(qiáng)的，遇到合胃口的小音樂人，他們瞬間就會(huì)被俘虜為鐵粉，90后的特性是很舍得在自己喜歡的事情上花錢投入，愿意為精神需求買單。

接下來Enjoy音樂會(huì)從產(chǎn)品內(nèi)容上做到更細(xì)節(jié)化?，F(xiàn)在的音樂市場(chǎng)早已經(jīng)不是四大天王、四大天后的規(guī)律化音樂了，用戶的喜好是千奇百怪的，滿足于這樣的需求，Enjoy音樂會(huì)做一個(gè)音樂社區(qū)，大家都是通過人與人去聯(lián)系音樂，你喜歡這類的，就會(huì)關(guān)注這類的音樂人，平臺(tái)也會(huì)引入更多元素的原創(chuàng)音樂人，增加搖滾、電子、說唱、民謠等多維度的音樂風(fēng)格應(yīng)對(duì)不同需求的用戶市場(chǎng)。

“其實(shí)一個(gè)APP的功能不需要太復(fù)雜，主要是根據(jù)不同階段、不同用戶量做一些相應(yīng)的調(diào)整。我們現(xiàn)在是可以真的把音樂和人真正結(jié)合起來的地方。我們的用戶是真的可以一起聊音樂，一起互動(dòng)。所以在場(chǎng)景功能上不會(huì)有太大改動(dòng)?！睆垬诽寡裕耙?yàn)橛脩衄F(xiàn)在在平臺(tái)上一天分享好幾萬首歌、音樂片段。我會(huì)想辦法通過各個(gè)維度把這些音樂整合起來。用戶搜各種關(guān)鍵字，能在我這里搜索出相應(yīng)用戶分享出來的歌曲，比如跑步、咖啡、無聊，都能搜出對(duì)應(yīng)的歌，就是說要把用戶分享歌結(jié)構(gòu)化?！?/p>

目前已經(jīng)有一些微博上的音樂人在產(chǎn)品里玩起來。實(shí)際上音樂人這塊在產(chǎn)品的未來里可能會(huì)承擔(dān)更重要的角色。有音樂愛好者、有音樂人、有互動(dòng)的社區(qū)，這會(huì)讓人想起SoundCloud。