楊鴻華

摘 要：在視覺傳播和信息技術(shù)革命日新月異的背景下，借助計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以顯著地提高視覺渲染效果和市場傳播效果，文章對比分析了計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，分析了計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念、手段與技術(shù)，重點(diǎn)從文字設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告影像設(shè)計(jì)、繪畫設(shè)計(jì)、軟件界面設(shè)計(jì)等方面研究了計(jì)算機(jī)圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；圖形；視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)；研究

中圖分類號：TP391.41 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2015）29-0083-01

1 計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的比較

1.1 兩者的共同點(diǎn)

計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)兩者有著共同的專業(yè)知識，諸如平面設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用、繪圖繪畫等，兩者在設(shè)計(jì)創(chuàng)作和設(shè)計(jì)理念上有著共同之處，對美學(xué)內(nèi)涵的理解以及對于點(diǎn)、線、面、體、形、光等空間排列上的理念基本上都是相同的，另外兩者在美學(xué)符號的應(yīng)用、表達(dá)與創(chuàng)造上都有著共同的文化思維。

1.2 兩者的不同點(diǎn)

盡管兩者有許多相似之處，但其存在的差異也是巨大的，兩者創(chuàng)作任務(wù)、創(chuàng)作法則方面存在著明顯的不同，歸納起來主要有以下幾個方面：①背景不同，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生要早于計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)，前者可追溯到二戰(zhàn)后，以繪畫和廣告結(jié)合的方式進(jìn)行推廣，計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)到20世紀(jì)末才出現(xiàn)，以繪圖儀、打印機(jī)等多媒體形式來推廣并從二維領(lǐng)域向多維領(lǐng)域發(fā)展；②任務(wù)不同，創(chuàng)造美感動感塑造形象是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本任務(wù)，而計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)的任務(wù)是將動態(tài)靜態(tài)相揉合在二維空間或多維空間以生成造型；③創(chuàng)作原則不同，像、形、意的轉(zhuǎn)換建立在點(diǎn)、面、形、光的基礎(chǔ)之上，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作原則，而計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)作原則是動靜態(tài)結(jié)合的色彩圖形設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在軟件技術(shù)和素材選取上；④技藝不同，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅需要廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等方面的專業(yè)知識，而且還需要工藝美術(shù)等方面的理論知識，而計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)除了一些專業(yè)課程外，主要的訓(xùn)練內(nèi)容是照片排版印刷和視頻的編輯等。

2 計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念、手段與 技術(shù)

計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)使得設(shè)計(jì)師的雙手得到了解放，同時也讓他們的思維更加富有層次和彈性，可以在更大的空間和范圍內(nèi)獲得更大的創(chuàng)作自由，從而創(chuàng)作出更具超自然、超常規(guī)、超傳統(tǒng)的作品，這也是計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處。視覺設(shè)計(jì)就是借助視覺傳播作品所表達(dá)的內(nèi)在信息，即通過色彩、形狀、大小、光線以及其他可能的細(xì)節(jié)、用途等借助一定的媒介載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行傳播，目標(biāo)受眾通過對作品的解讀共享創(chuàng)作者的創(chuàng)作理念、內(nèi)在價值和思維認(rèn)同。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種思維傳達(dá)的手法它是圖像和文字的結(jié)合，兩者相互補(bǔ)充、相互襯托，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時要做到文字和圖像的優(yōu)化，從而發(fā)揮出各自的信息傳達(dá)優(yōu)勢，并以整體的組合向目標(biāo)受眾傳達(dá)出多層次的信息。

計(jì)算機(jī)作為一種高級畫筆是設(shè)計(jì)師的重要工具，設(shè)計(jì)師利用這種現(xiàn)代化的工具可以更方便地將自己的設(shè)計(jì)理念、思維和想法變?yōu)樽髌泛湍繕?biāo)受眾進(jìn)行分享，信息化社會中的新聞、廣告、影視等都大量使用計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)，其中Photoshop、Photo Impact、Painter等是比較常用的計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)軟件工具，這些軟件可以幫助設(shè)計(jì)師對圖形圖像進(jìn)行細(xì)致的處理并獲得良好視覺傳達(dá)效果。

3 計(jì)算機(jī)圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

3.1 文字設(shè)計(jì)中計(jì)算機(jī)圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

文字設(shè)計(jì)是計(jì)算機(jī)圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最基本的應(yīng)用，相對應(yīng)的計(jì)算機(jī)軟件操作所需要的技術(shù)也很簡潔，諸如在圖形圖像處理軟件中通過選擇字體就可以輸入文本，然后可以對文本大小、顏色、形狀可以進(jìn)行藝術(shù)性設(shè)置，在圖形圖像處理軟件中對文字文本進(jìn)行處理會使用到許多小技巧和熱鍵，使用得當(dāng)將使操作變得更加容易，使用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以賦予文字文本更多的變化，從而彰顯作品的創(chuàng)作風(fēng)格和特征，增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果。

3.2 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中計(jì)算機(jī)圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中計(jì)算機(jī)圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用在今天市場經(jīng)濟(jì)下十分常見，各種超市、購物中心、百貨商場等賣場中琳瑯滿目的商品包裝無不吸引著消費(fèi)者的目光，這其中離不開計(jì)算機(jī)圖形圖像處理所帶來的視覺傳達(dá)與沖擊。我們?nèi)粘Ｉ钪兴吹降母鞣N傳統(tǒng)媒體以及現(xiàn)代電子媒體，它們都是計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件應(yīng)用之下的富媒體，它們不僅美化和宣傳了商品本身，而且極大地刺激了消費(fèi)者的購買欲望和興趣，另外也強(qiáng)化了產(chǎn)品本身所隱藏的知識、價值、理念、文化認(rèn)知等的傳播，從而給目標(biāo)受眾感性和理性的雙重刺激。

3.3 廣告影像設(shè)計(jì)中計(jì)算機(jī)圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

廣告影像設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意和渲染離不開計(jì)算機(jī)圖形圖像處理技術(shù)，作為設(shè)計(jì)藝術(shù)的一種，視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)本身的商業(yè)意圖并不十分明顯，計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)者提供了十分廣闊的發(fā)揮空間，它賦予設(shè)計(jì)者將個人風(fēng)格和特色有效的融入作品中去的手段和方法，同時它可以有效的運(yùn)用視覺傳達(dá)手段將企業(yè)的企業(yè)文化、價值理念、行為觀念、經(jīng)營準(zhǔn)則、戰(zhàn)略策略等以整體的方式傳達(dá)給目標(biāo)受眾，影像設(shè)計(jì)是計(jì)算機(jī)圖形圖像處理的專長，功能強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以將多種風(fēng)格不同的圖像有機(jī)合成在一起，結(jié)合具體的場景和設(shè)計(jì)往往會給商品本身帶來意向不到的渲染效果。

3.4 繪畫設(shè)計(jì)中計(jì)算機(jī)圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

繪畫設(shè)計(jì)中計(jì)算機(jī)圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用主要是利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件具有強(qiáng)大的調(diào)色和繪畫功能，這樣設(shè)計(jì)者就可以使用鉛筆以素描的形式繪制好草稿，然后使用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件來給素描草稿選擇不同的配色方案，另外眾多的設(shè)計(jì)師使用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件創(chuàng)作了新風(fēng)格的作品，這些作品大部分具有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

3.5 界面設(shè)計(jì)中計(jì)算機(jī)圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

很多電子產(chǎn)品的界面設(shè)計(jì)都非常精致，給消費(fèi)者的視覺沖擊非常強(qiáng)悍，成就了非常完美的細(xì)節(jié)，這其中計(jì)算機(jī)圖形圖像與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起了非常重要的作用，目前很多電子產(chǎn)品行業(yè)的設(shè)計(jì)師大多使用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件來增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

4 結(jié) 語

計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件具有非常強(qiáng)大的功能，在信息化時代和商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，以計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件為手段來提高和增強(qiáng)產(chǎn)品視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了一種普遍現(xiàn)象，它在帶給目標(biāo)受眾感官沖擊的同時，也可以將產(chǎn)品所隱藏的企業(yè)文化、價值理念、精神、文化認(rèn)知等深層次的東西準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。

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