國(guó)漫，是漫迷們對(duì)“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”的簡(jiǎn)稱。

2005年，首屆國(guó)漫在杭州舉行。

從此，一座城市與一個(gè)節(jié)展結(jié)下不解之緣。

2015年4月28日至5月3日，第十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)如約而至。本屆動(dòng)漫節(jié)以“動(dòng)漫的盛會(huì)，人民的節(jié)日”為宗旨，以“國(guó)際動(dòng)漫·美麗杭州”為年度主題，設(shè)立了濱江區(qū)白馬湖主會(huì)場(chǎng)和12個(gè)分會(huì)場(chǎng)，圍繞會(huì)展、論壇、商務(wù)、賽事、活動(dòng)五大板塊組織實(shí)施了58項(xiàng)活動(dòng)，共吸引了78個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與，617家中外企業(yè)、機(jī)構(gòu)參展參會(huì)，參與國(guó)家和地區(qū)數(shù)再創(chuàng)新高。本屆動(dòng)漫節(jié)共137.29萬(wàn)人次參與（去年136.2萬(wàn)人次），其中主會(huì)場(chǎng)35.49萬(wàn)人次（去年41.5萬(wàn)人次）。合作項(xiàng)目和現(xiàn)場(chǎng)交易額148.46億元（去年138.6億元）達(dá)成簽約交易、意向合作項(xiàng)目325項(xiàng)，比去年增加14%，涉及金額93.54億元，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際成交和消費(fèi)涉及金額54.92億元。

突出講好中國(guó)故事

引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值導(dǎo)向

本屆動(dòng)漫節(jié)按照“動(dòng)漫作品要融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀”的根本要求，聚焦中國(guó)夢(mèng)主題，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹起了鮮明的價(jià)值導(dǎo)向。

舉辦“精神·藝術(shù)·創(chuàng)意——講好中國(guó)故事”高峰論壇，邀請(qǐng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫業(yè)內(nèi)專家學(xué)者和一線動(dòng)漫企業(yè)代表，就動(dòng)漫創(chuàng)作如何挖掘好的中國(guó)故事題材、如何把好的中國(guó)故事講精彩、如何讓中國(guó)好故事走向世界等問(wèn)題進(jìn)行了深入研討。

舉辦“保護(hù)與發(fā)展——網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲與未成年人健康成長(zhǎng)”研討會(huì)、“中國(guó)夢(mèng)”主題重點(diǎn)動(dòng)畫項(xiàng)目調(diào)度會(huì)、抗戰(zhàn)題材重點(diǎn)動(dòng)畫片新聞發(fā)布會(huì)、“《山水情》中國(guó)故事”研討會(huì)、法治動(dòng)漫微電影大賽、張樂平“三毛”形象80周年回顧展等一系列會(huì)議和活動(dòng)，并發(fā)布了針對(duì)高校大學(xué)生的“社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題動(dòng)畫短片”扶持計(jì)劃。

此外，本屆動(dòng)漫節(jié)首次推出的開幕影片也選擇放映了運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)繪畫技藝、展示中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、榮獲多個(gè)國(guó)際電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)及榮譽(yù)的杭產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫電影《夢(mèng)幻列車》，大力唱響主旋律、匯聚正能量、弘揚(yáng)中國(guó)精神。

突出打造智慧節(jié)展

探索了互聯(lián)網(wǎng)+的辦展模式

樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”辦展理念，順應(yīng)O2O電子商務(wù)模式。

圍繞BtoB，專門研發(fā)了服務(wù)于商家的手機(jī)端APP“國(guó)漫通”商務(wù)平臺(tái)，幫助參展參會(huì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目發(fā)布、信息瀏覽、商務(wù)社交和洽談?lì)A(yù)約的智能化，截至目前，累計(jì)用戶下載900余次，注冊(cè)用戶達(dá)555家，動(dòng)漫節(jié)期間日均使用量150余臺(tái)次，活躍企業(yè)用戶近百家，極大地方便了企業(yè)之間的商務(wù)聯(lián)系；

圍繞BtoC，首次推出動(dòng)漫節(jié)網(wǎng)上虛擬展廳，并與阿里巴巴達(dá)成合作，創(chuàng)新開設(shè)“碼上智慧博覽會(huì)”，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“二維碼無(wú)人商店”，開展了“碼上點(diǎn)亮”互動(dòng)活動(dòng)，為觀展的市民群眾提供了場(chǎng)館信息預(yù)覽、動(dòng)漫商品預(yù)購(gòu)，以及快捷購(gòu)物、快遞到家等一系列智慧服務(wù)。

此外，本屆動(dòng)漫節(jié)還首次嘗試電子門票預(yù)售，首次將動(dòng)漫節(jié)人才招聘會(huì)移師互聯(lián)網(wǎng)，首次使用智慧消防24小時(shí)動(dòng)態(tài)檢測(cè)系統(tǒng)，首推的動(dòng)漫節(jié)參觀出行指數(shù)也設(shè)置了網(wǎng)上發(fā)布平臺(tái)。本屆動(dòng)漫節(jié)依托移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，創(chuàng)新打造智慧節(jié)展，在探索“互聯(lián)網(wǎng)+”辦展模式上領(lǐng)先全國(guó)邁出了步伐。

突出拓展交易平臺(tái)

增強(qiáng)了文化會(huì)展的產(chǎn)業(yè)效益

本屆動(dòng)漫節(jié)著眼全產(chǎn)業(yè)鏈拓展，整合資源、搭建橋梁、打通渠道，著力推進(jìn)跨界融合、異業(yè)交流，做大做實(shí)交易平臺(tái)，共開展了14場(chǎng)形式多樣、主題各異的商務(wù)活動(dòng)，吸引國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫、游戲、衍生品等各類項(xiàng)目453個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)洽談1255場(chǎng)（去年為920場(chǎng)，增長(zhǎng)近36%），達(dá)成合作交易意向374項(xiàng)。

產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)吸引了中央電視臺(tái)、中影集團(tuán)兩大國(guó)家級(jí)傳媒影視機(jī)構(gòu)和12個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、10個(gè)城市組團(tuán)，以及阿里巴巴、網(wǎng)易、優(yōu)酷土豆、浙江衛(wèi)視、廣州奧飛、深圳華強(qiáng)、中南卡通、法國(guó)達(dá)高、臺(tái)灣木棉花等境內(nèi)外動(dòng)漫游戲龍頭企業(yè)參展，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院還組織了14家韓國(guó)企業(yè)組團(tuán)參展。

為期2天的動(dòng)漫游戲IP授權(quán)會(huì)、漫畫與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)合作大會(huì)共收到286個(gè)國(guó)內(nèi)外知名IP形象及作品，其中，國(guó)際品牌從去年的50個(gè)增長(zhǎng)到100個(gè)，有182家參會(huì)企業(yè)參會(huì)，達(dá)成意向成交項(xiàng)目113個(gè)。

中國(guó)動(dòng)畫電影高峰論壇暨影片推介會(huì)吸引了來(lái)自100余家院線、影院及動(dòng)漫企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)近250名專業(yè)人士參會(huì)，發(fā)布了《中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2014）》，對(duì)25部即將上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影進(jìn)行集中推介。

首次舉辦的“動(dòng)畫外包項(xiàng)目發(fā)布會(huì)”吸引了南大集團(tuán)、綠盛集團(tuán)、千島湖啤酒、淘寶眾籌、英國(guó)Propeller電視臺(tái)等6家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布動(dòng)漫定制項(xiàng)目，跨界尋找合作伙伴，126家動(dòng)漫企業(yè)參會(huì)，達(dá)成合作意向28個(gè)。

動(dòng)畫新片看片會(huì)依托中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫交易網(wǎng)平臺(tái)，創(chuàng)新看片選片模式，從196部動(dòng)畫新作中精選出55部?jī)?yōu)秀作品進(jìn)行重點(diǎn)推薦，共吸引國(guó)內(nèi)外播出平臺(tái)、版權(quán)企業(yè)81家，動(dòng)漫企業(yè)129家參與，達(dá)成成交意向81項(xiàng)，較去年的42項(xiàng)增長(zhǎng)近1倍，其中，重點(diǎn)推薦的55部作品意向成交率達(dá)90%以上。

廣東商會(huì)專場(chǎng)對(duì)接會(huì)吸引了來(lái)自服裝、玩具、金融等領(lǐng)域的102家企業(yè)參會(huì)，成交意向22項(xiàng)。

連續(xù)舉辦六屆的中國(guó)動(dòng)漫新銳榜，再次推出業(yè)界10位新銳人物，成為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先鋒。

此外，動(dòng)漫節(jié)還首次舉辦了由國(guó)家文物局和光明日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)主辦的“動(dòng)漫創(chuàng)意——讓文物活起來(lái)”專題研討會(huì)，為動(dòng)漫與博物館之間搭起了產(chǎn)業(yè)合作的橋梁。

突出深化國(guó)際交流

搭建了中外合作的高端平臺(tái)

通過(guò)加大海外征稿力度、設(shè)立海外專場(chǎng)活動(dòng)、舉辦交流比賽等一系列舉措，吸引了國(guó)際名企、名家、名作來(lái)杭參展參會(huì)參賽，有效拓展和深化了國(guó)際交流合作。

“金猴獎(jiǎng)”大賽共收到來(lái)自33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1007部作品；

“天眼杯”征集到來(lái)自48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的作品41265件，均創(chuàng)歷屆之最，“天眼杯”大賽還首次在日本、馬來(lái)西亞、加拿大設(shè)立三個(gè)境外分賽區(qū)，國(guó)際影響力有新的提升。

各國(guó)政府部門和國(guó)際知名企業(yè)也紛紛慕名前來(lái)尋求合作，加拿大駐滬總領(lǐng)事親臨中國(guó)加拿大動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)合作論壇，韓國(guó)文化振興院牽頭召開韓國(guó)動(dòng)漫專場(chǎng)對(duì)接會(huì)，法國(guó)歐漫達(dá)高集團(tuán)專門召開360發(fā)展計(jì)劃推介會(huì)，美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)公司將品牌活動(dòng)——“眼中的糖果”國(guó)際動(dòng)畫短片賞析分享會(huì)落戶動(dòng)漫節(jié)。

來(lái)自迪士尼集團(tuán)的執(zhí)行總監(jiān)LesLie Lee、數(shù)次摘得奧斯卡最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)的美國(guó)萊卡動(dòng)畫動(dòng)作室的美術(shù)指導(dǎo)尼爾森·羅瑞、奧斯卡最佳動(dòng)畫片《怪物史瑞克》的史瑞克形象設(shè)計(jì)師許誠(chéng)毅、第八十六屆奧斯卡最佳動(dòng)畫短片《哈布洛先生》導(dǎo)演洛朗·維茨、美國(guó)著名動(dòng)畫企業(yè)小飛機(jī)創(chuàng)始人約書亞·西蒙和韓國(guó)著名導(dǎo)演安載勛等多位國(guó)際動(dòng)漫業(yè)界大師，不僅在大師班上作了主題演講，還深入杭州動(dòng)漫企業(yè)實(shí)地走訪，分別與蒸汽工場(chǎng)、中南卡通、中國(guó)美院等達(dá)成了合作意向。

本屆動(dòng)漫節(jié)還首次舉辦中國(guó)國(guó)際少兒漫畫展、中韓新人漫畫家交流對(duì)抗賽，搭建了中外漫畫交流的新平臺(tái)。

此外，香港貿(mào)發(fā)局專門舉辦了授權(quán)案例分享會(huì)，澳門貿(mào)促局、動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦了專場(chǎng)對(duì)接會(huì)，積極推進(jìn)兩岸三地的動(dòng)漫文化交流和產(chǎn)業(yè)合作。

突出豐富活動(dòng)內(nèi)容

營(yíng)造了市民歡聚的節(jié)日氛圍

堅(jiān)持“親民、為民、便民”的辦節(jié)理念，面向市民策劃推出了一系列主題活動(dòng)，讓市民在家門口就能感受動(dòng)漫的歡樂與精彩。

中國(guó)動(dòng)漫博物館主題展以嶄新的雛形博物館形象亮相，匯集萬(wàn)氏兄弟的原畫、經(jīng)典動(dòng)畫片原稿，設(shè)立虛擬影像、動(dòng)作識(shí)別等動(dòng)漫新技術(shù)的互動(dòng)項(xiàng)目，吸引了上萬(wàn)觀眾現(xiàn)場(chǎng)參觀。

國(guó)際動(dòng)畫電影周在杭城各大主要影院集中展映54場(chǎng)，匯聚了“金猴獎(jiǎng)”優(yōu)秀參賽作品。

動(dòng)漫彩車巡游活動(dòng)吸引了13.2萬(wàn)人次觀眾駐足觀看。

動(dòng)漫舞臺(tái)劇展演舉辦了8場(chǎng)演出。

聲優(yōu)大賽收到來(lái)自全國(guó)60多所高校的近300個(gè)作品。

“中國(guó)COSPLAY超級(jí)盛典”設(shè)立21個(gè)國(guó)內(nèi)分賽區(qū)和9個(gè)境外分賽區(qū)，共有50余支團(tuán)隊(duì)1600余名選手來(lái)杭參加總決賽。

私家車彩繪巡游活動(dòng)共有218輛私家車、902人報(bào)名參與。

蕭山博物館、西溪濕地、農(nóng)夫樂園、中南購(gòu)物城等12個(gè)分會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)氣氛熱烈、高潮迭起，營(yíng)造了全城動(dòng)漫狂歡的嘉年華。

突出做強(qiáng)品牌宣傳

提升了動(dòng)漫之都的杭州形象

本屆動(dòng)漫節(jié)吸引了境內(nèi)外105家主流媒體共計(jì)482名記者集聚杭州，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)、中新社、鳳凰衛(wèi)視、香港大公報(bào)、臺(tái)灣中天電視等媒體競(jìng)相報(bào)道動(dòng)漫節(jié)盛況。中央電視臺(tái)連續(xù)三天在《新聞聯(lián)播》、《共同關(guān)注》、《新聞直播間》等重要欄目播出動(dòng)漫節(jié)新聞，《光明日?qǐng)?bào)》整版報(bào)道動(dòng)漫節(jié)盛況。

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、騰訊、搜狐、樂視、愛奇藝等25家網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛開設(shè)動(dòng)漫節(jié)專題，百度搜索“2015杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”內(nèi)容超過(guò)369萬(wàn)條，新浪微博“第十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”話題的閱讀量突破1000萬(wàn)。動(dòng)漫節(jié)期間，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)官方微博的閱讀量超過(guò)350萬(wàn)，官方微信閱讀量超過(guò)3.5萬(wàn)次，收到用戶信息近萬(wàn)條。

此外采取開通動(dòng)漫地鐵專列和開發(fā)廣播、電視、杭州發(fā)布、浙江新聞App、官方微信等新媒體渠道，直接覆蓋人群達(dá)3000萬(wàn)人次。網(wǎng)絡(luò)新媒體關(guān)注率、傳播率、轉(zhuǎn)載率均創(chuàng)下歷年新高。

聲勢(shì)浩大的媒體宣傳不但有效地?cái)U(kuò)大了中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的品牌影響力，也進(jìn)一步提升了杭州城市的知名度、美譽(yù)度。

（付韻）