李璇

“近幾年，國內幾大制片、發(fā)行企業(yè)在市場競爭中逐步形成了各自特色與定位?！闭绻饩€傳媒總裁王長田所言，今年上半年幾大電影公司業(yè)績平穩(wěn)，都在按照各自的發(fā)展模式布局謀篇。

中影：布局衍生品市場

2014年，除了引進和發(fā)行進口電影之外，中影參與投資或發(fā)行的有影響力的國產電影有《狼圖騰》《重返20歲》《有一個地方只有我們知道》，分別收獲票房6.97億元、3.64億元、2.8億元。此外，今年大賣的《速度與激情7》的投資方中也有中影的身影，投資比例約為10%。

今年上半年，中影加快了對衍生品市場的布局。4月17日，中影股份與華納兄弟影業(yè)在京舉辦“電影衍生品項目意向書簽署儀式”。中影股份將制作發(fā)行以華納兄弟與DC漫畫旗下品牌為基礎的商品，并在全國影院銷售。中影將發(fā)展零售分銷渠道，包括在影院和在線商店銷售華納兄弟的娛樂商品。據了解，除了華納兄弟，中影也已和迪斯尼、索尼哥倫比亞、派拉蒙、環(huán)球、福斯等另五家好萊塢大公司達成合作，將在幾個月內陸續(xù)完成簽約。

衍生品市場在國內尚屬藍海，中影此時進入意在搶奪先機。此前，作為 “大而全”的國有企業(yè)，中影在電影產業(yè)的很多環(huán)節(jié)均有所布局，在衍生品領域卻尚屬空白，此舉也可彌補其產業(yè)鏈短板。

上影：加快IPO腳步

4月19日凌晨，證監(jiān)會公布了28家IPO預披露公司，由上海國資委 100%控股的上海電影股份有限公司在列。4月28日，正在緊鑼密鼓推進IPO的上影股份公布了戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，未來三年，上影股份將遵循“IP化、國際化、資本化、現代化”的理念，以“發(fā)行優(yōu)先”為戰(zhàn)略主導，將傳統(tǒng)的院線業(yè)務與資本運營協同，加速擁抱“互聯網+”時代。

根據規(guī)劃，上影股份將以“突出發(fā)行優(yōu)先，完善市場布局”的策略，打造“發(fā)行生態(tài)環(huán)”，目標是成為具有互聯網思維、資本運營能力、垂直整合能力的影視娛樂上市企業(yè)。為此，上影股份將構建版權運營、發(fā)行營銷、終端管理三大核心業(yè)務體系，并成立金融運營中心，形成傳統(tǒng)業(yè)務與資本運營“兩翼”協同發(fā)展。

未來三年，上影股份計劃發(fā)行業(yè)務市場占有率達到10%；影視娛樂營銷業(yè)務市場占比5%；聯和院線市場份額達到10%；自有影院數量達到100家以上，市場份額占5%以上，并擁有品牌輸出能力；在線票務的票房收入達到15億元，會員總量1000萬人；并購海外發(fā)行公司與國內影院管理公司、院線企業(yè)，通過戰(zhàn)略投資實現產業(yè)多元布局。

擁抱互聯網，上影旗下在線售票網站“天下票倉”2014年啟動，“完成簽約影院近百家，待簽影院超過600 家”。2014年“天下票倉”共實現票房2410萬元，2015年一季度 3472萬元，全年票房目標1.5億元。

除了在線售票網站，上影股份還計劃利用自身的2C優(yōu)勢，以旗下影院的免費Wi-Fi為入口，建立連接片方、發(fā)行方、影院及觀眾的移動服務平臺，打造影院線上廣告投放平臺和影院觀影人群的娛樂社交平臺，圍繞“用戶黏性”做文章。

華誼兄弟：打造“三駕馬車”

據華誼兄弟第一季度財報，2015年1-3月公司實現營業(yè)收入6.29億元，同比增長207.55%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.44億元，同比下降33.80%；基本每股收益0.20元。

營業(yè)收入中，影視娛樂收入2億多元，占公司總體收入的35%，較去年同期增加8%。華誼兄弟上半年發(fā)行的影片主要有《微愛之漸入佳境》《功夫（3D）》《奔跑吧兄弟》《天將雄師》《大喜臨門》《失孤》《貴族大盜》；形成收入的電視劇主要有《黎明絕殺》《我的兒子是奇葩》《雙雄》《秀秀的男人》等。藝人經紀及電影院收入較上年同期分別增長26.20%和 17.93%。

華誼兄弟品牌授權及實景娛樂板塊業(yè)務營收600余萬元，占據總體收入的1%。實景娛樂方面，去年“觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社”開業(yè)，華誼兄弟文化城與上海嘉定、深圳坪山等地區(qū)簽約；華誼兄弟電影世界已有項目落地蘇州。華誼兄弟計劃2年內建設20個實景娛樂項目。

此外，互聯網娛樂板塊收入4億多元，為2014年全年互聯網娛樂業(yè)務收入7.78億元的近一半，占比總體收入67%。華誼兄弟的互聯網娛樂業(yè)務主要包括2013年7月收購的銀漢科技旗下的幾款網絡游戲、網絡售票平臺賣座網、游戲動漫眾籌平臺摩點網、樂恒互動和天賜之恒兩家游戲公司，以及與騰訊合作開發(fā)的明星粉絲互動平臺星影聯盟。其中，銀漢科技旗下的《時空獵人》《神魔》等幾款游戲是其互聯網娛樂板塊的主要收入來源。

華誼兄弟第一季度凈利潤同比下降主要由于報告期內公司出售所持掌趣科技部分股份，使得投資收益少于上年同期。

華誼兄弟的“去電影化”戰(zhàn)略，力圖打造影視娛樂、互聯網娛樂以及品牌授權實景娛樂三駕馬車。

光線傳媒：全產業(yè)鏈發(fā)展

2015年第一季度，光線傳媒實現營業(yè)收入17965.11萬元，比上年同期增加39.86%；實現營業(yè)利潤620.04萬元，比上年同期減少80.75%；實現利潤總額1257.64萬元，比上年同期減少61.30%；歸屬母公司所有者的凈利潤為474.43萬元，比上年同期減少82.72%。

電影收入8877.56萬元，較上年同期增長23.26%。此間，光線主要發(fā)行了《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》《沖上云霄》等4部電影。

節(jié)目制作與廣告業(yè)務收入7631.47萬元，較上年同期增加205.63%。報告期內光線傳媒制作并在北京衛(wèi)視播出了《音樂風云榜》、在央視一套播出了《夢想星搭檔》、在新媒體CNTV上線《網絡春晚》等節(jié)目，欄目制作、廣告收入和毛利較上年同期有所增長。

電視劇收入596.37萬元，較上年同期減少81.04%。報告期內公司確認了電視劇《少年四大名捕》的發(fā)行收入。

動漫游戲收入859.71萬元，較上年同期增加100%。主要由于確認了新并入的藍弧文化和熱鋒網絡的動漫游戲收入。

此外，今年第一季度光線傳媒凈利潤減少主要原因是去年同期無銀行借款，而2015年第一季度借款較多，財務費用大幅增加，以及已上映的影片公司參股投資比例較小。

除了傳統(tǒng)的影視產業(yè)，光線傳媒在游戲、動漫、新媒體平臺等領域均有布局，圖謀全產業(yè)鏈發(fā)展。

博納影業(yè)：打造優(yōu)質內容

在美國納斯達克上市的博納影業(yè)，2015年第一季度財報顯示， 1-3月總營業(yè)額1.1760億美元（約7億多元），比去年同期增長108%。調整后凈利潤490萬美元（約3000余萬元，比去年同期增長140%）。

2015年第一季度，博納影業(yè)發(fā)行了《智取威虎山》《一代宗師3D》《怪談》《澳門風云2》和《爸爸的假期》等五部影片，共取得21億元票房。其中，賀歲喜劇《澳門風云2》內地票房9.7億元，并在香港，新加坡、馬來西亞和東南亞市場取得了1億港幣票房，超過博納在去年賀歲檔發(fā)行影片《智取威虎山3D》的8.8億元成績，成為博納歷史上票房最高的電影。

2015年一季度，博納影業(yè)電影院業(yè)務營業(yè)收入2300萬美元（約1.4億元），較去年增長29.9%。1-4月，博納新開業(yè)影城5家。截止到4月末，博納旗下正式運營的影院30家，銀幕250張。2015年，博納計劃新開影城20多家。

此外， 3月3日，博納影視基金第二期募集成功，共募集資金17億元，這筆基金將投入到博納未來兩三年內開發(fā)的約50部電影及網絡劇、電視劇上。

雖然近兩年互聯網對電影產業(yè)影響巨大，但博納依然秉承電影產業(yè)鏈上制、發(fā)、放垂直整合的傳統(tǒng)發(fā)展模式，尚未在新領域布局。

“令我擔憂的是，內容產業(yè)，如果互聯網思維影響主流電影公司的創(chuàng)作，將帶來中國電影原創(chuàng)力缺失，我們辛辛苦苦投的電影廳會拱手讓給好萊塢。”博納影業(yè)總裁于冬表示，“BAT帶來的技術革命、思維方式和金融資本都將成為影視產業(yè)發(fā)展的新助力，但電影產業(yè)發(fā)展的原動力是內容。”因此，在應對影視產業(yè)互聯網轉型的策略上，博納影業(yè)強調的依然是打造優(yōu)質內容。

樂視影業(yè)：平臺型互聯網電影公司

樂視影業(yè)今年上半年發(fā)行的影片主要有《熊出沒之雪嶺熊風》《爸爸去哪兒2》《暴走神探》《何以笙簫默》，分別收獲票房2.95億元、2.21億元、2450萬元、3.49億元。

此外，繼與張藝謀、陸川達成合作后，今年上半年樂視影業(yè)又先后與徐克和高曉松簽約合作。

資本層面，2014年年底，樂視網曾經發(fā)布公告稱，“為了進一步發(fā)揮樂視生態(tài)的協同效應，從根本上消除樂視網與關聯方樂視影業(yè)的關聯交易，擬在未來一年內的合適時機，以合理的方式，按照中國證監(jiān)會有關規(guī)定，啟動將關聯方樂視影業(yè)的控股權轉讓給公司?！?/p>

樂視影業(yè)的第一輪融資在2013年8月，當時樂視影業(yè)的估值為15.5億元。第二輪融資于去年完成，融額度為3.4億元，包括恒泰資本等多家投資方參投。第二輪融資完成后，樂視影業(yè)估值48億元。樂視影業(yè)計劃年中完成第三輪融資。樂視方面表示，這或是樂視影業(yè)并入上市公司前的最后一輪融資。對于此次融資的金額以及領投機構，樂視方面并未透露。

由于背靠樂視網這樣的新媒體公司，具有先天的互聯網基因，樂視影業(yè)的發(fā)展模式為平臺型互聯網電影公司。