李璇

2015年1-5月上半月，全國電影票房大增60%，大大超越近年平均水平。截止5月底，全國票房近170億元，這一方面得益于國家鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀政策，另一方面也與國內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑，資本的“避風(fēng)港效益”推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)的經(jīng)濟(jì)背景有關(guān)。此外，銀幕數(shù)量持續(xù)增長、春節(jié)檔市場(chǎng)容量擴(kuò)增、《速度與激情7》等強(qiáng)勢(shì)影片的上映，以及近兩年國內(nèi)觀眾觀影習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成等因素，共同助推了今年上半年市場(chǎng)大盤攀高。

從單片票房來看，目前市場(chǎng)上最受歡迎的依然是好萊塢大片。國產(chǎn)影片中古裝大制作、魔幻題材漸有抬頭之勢(shì)，輕體量的青春愛情片依然受到90后主力觀眾歡迎。此外，具有IP品牌的影片在觀眾基礎(chǔ)和宣傳營銷方面更具優(yōu)勢(shì)，但目前影片票房與電影質(zhì)量依然無法完全劃等號(hào)。

從今年上半年電影市場(chǎng)整體的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)來看，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)的滲透進(jìn)一步加劇，BAT繼續(xù)深入影視產(chǎn)業(yè)。但這種影響并非單方面，各大影視公司在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，也在積極布局謀篇—— 挖掘IP品牌的相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，將互聯(lián)網(wǎng)思維貫徹于影視全產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然這種布局在國內(nèi)影視公司當(dāng)中只是初具雛形，與好萊塢傳媒娛樂巨頭完整的產(chǎn)業(yè)體系和盈利模式還相去甚遠(yuǎn)。后者正是國內(nèi)影視公司努力的方向。

受到全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的“大IP”概念影響，不少公司紛紛將眼光瞄準(zhǔn)了在國內(nèi)尚屬“藍(lán)?！钡难苌肥袌?chǎng)。阿里巴巴、中影在此領(lǐng)域都有比較大的動(dòng)作。

此外，在國家政策和宏觀經(jīng)濟(jì)的共同助推下，今年上半年中外合作也步入新境界。電廣傳媒攜手獅門影業(yè)、華誼兄弟與STX娛樂達(dá)成合作、中信國安入股DCS，再加上去年復(fù)星入資Studio 8，中外合作已經(jīng)由項(xiàng)目層面過渡到更加深層的資本與公司層面。影視公司不再將眼光局限于合拍片在國內(nèi)市場(chǎng)43%的分賬比例上，而是將目光轉(zhuǎn)向更加廣闊的全球市場(chǎng)。

展望今年下半年的市場(chǎng)形勢(shì)，雖然1-5月電影票房大增60%，但下半年即將上映的“大片”不多，因此保守估計(jì)今年全年票房增幅依然會(huì)保持近兩年30%左右的平均水平，朝著400億元的目標(biāo)邁進(jìn)。

具體項(xiàng)目上，具有IP基礎(chǔ)的影視項(xiàng)目依然是投資熱點(diǎn)；此外，魔幻、科幻等題材的大體量影片會(huì)受到關(guān)注，《重返20歲》的成功可能也會(huì)催熱類似的“小魔幻”題材；《智取威虎山》《戰(zhàn)狼》紅色題材影片的大賣，給電影出品方帶來新思路。

資本層面，隨著上影、中影等沖擊IPO的節(jié)奏加快，應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)新一輪的公司并購。中外合作穩(wěn)步發(fā)展，資本、技術(shù)、人才方面的交流愈見頻繁。隨著中國電影市場(chǎng)國際地位不斷攀升，合拍項(xiàng)目中方的話語權(quán)也會(huì)日漸加大。

“我們有信心把中國電影市場(chǎng)做得和北美一樣大，甚至還要超過它?！眹倚侣劤霭鎻V電總局電影局局長張宏森對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景充滿信心，他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“但我們必須要有第二個(gè)信心——與之相匹配的文化尊嚴(yán)與文化規(guī)格。這是我們的基本要求。更高要求是通過電影這種媒介，把中國文化和中國精神傳達(dá)出去?！?/p>