王安迪

摘? 要：從20世紀(jì)90年代開始，數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，帶來了電影技術(shù)的革新。魔幻類型電影逐漸在電影市場占據(jù)一席之地，成為了新興的類型片之一。從2012年起開始上映的電影《霍比特人》系列便是魔幻片中的代表之一，該片從前期制作到后期宣傳都非常成功，是研究魔幻片很好的范例，對(duì)于魔幻片而言，劇本創(chuàng)作、故事結(jié)構(gòu)、市場營銷都對(duì)影片的成功起到重要的作用。從《霍比特人》的成功中，我們了解到，魔幻電影已經(jīng)成為當(dāng)下電影市場上一個(gè)類型電影的成熟范式，作為一個(gè)類型，它具有獨(dú)立的品格與特征。

關(guān)鍵詞：《霍比特人》;魔幻片;劇本改編;市場宣發(fā)

中圖分類號(hào)：J902? ?????????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????????????? 文章編號(hào)：1672-8122（2015）11-0075-02

隨著類型電影的多元化以及科技的不斷進(jìn)步，魔幻片近些年來在電影市場上越來越火熱。以電影《魔戒》系列為代表的魔幻電影不斷的出現(xiàn)在觀影者們的面前，引起了人們的極大興趣，這類型的電影票房收入也都非常好，由此魔幻片快速打開了市場，近幾年上映的《霍比特人》系列電影更是將魔幻片推到了一個(gè)新的高度。魔幻電影中包含大量的魔法、超自然現(xiàn)實(shí)事件、或是幻想出一個(gè)全新的與人類世界全然不同的世界。

這些魔幻片中的情節(jié)和人物可以在生活中發(fā)現(xiàn)其原型，是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種夸張化的隱晦再現(xiàn)，在創(chuàng)作和觀看上也形成了一整套明顯的、固定的特征，并顯示出了驚人的一致性，以及在創(chuàng)作過程以及觀影者們的反響上都呈現(xiàn)出了類型片所具備的特點(diǎn)。

魔幻與電影的確有著先天的不借之緣^[1]，并且魔幻電影將數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)的淋漓盡致，同時(shí)也成為高票房的扛鼎之作。魔幻電影已經(jīng)具備一種新的類型片所具有的“硬件”聲援，而其在“軟件”方面也同樣具有很強(qiáng)的實(shí)力，魔幻電影已勢(shì)不可擋地成為又一崛起的新的類型片^[2]。

一、電影《霍比特人》的創(chuàng)作

在2012年開始到2014年底的電影《霍比特人》系列，是一部非常典型的魔幻片。而且作為魔幻史詩經(jīng)典《魔戒》三部曲的前傳系列，《霍比特人》在電影市場上也獲得了與《魔戒》一樣的成功，《霍比特人》系列電影共分為上中下三部，總耗資達(dá)到4億多美元。電影講述了霍比特人比托爾博與巫師甘道夫和其他十三個(gè)矮人旅行探險(xiǎn)中土世界，尋找一個(gè)被龍偷去的屬于矮人珍貴寶物的故事。

《霍比特人》延續(xù)了《魔戒》的幕后班底，仍然由彼得·杰克森導(dǎo)演，而一些《魔戒》的主要演員也會(huì)以不同方式出現(xiàn)在這部影片中。

（一）原著小說為電影劇本提供了改編基礎(chǔ)

對(duì)于魔幻片來說，不僅僅需要有科學(xué)技術(shù)做支持，擁有強(qiáng)大的劇本內(nèi)容也更為重要。魔幻片最重要的是想象力，如果沒有極具幻想性、創(chuàng)造力的劇本內(nèi)容，電影注定無法成功?！痘舯忍厝恕废盗须娪俺晒Φ囊粋€(gè)重要原因就在于，它改編自一部本身已經(jīng)非常成功的小說。而其他幾部轟動(dòng)世界的魔幻片也都擁有這一特點(diǎn)，例如《哈利波特》系列、《納尼亞傳奇》系列等等的魔幻電影。

這部電影的劇本是由有著奇幻文學(xué)之父的托爾金創(chuàng)作的《霍比特人》改變而來。需要注意到的是《霍比特人》原著小說，只是老老實(shí)實(shí)的講了一個(gè)難稱宏大的奇幻故事。雖然文字活潑有趣，但歸根結(jié)底，還是屬于一部低齡的少兒讀物。 但是電影《霍比特人》卻是一部恢宏、場面壯大，堪稱史詩般的魔幻電影。所以，電影《霍比特人》的劇本創(chuàng)作只是原著小說作為一個(gè)入口、一個(gè)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大成為一個(gè)完整有力的電影劇本。

如果說原著小說是一個(gè)窄門，那么電影的劇本必須走出這個(gè)窄門，才能完成改編的成功。

《霍比特人》的原著小說只有三百多頁，只是一本普通厚度的小說。而電影《霍比特人》的第一部在結(jié)束時(shí)，故事卻還沒有發(fā)展到原著情節(jié)的一半。由此可見電影劇本從原著出發(fā)，在原著的基礎(chǔ)上走到了非常寬廣的境地。而這種在原著基礎(chǔ)上的擴(kuò)充又絕非簡單的敷衍了事，通過電影，我們不難發(fā)現(xiàn)原著的很多特點(diǎn)使其改編的電影劇本具備了良好的可擴(kuò)展性。比如說，原著的情節(jié)僅是單線的推進(jìn)，主干內(nèi)容清晰，所以也不難在主干上添加枝葉。電影基本上忠于原著，而改編之處比起原著都會(huì)有提升。比如比爾博逐步獲得矮人信任的過程，在原著中情節(jié)比較緩慢。電影就直接讓比爾博在關(guān)鍵時(shí)刻勇救索林一命，雖然有些俗套，但在推進(jìn)情節(jié)上有效得多。

（二）劇本的改編——迎合市場、《魔戒》人物的回歸

雖然有了原著小說作為劇本的基礎(chǔ)，在改編成電影劇本的過程中，不僅要符合上面內(nèi)容所說的從原著有限的內(nèi)容中走出，擴(kuò)展情節(jié)，豐富故事內(nèi)容，更為重要的一點(diǎn)是改編的電影劇本要符合市場的需求。

電影的發(fā)展本身就是商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，而類型電影的商業(yè)性更為重要，魔幻電影作為類型片的一種，耗費(fèi)巨大的人力、物力，就是為了取得商業(yè)上的成功。所以，魔幻電影的劇本必須要迎合電影市場，符合觀影者的口味。這也是電影能否成功，投資能否得到回報(bào)的一個(gè)重要部分。

因?yàn)椤痘舯忍厝恕废盗惺请娪啊赌Ы洹返那皞鳎谑昵?，《魔戒》電影展示了魔幻世界中神秘的史詩事?sup>[3]，并獲得了巨大的成功，擁有一大批的粉絲和愛好者。這部分人群是電影《霍比特人》的潛在觀眾，所以電影《霍比特人》的劇本在改編的時(shí)候要與電影《魔戒》的內(nèi)容相結(jié)合，讓觀眾在電影中找到《魔戒》的影子。

由于之前電影《魔戒》上映后，甘道夫和精靈王子這兩個(gè)角色受到廣大影迷的追捧和喜愛，所以在此次的劇本改編中，這兩個(gè)角色的戲份加重許多。導(dǎo)演曾這樣說過，“在小說中，甘道夫經(jīng)常神秘失蹤，甚至一整個(gè)章節(jié)都找不到他。后來的小說也沒有解釋甘道夫究竟去了哪里，干了些什么。好在托爾金在小說的附錄里提到了甘道夫的去處，這些事情就可以加入到電影中去?！北说谩そ芸诉d將甘道夫脫離矮人部隊(duì)去尋找中土世界守護(hù)者、精靈王和精靈女王的故事加入到電影中去，于是甘道夫順理成章地成為了“第二主角”。

對(duì)于類型片來說，只有迎合了觀眾、迎合了現(xiàn)實(shí)社會(huì)才算成功。必須具有極強(qiáng)大的商業(yè)性，才能讓之后的拍攝繼續(xù)下去。

二、電影《霍比特人》市場分析

在電影完成制作之后，推向市場成為了最關(guān)鍵的事情。怎樣能讓這部制作精良的電影在市場上獲得成功，讓投資獲得回報(bào)，需要許多方面的設(shè)計(jì)與安排。魔幻片與傳統(tǒng)的類型片不同，其作為新興的類型電影，本身就是科技發(fā)展的產(chǎn)物，成長的時(shí)間較短，所以在市場方面是至關(guān)重要的。

（一）目標(biāo)受眾人群

目標(biāo)人群是電影推向市場前最先要考慮的部分，這直接影響到電影的票房收入。對(duì)于電影《霍比特人》來說，目標(biāo)人群主要有以下幾類：原著小說的書迷、魔幻電影愛好者、電影《魔戒》的影迷。

對(duì)于原著作品閱讀者來說，他們了解原著、喜愛原著，在知道電影要上映的時(shí)候，他們本身具有去電影院觀看的欲望，對(duì)比與原著的不同，心中想象的人物到底是怎么樣的形象等問題都是他們非常好奇的。

而對(duì)于魔幻電影愛好者來說，每一部魔幻大片的上映都刺激著他們血液中對(duì)魔幻片的熱情，所以《霍比特人》系列無疑是必須要去觀看的，作為魔幻史詩大片《魔戒》的前傳，這部電影對(duì)他們有強(qiáng)大的吸引力。

對(duì)于《魔戒》的影迷，這部分人群應(yīng)該是電影首映的主力群體，他們喜愛《魔戒》，那么順理成章的就非?？释^看《魔戒》前傳的內(nèi)容，這些觀眾對(duì)于《霍比特人》的觀影興趣甚至?xí)哌^對(duì)《魔戒》的興趣。從這一點(diǎn)可以看出，這與許多好萊塢成功的電影在拍攝第二部第三部后仍舊非常成功的原因一樣，在電影沒上映之前就已經(jīng)擁有了一大批的觀影者。他們決定著電影首映的票房成績。

（二）電影廣告宣傳

在市場營銷部分，電影前期的廣告宣傳非常重要。例如每年馮小剛的電影在這方面就做的非常好，只要你是醒著的，那么無時(shí)無刻都能看到馮小剛新電影的影子，就算你是一個(gè)對(duì)電影毫無興趣的人，也會(huì)知道他的電影即將要上映了。另外，一些本身制作上乘的優(yōu)秀電影，因?yàn)楹鲆暫笃诘男l(fā)，或者后期的宣傳沒有做到位，導(dǎo)致電影在上映期間沒能獲得與其自身水平相匹配的票房成績。

魔幻片的成功得益于數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)在電影中的應(yīng)用改變了電影的制作、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)，它促進(jìn)了相關(guān)設(shè)備和軟件的發(fā)展，也帶動(dòng)了整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展^[4]。而數(shù)字技術(shù)的另一個(gè)成功的產(chǎn)物就是廣告。在廣告宣傳部分，最直接的就是海報(bào)宣傳與電子熒屏的宣傳?！痘舯忍厝恕吩谏嫌持?，就已經(jīng)在各大電影院線張貼出了海報(bào)，比爾博巨大的頭像只要一進(jìn)電影院就可以看到，讓每位走進(jìn)影院的觀眾對(duì)電影產(chǎn)生興趣和關(guān)注。

對(duì)于大城市而言，電子熒屏的宣傳也是一個(gè)更好的方式。在北京、上海等大城市中，有許多的電子熒屏每天在播放不同的內(nèi)容?！痘舯忍厝恕穼⑵湫麄髌湃肫渲校刻煅h(huán)播放，吸引從電子熒屏旁邊走過的人，電影的宣傳片本就是其最為精華的部分，人們?cè)谟^看完完整的宣傳片后必然會(huì)對(duì)電影全篇產(chǎn)生濃厚的興趣，由此達(dá)到宣傳的效果。

《霍比特人》能夠獲得成功，廣告宣傳部分是功不可沒的，如果沒有前期的廣告宣傳，《霍比特人》在上映的時(shí)候也不會(huì)有如此轟動(dòng)的效果。

三、小 結(jié)

電影《霍比特人》系列，從前期創(chuàng)作到后期的宣發(fā)都做的非常成功，讓魔幻片在電影市場上進(jìn)一步的占住了一席之地。從更為宏觀的一個(gè)角度來講，從《霍比特人》電影系列的成功中，我們了解到，魔幻電影作為當(dāng)下電影市場上一個(gè)新興的類型電影，其自身具有巨大的潛能，通過不斷的發(fā)展會(huì)在未來的電影市場上具有舉足輕重的地位。

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[責(zé)任編輯：傳馨]