張亞煜

摘? 要：在信息化迅速推進(jìn)的過(guò)程中，媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用正在進(jìn)一步強(qiáng)化。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的山西將旅游業(yè)視為重要的發(fā)展方向，山西擁有豐富的旅游資源，要想發(fā)展旅游業(yè)，必然要做好宣傳工作。電視是擁有廣大受眾且極具影響力的媒介，應(yīng)該擔(dān)負(fù)一定的社會(huì)責(zé)任。二者應(yīng)結(jié)合在一起，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力?！稕_關(guān)大峽谷》就是在山西省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，電視媒體與政府、企業(yè)合作共贏的典范。

關(guān)鍵詞：沖關(guān)大峽谷;產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型;合作共贏

中圖分類號(hào)：G229.2???????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???????????? 文章編號(hào)：1672-8122（2015）11-0071-02

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型指的是資源配置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，包括發(fā)展模式、發(fā)展要素、發(fā)展路徑的轉(zhuǎn)變。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，不論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是新型工業(yè)化國(guó)家，無(wú)一不是在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的。我國(guó)從九五計(jì)劃開始即提出了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型問(wèn)題。山西省委書記王儒林主政山西不久，就提出“要弘揚(yáng)山西源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的法治文化、博大精深的廉政文化、光耀千秋的紅色文化”，凈化政治生態(tài)、重塑山西形象，并在中共山西省委十屆六次全體會(huì)議上講話指出：“要著力推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須做好非煤產(chǎn)業(yè)發(fā)展這篇大文章，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)”。

一、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期電視媒體與旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合

要促進(jìn)文化與旅游深度融合，這就需要作為優(yōu)勢(shì)媒介的電視發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，尋求與文化旅游產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合，為山西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

旅游業(yè)的發(fā)展離不開對(duì)景區(qū)的推廣與宣傳，電視作為擁有廣大受眾群體、極大影響力的媒介，不僅信息傳播及時(shí)、傳播畫面直觀易懂，形象生動(dòng)，能讓觀眾及時(shí)參與。通過(guò)電視媒介做宣傳是再好不過(guò)的方式了。

電視臺(tái)要制作出新穎且可看性強(qiáng)的電視節(jié)目，尋求與旅游景區(qū)的合作也是必要的?！侗寂馨?！兄弟》《爸爸去哪兒》《花樣姐姐》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目紛紛選擇在一個(gè)符合節(jié)目主題的外景地拍攝，為節(jié)目增色不少。

選擇風(fēng)景優(yōu)美的旅游景區(qū)作為節(jié)目的外景拍攝地，已成為制作優(yōu)秀戶外電視節(jié)目的重要條件。山西表里河山，文明久遠(yuǎn)。無(wú)論是秀美的山川，還是險(xiǎn)峻的山嶺，無(wú)論是氣勢(shì)如虹的大江大河，還是文化深厚的名勝古跡，都有非常豐富的資源?！叭苏f(shuō)山西好風(fēng)光”的確名副其實(shí)，具有很大的優(yōu)勢(shì)。

電視臺(tái)與景區(qū)的合作使節(jié)目的攝制得到了場(chǎng)地上的保障，同時(shí)也宣傳了景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了一種雙贏的效果。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下，電視媒體與企業(yè)、政府尋求合作，發(fā)揮媒體的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，助推經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅必要，而且可行。

二、《沖關(guān)大峽谷》在山西省文化興旅新路上的成功探索

戶外競(jìng)技類節(jié)目的熱潮始于湖南經(jīng)視和湖南衛(wèi)視在2008年聯(lián)合推出的《智勇大沖關(guān)》，其以精準(zhǔn)的節(jié)目定位、新穎的節(jié)目形式掀起戶外競(jìng)技娛樂(lè)大的激情與熱潮^[1]。在這樣的熱潮中，山西衛(wèi)視也不甘落后，全力打造出全國(guó)首檔大型實(shí)景山水闖關(guān)節(jié)目——《沖關(guān)大峽谷》。這檔節(jié)目是一個(gè)將電視節(jié)目與景區(qū)宣傳完美結(jié)合的范例。

《沖關(guān)大峽谷》的拍攝地——壺關(guān)大峽谷，位于山西省長(zhǎng)治市壺關(guān)縣東南部，被譽(yù)為“世界奇峽，天然氧吧”、“千里太行第一峽”。境內(nèi)千峰競(jìng)秀，萬(wàn)壑爭(zhēng)奇，集雄、奇、險(xiǎn)、幽、秀、美于一體，景區(qū)內(nèi)有綠浪滔天的林海，刀削斧劈的懸崖，千姿百態(tài)的山石，如練似銀的瀑布，碧波蕩漾的深潭，雄偉壯觀的廟宇，引人入勝的溶洞，令人神往的傳說(shuō)。節(jié)目5月至9月在太行山大峽谷紅豆峽景區(qū)錄制，并將作為景區(qū)常態(tài)化的宣傳活動(dòng)連續(xù)舉辦，它已成為太行山大峽谷的一個(gè)宣傳品牌。

節(jié)目要想起到宣傳作用，首先要做好的是使節(jié)目擁有的更多的觀眾，而觀眾參與度已經(jīng)成為評(píng)判一檔節(jié)目成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)今電視節(jié)目的參與門檻越來(lái)越低，許多節(jié)目都打出“全民娛樂(lè)，全民參與”的口號(hào)，而《沖關(guān)大峽谷》這樣的戶外競(jìng)技類節(jié)目真正做到了“零門檻”，以積極參與、勇于挑戰(zhàn)為訴求，吸引廣大普通市民參與競(jìng)賽。只要你有一顆想?yún)⑴c的心，就可以報(bào)名參加節(jié)目。節(jié)目的參與人群不分男女老幼，都可以報(bào)名參加節(jié)目。這樣真正做到全民參與，不需要任何才藝，也不需要多么出眾的外形，這樣“接地氣”的節(jié)目，贏得廣大觀眾的喜愛(ài)、獲得良好的收視率是再正常不過(guò)的事。

為了增強(qiáng)節(jié)目的可看性，《沖關(guān)大峽谷》給每一期都制定了一個(gè)主題，這也是每一期的看點(diǎn)。比如有舞蹈專場(chǎng)，型男專場(chǎng)，還有高校PK等。舞蹈專場(chǎng)的參與者大都是美女，參加挑戰(zhàn)前也會(huì)為大家展示一段自己的舞蹈才藝，有的火辣性感、有的賣萌不停、有的柔美婉約，現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾們都很是喜歡，這一期也成為網(wǎng)上搜索的熱門。

節(jié)目大部分是個(gè)人之間的競(jìng)技，但是為了使節(jié)目形式更加豐富，《沖關(guān)大峽谷》還推出了幾期團(tuán)隊(duì)競(jìng)賽的節(jié)目，比如高校專場(chǎng)，由山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，北京大學(xué)，天津體育學(xué)院，浙江傳媒學(xué)院四所高校共同參與，兩兩PK。這不僅考驗(yàn)了同學(xué)們的個(gè)人能力，還凸顯了同學(xué)們團(tuán)結(jié)一心的精神，為了自己母校的榮譽(yù)而戰(zhàn)，每個(gè)人都拼勁十足，雖然很多同學(xué)沒(méi)有闖關(guān)成功，但是他們勇于挑戰(zhàn)的精神贏得了觀眾和對(duì)手的掌聲。

要使電視節(jié)目和旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)雙贏，將節(jié)目的游戲設(shè)置與景區(qū)特征相結(jié)合是最好的方式?！稕_關(guān)大峽谷》是國(guó)內(nèi)首檔大型實(shí)景山水闖關(guān)節(jié)目，在紅豆峽景區(qū)雙龍湖，清波蕩漾的湖面設(shè)置了多種造型逼真的自然景觀道具，色彩亮麗，渾然天成，并且把有代表性的景點(diǎn)名字融入到節(jié)目的賽道上，每一個(gè)關(guān)卡都用景區(qū)的名字來(lái)命名：跨越十八盤、攀登紫團(tuán)山、勇闖黑龍?zhí)丁w躍一線天、驚險(xiǎn)青龍峽、浪漫紅豆峽、勇登八泉峽。這樣既為節(jié)目設(shè)計(jì)出了一個(gè)個(gè)響亮的名字，還起到了宣傳景區(qū)的作用。不管是主持人還是參與者在這樣美麗的風(fēng)景中拍攝都是很好的享受，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾們更可以呼吸著天然氧吧的空氣，一邊舒展自己的身體，一邊觀看緊張的競(jìng)賽，不自覺(jué)地為參與者的成功而歡呼，為他們的失誤遺憾。

出于對(duì)節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置的需要以及參賽人員安全的考慮，比賽的賽道設(shè)置在比較平穩(wěn)的地方，大峽谷的奇險(xiǎn)峻峭不能被完美展現(xiàn)，在節(jié)目的間歇加入景區(qū)的宣傳片、宣傳照，不僅讓觀眾無(wú)聊的等待時(shí)間充實(shí)起來(lái)，也激起了許多觀眾想要去到大峽谷、感受大峽谷的想法。作為電視節(jié)目，這樣的安排讓觀眾們既享受在游戲的競(jìng)賽中，又享受于大峽谷美麗的風(fēng)景中，競(jìng)賽觀景兩不誤;優(yōu)美的風(fēng)景讓節(jié)目的可看性增加，提高了收視率，而廣受歡迎的電視節(jié)目為大峽谷起到了非常好的宣傳作用，兩者共贏。節(jié)目依托太行山大峽谷獨(dú)特文化和旅游資源作為闖關(guān)項(xiàng)目，給游客開啟了一段全新的身心體驗(yàn)歷程。不論節(jié)目?jī)?nèi)外，觀眾都能欣賞到大峽谷秀美險(xiǎn)峻的風(fēng)景，讓觀眾最大程度地了解大峽谷，從而激發(fā)觀眾想去大峽谷、感受大峽谷的欲望。

《沖關(guān)大峽谷》播出后創(chuàng)下了良好的收視成績(jī)，很好地宣傳了山西，宣傳了長(zhǎng)治，宣傳了壺關(guān)太行山大峽谷，為打響中國(guó)山水峽谷第一品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。節(jié)目播出之后，太行山大峽谷的門票價(jià)格大幅降低，但景區(qū)收入不降反升，2014年接待游客220.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.88%，景區(qū)收入4300萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)72%。節(jié)目的播出帶動(dòng)全國(guó)各地游客慕名而來(lái)，進(jìn)一步堅(jiān)定了壺關(guān)縣將太行山大峽谷做強(qiáng)做大的信心和決心。將電視節(jié)目與景區(qū)恰到好處的結(jié)合在一起，既使得節(jié)目更加好看，增加收視率，又很好的宣傳了景區(qū)，形成互利共贏的良性循環(huán)。

三、《沖關(guān)大峽谷》“沖”向何方

隨著奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)相繼在中國(guó)成功舉辦，電視熒屏上一批以運(yùn)動(dòng)為核心，以全民參與為目的，將運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技、娛樂(lè)三者融為一體的體育競(jìng)技類節(jié)目紛紛登場(chǎng)^[2]。放眼全國(guó)，《沖關(guān)大峽谷》雖在山西“沖”出了一片天地，但在全國(guó)范圍內(nèi)《沖關(guān)大峽谷》卻并沒(méi)有引起廣泛的關(guān)注和影響?！稕_關(guān)大峽谷》與其他衛(wèi)視的同類型節(jié)目相比，競(jìng)爭(zhēng)力很小。我們不能滿足于已經(jīng)取得的成績(jī)，而應(yīng)該將目標(biāo)定得更高，將目光放得更遠(yuǎn)，盡力把節(jié)目做得更有吸引力。

因電視節(jié)目的播出為觀眾熟知從而成為旅游熱門地點(diǎn)的景區(qū)不在少數(shù)，比如因《爸爸去哪兒》而成為旅游熱門的中國(guó)雪鄉(xiāng)、云南普者黑，《花兒與少年》兩季的播出就掀起了英國(guó)、希臘、土耳其等國(guó)家的旅游熱。“‘真人秀游戲發(fā)展到今天，它已經(jīng)不完全是低成本小制作，很多已經(jīng)成為高投入、產(chǎn)業(yè)化制作的運(yùn)作方式，跨地區(qū)跨國(guó)模式化的營(yíng)銷”^[3]。與那些引起廣泛關(guān)注的節(jié)目相比，《沖冠大峽谷》節(jié)目做得還不夠好，首先設(shè)備不夠精良，呈現(xiàn)給觀眾的畫面就不夠有吸引力和說(shuō)服力;其次，節(jié)目本身應(yīng)該多尋求突破，增加可看性、趣味性，畢竟只有節(jié)目做得新穎好看，才能提高收視率;再次，電視臺(tái)也可以聯(lián)合電臺(tái)、視頻網(wǎng)站、微博等宣傳平臺(tái)，加大對(duì)節(jié)目的宣傳力度。

《沖關(guān)大峽谷》這樣與風(fēng)景秀美的景區(qū)的結(jié)合只是我們文化興旅之路的第一步，文化才是發(fā)展核心，我們不僅要用“秀色”吸引人，更要用文化留住人，只有將文化推出去，山西的發(fā)展前景才會(huì)更加廣闊。

山西不僅擁有令人心醉的自然風(fēng)光，更擁有深厚積淀的人文景觀。電視臺(tái)也應(yīng)該為如何包裝和宣傳人文景觀做一些探索工作，在制作節(jié)目時(shí)可根據(jù)景區(qū)特點(diǎn)調(diào)整節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置。比如若在王家大院這樣的人文氣息厚重的景區(qū)，除了可以進(jìn)行游戲，還可以設(shè)置歷史文化知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)，不僅可以擴(kuò)大拍攝范圍，更好地展現(xiàn)景觀，還能夠讓觀眾更多地了解山西深厚的文化。畢竟真正能夠令人折服的是深厚的歷史和燦爛的文化。

《沖關(guān)大峽谷》的探索，為今后的節(jié)目制作及景區(qū)的宣傳和發(fā)展提供了靈感。將景區(qū)特征融合在電視節(jié)目中，制作出集競(jìng)技性、知識(shí)性、娛樂(lè)性、觀賞性于一體的電視節(jié)目。作為優(yōu)勢(shì)媒體，電視臺(tái)在追求收視率和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用多方面資源，積極尋求合作發(fā)展，為文化興旅做出努力，為轉(zhuǎn)型期的山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

參考文獻(xiàn)：

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