謝書雯

摘 ?要：山西衛(wèi)視推出了以資深媒體評論人梁宏達命名的講故事脫口秀節(jié)目——《老梁故事匯》，自2010年開播到現(xiàn)在的五年時間里，這檔脫口秀節(jié)目著實有著很大的發(fā)展?jié)摿?，成為提高山西衛(wèi)視媒體地位和知名度的頂梁柱品牌節(jié)目。本文以《老梁故事匯》為例，分析節(jié)目應以內容為王，以主持人的魅力為亮點，同時迎合受眾群體三方面，找尋脫口秀節(jié)目的生存之道。

關鍵詞：老梁故事匯;脫口秀;內容;主持人;受眾

中圖分類號：G222? ?????????文獻標識碼：A???????????? 文章編號：1672-8122（2015）11-0062-03

一、引 言

大眾媒體自20世紀90年代以來，發(fā)展迅速，全國新聞媒體數量猛增。傳媒市場產品日益豐富，尤其近幾年來新媒體網絡電視的興起，給傳統(tǒng)的電視市場造成了空前的競爭壓力。電視在當今仍具有很強的影響力，其覆蓋面廣、受眾多等特性，決定了它必須要走在文化大發(fā)展的前列。

中國電視業(yè)流傳著一個說法：“一個西瓜，兩個蘋果，一地芝麻”。一個西瓜，不言而喻，就是指具有絕對優(yōu)勢的中央電視臺;兩個蘋果，其中一個是指在娛樂節(jié)目的產出方面十分突出的湖南衛(wèi)視，地位穩(wěn)固，另一個蘋果則是被各大衛(wèi)視輪番爭搶。

在當今媒體占據越來越大的市場份額的大環(huán)境下，想要搶到這個“蘋果”的地位，就必須打造品牌欄目。所以，電視媒體的品牌化發(fā)展是各省級衛(wèi)視當前要考慮的主要問題。

脫口秀節(jié)目是一種“最能體現(xiàn)大眾傳播和人際傳播兩者結合的理想節(jié)目樣式。^[1]”為滿足大眾在業(yè)余閑暇時間“聽萬千故事，品百家人生”的訴求心理，山西衛(wèi)視推出了以資深媒體評論人梁宏達命名的講故事脫口秀節(jié)目——《老梁故事匯》。這檔節(jié)目通過調侃時下社會熱點，將觀眾帶回到與這些熱點相關的老故事中，在古今中外中跳進跳出、大開大合的講述中，讓觀眾在故事里體味變化的時代和不變的真情。節(jié)目一經播出，就深受電視觀眾的追捧，贏得了很好的口碑。自2010年開播到現(xiàn)在的五年時間里，可以說，《老梁故事匯》著實有著很大的發(fā)展?jié)摿?，成為提高山西衛(wèi)視媒體地位和知名度的頂梁柱品牌節(jié)目。

然而，我國脫口秀節(jié)目從發(fā)展至今短短二十年的時間里，發(fā)展迅速，各電視臺此類節(jié)目眾多，可謂百花齊放、百家爭鳴。《老梁故事匯》雖掀起了國內評述人脫口秀節(jié)目的熱潮，但隨著科技和互聯(lián)網的迅速發(fā)展，現(xiàn)在的媒體為我們構建了一個自由的“眾聲喧嘩”時代。只要是有想法有話說的人都可以通過網絡表達自己的想法和對于事件的自我理解。在愛奇藝視頻網站上，就推出了高曉松的《曉松奇談》脫口秀節(jié)目，受到網友們的大量追捧，點擊率可觀。這些具有特色的視頻網絡自制脫口秀節(jié)目如雨后春筍，類似《吳曉波頻道》《曉說》《羅輯思維》等，都對傳統(tǒng)的電視脫口秀節(jié)目造成了一定的競爭威脅。如何在競爭中以欄目特色站穩(wěn)腳跟，找到自己的位置尤為關鍵。下文筆者將通過以下三點進行分析，找尋電視脫口秀節(jié)目的生存之道。

二、內容為王是關鍵

營銷大師菲利普·科特勒認為，“品牌生命周期是源于且高于產品生命周期的”。所以一個欄目品牌的生命周期要遠遠超過這個欄目本身，而一個欄目品牌的成功運作，對于頻道品牌構建所做出的貢獻也不僅僅局限于這個欄目本身，它的影響力從縱向上是更加立體的，從橫向上論述應該是更加深遠的。脫口秀節(jié)目的影響力之廣在于一人在說，萬人在聽。因此，主持人所言之事顯得尤為重要，而擁有欄目的競爭優(yōu)勢的關鍵之處即是內容為王。

既然是故事匯，必定以新鮮有趣、想法獨特的故事為主?！独狭汗适聟R》這個節(jié)目的前身是2009年由英達主持的《英達故事匯》，后因2010年由梁宏達主持因此更名為《老梁故事匯》。欄目中，名嘴梁宏達在短短30分鐘左右時長的節(jié)目中談古論今，舊事新說。一張利嘴說盡了天下的趣事、奇事、新鮮事。作為一檔脫口秀節(jié)目，主持人述說的內容尤為關鍵，內容不斷更新、充實新穎才會保持新鮮感，持續(xù)吸引廣大觀眾的注意力。因此，內容為王是這檔節(jié)目的最大優(yōu)勢。

欄目的特色在于每天一個故事，每晚一段傳奇。對于欄目制作者來說，選題顯得尤為關鍵。《老梁故事匯》選擇題材廣泛，以脫口秀的形態(tài)，滿足觀眾對于歷史、文學、藝術、經濟、體育、民俗等領域的了解以及信息需求的滿足。題材之廣便會吸引不同年齡段、不同工作和社會經驗的電視觀眾。

欄目的廣泛選題雖然涉及到了多領域，在節(jié)目的編排和內容的取舍方面卻雜而不亂。它既有瑣碎信息的整合歸納，又有理性觀點的對比引導，具有高度的條理性和責任感。我們現(xiàn)在的生活充斥著以微博、微信等微時代環(huán)境下大量的碎片信息，人們在接觸各類媒介時，潛意識都是希望獲取對自己有幫助的價值信息。

對于欄目來說，信息的紛繁復雜加重了挑選目標的成本，若是零散瑣碎的信息又缺乏條理的歸納，會造成觀眾無法把握信息之間的邏輯從而造成誤讀，而《老梁故事匯》卻巧妙地運用講故事的形式串聯(lián)起關于主題的各種信息。欄目其實是為觀眾提供了一個信息整合和現(xiàn)象梳理的服務平臺。在這七嘴八舌的傳播環(huán)境中重新組合材料，理清事件發(fā)展脈絡，揭示現(xiàn)象興衰根源，點評熱點人物，調侃百態(tài)人生。

節(jié)目中，我們看到了本年度獲得好評的電影和被吐槽的爛片、娛樂體育節(jié)的人氣明星、社會現(xiàn)象和文化風潮的興起和衰落、恐怖襲擊和災難事故、歷史上的人和事，民間傳說和神話演義還有那些文學作品的另類解讀等?！独狭汗适聟R》內容包羅萬象，可謂是脫口秀節(jié)目中內容為王的佼佼者。

然而，如今脫口秀節(jié)目的精品性成了大家關注的焦點。赫胥黎在《美麗新世界》中曾說：“如果一個民族的文化被定義為娛樂的周而復始，如果一些嚴肅的公眾話題變成了幼稚的嬰兒語言，如果一切公共事物如同雜耍。那么這個民族的文化就會危在旦夕，文化滅亡的命運在劫難逃?！弊鳛殡娨暪?jié)目，它實則是文化消費的一種。作為電視欄目創(chuàng)作者的我們來說，應注意到這種文化消費帶來的弊端，提高節(jié)目質量，爭取打造精品欄目。

要想做一個口碑良好的脫口秀節(jié)目，切不可為了吸引觀眾，創(chuàng)造各種噱頭，用一些低級趣味迎合觀眾，降低了節(jié)目的整體素質?！独狭汗适聟R》的定位就是講故事，故事當然有真有假，這無可厚非，但若是說說真人，那就不是故事了，是真事。其本人是否樂意在公眾節(jié)目中被評述，欄目應對其本人負責任?？墒窃诠?jié)目中老梁有時對于真人拿過來就說，略顯不妥。之前應采兒就在采訪中說老梁講她和陳小春的事根本是子虛烏有，不知老梁的受眾聽了是什么感覺。若是以說真話說實話來標榜自己的媒體人與一個講故事講明星的娛樂節(jié)目主持人本身就是很矛盾的。節(jié)目應盡量遠離低俗的娛樂性，講講文學，講講世界史，講講西方民主的發(fā)展史，講一些中國的傳統(tǒng)文化，不要再重復以前的節(jié)目內容，把它做好做精。想要打造精品節(jié)目，應是高標準嚴要求。真正有價值的欄目，一定是包含著健全的眼光，連接著對人生的品味和思考。

三、主持人魅力是特色

脫口秀的節(jié)目中，主持人的選擇十分關鍵，優(yōu)秀的主持人在一定程度上決定了節(jié)目的成敗?！独狭汗适聟R》中，名嘴梁宏達的個人魅力征服了很大一批觀眾。節(jié)目中，他做到了“秀而不作、秀而有實、秀之于無形、秀之有拿捏、秀之有妙趣。^[2]”脫口秀節(jié)目應具備一定的文化品位和文化層次，因此主持人也要有一定的文化內涵和層次。在節(jié)目的制作中，主持人甚至比節(jié)目的策劃人還重要，因為所有的前期策劃都需要主持人來調度并且實現(xiàn)的。欄目要求主持人具有個性化的表達方式和個人魅力?！独狭汗适聟R》中的梁宏達是極具個人魅力的資深媒體評論者，他的個人閱歷、學識修養(yǎng)、主持時的語言習慣、思維邏輯，都形成了他自己獨特的“老梁”風格。

中央電視臺著名主持人敬一丹曾說：“主持人首先是個人，然后是個文化人，電視人，最后才是個節(jié)目主持人。這就像一個金字塔，金字塔的基礎是具有個性的人，只有這點存在。它才能支撐起主持人的角色?！痹诋斀耠娨暪?jié)目中，有好多主持人的個性無法被張揚，他們已經被媒體所包裝，就像傳遞思想的喉舌，自己活像個空架子。而在《老梁故事匯》中，主持人老梁匯集幕后編輯所整合的各類資料，融會貫通的同時又極具自己的個性，這是很難得的脫口秀節(jié)目主持人的優(yōu)秀素養(yǎng)，也是他的特色“梁味兒”主持，使節(jié)目在眾多脫口秀節(jié)目中脫穎而出。

主持人梁宏達在每一期講述故事的過程中和風細雨地加入他自己獨特的見解和人生感悟，個人的觀點巧妙地融入到講述當中。他學識豐富、談笑風生，用他廣博的知識閱歷，以一個社會責任人的膽識，游離于各個領域。老梁將故事揉碎后再按照自己的邏輯陳列出來，條理分析的講述風格引人入勝，觀點深入人心。他獨到的視角和深刻的評述是觀眾生活上的良師益友。在這個觀點匱乏的時代，“老梁聲音”塑造了媒體的公信力。

作為一名主持人，梁宏達的普通話并不是十分標準的，有時還帶有一定的東北口音，卻形成了他自己特有的語言風格，自然親切、口語化并且犀利幽默。幽默是最美妙的藝術，也是最能征服觀眾的技能，在這方面，梁宏達可謂出類拔萃。有時在節(jié)目中，說到一些事情他甚至現(xiàn)場進行語言模仿，有時還會唱兩句，完全打破了主持人和觀眾之間的距離，整個節(jié)目的風格也更加親切。

為使脫口秀節(jié)目更貼近大眾，欄目創(chuàng)作者可以邀主持人參加線下交流會等活動。好的欄目不僅僅只出現(xiàn)屏幕上，若是能接近觀眾的生活，使觀眾切身參與到節(jié)目中則更有利于電視欄目的長期發(fā)展。有許多熱心的《老梁故事匯》忠實觀眾沒有機會參與到節(jié)目的錄制現(xiàn)場并且和梁宏達進行面對面的交流，不免有些遺憾。欄目制作組可以每年組織一些線下交流會等活動，主持人到全國各地與觀眾討論交流，既擴大了節(jié)目的影響力也拉近了節(jié)目與觀眾的關系。

四、迎合受眾群體是根基

脫口秀節(jié)目是一種“最能體現(xiàn)大眾傳播與人際傳播兩者結合的理想節(jié)目樣式?！睆拇蟊妭鞑W來說，受眾與傳播者一樣，在傳播鏈條中都具有主體地位^[3]。因此受眾群體十分重要。在眾多受眾群體中，找準自己欄目的受眾定位是極其必要的。如今，隨著社會日新月異地快速發(fā)展，受眾群體的自身需求、口味愛好以及表現(xiàn)特征都在不斷變化，脫口秀節(jié)目對于受眾的定位因此也要保持高度的敏感，隨其變化對節(jié)目加以改進。

以《老梁故事匯》為例，其欄目內容涉及范圍之廣，滿足了男女老少各類觀眾需求的多元化，因此得到了大眾的認可。然而，時代是變化發(fā)展不斷進步的，電視觀眾也是如此，如果只是滿足現(xiàn)狀止步不前，必定會在大風大浪的競爭中遭遇淘汰?！独狭汗适聟R》一直采取老梁在講，現(xiàn)場坐有十幾名觀眾在聽的節(jié)目形式。節(jié)目打破了以往文化講述類節(jié)目的單一形式， 在講述和評說中，有效使用各種影像資料，言之所指，視物即到，滿足了觀眾的視聽需求。

然而不足之處在于，現(xiàn)場的觀眾與老梁的互動幾乎為零，錄制節(jié)目時，攝像機偶爾拍攝到認真專注地在聽老梁講故事的觀眾僅僅是在傾聽并未參與，現(xiàn)場的觀眾緊緊作為“道具”出現(xiàn)在節(jié)目中略顯單薄和無趣。而電視觀眾在電視機前僅僅是聽老梁在說，更難以在觀看過程中找到參與感。這種參與的感覺能夠使受眾在欣賞脫口秀節(jié)目中減輕生活中的壓力，在銀幕上將自己投身于現(xiàn)場觀眾，獲得角色的認同。

就拿其中一期關于情人節(jié)話題的節(jié)目來講，老梁依舊妙趣橫生，在場的青年觀眾也不免被他的講述所打動?？赡贻p人對于情人節(jié)畢竟也有自己的想法，如果在節(jié)目環(huán)節(jié)設置上加一個哪怕是短暫交流或者現(xiàn)場提問的環(huán)節(jié)，這樣主持人與觀眾互動起來，而不是簡單地只聽主持人一個人講述，會使脫口秀節(jié)目更加活潑生動。

就拿央視的《開講啦》為例，每一期嘉賓在講述完自己的故事后，有一個現(xiàn)場觀眾提問環(huán)節(jié)，在主持人與現(xiàn)場觀眾交流的內容中，有很大一部分可能也是電視機前觀眾想問卻沒有辦法親歷現(xiàn)場提問的。這樣的環(huán)節(jié)設置，既調節(jié)了現(xiàn)場氣氛，使節(jié)目的內容更加豐富的同時，也拉近了主持人與觀眾的距離。

如今是受眾“碎片化”的時代，隨著科技不斷發(fā)展，手機網絡電視、微博、微信視頻等傳媒，不僅能提供傳統(tǒng)電視節(jié)目給受眾，還打破了過去電視單向傳播和線性傳播的特點，使傳播更加人性化，提高了受眾的主動意識。想要拓展脫口秀節(jié)目的新的市場，吸引更多的觀眾，《老梁故事匯》應該做到以下兩點：

首先，欄目可與各大網絡電視臺合作。年輕的一代更易在電腦或手機、iPad等客戶終端選擇自己喜愛的節(jié)目。因此，想要保持一個節(jié)目的持續(xù)發(fā)展，就要放寬眼界，拓展節(jié)目的播放平臺，以此來吸引更多的觀眾。欄目可以和愛奇藝、樂視網等大型視頻網站合作，即拓寬了節(jié)目的播放領域同時也為視頻網站賺取了點擊量。

其次，開發(fā)與節(jié)目相關的App應用軟件。如今各類手機軟件App可謂只有想不到沒有做不到。《老梁故事匯》也可以研發(fā)一款屬于自己的App應用軟件。手機用戶可以通過App鏈接到自己想看的節(jié)目并且對節(jié)目進行留言。App可以加入與本期節(jié)目相關的拓展文化知識和圖片視頻等。App應用還可以加入節(jié)目相關知識的答題游戲設置（類似江蘇衛(wèi)視的《一站到底》App答題應用），以增強應用的趣味性。這樣便滿足了受眾主動參與、主動表達的內心需求。

五、小 結

綜上所述，脫口秀節(jié)目應該以內容為王，以主持人的魅力為節(jié)目亮點，同時迎合受眾群體，找準自己的市場定位并且不斷優(yōu)化節(jié)目的內容與形式，滿足廣大觀眾不斷提高的審美需求和收視愿望。?？略浾f過：“要永遠地創(chuàng)造自我?！痹诋斀駛髅綐I(yè)迅速發(fā)展，各類電視節(jié)目爭相爭取市場份額的激烈競爭環(huán)境下。只有堅持節(jié)目的特色和競爭優(yōu)勢，摒棄不足并且改進創(chuàng)新，方可使欄目得到長足的發(fā)展。

參考文獻：

[1]佟婷.關于電視談話節(jié)目的思考[J].南方電視學刊，2000（27）.

[2]劉原.關于中國電視娛樂節(jié)目脫口秀的思考[J].當代電視，2012（8）.

[3]杜曉娟.講述類電視節(jié)目的優(yōu)勢所在[J].廣電傳媒，2013（8）.

[責任編輯：東方緒]