崔倩倩?

摘? 要：如今的電視熒屏，儼然已成為各種真人秀的天下，看似紅火熱鬧的真人秀市場，真正具備收視競爭力的屈指可數(shù)。在各電視臺絞盡腦汁引進、開發(fā)新欄目以期搶占收視制高點時，天津衛(wèi)視推出一檔頗具文化品位的原創(chuàng)戲曲選秀節(jié)目——《國色天香》，但卻由于各種原因被淹沒在收視率爭奪戰(zhàn)中，并沒有掀起收視狂瀾甚至引起輿論話題。從文化傳承角度上說，這檔欄目給中國戲曲節(jié)目的發(fā)展提供了新思路，但從電視傳播角度而言，這檔欄目必然會因受眾定位不明確、節(jié)目本身無特色等原因流失部分受眾。

關(guān)鍵詞：戲曲選秀節(jié)目;《國色天香》;文化自覺

中圖分類號：G222??????????? 文獻標(biāo)識碼：A??????????? 文章編號：1672-8122（2015）11-0053-02

回顧2014年的電視熒屏，真人秀節(jié)目占據(jù)了半壁江山，這其中有取得收視佳績的，也有盲目跟風(fēng)充當(dāng)炮灰的。同年，天津衛(wèi)視推出原創(chuàng)戲曲選秀節(jié)目《國色天香》，其原創(chuàng)精神在中國電視市場浮躁之風(fēng)盛行的當(dāng)下值得敬佩。而將戲曲這種逐漸沒落的傳統(tǒng)藝術(shù)結(jié)合選秀這種新潮的模式，也體現(xiàn)了天津衛(wèi)視高度的文化自覺和緊跟時代潮流的敏銳嗅覺。

電視戲曲節(jié)目是傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)與年輕的電視藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是戲曲藝術(shù)在新時期尋求新的發(fā)展之路的產(chǎn)物。隨著時代的發(fā)展變遷，以及影視藝術(shù)等文藝多元化的沖擊，戲曲藝術(shù)已失去了昔日的霸主地位，她的黃金時代只能在教科書中被追憶，歷史上草根性十足的親民藝術(shù)，如今只能被奉為高雅藝術(shù)束之高閣。雖然這種現(xiàn)象已經(jīng)引起各方的高度關(guān)注，像“國家舞臺藝術(shù)精品工程”、“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工程”、高雅藝術(shù)進校園、央視成立戲曲頻道、歷年春晚對戲曲節(jié)目的展示、各地方臺紛紛開辦電視戲曲節(jié)目等，都是戲曲藝術(shù)為“振興自我”尋求出路，但實際效果依然不容樂觀。在如此惡劣的生存環(huán)境下，天津衛(wèi)視推出原創(chuàng)戲曲選秀節(jié)目《國色天香》，既是融合當(dāng)下時興真人秀節(jié)目、力求戲曲通俗化的壯舉，也是戲曲藝術(shù)另辟蹊徑的嘗試。然而，經(jīng)過一季的播出，殘酷的收視數(shù)據(jù)或許可以說明一切：從央視索福瑞媒介研究2014年發(fā)布的報告中可以看出，《國色天香》在全國的收視率一直沒有突破1%，在天津地方的收視率也不足10%，與戲曲節(jié)目經(jīng)典《梨園春》相距甚遠(yuǎn)^[1]。造成這種結(jié)果的原因必定是多方面的，從大環(huán)境來看，戲曲藝術(shù)遠(yuǎn)離當(dāng)代觀眾是不爭的事實，但從節(jié)目制作方來說，以下幾方面模糊不清必定會影響收視率。

一、受眾定位不明確

任何一檔欄目如果能做到老少皆宜，那必然是最理想的狀態(tài)。一旦受眾定位模糊，產(chǎn)生的結(jié)果必然是抓不住該抓的人群，也流失了潛在的觀眾?！秶煜恪穼⑹撞r間定在周六晚21︰20分，目標(biāo)受眾群體很明顯是年輕人;選擇時興的電視選秀形式不僅是緊跟時代潮流、迎合年輕觀眾審美心理的做法，也將受眾定位為并無專業(yè)戲曲知識的年輕觀眾。遺憾的是，節(jié)目空有新潮的外殼、良好的創(chuàng)意初衷，卻沒有足夠的競爭優(yōu)勢。

眾所周知，戲曲藝術(shù)的現(xiàn)狀是逐漸遠(yuǎn)離年輕觀眾，對專業(yè)戲曲知識知之甚少決定了年輕觀眾不可能成為專業(yè)戲曲節(jié)目的忠實觀眾。雖然《國色天香》欄目用流行歌曲的外衣對戲曲進行改編，但對于不了解戲曲的觀眾來說，只能是外行看熱鬧，既不能領(lǐng)會到各地方劇種的精髓，也不能很好地將改編后的歌曲進行傳唱。兩季節(jié)目播出后，并沒有出現(xiàn)傳唱度高的改編歌曲就是明證。同時，節(jié)目請到的演唱嘉賓如丫蛋、杭天琪、李玲玉、葉童、黃征、張遠(yuǎn)等大都不具備專業(yè)戲曲功底，很多都是幾天的突擊速成，演唱中有很多瑕疵和不規(guī)范，因此節(jié)目本身并不能起到專業(yè)的戲曲示范作用，更不用說進行戲曲推廣了。

相反，這種“古今結(jié)合”、“不古不今”的形式卻將一些年輕的專業(yè)戲迷排除在外，難怪有批評的聲音說這種改編是糟蹋戲曲。因此，受眾定位不明確導(dǎo)致的直接后果是：既抓不住年輕觀眾，也吸引不了資深戲迷;既抓不住票友，更吸引不了戲曲門外漢。

二、欄目特點不鮮明

自湖南衛(wèi)視《超級女聲》大獲成功后，國內(nèi)選秀節(jié)目如雨后春筍般涌出，雖然觀眾的審美疲勞和過多的克隆產(chǎn)品曾使這類節(jié)目經(jīng)歷過收視低谷，但卻從未遠(yuǎn)離熒屏，從央視到各地方臺：平民選秀、平民搭檔明星選秀、電視劇主角選秀、明星組合選秀、明星擔(dān)任導(dǎo)師選拔學(xué)員等各種選秀形式的變種層出不窮，雖然不是每一檔欄目都能取得成功，但觀眾享受比賽賽制殘酷性和結(jié)果未知性的心理一直沒變。因此，不管是《中國夢想秀》還是《舞林大會》，不管是《紅樓夢中人》還是《最美和聲》，那些具備新穎節(jié)目模式、新穎創(chuàng)意的節(jié)目往往能脫穎而出，取得較高的關(guān)注度。

電視戲曲節(jié)目并非天津衛(wèi)視首創(chuàng)，利用電視形式展示戲曲藝術(shù)早已有之，河南衛(wèi)視的《梨園春》、山西衛(wèi)視的《走進大戲臺》等都是開辦較早，并且擁有固定受眾群體的電視戲曲欄目。而用電視選秀的形式包裝戲曲藝術(shù)也并非天津衛(wèi)視首創(chuàng)，2007年東方衛(wèi)視開辦的《非常有戲》就請到兩岸三地的影星、歌星、主持人為參賽嘉賓，用娛樂手段、時尚方式將戲曲進行現(xiàn)代化演繹。節(jié)目播出后一舉超越強檔電視劇和其他電視節(jié)目的收視，達到平均2.5%的高收視率，2月16日小年夜更高達4.1%，成為東方衛(wèi)視的收視冠軍^[2]。

雖然《國色天香》自稱“原創(chuàng)節(jié)目”，但卻并無獨特之處。具體說來：從專業(yè)性上講，該欄目并不具備與專業(yè)戲曲節(jié)目如央視戲曲頻道的《空中劇院》《九州大戲臺》等欄目競爭的優(yōu)勢;與同類型的戲曲選秀節(jié)目《非常有戲》相比，也并無過多的創(chuàng)意，反倒有炒《非常有戲》的冷飯之嫌;與同是歌唱選秀節(jié)目的《中國好聲音》《我是歌手》等相比，無論是在賽制設(shè)置還是在節(jié)目包裝上也均不占優(yōu)勢。所謂學(xué)我者生，似我者亡，《國色天香》在沒有任何獨特性的情況下與其他欄目競爭，只能充當(dāng)收視陪襯。

三、主持人定位偏差

一檔成功的電視欄目離不開主持人的出色表現(xiàn)，作為前期所有創(chuàng)意的最后呈現(xiàn)者，能否跑好最后一棒考驗著主持人的實力。如今的電視真人秀節(jié)目正在弱化主持人的角色，像《奔跑吧！兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等欄目中沒有專業(yè)主持人，即使有些節(jié)目有主持人的存在，由于真人秀節(jié)目的特殊性，主持人也不能太張揚個性，扮演好自己的銜接、串場、烘托角色，將舞臺留給嘉賓才是真人秀節(jié)目主持人的角色定位。當(dāng)然，處在綠葉位置的主持人未必不會發(fā)光，像是《中國好聲音》有著“中國好舌頭”之稱的主持人華少，《爸爸去哪兒》中接地氣的“村長”李銳，《我是歌手》的代班主持胡海泉、古巨基因普通話不標(biāo)準(zhǔn)、口誤頻繁等草根特質(zhì)無意間形成一種“特色”，依然被廣大觀眾認(rèn)可。

盡管有人說：“主持不是誰的專利”，但個人條件不一樣，一味追求明星效應(yīng)、轟動效應(yīng)而忽略了主持人的根本屬性，這種做法是不可取的^[3]?！秶煜恪穯⒂梅菍I(yè)的明星主持人郭德綱和寧靜搭檔主持，本想實現(xiàn)“專家搭檔美女”的目的，卻忽略了主持人的作用。郭德綱早年學(xué)習(xí)評書、相聲以及地方戲的經(jīng)歷讓他熟知戲曲知識，也練就了過人的口才，這些積累讓他在擔(dān)任這檔欄目主持人時駕輕就熟，但他卻沒把握好表現(xiàn)的尺度，在這檔展現(xiàn)嘉賓戲曲才華的節(jié)目中，主持人的個人展現(xiàn)應(yīng)當(dāng)退居二線，但他不僅用詼諧風(fēng)趣的相聲語言風(fēng)格主持，還不時來上幾嗓子賣弄才華，再加上不合時宜的插科打諢，調(diào)侃搭檔或者嘉賓，如此主持風(fēng)格使節(jié)目顯得不夠莊重，也與文化氣息濃厚的節(jié)目風(fēng)格不搭。與郭德綱過分張揚個性形成對比的，是沒有任何個性的寧靜，忽閃著大眼睛的她確實非常美麗，對戲曲知識的無知使她在嘉賓演唱完之后既沒有實質(zhì)性的點評，更沒有專業(yè)的見解，就連報幕、播節(jié)目冠名都口誤連連。雙人主持節(jié)目講究搭檔，但郭德綱和寧靜在配合上并無默契，主持經(jīng)驗不足的寧靜明顯被郭德綱牽著鼻子走，只能說她演戲可以，但主持天分欠缺。

四、明星效應(yīng)不明顯，嘉賓點評不痛不癢

電視和明星相伴相依的關(guān)系在任何時候都適用，電視媒體以其覆蓋范圍廣、影響力大的優(yōu)勢去包裝塑造明星，明星一旦被認(rèn)可，其感召力是巨大的，而電視在造星的同時也以消費明星的方式維持收視率，二者就以這樣的方式共處。能請到明星的欄目才有看點，尤其是一檔新欄目，請明星坐鎮(zhèn)比啟用新人的保險系數(shù)要大，《國色天香》正是深諳此理，才以明星選秀的方式結(jié)構(gòu)節(jié)目。節(jié)目組請到李玉剛、霍尊等明星，雖然大都不具備專業(yè)戲曲功底，但不可否認(rèn)，明星丟掉本行唱戲曲的噱頭十分吸引觀眾。明星們在專家的指導(dǎo)下將流行歌曲用戲曲的形式重新演繹，努力提高戲曲方面的造詣，在舞臺上傾盡全力表現(xiàn)，虛心傾聽專家點評等一系列環(huán)節(jié)，既能讓觀眾得到美的享受，也能學(xué)到專業(yè)的戲曲知識。然而，節(jié)目的明星效應(yīng)卻并不明顯。如今真人秀的競爭無論是在節(jié)目創(chuàng)意環(huán)節(jié)還是嘉賓選擇環(huán)節(jié)都下足了功夫，尤其是明星擔(dān)當(dāng)真人秀主角的節(jié)目，制作方更應(yīng)該考慮邀請到明星的分量，這關(guān)系到能否獲得相應(yīng)甚至是超值回報，《國色天香》請到的明星雖然也被觀眾所熟悉，但節(jié)目卻沒有將他們的明星號召力挖掘到極致。此外，選秀節(jié)目的專家點評環(huán)節(jié)本身就是一大看點，像是金星的毒蛇點評、《中國好聲音》導(dǎo)師搶人環(huán)節(jié)的唇槍舌戰(zhàn)。但《國色天香》每期請到的專家不固定，不利于觀眾了解他們，并且點評環(huán)節(jié)贊揚多、指問題少，對多數(shù)演唱者的點評是：能在較短時間內(nèi)達到這樣的水平實屬不易。這種不溫不火、不痛不癢的點評不利于形成節(jié)目的高潮，拋開專業(yè)談人情的點評也不利于弘揚戲曲文化。

五、結(jié) 語

自《國色天香》開播以來觀眾對此褒貶不一，有人認(rèn)為現(xiàn)代的舞臺包裝技術(shù)破壞了傳統(tǒng)戲曲的寫意化表演，戲曲深層次的文化內(nèi)涵被忽視，是在糟蹋戲曲;也有人認(rèn)為這是借助現(xiàn)代化手段向年輕觀眾推廣戲曲藝術(shù)的好辦法。不管怎樣，節(jié)目希望以年輕觀眾易于接受的方式增加年輕人對戲曲的了解、醉心于戲曲藝術(shù)的示范和推廣是值得肯定的，因此，這檔欄目的文化自覺性值得贊揚。但在這個靠收視率說話的時代，僅有文化自覺性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，探索出切實可行的方法，讓小眾藝術(shù)逐漸回歸大眾絕不是一夕之事，期間，任何急功近利、操之過急的做法都有可能傷害到戲曲藝術(shù)的骨髓。在此，希望《國色天香》的運作模式和收視困境能給同類節(jié)目帶來啟示。

參考文獻：

[1]央視索福瑞媒介研究[EB/OL].收視率報（2014），2014.http：//www. csm.com.cn/.

[2]徐曉穎.從東方衛(wèi)視的《非常有戲》看傳統(tǒng)戲曲的電視文化傳播[D].廣西大學(xué)，2009.

[3]曾志華.電視節(jié)目主持人策劃[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006.

[責(zé)任編輯：思涵]