崔加強

【摘 要】我國豐富的傳統(tǒng)文化內容，對于社會的整體發(fā)展具有重要的影響。為了提高產(chǎn)品的整體銷量，在現(xiàn)代平面包裝設計中加入中國傳統(tǒng)文化元素，有著明顯的促進作用。這既是一種創(chuàng)新理念的具體實踐，也是一種將繼承和弘揚中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大的有效方式。而一些設計者在現(xiàn)代平面包裝設計的過程中忽略了傳統(tǒng)文化元素的重要性，這無疑對于設計整體的效果具有一定的影響。因此，處理好現(xiàn)代平面包裝設計與中國傳統(tǒng)文化元素之間的關系，具有現(xiàn)實的研究意義。

【關鍵詞】包裝設計 傳統(tǒng)文化元素 實踐

這是一個信息化高度發(fā)達的時代，各種科學技術的不斷應用，對于現(xiàn)代平面包裝設計的整體發(fā)展起著積極地推動作用。但是，西方一些文化元素的不斷沖擊，使得中國的傳統(tǒng)文化藝術正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而作為現(xiàn)代平面包裝的設計工作者，必須充分地運用自身豐富的想象力以及創(chuàng)新意識，使得中國的傳統(tǒng)文化元素能夠在現(xiàn)代平面包裝設計中得到更好地體現(xiàn)。在現(xiàn)代平面包裝設計中引入傳統(tǒng)文化元素，無論是從商業(yè)角度還是藝術思想方面，都有一定的參考意義。設計過程中主動地加入中國傳統(tǒng)文化元素，體現(xiàn)了一種審美情趣和審美價值。設計師通過引入中國傳統(tǒng)文化元素，可以使自身的設計產(chǎn)品更加具有靈性，整體的價值也在不同程度上得到了一定地提高。

1 具有象征意義漢字的應用

在歷史進程的不斷地演變中，古老的漢字以它特殊的魅力吸引著越來越多的人展開深入地研究和探討。眾多象形文字的出現(xiàn)，對于我國傳統(tǒng)文化的影響具有深遠的意義。在當今的時代中，重視漢字文化的學習和推廣，有利于增加自身的文化語言知識，加深其對傳統(tǒng)文化更好地理解和認識。而漢字的發(fā)明歷史較長，一些常見的假借、轉注的造字方法已經(jīng)引起了越來越多的文化愛好者的關注。

在現(xiàn)代包裝設計的思考過程中，設計師為了豐富產(chǎn)品本身的理念，提高產(chǎn)品綜合的價值，開始慢慢地將一些具有象征意義的漢字刻意地引入到產(chǎn)品的包裝設計上，間接地體現(xiàn)出了設計者對于中國傳統(tǒng)文化元素的重視。比如，在一些具有很長歷史的食品包裝袋外觀設計上，有些設計者會采用甲骨文的形式對食品本身進行一定地解釋和宣傳，使得消費者在購買食品的過程中，也間接增加了學習甲骨文知識的機會。這對于他們提高對于中國傳統(tǒng)文化元素的認識，具有重要的作用。同時，甲骨文對于不同漢字的表示方法差別很大，每一種表現(xiàn)形式具有一定的象征意義，這也無形中增加了消費者潛意識里的好奇心，促使商品本身的價值得到了很大提高。

2 傳統(tǒng)文化圖案的應用

除了一些常用的漢字作為平面包裝的設計元素外，傳統(tǒng)的文化圖案也是平面設計師們經(jīng)常采用的傳統(tǒng)文化習俗。這些文化圖案的使用，不僅使產(chǎn)品本身的外觀價值得到了很大提升，也使其內在的意義得到了很好地體現(xiàn)。比如，一些設計師在中秋月餅包裝盒的外觀設計上，就會極其重視傳統(tǒng)文化元素的引用。像常見的“嫦娥奔月”等故事，設計師會通過一些簡單的素描或者經(jīng)過技術處理的彩色圖案作為月餅包裝盒的表面圖案。這些豐富多彩的圖案，使得節(jié)日整體的氣氛愈加地濃烈。人們在消費過程中，除了挑選這些商品本身的質量好壞之外，也會被產(chǎn)品外在的包裝設計所吸引，從而逐漸達到了設計師的最終目的。傳統(tǒng)圖案作為中國文化元素的象征，其豐富的表現(xiàn)形式使得設計者在設計過程中擁有了更多的思路。這對我國傳統(tǒng)文化元素的推廣，有著很好的推動作用。傳統(tǒng)文化圖案常見的還有剪紙、皮影、雕塑等，這些文化圖案作為我國傳統(tǒng)文化元素的典型代表，為設計師在現(xiàn)代平面包裝設計過程中提供了更多的選擇。

3 民族元素的應用

我國是由多民族組成的，各個民族對于文化元素有著不同的理解。這些民族在長期的發(fā)展過程中形成了自己特有的文化元素，不同的文化元素都有其特定的文化內涵，對于現(xiàn)代平面設計師的工作有著很好地參考價值。其中，像彝族、高山族等民族在傳統(tǒng)服飾的做工選擇上很講究。無論是原材料的選擇，還是顏色的搭配方面，都在長期發(fā)展過程中形成了自己的傳統(tǒng)文化元素。在現(xiàn)代平面包裝設計的過程中，為了增加這些少數(shù)民族的一些食品銷量，設計者就會采用這些民族的文化元素作為產(chǎn)品的外觀包裝圖案。這也間接使得民族元素的流通范圍越來越廣，形成了一些民族特定的文化名片。

一些經(jīng)過年代傳承沉淀的民族元素，對于現(xiàn)代平面包裝設計師來說，更有重要的使用價值。比如，像藏族的狼圖騰、蒼鷹的崇拜等，都為設計師的設計工作帶來了更多的靈感。因此，現(xiàn)代平面包裝設計中對于民族元素的合理引用，對于中國傳統(tǒng)文化元素的宣傳，具有重大的現(xiàn)實意義。

結語

這個時代到處充滿著競爭，需要設計師們在現(xiàn)代平面包裝設計的工作中及時調整工作思路，使得最終的產(chǎn)品具有明顯的競爭優(yōu)勢。而隨著人們對于傳統(tǒng)文化元素的重視，設計師在現(xiàn)代平面包裝設計的過程中，應該主動將這些文化元素融入到自己的產(chǎn)品中，使產(chǎn)品本身的價值得到更好地體現(xiàn)。

參考文獻

[1]王英明.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中的應用[D].吉林大學，2010，（06）.

[2]孟堯.中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計上的應用研究[D].山西師范大學，2015，（04）.