達(dá)林太

【摘 要】隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷推進(jìn)和發(fā)展，人們對于商品包裝的審美需求不斷提升，傳統(tǒng)的藝術(shù)包裝內(nèi)容往往難以達(dá)到吸引消費者，激發(fā)消費者消費理念的作用，而涂鴉藝術(shù)由于其獨特的時代特征和背景特點，在包裝設(shè)計應(yīng)用上具有別致的成效。本文就涂鴉藝術(shù)的字體、圖形、色彩的分類以及具體應(yīng)用等方面，介紹和論述了涂鴉藝術(shù)在包裝視覺設(shè)計中所具備的獨特的藝術(shù)氣質(zhì)和具體設(shè)計中的應(yīng)用手法。

【關(guān)鍵詞】涂鴉藝術(shù) 包裝設(shè)計 視覺設(shè)計 具體應(yīng)用

涂鴉藝術(shù)起源于美國紐約的布朗克斯區(qū)，是結(jié)合了嘻哈文化的一種涂寫藝術(shù)。布朗克斯區(qū)是紐約最為貧窮的街區(qū)，自20世紀(jì)60年代，被黑人和來自中北美洲的拉丁裔居民所占領(lǐng)。在此產(chǎn)生的涂鴉藝術(shù)一度遭到社會大眾和主流藝術(shù)的歧視，但這并不影響其獨特的個性，被涂鴉愛好者不斷應(yīng)用于街巷的墻面以及地鐵的廣告牌等公眾場合，表達(dá)出強烈的叛逆精神。由于其不受載體限制的特點，與商業(yè)活動極為契合，且符合現(xiàn)代人本真的叛逆精神，使得涂鴉藝術(shù)不斷發(fā)揚光大，并融入了更多元素，產(chǎn)生了更多應(yīng)用效用。

1 涂鴉藝術(shù)的視覺藝術(shù)性

隨著社會的發(fā)展，涂鴉藝術(shù)的存在給予了人們新的方式去看待周圍世界的變化和表達(dá)自身情緒的方法。許多領(lǐng)域借用涂鴉的語言去創(chuàng)作，涂鴉作為一種媒介、助推器，拓展了各領(lǐng)域的空間，使各領(lǐng)域的界限進(jìn)一步的減弱。

1.1 涂鴉藝術(shù)的發(fā)展歷程

最初的涂鴉藝術(shù)僅僅出現(xiàn)在墻面和地面上，將粗糙簡陋的環(huán)境煥然一新，但在外人看來這就是不開化的標(biāo)志。尤其是在當(dāng)時城市人的眼里。由于習(xí)慣了建筑物光潔的表面，任何圖案都是一種反文明的精神污染和破壞。隨后，由于社區(qū)和當(dāng)?shù)氐拿襟w注意到涂鴉反映出一種對社會的不平情緒，開始正視涂鴉藝術(shù)，并發(fā)現(xiàn)了其獨特的藝術(shù)價值，從此涂鴉藝術(shù)開始出現(xiàn)在各個領(lǐng)域，成為城市中獨特的靚麗風(fēng)景線。

1.2 涂鴉藝術(shù)的獨特意義

涂鴉藝術(shù)的一大特點在于其本意是一種隨意的涂抹繪畫，是人類情感宣泄的產(chǎn)物，也是一種對情緒的原始表達(dá)，其創(chuàng)作主體和環(huán)境不受限制，人群也存在著不同教育程度、文化背景和國家與種族的差異，造就了涂鴉藝術(shù)多姿多彩、生機(jī)勃勃的景象，具備出色的藝術(shù)性、創(chuàng)意性、多元性和個性。

由于涂鴉藝術(shù)逐漸被主流藝術(shù)所認(rèn)可，大批藝術(shù)家進(jìn)入涂鴉領(lǐng)域，使得涂鴉藝術(shù)不斷創(chuàng)造出新的技巧和風(fēng)格，時至今日涂鴉藝術(shù)已經(jīng)被定義為內(nèi)心世界的表現(xiàn)和生命意義的綻放。涂鴉藝術(shù)給觀看者帶來的是一種對周遭事物的新看法，擁有更多的新鮮感和獨特的趣味性，也在不斷加快節(jié)奏的城市生活中帶來放松，使生活中空間更為舒適。

1.3 涂鴉藝術(shù)在城市中的價值體現(xiàn)

涂鴉藝術(shù)以其獨特的強烈視覺沖擊和自由率性、狂野離奇的藝術(shù)風(fēng)格，在城市中刺激著現(xiàn)代社會中人們在繁忙生活中日漸枯竭的審美，使人們感受到年輕時的快樂與純真；其富有個性的視覺設(shè)計還能給事物帶來新的價值，能通過富有個性的靚麗色彩，第一時間捕獲人們的眼球，響應(yīng)社會心理，與人產(chǎn)生心理上的共鳴，具有極強的吸引力。

涂鴉藝術(shù)往往從日常生活中取得靈感，與人們的生活息息相關(guān)，以其簡單粗獷的表現(xiàn)形式，表現(xiàn)出源于生活而又高于生活的藝術(shù)意義，帶來更多的思考。生活本就是藝術(shù)的根源，在當(dāng)今多元化的社會中，需要強烈又富有個性的藝術(shù)體驗來豐富和拓展人們的視角，打破生活中的桎梏，用人人都能參與的形式和內(nèi)容反映了真正大眾的藝術(shù)內(nèi)容，這不僅體現(xiàn)出人們對個性化精神文化的追求，也實現(xiàn)了人們對自我不斷發(fā)展的滿足，符合了人們基本的審美需求，也豐富了視覺景觀效果，在城市中的應(yīng)用更能構(gòu)建出一種和諧的藝術(shù)氛圍。

2 包裝視覺設(shè)計中的應(yīng)用體現(xiàn)

在廣義的概念中，包裝包含了一切可以進(jìn)行承裝的容器，其價值則隨著市場的發(fā)展和變遷，不僅僅再局限于商品的保護(hù)，開始具備一種商業(yè)性和市場性，包裝的新意義使其需要更準(zhǔn)確的進(jìn)入市場需求，提升銷售水平。

2.1 涂鴉藝術(shù)的圖形設(shè)計

在包裝視覺設(shè)計中，好的圖形設(shè)計具備兩個方面的意義和作用。第一個方面在于直接的視覺效果，好的圖形設(shè)計能夠第一時間捕捉人們的眼球，準(zhǔn)確簡潔的表達(dá)出主體思想，使人們更為自然的理解和接受圖形內(nèi)容，得到其傳遞的信息。另一方面在于持續(xù)的矚目效果，通過獨具吸引力的圖形效果，將人們的目光更長時間的吸引，產(chǎn)生更強的消費欲望。

所以包裝圖形的設(shè)計上要做到準(zhǔn)確的傳達(dá)信息和極大的吸引力，引導(dǎo)消費。通過涂鴉藝術(shù)的應(yīng)用，使包裝的設(shè)計符合了這一基本的需求，通過新奇的藝術(shù)圖案、獨具的夸張表現(xiàn)形式，讓觀眾主動調(diào)動想象力，在接受設(shè)計信息內(nèi)容的同時產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，將包裝的內(nèi)容不僅滿足了設(shè)計意義，還增添了趣味性和文化性，獲得了更多的人文氣息，展現(xiàn)了現(xiàn)代文化的個性和魅力。

2.2 涂鴉藝術(shù)的文字設(shè)計

文字一向是傳達(dá)思想、交流感情和信息的重要手段和基本方法，其作為一種符號，承載著無數(shù)信息，是商品包裝上不可或缺的元素，也是包裝設(shè)計中的重要組成部分。涂鴉藝術(shù)的特點之一也包括獨特的文字表現(xiàn)形式，具備極強的識別性和表達(dá)能力，能產(chǎn)生獨特的審美感受。

在涂鴉藝術(shù)中，藝術(shù)字體具備多種分類和特征，如氣泡字體，通過膨脹變形，加上投影和高光使字體產(chǎn)生如泡泡般的圓弧視覺效果，帶來的是一種輕松自由的解放感。再比如幾何變形字，通過將文字輪廓的幾何變形，產(chǎn)生一種更為夸張的幾何結(jié)構(gòu)組合，使文字在表達(dá)形式上產(chǎn)生更強的規(guī)律感和秩序感。

由于其擁有獨特且多面的風(fēng)格特征，可以滿足各種包裝設(shè)計中不同的需求，足以應(yīng)對各種不同的市場需求狀況，達(dá)到豐富多彩的文字精神力和感染力，增強觀看的視覺沖擊。

2.3 涂鴉藝術(shù)的色彩設(shè)計

色彩是視覺效果的決定性因素，在涂鴉藝術(shù)和包裝設(shè)計中都是最為重要的內(nèi)容。人們識別事物、認(rèn)識世界依靠的就是色彩，不同的色彩構(gòu)成也能給人帶來不同的情感變化，作為構(gòu)成美感的重要因素，涂鴉的色彩應(yīng)用極為鮮明濃郁。

涂鴉的色彩應(yīng)用具備極大的自由度，不需要按照傳統(tǒng)繪畫中的技巧限制去進(jìn)行著色，不受環(huán)境和背景所影響，與現(xiàn)代社會中人們以自我為中心的張揚個性不謀而合，具有跳躍和絢麗的效果，往往能與周圍不同的包裝產(chǎn)生鮮明的色彩對比，例如最早的無色涂鴉風(fēng)格，由白色和黑色構(gòu)成的簡單涂鴉，而在這種無色的襯托下能使其他豐富絢麗的顏色有效調(diào)和，起到隔離和緩沖的作用。

所以，在包裝設(shè)計中涂鴉藝術(shù)的色彩能夠帶來各位獨特、鮮明的形象，產(chǎn)生強烈的對比，以加深消費者的認(rèn)知程度，產(chǎn)生消費意識，以達(dá)到包裝設(shè)計的最終目的。

3 涂鴉元素在包裝設(shè)計中的運用

在具體應(yīng)用的方面，設(shè)計者往往需要根據(jù)產(chǎn)品的特性及消費人群設(shè)計具有針對性的涂鴉形象，而具體運用的方式也由于涂鴉藝術(shù)的特點而多種多樣。涂鴉藝術(shù)的具體應(yīng)用給予了包裝藝術(shù)設(shè)計更多的表現(xiàn)手法和能力，同時又由于其內(nèi)容特殊的性質(zhì)，又為包裝設(shè)計帶來了一定的困難和阻礙，是包裝設(shè)計中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

3.1 整體運用

整體運用是在包裝設(shè)計上完整地運用涂鴉藝術(shù)所有的構(gòu)成元素，也就是涂鴉藝術(shù)的字體、圖形、色彩，充分體現(xiàn)出涂鴉藝術(shù)的特點，展現(xiàn)出獨具特色的表現(xiàn)方式和特征，使包裝商品突顯出其特殊的包裝設(shè)計的魅力。如限量版人頭馬VSOP酒瓶禮盒，就在包裝設(shè)計上采用了大量的涂鴉手法的元素，通過對涂鴉藝術(shù)的全方位運用，將包裝的潮流感和動態(tài)感展露無遺，使傳統(tǒng)的經(jīng)典和現(xiàn)代的潮流完美結(jié)合，在包裝上產(chǎn)生和諧的共鳴，一定程度上給予了包裝樣式獨特的奢華和高貴氣質(zhì)，滿足了人們對生活高標(biāo)準(zhǔn)和高層次的心理需求。

3.2 組合運用

組合運用則是指不同的涂鴉藝術(shù)組成部分，以及不同的涂鴉風(fēng)格相混合，用復(fù)雜多變的形式產(chǎn)生更具層次感的體驗，使不同階層的消費人群產(chǎn)生不同的思想共鳴，拉近生活和藝術(shù)之間的距離，讓消費者觀看體驗更為輕松愉快，滿足了人們在繁雜沉重的生活對自由隨意的渴求。如創(chuàng)意涂鴉網(wǎng)站kylesteed就采用了大量涂鴉字體的組合構(gòu)成了網(wǎng)站的宣傳海報，產(chǎn)生了獨特的吸引力和美感。

3.3 局部運用

局部運用的含義一般指包裝設(shè)計中選擇特定的涂鴉內(nèi)容，在某些需要重點突出的方面應(yīng)用，以突出畫面的重點，增強畫面的活躍感，不會顯得呆板和嚴(yán)肅。這是一種折中的表現(xiàn)形式，既保留了傳統(tǒng)主流藝術(shù)文化的思想和氣息，又包含了涂鴉藝術(shù)獨特的離經(jīng)叛道的藝術(shù)手法，比如德國包裝設(shè)計師Axel Peemoeller的作品在YSL香水設(shè)計上的應(yīng)用，用油漆隨意的涂鴉產(chǎn)生特殊的色彩肌理效果，在隨意的表達(dá)之余又彰顯了獨特的個性美感。

綜上所述，涂鴉藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用是經(jīng)濟(jì)全球化中世界文化交融的實質(zhì)表現(xiàn)，通過正確的運用可以對人們的生活產(chǎn)生一定積極的影響，讓人們的生活更加多元化，更加豐富多彩。在產(chǎn)品效益上，更能激發(fā)消費者的消費意識，產(chǎn)生消費心理，滿足包裝設(shè)計的基礎(chǔ)需要。

結(jié)語

現(xiàn)代包裝設(shè)計作為商業(yè)文化表現(xiàn)的重要形式之一，其實用價值及藝術(shù)價值日益高漲，使得人們對其的關(guān)注也不段提高。包裝設(shè)計包含了制造企業(yè)的背景和文化特征，也是民族文化進(jìn)步和發(fā)展的特征表現(xiàn)，社會的進(jìn)步是其基礎(chǔ)和積淀，簡而言之就是現(xiàn)代包裝設(shè)計是緊隨著時代變化的產(chǎn)物，是時代特征的重要體現(xiàn)。涂鴉藝術(shù)作為對人類生活方式具有側(cè)面反映能力和廣泛影響力的藝術(shù)形式，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中若能充分發(fā)揮其潛能，可以給予包裝本質(zhì)上的飛躍，不僅滿足社會發(fā)展中包裝設(shè)計的本質(zhì)需求，也給予了人們在生活中更為獨特和舒適的藝術(shù)體驗。

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