張明星 姜在新

【摘 要】圖形的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)是數(shù)字媒體環(huán)境下催生的一個(gè)新的設(shè)計(jì)門類，對(duì)當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與人們的生活起到了推動(dòng)和變革的作用。本文主要研究平面圖形動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)方式以及其對(duì)現(xiàn)代化信息傳播方式的影響，通過(guò)較為系統(tǒng)的分析和研究動(dòng)態(tài)圖形的相關(guān)理論與實(shí)踐，試圖探索動(dòng)態(tài)圖形未來(lái)的發(fā)展可能。結(jié)合國(guó)內(nèi)外新媒體與數(shù)字技術(shù)下的發(fā)展概況，客觀的闡述當(dāng)今時(shí)代背景下動(dòng)態(tài)圖形信息傳達(dá)的發(fā)展多元性和未來(lái)趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體 動(dòng)態(tài)圖形 移動(dòng)端平臺(tái) 視頻化

1 圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的歷史溯源

自20世紀(jì)70年代至今，圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)作為一種新興的視覺設(shè)計(jì)形態(tài)，在國(guó)內(nèi)外逐漸獲得了廣泛的認(rèn)知。它應(yīng)用在電視頻道包裝、電影電視片頭、影視廣告、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)、新媒體影像互動(dòng)裝置等領(lǐng)域，并且形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著智能手機(jī)，平板電腦等移動(dòng)媒體大面積普及，擴(kuò)大了動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用領(lǐng)域，在學(xué)界它也作為數(shù)字媒體學(xué)科新興的理論開始受到追捧。

1.1 圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的誕生

一般認(rèn)為，“近代有記載的動(dòng)態(tài)圖形第一人”是比利時(shí)物理學(xué)家約瑟夫·安東尼（Joseph Antoine），他發(fā)明了一個(gè)叫視覺暫留轉(zhuǎn)盤（Phenakistoscope）的設(shè)備，第一次在觀眾面前制造出了運(yùn)動(dòng)的幻象。20世紀(jì)初，“超現(xiàn)實(shí)主義”和“達(dá)達(dá)主義”的興起對(duì)很多電影藝術(shù)家產(chǎn)生了深刻的影響，出現(xiàn)了一批嘗試用繪畫創(chuàng)作電影的動(dòng)畫藝術(shù)家以及一批以追求奇思妙想和電影技術(shù)突破為己任的實(shí)驗(yàn)電影藝術(shù)家?？梢哉f(shuō)，早期的動(dòng)態(tài)圖形，是隨著動(dòng)畫電影和實(shí)驗(yàn)電影的發(fā)展而日漸成長(zhǎng)的。

1960年，美國(guó)著名動(dòng)畫師約翰·惠特尼（John Whitney）創(chuàng)立了一家名為Motion Graphics的公司，首次使用術(shù)語(yǔ)“Motion Graphics”，并使用了機(jī)械模擬計(jì)算機(jī)技術(shù)制作電影、電視片頭及廣告。

1.2 圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的發(fā)展

隨著動(dòng)態(tài)圖形藝術(shù)的風(fēng)靡，美國(guó)三大有線電視網(wǎng)絡(luò)ABC、CBS和NBC率先開始在節(jié)目應(yīng)用動(dòng)態(tài)圖形，不過(guò)在當(dāng)時(shí)的動(dòng)態(tài)圖形只是作為企業(yè)標(biāo)示出現(xiàn)，而不是創(chuàng)意與靈感的表達(dá)。80年代隨著彩色電視和有線電視技術(shù)的興起，越來(lái)越多的小型電視頻道開始出現(xiàn)，為了區(qū)分于三大有線電視網(wǎng)絡(luò)的固有形象，后起的電視頻道紛紛開始使用動(dòng)態(tài)圖形作為樹立形象的宣傳手段。

除了80年代有線電視的普及，電子游戲、錄像帶以及各種電子媒體的不斷發(fā)展所產(chǎn)生的需求也為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，能夠在當(dāng)時(shí)的技術(shù)制約下創(chuàng)作動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)師被大量需要。在90年代之后，影響力最為廣泛的動(dòng)態(tài)圖形師是基利·庫(kù)柏（Kyle Cooper），他將印刷設(shè)計(jì)中的手法應(yīng)用在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而把傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與新的數(shù)字技術(shù)結(jié)合在了一起。如今，動(dòng)態(tài)圖形已經(jīng)可以在任何的播放媒體上隨處可見。

2 圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用領(lǐng)域

現(xiàn)代人的生活被各種信息和屏幕包圍著，動(dòng)態(tài)圖形在這些媒介中無(wú)處不在，可以承載它的媒介數(shù)不勝數(shù)，幾乎任何能使圖像運(yùn)動(dòng)起來(lái)的媒介就有動(dòng)態(tài)圖形的存在。動(dòng)態(tài)圖形具有極強(qiáng)的包容性，它的表現(xiàn)形勢(shì)豐富多樣，總能很輕易的和各種藝術(shù)風(fēng)格混搭。動(dòng)態(tài)圖形的主要市場(chǎng)需求集中于節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)屏幕、互動(dòng)裝置等等領(lǐng)域。

2.1 圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)在影視中的應(yīng)用

動(dòng)態(tài)圖形是電影發(fā)展的產(chǎn)物之一，尤其是電影片頭與動(dòng)畫電影，都是獨(dú)具眼光和探索精神的電影制作者們的絕佳陣地。從最早的默片，到現(xiàn)在的3D乃至4D電影時(shí)代，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)許多電影有著讓你驚艷不已的片頭與片尾，這就是動(dòng)態(tài)圖形與電影結(jié)合的經(jīng)典形式；也有越來(lái)越多的電影在劇情中將實(shí)景與動(dòng)態(tài)圖形融合，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)亦真亦幻的世界。

2.1.1 影視片頭中的動(dòng)態(tài)圖形

影視片頭是運(yùn)動(dòng)的字體設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、影像并融合音樂的綜合藝術(shù)形態(tài)。好比一本書的封面，影視片頭是影片最先呈現(xiàn)給觀眾的一組畫面，除了單純具備演職人員名單的信息公布功能之外，也會(huì)讓觀眾在短短的幾分鐘甚至更短的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)畫面內(nèi)的色彩、光影、布局、字體等各個(gè)方面，感覺到影片的風(fēng)格類型等特質(zhì)。

電影藝術(shù)中，動(dòng)畫電影始終是與動(dòng)態(tài)圖形最緊密結(jié)合的部分。因此動(dòng)畫電影的片頭不斷有動(dòng)態(tài)圖形范疇上的佳作問(wèn)世。比如美國(guó)電影《功夫熊貓2》的片頭影片故事背景設(shè)立在充滿了神秘色彩的某個(gè)過(guò)去的時(shí)間結(jié)點(diǎn)上.講述了中國(guó)古老的武林故事.因此影片特別研究并采用了中國(guó)傳統(tǒng)的皮影與剪紙手法，巧妙而充分地將其運(yùn)用在人物形象、建筑裝飾、構(gòu)圖色彩、人物運(yùn)動(dòng)方式等方面，讓短短的故事背景片頭動(dòng)畫充滿了濃郁的東方神秘氣質(zhì)，并將這一風(fēng)格與特質(zhì)在片尾繼續(xù)延續(xù)，令觀眾印象深刻。

2.1.2 影視包裝中的動(dòng)態(tài)圖形

影視包裝主要體現(xiàn)在電視頻道包裝、欄目包裝等方面。由于影視包裝是展示頻道或欄目形象的窗口，是為提高自身社會(huì)聲譽(yù)、擴(kuò)大社會(huì)影響、吸引更多觀眾所采取的一種整體渲染手段，屬于企業(yè)形象識(shí)別系（corporate identity system），因此作為設(shè)計(jì)范疇下一個(gè)分支的動(dòng)態(tài)圖形，可以與影視包裝進(jìn)行完美地銜接，并日益在影視包裝領(lǐng)域占有越來(lái)越多的份額。

如《中央電視臺(tái)形象廣告水墨篇》，經(jīng)過(guò)對(duì)頻道的定位、理念、內(nèi)容、風(fēng)格等方面進(jìn)行整、規(guī)范和強(qiáng)化之后，提煉出了山水、游魚、仙鶴、蛟龍、長(zhǎng)城、少林寺等中國(guó)傳統(tǒng)元素，并結(jié)合代表中國(guó)發(fā)展成就的高鐵、飛機(jī)、鳥巢等新元素，采用中國(guó)水墨畫的藝術(shù)風(fēng)格，運(yùn)用強(qiáng)大高效的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)與制作手段，完美呈現(xiàn)一個(gè)具有深厚的文化哲學(xué)內(nèi)涵和東方獨(dú)特的審美體驗(yàn)的品牌形象廣告，那或濃或淡的墨跡幻化成種種意象，即有詩(shī)情畫意的優(yōu)美，又深蘊(yùn)氣壯山河的磅礴大氣，那如詩(shī)如夢(mèng)的黑白意境，將央視的品牌形象廣泛散布在中國(guó)乃至世界人們的心中。

2.1.3 影視廣告中的動(dòng)態(tài)圖形

影視廣告是一種經(jīng)由電視或電影傳播的視頻廣告形式，通常用來(lái)宣傳某一商品、服務(wù)、組織、概念等。影視廣告發(fā)展至今，從家用清潔劑、農(nóng)產(chǎn)品、快遞服務(wù)，甚至到政治活動(dòng)都出現(xiàn)在電視或電影院中，商品形式日益多樣，廣告無(wú)處不在。然而，當(dāng)我們進(jìn)入影視廣告鋪天蓋地的時(shí)代，我們對(duì)廣告的攻勢(shì)也越來(lái)越具有抵抗力，我們也被訓(xùn)練到對(duì)一般的廣告視若無(wú)睹，充耳不聞的地步。因此，要使影視廣告取得良好的預(yù)期效果，就要在創(chuàng)意、表演、音響、畫面等各個(gè)方面施以獨(dú)特而富有魅力的手段，營(yíng)造氣氛，使觀眾在理念與視覺方面產(chǎn)生新的刺激，留下難以忘懷的印象。

而動(dòng)態(tài)圖形這一形式可以利用動(dòng)畫及電腦特效來(lái)表現(xiàn)一般實(shí)際拍攝無(wú)法實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，允許創(chuàng)意者進(jìn)行天馬行空的前期設(shè)想，利用二維或三維動(dòng)畫手段實(shí)現(xiàn)任何形象、背景等畫面效果，并綜合運(yùn)用平面設(shè)計(jì)、影視、音樂創(chuàng)作的原理與理論，創(chuàng)造出既符合產(chǎn)品訴求，又具有強(qiáng)烈視覺和聽覺沖擊力的影視廣告，讓觀眾留下深刻印象。

2.1.4 MV （ Music Video ）中的動(dòng)態(tài)圖形

MV是視覺文化的一種，是建立在音樂、歌曲結(jié)構(gòu)上的流動(dòng)視覺，將抽象的歌曲配以可視的相對(duì)應(yīng)的畫面，使原本只是聽覺藝術(shù)的歌曲，轉(zhuǎn)化為視覺和聽覺結(jié)合的一種嶄新的藝術(shù)樣式。MV自產(chǎn)生以來(lái)，作為先鋒潮流的形象出現(xiàn)在大眾視野中，因此，很多創(chuàng)作者在MV中充分挖掘動(dòng)態(tài)圖形的想象性和視覺沖擊力。

作為視覺藝術(shù)新形態(tài)的動(dòng)態(tài)圖形，通常能在實(shí)驗(yàn)性強(qiáng)的歌手的MV中充分的發(fā)揮。比如比約克這個(gè)來(lái)自北歐冰島的精靈一般的天才，被譽(yù)為“流行音樂圈中音域最為寬廣”的歌手之一，她一直致力于創(chuàng)作藝術(shù)和實(shí)驗(yàn)性強(qiáng)的音樂來(lái)跟主流音樂抗?fàn)帯Ｒ虼?，她的MV中有大量充滿奇思妙想、視覺沖擊與哲學(xué)內(nèi)涵兼修的動(dòng)態(tài)圖形精品。

2.2 在交互界面中的應(yīng)用

交互界面是人和計(jì)算機(jī)進(jìn)行信息交換的通道，用戶通過(guò)交互界面向計(jì)算機(jī)輸入信息進(jìn)行操作，計(jì)算機(jī)則通過(guò)交互界面向用戶提供信息，以供閱讀分析和判斷。交互界面的視覺設(shè)計(jì)需要能提供舒適、生機(jī)與充滿趣味性的用戶體驗(yàn)，增加與用戶的親近感，并能滿足不同用戶對(duì)象的不同心理特征。

因此，動(dòng)靜結(jié)合、變化無(wú)窮的動(dòng)態(tài)圖形這一視覺形態(tài)在電子游戲、移動(dòng)多媒體終端、公共信息查詢系統(tǒng)等各基于人機(jī)交互平臺(tái)的領(lǐng)域里就能大放異彩。

2.3 動(dòng)態(tài)圖形在空間和展示中的應(yīng)用

空間和展示設(shè)計(jì)是在一定的空間和時(shí)間內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)手法傳達(dá)有價(jià)值信息的過(guò)程。內(nèi)容涉及很多相關(guān)設(shè)計(jì)學(xué)科的知識(shí)和理念：環(huán)境藝術(shù)、視覺傳達(dá)、舞臺(tái)美術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、展示陳列、多媒體設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意等。目前，由于動(dòng)態(tài)圖形可以以多媒體的形式為虛擬環(huán)境帶來(lái)更為豐富的感官體驗(yàn)，它已被廣泛應(yīng)用在大型固定展示空間與商業(yè)展示中，如展覽館、博物館空間和展示、服裝展示、汽車展示等場(chǎng)所或活動(dòng)中，通常會(huì)巧妙地運(yùn)用幻燈、全息攝影、激光、錄像、電影、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，通過(guò)動(dòng)態(tài)圖形營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺沖擊力和聽覺感染力，再加上新媒體技術(shù)營(yíng)造的觸覺激發(fā)活力、增加味覺、嗅覺刺激感等，賦予整個(gè)靜態(tài)空間或單項(xiàng)展品以動(dòng)態(tài)化的效果，讓觀眾沉浸在生動(dòng)活潑感官層次豐富、流暢驚艷的展示氣氛中，提高對(duì)展品或空間的記憶和好感。

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