李宇 劉靜

和國際商業(yè)和軍事領(lǐng)域的競爭一樣，國際電視領(lǐng)域的競爭也日趨激烈，尤其在美國“9？11”事件以后，許多國家都在積極開展國際電視傳播，力求通過畫面、聲音和文字兼?zhèn)涞碾娨晜鞑ナ侄?，向世界傳遞本國的信息和文化。僅以色列就分別在2011年9月和2013年7月開播了兩個(gè)國際新聞?lì)l道，分別名為“JN1”和“i24新聞”（I24News）。2011年全球衛(wèi)星電視頻道有31000個(gè)，到2021年將超過38000個(gè)，其中高清頻道所占比例為30%。我國電視國際傳播還處于發(fā)展階段，雖然頻道多，但知名品牌少；雖然覆蓋廣，但市場競爭力不強(qiáng)。因此，我國電視國際傳播能力不能停留在頻道數(shù)量、語種規(guī)模、覆蓋范圍等指標(biāo)上，而要從戰(zhàn)略角度出發(fā)提升整體實(shí)力。

一、技術(shù)戰(zhàn)略：新技術(shù)研發(fā)和技術(shù)輸出

電視國際傳播領(lǐng)域的技術(shù)競爭包括兩個(gè)層面：一個(gè)是應(yīng)用最新技術(shù)提升節(jié)目質(zhì)量、強(qiáng)化傳播效果；另一個(gè)是將技術(shù)作為開拓市場、施加影響的工具。也即，一個(gè)是新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，一個(gè)是技術(shù)輸出。在這方面，日本一直在努力推進(jìn)，并取得了顯著效果，值得我國參考和借鑒。

在新技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用方面，高清電視和超高清電視技術(shù)是目前電視節(jié)目制作和播出領(lǐng)域的重點(diǎn)。近年來，日本在推進(jìn)高清技術(shù)應(yīng)用的同時(shí)，也致力于超高清技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。2012年5月，日本進(jìn)行了超高清電視試播，其超高清標(biāo)準(zhǔn)隨后經(jīng)國際電聯(lián)推薦成為國際標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)日本標(biāo)準(zhǔn)，超高清電視的物理分辨率為7680×4320，相比高清電視1920×1080的物理分辨率，超高清電視的像素要高出16倍。2012年12月31日，日本廣播協(xié)會以超高清標(biāo)準(zhǔn)播出了新年晚會，即在日本最具影響力的年度“紅白歌會”。2014年6月2日，日本在東京通過通信衛(wèi)星試播4K超高清電視節(jié)目。同時(shí)，將在2016年開始8K超高清電視傳輸試驗(yàn)，這比原計(jì)劃提前了4年。2013年9月，日本東京成功申辦了2020年夏季奧運(yùn)會，日本廣播協(xié)會宣布將于2020年開播8K超高清電視，其一大優(yōu)點(diǎn)是支持播出裸眼收看的立體電視節(jié)目。另外，新媒體技術(shù)對于電視國際傳播具有重要意義，尤其在提升用戶觸達(dá)范圍和深度方面作用顯著。這幾年，知名國際頻道都在新媒體領(lǐng)域強(qiáng)勢出擊。例如，英國廣播公司環(huán)球公司在優(yōu)兔上推出了8個(gè)頻道，截至2013年4月訂戶規(guī)模達(dá)到了340萬，瀏覽量超過11億。歐洲新聞臺早在2007年就開始在優(yōu)兔上播出，目前在該網(wǎng)站上一共播出13個(gè)頻道，并計(jì)劃逐漸增加到19個(gè)頻道。2013年5月，美國有線電視新聞網(wǎng)與布茲菲德公司合作在優(yōu)兔上開辦一個(gè)名為“CNN BuzzFeed”的新聞?lì)l道，其目標(biāo)用戶是2000年以后出生的年輕群體。

日本電視國際傳播的一個(gè)重要戰(zhàn)略是對外輸出電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。隨著數(shù)字電視的發(fā)展，日本不遺余力地向其他國家推廣本國的地面數(shù)字電視（DTT）標(biāo)準(zhǔn)。2003年，日本使用本國標(biāo)準(zhǔn)ISDB-T播出地面數(shù)字電視，隨后逐步將該標(biāo)準(zhǔn)在拉美國家中廣為推廣。巴西是日本之外第一個(gè)選擇這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的國家，其在2006年正式采用日本標(biāo)準(zhǔn)，但對標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行部分調(diào)整并重新命名為SBTD-T。2009年，秘魯政府決定采用基于日本標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改進(jìn)后的SBTVD標(biāo)準(zhǔn)。同年，委內(nèi)瑞拉決定采用日本ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)。厄瓜多爾在2010年3月決定采用日本ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)，日本政府為此向厄瓜多爾提供系統(tǒng)建設(shè)支持，其中包括援助4萬臺數(shù)字地面電視機(jī)頂盒。其他南美國家也大多采用日本的ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)，烏拉圭等其他少數(shù)國家采用DVB-T和DVB-H等標(biāo)準(zhǔn)。

2013年，日本又將技術(shù)輸出的目標(biāo)轉(zhuǎn)向了非洲和亞洲。2013年7月，日本與博茨瓦納簽署合作協(xié)議，博茨瓦納采用日本數(shù)字地面電視標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)ISDB-T，并于7月29日在首都哈博羅內(nèi)推出采用日本標(biāo)準(zhǔn)的新型播出系統(tǒng)。博茨瓦納由此成為非洲第一個(gè)采用日本數(shù)字地面電視標(biāo)準(zhǔn)的國家。2009年8月，斯里蘭卡確定使用DVB-T為數(shù)字地面電視標(biāo)準(zhǔn)，但在2010年底又更改為DVB-T2標(biāo)準(zhǔn)。不過，在日本的外交攻勢下，斯里蘭卡政府在2013年7月宣布可能改用日本的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)ISDB-T。

二、人才戰(zhàn)略：專業(yè)精英和管理人才

人才戰(zhàn)略是電視國際傳播競爭力的重要構(gòu)成。一支國際化的精英隊(duì)伍無疑是節(jié)目品質(zhì)的保證，能極大提升內(nèi)容競爭力。與此同時(shí)，一支專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)將有助于拓展電視頻道的國際市場，提升渠道競爭力。在人才戰(zhàn)略上，半島電視臺在組建半島美國頻道的過程中展現(xiàn)了國際一流媒體的國際眼光和戰(zhàn)略思維，堪稱大手筆。

在打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)方面，半島美國臺的雇員人數(shù)多達(dá)800人，包括記者及其他專業(yè)人士。在半島美國臺的主播和記者陣容中，不乏知名人士。阿里？韋爾什（Ali Velshi）來自美國有線電視新聞網(wǎng)，此前擔(dān)任財(cái)經(jīng)節(jié)目主播。埃德·龐德（Ed Pound）領(lǐng)銜半島美國臺整個(gè)深度調(diào)查報(bào)道的團(tuán)隊(duì)，原來供職于《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日報(bào)》，擔(dān)任深度調(diào)查記者。約翰·米恩（John Meehan）在半島美國臺擔(dān)任高級執(zhí)行制片人，此前他在湯姆森-路透社擔(dān)任全球執(zhí)行制片人。安德烈·斯通（Andrea Stone）在加入半島美國臺之前，在《赫芬頓郵報(bào)》和《今日美國報(bào)》擔(dān)任記者。托尼·卡?。═ony Karon）在半島美國臺數(shù)字團(tuán)隊(duì)中任高級在線執(zhí)行制片人，此前他在《時(shí)代》雜志網(wǎng)站擔(dān)任高級編輯。另外，還有邁克爾·維奎拉（Michael Viqueira），他原來是美國全國廣播公司知名記者。2013年6月，邁克爾·維奎拉被任命為半島電視臺美國頻道的白宮記者。邁克爾·維奎拉曾憑借金融危機(jī)報(bào)道和2008年總統(tǒng)大選報(bào)道兩度獲得艾美獎(jiǎng)，在1998年加盟全國廣播公司新聞?lì)l道，擔(dān)任國會報(bào)道制片人。此前，他擔(dān)任日本廣播協(xié)會華盛頓記者站的新聞制片人和記者。他還曾在2005年擔(dān)任美國廣播電視記者協(xié)會主席。半島美國臺主打欄目“美國今夜”的高級執(zhí)行制片人是金·邦迪（Kim Bondy），他此前是美國有線電視新聞網(wǎng)“美國早晨”欄目的執(zhí)行制片人。該欄目的報(bào)道團(tuán)隊(duì)包括亞當(dāng)·梅（Adam May）、洛里·簡·格里哈（Lori Jane Gliha）和克里斯托弗·普策爾（Christof Putzel）。亞當(dāng)·梅在加入半島美國臺之前在哥倫比亞廣播公司的巴爾的摩附屬臺WJZ-13擔(dān)任周末主播。洛里·簡·格里哈是一位艾美獎(jiǎng)?wù){(diào)查性報(bào)道的得主，此前在鳳凰城的美國廣播公司15臺（ABC15）工作?？死锼雇懈ァて詹郀栆彩且晃毁Y深記者，此前在潮流電視臺（Current TV）擔(dān)任調(diào)查性紀(jì)錄片的高級記者?？梢钥吹剑雿u美國臺為了在美國迅速提升公信度和影響力，組建一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)無疑是一條捷徑。

在管理團(tuán)隊(duì)的選擇上，半島美國臺也高度本土化。其總裁是凱特·奧爾布萊恩（Kate OBrian），她負(fù)責(zé)該頻道的戰(zhàn)略規(guī)劃和編輯運(yùn)行工作。凱特·奧爾布萊恩從2007年開始擔(dān)任美國廣播公司新聞?lì)l道高級執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)所有新聞采訪業(yè)務(wù)。她在美國業(yè)界享有一定的聲譽(yù)，曾榮獲艾美獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。半島美國臺負(fù)責(zé)新聞節(jié)目的高級副總裁是大衛(wèi)·多斯（David Doss），他此前供職于美國有線電視新聞網(wǎng)，擔(dān)任“安德森·庫珀360”（Anderson Cooper 360）欄目的高級執(zhí)行制片人，獲得過14個(gè)艾美獎(jiǎng)及其他專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)?，斘鳌溁崴梗∕arcy McGinnis）擔(dān)任半島美國臺負(fù)責(zé)新聞報(bào)道的高級副總裁，她此前是紐約州立大學(xué)石溪分校新聞學(xué)院副院長，曾有過30余年在哥倫比亞廣播公司新聞部門的工作經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任哥倫比亞廣播公司負(fù)責(zé)新聞報(bào)道的高級副總裁。香農(nóng)·海伊-巴撒立（Shannon High-Bassalik）擔(dān)任半島美國臺負(fù)責(zé)紀(jì)錄片和專題類節(jié)目的高級副總裁，他此前供職于美國有線電視新聞網(wǎng)和全國廣播公司。

其他一些新成立的國際頻道為了迅速提升全球競爭力和影響力，也采取類似的人才策略。例如，以色列i24新聞?lì)l道開播于2013年，創(chuàng)辦前后就大舉從其他國際電視機(jī)構(gòu)引進(jìn)高級管理人才和節(jié)目人才。該頻道的首席執(zhí)行官法蘭克？梅洛歐（Frank Melloul）來自法蘭西24臺，他曾在法蘭西24臺負(fù)責(zé)國際業(yè)務(wù)，具有豐富的國際市場運(yùn)營和管理經(jīng)驗(yàn)。首席市場和商業(yè)主管是羅蘭？馬雷克（Laurent Malek），他此前擔(dān)任美國沃爾特迪斯尼公司經(jīng)理。加盟以色列i24新聞?lì)l道后，他負(fù)責(zé)該頻道的全球市場戰(zhàn)略制定，提升該頻道在全球的認(rèn)知度、落地規(guī)模和廣告銷售。

三、啟示

在國際電視競爭中，除了技術(shù)和人才，內(nèi)容和渠道也是提升國際傳播能力的重要戰(zhàn)略路徑。內(nèi)容戰(zhàn)略既體現(xiàn)在節(jié)目的創(chuàng)意、制作等方面，也體現(xiàn)在開發(fā)全球性節(jié)目資源和輸出本土化內(nèi)容上。渠道戰(zhàn)略體現(xiàn)在其電視頻道進(jìn)入目標(biāo)國播出平臺的范圍、層級和效果，節(jié)目在目標(biāo)國的植入播出情況，以及在網(wǎng)絡(luò)上的分發(fā)效果。對比國際知名媒體，我國電視國際傳播還存在一定差距。例如，截至2013年10月，我國主流對外頻道，尤其是外語類國際頻道中還沒有一個(gè)高清頻道。另外，我國對外電視機(jī)構(gòu)中雖然聘用了很多外籍專家，但真正身處核心崗位的為數(shù)不多，從事管理運(yùn)營、海外市場方面的外籍專家則仍是空白。當(dāng)然，我國電視國際傳播還在發(fā)展階段，需要不斷地修正戰(zhàn)略、調(diào)整思路、改進(jìn)策略。