摘 要：現(xiàn)代旅游紀念品中有很多包裝設計都是資源浪費、華而無實且雜亂無章，市場混亂沒有內(nèi)涵。本文通過市場多元素旅游紀念品包裝結合實際情況分析，對旅游紀念品包裝再設計提出幾點建議：以自然環(huán)保材料為主，在材料和外觀以及工業(yè)上面都應該精心設計；品牌定位為目標設計。通過分析旅游特色和旅游紀念品包裝設計之間的相互牽扯融合的關系，進行旅游紀念品包裝設計的突破，同時也要強調(diào)自然、環(huán)保、綠色、健康的包裝設計理念。

關鍵詞：旅游紀念品；包裝設計；品牌

改革開放以來，我國在世界上的經(jīng)濟地位不斷提升，同時我國在對外出口貿(mào)易經(jīng)濟中也帶動了國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的騰飛。特別是會展經(jīng)濟的作用把各地區(qū)旅游地區(qū)及產(chǎn)品帶動起來，利用旅游紀念品的利潤給旅游地區(qū)人們帶來了豐厚的經(jīng)濟效益，但是在眾多的旅游地區(qū)及旅游紀念產(chǎn)品當中如何才能打造出具有個性化和旅游特色及品牌效應的旅游紀念品呢？旅游紀念品不僅是經(jīng)濟的產(chǎn)物，也是民族文化和地區(qū)特色的口碑品牌，它需要傳達的是中國優(yōu)秀民族文化特色和優(yōu)秀的旅游信息。因此，旅游紀念品包裝的再包裝設計已經(jīng)是旅游行業(yè)的當務之急，運用好旅游紀念品包裝設計的有效信息傳達手段可以給旅游地區(qū)提升更多的經(jīng)濟效益。

1 旅游紀念品包裝設計特色定位

定位這只是個概念，如何定位我們需要針對旅游客戶所提出的要求進行分析，找出旅游客戶所期待的旅游產(chǎn)品特色及產(chǎn)品形象。在旅游者心目中，購買旅游紀念品是旅客在旅游景區(qū)購買特色的紀念品和工藝品，是制作精良、傳承特色文化信息，是這個景區(qū)的名片、具有收藏性質(zhì)和旅游者回憶價值。

2 旅游紀念品包裝現(xiàn)在的狀態(tài)

大家都知道，旅游紀念品銷售的經(jīng)濟收入在整個旅游行業(yè)來說是占很重比例，也是衡量一個旅游地區(qū)發(fā)展的一個重要名片。在歐洲國家旅游行業(yè)購物經(jīng)濟比例都在50%左右，在我國這個比例才在20%左右。其主要問題在于以下幾點：

我們都知道，我國旅游紀念品給人的印象大多是一樣的：缺少地區(qū)特色文化內(nèi)涵。旅游商品的開發(fā)商只在乎旅游紀念品的銷售，單純的生產(chǎn)，多地區(qū)旅游產(chǎn)品也跟分什么賣得好就生產(chǎn)什么，結果導致大部分地區(qū)旅游紀念品都大同小異，根本沒有結合當?shù)氐牡貐^(qū)文化特色來開發(fā)紀念品。再就是包裝比較粗糙，很多旅游紀念品就給人感覺是地攤貨，哪里都可以買到，讓旅游者感覺不到紀念意義。在很多旅游地區(qū)我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)旅游紀念品的包裝都是千篇一律，甚至很多包裝都根本沒有一定旅游紀念品的定位。

3 旅游紀念品再設計特點

（1）自然材料為主的低碳生活。隨著工業(yè)的提升，我們的生活也變得不環(huán)保了，已經(jīng)嚴重危害了人類自己的生存環(huán)境和健康的生活，我們應該改變這種生活方式?，F(xiàn)如今有低碳生活，這是一種新的潮流的生活方式。在低碳生活方式中我們一切都需要以綠色為主，包括旅游紀念品的綠色設計。綠色設計我們都知道是丟棄原有設計的一些危害環(huán)境的要素。我們就拿包裝設計方面的材料來說，量材施用的設計生產(chǎn)旅游紀念品包裝設計是以綠色材料作為主導。我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中就提出人與自然平等。例如，海南的椰子，椰子也是海南島的一個旅游名片一個象征。可以用已經(jīng)使用的椰子殼設計打造旅游紀念品，這種方式不僅是保護了環(huán)境也為紀念品包裝富含了地區(qū)特色文化。

（2）以精致精美為主導的再利用。我們都知道，一個包裝設計精致的產(chǎn)品會讓每個人都舍不得丟掉。一個再好的產(chǎn)品沒有在包裝設計方面與之相配，旅游者在觀看之后紀念品商品的吸引力也會大不如前，有可能還會導致消費者直接錯過購買。如此可知，精致的包裝設計可以給人帶來一個好的印象是首要條件，精致的包裝設計和結合特殊文化的旅游紀念品可以讓每個旅游者想丟棄而又舍不得，這樣的旅游紀念品包裝設計才是包裝設計的成功點。設計獨特、精工細作、特征鮮明的精美包裝設計會給當?shù)芈糜涡袠I(yè)起到事半功倍的效果。

（3）易于保存和便攜性包裝設計為主要標準。易于攜帶和便于保存，是旅游紀念品包裝設計都需要考慮的問題，這是給旅游者特色的情況相結合的。試問旅游者在旅游期間購買了一個不易于攜帶和保存的紀念品，旅游者怎么在旅游期間攜帶和保存？這樣，我們的旅游紀念品包裝設計就要設計符合旅游客戶的需求，包裝設計結構方面需要設計得經(jīng)久耐用，在選材方面也要結合易于保護內(nèi)部商品。一個好的旅游紀念品包裝的成功之處往往讓設計師費很多頭腦，因為要設計的包裝不僅要具有地區(qū)文化特色，也要有美麗大方的外觀，同時也要具有保護內(nèi)部商品還需要更具有意義的更產(chǎn)銷的包裝設計。

4 包裝設計旅游紀念品對品牌的要求

（1）品牌與旅游紀念品之間的關系。一提到旅游紀念品，很多人腦海里面就有了自己對紀念品的想象，有的是旅游中看到過印象很深的紀念品，有的是品牌效益雖然沒看到過實體，但是對于品牌的傳播也有一定的了解。旅游紀念品只是市場上面產(chǎn)品中的一個部分而已，在經(jīng)過特殊的包裝設計和本身具有一定的特性商品。品牌與商品是相互聯(lián)系的，有品牌一定有商品，但反之有商品不一定有品牌。

（2）旅游紀念品運用品牌所帶來的影響。在我國現(xiàn)在大部分旅游景區(qū)的旅游紀念品當中大部分還只是一般的產(chǎn)品，很多旅游紀念品都沒有形成品牌意識。例如，在杭州西湖上面旅游，下雨了買把雨傘，雨傘在杭州還是有一定的意義的。當年新白娘子傳奇中，白娘子就是打著雨傘和許仙相遇與西湖上面，但是單一把雨傘在西湖也沒有形成很好的一個旅游產(chǎn)品，油紙傘還算但是油紙傘在現(xiàn)代社會又不是很實用。有的雨傘上面就只印了個名字或者一句廣告語或者和旅游景點有點關系的印刷到上面，這樣不成整體的旅游產(chǎn)品根本不能成為其品牌。品牌能給產(chǎn)品帶來獨立的視角，具有代表性價值和文化內(nèi)涵，同時品牌的更深層的意義在于它不僅是給需要購買的消費者作為引導傳播，同時品牌也在給現(xiàn)在還沒需要但是以后可能會有需要的人一個潛意識的思想，真到有需要的時候首選這個品牌商品。品牌都是以實體商品為出發(fā)點，是具有獨立地位和單獨的生命力的。

5 旅游紀念品品牌運行的具體表現(xiàn)

天津泥人張，想必大家都沒親眼見過，但是基本上大部分人都知道，因為天津泥人張已經(jīng)成為了天津旅游紀念品的一個品牌。不管是在包裝設計上，或者是產(chǎn)品質(zhì)量上都有包裝都能夠體現(xiàn)天津的特色，也讓旅游者不忍舍棄。成為眾人都知的產(chǎn)品都是因為擁有品牌效應，天津泥人張也已經(jīng)成為天津的特色代表。如果人們一到哪里去旅游就能張口就說當?shù)氐奶禺a(chǎn)或者特色，或者一說那個地方的特色商品就知道是什么地方，那這個品牌就厲害了，就像提到北京就會想到天安門，在這種品牌的光輝下產(chǎn)品才能走出去。

6 總結

伴隨著全球一體化經(jīng)濟的發(fā)展及會展經(jīng)濟的形式的出現(xiàn)，人們對生活的追求越來越高，這也給經(jīng)濟帶來了更有利的發(fā)展。旅游紀念品包裝再設計理論已經(jīng)在很多旅游行業(yè)運行，新的包裝設計給設計師們更多的動力，更多的學習。旅游紀念品包裝設計給消費者更多的體驗設計。突破常規(guī)運用對自然環(huán)境、健康生活、綠色環(huán)保設計的新追求，更加有利于旅游紀念品在當?shù)芈糜尉皡^(qū)作為一個主要特色品牌推廣，為此旅游紀念品的包裝設計研究還需要不斷地探索和創(chuàng)新發(fā)掘，促進旅游紀念品包裝設計理念的不斷發(fā)展和進步。

參考文獻：

[1] 張璇.旅游紀念品包裝設計中的視知覺和心理[J].大眾文藝，2013（07）.

[2] 孫曉燕.旅游紀念品包裝的設計要素[J].科教文匯（下），2009（05）.

作者簡介：俞敏怡（1983—），上海建峰職業(yè)技術學院講師，研究方向：視覺傳達。