蘇桂昭

【摘要】本文針對汽車美容行業(yè)市場進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，結(jié)合汽車美容技術(shù)的流程和汽車美容的產(chǎn)品選擇，由此更多的了解汽車美容行業(yè)的相關(guān)專業(yè)知識。并提出我國汽車美容行業(yè)存在的現(xiàn)狀，根據(jù)此現(xiàn)狀對我國汽車美容行業(yè)的發(fā)展方向進行深入的理解和研究。

【關(guān)鍵詞】汽車美容 美容行業(yè) 發(fā)展方向

【中圖分類號】G4 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）14-0267-02

汽車裝飾美容是工業(yè)經(jīng)濟高速發(fā)展、汽車文化日益深入人心和消費觀念不斷進步的必然產(chǎn)物。隨著人們生活水平的提高以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，汽車已經(jīng)作為大眾化消費品進入百姓生活。據(jù)悉，在發(fā)達國家，汽車美容業(yè)在整個汽車保修行業(yè)中所占的比重超過85%。而我國的汽車服務(wù)市場剛剛興起，在大中城市，用車理念已經(jīng)逐步更新，未來的市場空間將會更加廣闊。

目前汽車美容業(yè)是汽車產(chǎn)業(yè)鏈中的主要利潤來源之一。二十一世紀的中國在飛速發(fā)展著，現(xiàn)在汽車行業(yè)也快速發(fā)展著，伴隨汽車行業(yè)的汽車美容行業(yè)的市場會有多大，汽車美容行業(yè)會展市場多大的份額，下面是一組新聞數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)分析如下：據(jù)介紹，汽車美容主要包括車外觀、車內(nèi)部和發(fā)動機三個部分的裝飾美容，還包括對汽車某些小設(shè)備進行外觀美容保養(yǎng)和局部修補，甚至對舊車徹底的翻新。具體項目有內(nèi)飾清潔、外飾件專業(yè)清洗、全車拋光護理和專業(yè)車身劃痕處理等。林林總總的汽車美容用品更是令人眼花繚亂：車用香水、香膏、香補、香座竟有上百種，大多是舶來品。一種西班牙純天然香水香型就有薰衣草、青蘋果、紫丁香、檸檬??包裝、價格、種類等不比女人化妝品遜色。

汽車美容業(yè)市場空間到底有多大？專家們算了一筆賬：一般新車行駛一年左右就需要做一次專業(yè)美容護理，絕大多數(shù)私家車都會進行二次裝修3000—5000元是平常事，花一萬元以上的也不在少數(shù)。

2014年，我國汽車產(chǎn)銷量保持全球第一。中國已超過德國、美國、日本成為全球第一大汽車消費國，汽車工業(yè)已躍升為中國主要的支柱行業(yè)。中國已經(jīng)進入汽車社會成為一個不爭的事實。按照國務(wù)院信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國的私人轎車保有量已經(jīng)超過1.4億輛，隨著購買力的增強，私家車將更多進入普通人家，汽車正在日益發(fā)展成為一種大眾消費品。與此同時，人們對自己的愛車也愈加呵護起來。市場調(diào)查資料顯示：目前60%以上的私人汽車車主有給汽車做外部美容養(yǎng)護的習(xí)慣，汽車美容這塊蛋糕肯定會越做越大。以每輛車裝修費4000元算，如果每輛車裝修一次，費用就達4千多億之巨。

伴隨著國內(nèi)消費水平的不斷提高，國內(nèi)汽車美容護理消費量增長明顯；2014年國內(nèi)汽車美容消費量5000億元，預(yù)計今后幾年，國內(nèi)汽車美容護理行業(yè)還將保持高增長態(tài)勢，年增長率在15%以上。目前，國內(nèi)消費者對汽車美容護理支出不高，大部分集中在每月100元或100-500元之間，其中100-500元占絕大數(shù)比例，占54%，100元以下汽車美容護理所占36%。目前我國生產(chǎn)汽車養(yǎng)護用品的企業(yè)大部分都是生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的中小型企業(yè)，所以產(chǎn)品檔次總體水平較低。此外，由于我國汽車養(yǎng)護用品市場的競爭格局比較穩(wěn)定。雖然該類產(chǎn)品的市場需求正在日益擴大，對產(chǎn)品未來市場發(fā)展空間會產(chǎn)生很大的促進作用，甚至于一些汽車電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)也在試著進入汽車養(yǎng)護用品產(chǎn)業(yè)，但目前市場仍以我們常見的汽車養(yǎng)護用品龍頭品牌為主要產(chǎn)品供應(yīng)商，國產(chǎn)品牌中，車仆、標榜、彩虹、龍冠等品牌表現(xiàn)突出隨著汽車工業(yè)的發(fā)展，我國汽車美容市場也日益壯大，目前我國的汽車裝飾美容護理企業(yè)已經(jīng)達到20多萬家。根據(jù)相關(guān)資料顯示，我國50%以上的私家車車主愿意在掌握基本技術(shù)的情況下自己進行汽車美容護理和養(yǎng)護，汽車美容護理業(yè)所產(chǎn)生的利潤在整個汽車業(yè)中所占比重為50-60%。

國內(nèi)的美容護理業(yè)管理混亂，技術(shù)低下，主要原因是國內(nèi)汽車后市場服務(wù)渠道模式一直較為傳統(tǒng)，沿著“廠商—經(jīng)銷商—批發(fā)商—單店—消費者”的環(huán)節(jié)，消費者為此支付了太多額外費用。如今國內(nèi)汽車美容護理業(yè)出現(xiàn)了以下七個癥狀：1、消費者對車不了解2、美容護理店店方對車不了解3、美容護理店普遍缺少相關(guān)服務(wù)4、美容護理店過分追求極端5、專業(yè)汽車美容護理人才缺乏6、消費者的極端成本意識7、汽車美容護理店的極端成本意識。

面對目前的這種現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)還沒站出一個能推翻此種主流銷售模式領(lǐng)航者；面對這七個癥狀，只有通過廠商-代理商-批發(fā)商-單店共同努力去解決；對于消費者有權(quán)選擇自己想要的汽車美容養(yǎng)護服務(wù)；有權(quán)監(jiān)督汽車美容養(yǎng)護用品廠商提供的產(chǎn)品和服務(wù)，最終的結(jié)果是在汽車美容樣用品這一行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上大家都有所獲利；消費者也獲得滿意的服務(wù)。