彭堯 王翠俠 劉仲珂

摘要：新媒體時代的到來，信息技術(shù)發(fā)展走向了巔峰時刻，被廣泛發(fā)應用到各個領(lǐng)域，實現(xiàn)全球的信息化與媒體化。平面設(shè)計是常見的工作之一，借助文字、圖形等信息來向受眾傳遞情感與設(shè)計內(nèi)涵，人們借助視覺元素來充分了解設(shè)計者的設(shè)計意圖與用意。平面設(shè)計作品應注重設(shè)計的情感與靈感，透過作品看本質(zhì)。新時期，媒體呈現(xiàn)多元化的趨勢，將其應用到平面設(shè)計工作中，可大大提高效率，增強設(shè)計的個性化，就新媒體影響下的平面設(shè)計工作進行分析與探究。

關(guān)鍵詞：新媒體平面設(shè)計創(chuàng)新

平面設(shè)計是一項綜合性的設(shè)計項目，是電腦、數(shù)字、美術(shù)與藝術(shù)相互融合，從而呈現(xiàn)出一幅完整的作品。新媒體的出現(xiàn)，為平面設(shè)計工作提供了足夠的資源，為設(shè)計工作提供有利于的工具和載體，致使平面設(shè)計工作趨于復雜化與信息化，設(shè)計形態(tài)發(fā)生質(zhì)的改變，受到了新媒體的巨大影響。多媒體時代的到來，3D，MAX、Photoshop、Flash、CorelDraw等被廣泛的應用到平面設(shè)計中，對設(shè)計工作是一筆寶貴的財富。

一、新媒體下的平面設(shè)計

平面設(shè)計工作是現(xiàn)代社會的重要行業(yè)，諸多領(lǐng)域都離不開平面設(shè)計，社會的進步，對平面設(shè)計的要求越來越高。傳統(tǒng)的平面設(shè)計以版式為主，是對整個作品輪廓的設(shè)定，實現(xiàn)對多種藝術(shù)元素的相互融合，以打造完整的設(shè)計作品。傳統(tǒng)的版式主要以紙質(zhì)印刷為主，通過對圖像、文字的創(chuàng)意性設(shè)計，帶給受眾個性化的感受。新時期，平面設(shè)計工作上升到了新的高度，設(shè)計師可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境獲取足夠的信息資源，運用3D，MAX、Photoshop、Flash、CorelDraw等軟件進行設(shè)計工作，實現(xiàn)有靜態(tài)向動態(tài)的過渡，圖像、文字等的設(shè)計轉(zhuǎn)化為動態(tài)圖像，平面設(shè)計的流程相對復雜，借助新媒體平臺實現(xiàn)對作品的現(xiàn)代化設(shè)計。

二、新媒體在平面設(shè)計中的應用

1.為平面設(shè)計提供網(wǎng)絡(luò)媒平臺

新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為社會發(fā)展的重要支撐與媒介，各行各業(yè)的發(fā)展都離不開網(wǎng)絡(luò)，尤其是具有現(xiàn)代化與創(chuàng)新性氣息的平面設(shè)計工作。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的出現(xiàn)，網(wǎng)頁藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)音樂等是其重要的產(chǎn)物，將網(wǎng)絡(luò)元素作為一種視覺性語言去對待，首先應從設(shè)計作品的版面、外觀的個性化設(shè)計著手，是決定受眾關(guān)注度的首要因素。例如，當設(shè)計師進行網(wǎng)頁設(shè)計時，受眾往往會先關(guān)注網(wǎng)頁的版式、主題與整體的視覺感等，既能達到宣傳網(wǎng)頁的目的，也能為受眾提供和諧之美。在進行網(wǎng)頁設(shè)計時，應強化對色彩的把握，大膽用色，能夠及時抓住受眾的心理，由點到線到面，能夠?qū)⒄麄€平面形態(tài)展示的生動形象、惟妙惟肖。以淘寶網(wǎng)店設(shè)計為例，以“原宿風”風格為主題的電子商店，在網(wǎng)頁設(shè)計上應設(shè)計一種色彩鮮明、漸變質(zhì)感，重在對街頭藝術(shù)的展現(xiàn)，將不同的色彩融合在一起以形成視覺上的沖擊，是設(shè)計的一大特點。借助網(wǎng)絡(luò)平臺，能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計展現(xiàn)的更為生動、多彩，為平面設(shè)計提供充足的宣傳平臺。

2.實現(xiàn)平面設(shè)計的動畫藝術(shù)

動畫藝術(shù)的產(chǎn)生，是新時期平面設(shè)計藝術(shù)進步與創(chuàng)新的重要體現(xiàn)，將整個平面形象變得更具活潑與動感，對平面設(shè)計整體藝術(shù)性的提升具有積極影響。動畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應用，是將繪畫、電腦、動漫、音樂等多種藝術(shù)的強強聯(lián)合，動畫藝術(shù)的出現(xiàn)是媒體行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。動畫片的產(chǎn)生，是由設(shè)計人員經(jīng)過不斷的平面設(shè)計而形成的，《冰河世紀》系類、《變形金剛》《功夫熊貓》等動畫片的制作，值得被平面設(shè)計師所借鑒，其從設(shè)計的模式到色彩的應用是都恰到好處，仿佛給人以立體、真實質(zhì)感，在此基礎(chǔ)上進行進一步的探索，對平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展具有積極影響。

3.充分體現(xiàn)以人為本的理念

平面設(shè)計注重對視覺元素考慮的同時，應將以人為本的理念滲透其中，將視覺、聽覺、觸覺等進行充分的結(jié)合，以彰顯平面設(shè)計的活力。通過對受眾感官與心理的考慮，應構(gòu)思更具人性化的圖案，根據(jù)受眾的意見進行平面設(shè)計元素的添加，收集平面設(shè)計的靈感。很多用戶為了達到個性化的設(shè)置，要求將自己的圖片、聲音等要素融入到平面設(shè)計中去，能夠彰顯平面設(shè)計的人性化與獨特性，能夠大大吸引受眾，實現(xiàn)平面設(shè)計的價值。以可口可樂為例，進行中國后，該企業(yè)要求設(shè)計中國版本的標識，能夠增強中國受眾的關(guān)注度，從心理上達到誘導的目的，是人性化設(shè)計的充分體現(xiàn)。

三、結(jié)束語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)，象征著平面設(shè)計工作的創(chuàng)新與發(fā)展，將多媒體、數(shù)字化技術(shù)、互動技術(shù)等元素運用到平面設(shè)計中去，能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計作品的形象呈現(xiàn)立體化、生動化，提高作品的價值。隨著信息科技的不斷革新，技術(shù)處于快速的更新?lián)Q代中，將傳統(tǒng)的平面設(shè)計形式與新媒體時代下的形式相融合，對平面設(shè)計領(lǐng)域可謂是一項重大挑戰(zhàn)，有利于促進行業(yè)的進步與發(fā)展。

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