在全國省級衛(wèi)視平臺中，金鷹卡通衛(wèi)視是一個較為特殊的存在。與其他綜合性衛(wèi)視不同，金鷹卡通衛(wèi)視的目標人群更多地集中在孩子身上，“親子”是金鷹卡通衛(wèi)視近年來提出的發(fā)展方向，這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃使金鷹卡通在衛(wèi)視大平臺上能更好地應對綜合型衛(wèi)視頻道的沖擊，突出其少兒頻道的優(yōu)勢，走出一條自己的發(fā)展道路。

金鷹卡通衛(wèi)視總監(jiān)羅嵐說：我們的固定收視人群——孩子是能夠快速影響中國未來的一批人。他們勇于做自己，對新鮮事物極為渴求。金鷹卡通在面向他們的過程中，形成了所有綜合性衛(wèi)視中最為獨特的氣質和競爭優(yōu)勢。

我們現(xiàn)在的戰(zhàn)略選擇是“親子時代1+6”，設定了“親親寶貝，美美家庭”的定位，采取“大型季播節(jié)目帶+常規(guī)節(jié)目親子系”的形式，以孩子為依托，將每個家庭的目光牢牢鎖定在我們的頻道上，打造一個適合全家收看的“親子樂園”。

抓住親子和家庭的方向，不是讓我們局限于“低幼兒”，而是以更開放的心態(tài)拓寬收視人群。更何況，身處日新月異的大數據時代，現(xiàn)在的孩子都已經和大環(huán)境接軌，早期低幼且陳舊的少兒節(jié)目形態(tài)已不能滿足他們，這就要求我們要及時跟上他們的思維和步伐。

我們每年的三檔大型季播節(jié)目（《中國新聲代》《瘋狂的麥咭》《愛上幼兒園》）已經開創(chuàng)出了一條全新的路子，由過去單純關注兒童本身到現(xiàn)在開始傾向于孩子和家長互動，在收視上不僅鎖定了孩子，也鎖定了成人。我們還通過集中優(yōu)質欄目資源的方式，使常規(guī)節(jié)目也開始向親子系方向大邁進。如每年暑假推出的《寶貝向前沖》，就是由一家三口共同參加的戶外闖關類節(jié)目。在這里，孩子不再是主體，家長也必須身體力行地參與進來，進一步凸顯我們的“親子時代1+6”，節(jié)目播出后斬獲同時段省級衛(wèi)視排名第一的好成績，也從側面證實了這一戰(zhàn)略的成功。

時下有不少少兒節(jié)目呈現(xiàn)出過度成人化的特點，不但沒有給孩子帶去應有的快樂，甚至連基本的樂趣都失去了，我們從不以過度商業(yè)化和娛樂化的內容來博眼球，也不會預設一個“教育內容”灌輸給孩子們。我們始終與當下“全民娛樂”的環(huán)境保持著疏離的關系，堅持輸出真正契合孩子和家庭的內容。

不論是《中國新聲代》《瘋狂的麥咭》，還是《愛上幼兒園》，我們在做節(jié)目時格外小心。這種小心不是來自于對節(jié)目立意或是制作水準的不自信，這種小心其實是來自于我們身上所肩負的傳播責任。在生活中，我只是一個普通的母親，得益于這樣一個身份，能夠讓我更加了解現(xiàn)在孩子需要什么，也十分清楚少兒節(jié)目與成人節(jié)目的區(qū)別。因此，我一直強調要以“關注孩子世界”為切入點，通過寓教于樂的方式，把孩子的真實表現(xiàn)呈現(xiàn)在節(jié)目當中。通過對內容、形式、語言的去成人化，在給孩子們帶去歡樂的同時，逐步培養(yǎng)他們正確的人生觀和價值觀。

摘自《中國新聞出版廣電報》