【摘要】在期刊封面設(shè)計(jì)中，視覺上的流動美能很大程度上提高讀者的閱讀興趣。在期刊封面設(shè)計(jì)中，視覺上的流動美是由文字、色彩、圖形圖像以及固有的空間元素共同組成的。在設(shè)計(jì)過程中，文字是期刊封面設(shè)計(jì)的靈魂，圖形、圖像能夠很好地增強(qiáng)封面視覺的流動性，色彩搭配能夠強(qiáng)化期刊的視覺沖擊力，而空間的視覺感受則能最直接地反映到讀者的心理層面。期刊封面設(shè)計(jì)的元素相互滲透，相互作用，缺一不可，從而產(chǎn)生了視覺上的流動美，使期刊具有了創(chuàng)造性和藝術(shù)性等特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】期刊;封面設(shè)計(jì);視覺流動美;構(gòu)成元素

【作者單位】鞏玉蘭，山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與建筑學(xué)院。

期刊封面設(shè)計(jì)是期刊設(shè)計(jì)中重要的組成部分，是一種具有風(fēng)格和藝術(shù)性的視覺傳達(dá)方式。為了達(dá)到吸引讀者的目的，期刊封面設(shè)計(jì)把封面的結(jié)構(gòu)、層次和插圖等方面通過有限視覺元素有機(jī)地排列組合并個性化地表達(dá)出來，如文字、圖形和色彩等。在期刊封面設(shè)計(jì)中，不同的配色、字體和插圖等可以展現(xiàn)出期刊封面設(shè)計(jì)的不同視覺傳達(dá)效果，每一個點(diǎn)都能影響期刊的整體效果。因此，不管從感官意識到信息傳達(dá)，還是從閱讀功能到審美需要，我們都可以清晰地感受到流動的發(fā)生。這種流動能夠使我們潛移默化地受到美的熏陶，使我們享受到流動帶來的美感。

一、期刊封面設(shè)計(jì)中的靈魂：文字

1.文字排版能夠勾勒出優(yōu)美的畫面

在視覺傳達(dá)中，文字具有傳遞情感的作用，是畫面形象的主要要素之一。因此，它的設(shè)計(jì)必須要具有視覺上的流動美，才能讓人充分地感受到書籍中存在的美感。在文字設(shè)計(jì)上，美感是對結(jié)構(gòu)、字體以及效果的整體把握。文字設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者把握設(shè)計(jì)的節(jié)奏和韻律，更好地將筆畫加以協(xié)調(diào)，創(chuàng)造出富有極強(qiáng)視覺沖擊力的設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)可以達(dá)到信息傳遞和產(chǎn)生視覺美感的雙重作用。

在現(xiàn)代期刊封面設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)是重要的、不可分割的一部分，是期刊封面設(shè)計(jì)的靈魂。文字的橫向排列、縱向排列和多元的組合效果會直接影響在平面媒介中產(chǎn)生的視覺流動美感，并且文字的樣式、字體大小和顏色等也能對平面媒介上的視覺流動美感產(chǎn)生影響，營造出文字在封面設(shè)計(jì)中的流動美。例如，在2015年舉辦的“中國最美期刊”遴選活動中，A類期刊《毛澤東思想研究》（2015年第1期）的字體設(shè)計(jì)耐人尋味，由原中共四川省委書記楊超親筆題寫的刊名“毛澤東思想研究”7個字，存在著一種韻律、氣質(zhì)和精神（圖1）。

2.字體造型增強(qiáng)了視覺沖擊力與視覺記憶力

在期刊封面設(shè)計(jì)中，文字本身不但具備傳遞信息的功能，還具有圖形的特征和作用。將版式中的文字圖形化，可以強(qiáng)調(diào)突出文本信息，增強(qiáng)視覺沖擊力和視覺記憶力。例如，A類期刊《毛澤東思想研究》（2015年第1期）封面經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)，刊名“毛澤東思想研究”7個字，具有了圖形的形式美感。同時，在中文刊名下還排列了一行英文刊名，這打破了畫面沉悶的感覺，并且英文刊名下方的期刊期數(shù)和封面右上方的綠色期刊榮譽(yù)，使畫面看起來充滿了美的韻味，更加生動。因此，在期刊封面設(shè)計(jì)中，文字的設(shè)計(jì)應(yīng)有多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，不應(yīng)僅限于信息傳遞功能，還要作為設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到封面設(shè)計(jì)中，使文字如圖形一樣出彩，具備視覺審美功能。

二、期刊封面的生命力和視覺的沖擊力：色彩搭配

1.色彩拓寬了視覺表現(xiàn)意境

在自然界中，色彩信息可以產(chǎn)生千變?nèi)f化的奇妙組合，人類對色彩與生俱來就有非常敏感的感知力。在期刊封面設(shè)計(jì)中，色彩的視覺流動美本身具有一種帶有哲理和邏輯性概念的色彩心理表現(xiàn)形式，即色彩的抽象聯(lián)想。在空間感覺上，不管什么樣的顏色，不管怎么變化，人們都會具有不同的認(rèn)知，會主動選擇和區(qū)分喜歡的顏色。例如，A類期刊《毛澤東思想研究》（2015年第1期）封面背景是典型的“中國風(fēng)”，以大量的白色為背景色，加以輔助顏色進(jìn)行對比，巍巍的雪山連綿起伏，縷縷云霧飄浮其間，體現(xiàn)出了視覺上的流動美感，營造出了主題色與輔助色之間的運(yùn)動關(guān)系，給人一種安靜、素雅和圣潔之感，符合了中國人對白色的喜愛之情，對人的視覺心理產(chǎn)生了一種暗示的作用。

在期刊封面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師還要考慮色彩的三個視覺屬性，即色調(diào)、明度和飽和度。色調(diào)是色彩本來面貌;明度是人眼睛對色彩明暗度的視覺感受;飽和度是顏色純凈度的代表。例如，在B類期刊《世界哲學(xué)》（2015年第1期）的封面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在藍(lán)色的天空中加上了很多白色的星星，直接利用人類大腦對色彩的感知判斷力，客觀地反映出哲學(xué)研究所涵蓋的領(lǐng)域是浩瀚無邊的，使畫面中的一個個色點(diǎn)跳了起來，突出了視覺上的流動美感（圖2）。

2.能夠提高閱讀的流暢性

期刊封面設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用可以幫助讀者提高閱讀的流暢性。在期刊封面設(shè)計(jì)中，色彩還能對期刊封面設(shè)計(jì)起到降低成本、提高附加值等作用。一個好的設(shè)計(jì)師為了延續(xù)期刊封面設(shè)計(jì)的一致性，還要始終堅(jiān)持統(tǒng)一的格調(diào)，重視期刊封面中色彩的美化功能。設(shè)計(jì)師只有把握了讀者的這一視覺特性，才能更好地設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的期刊作品 。

3.期刊封面設(shè)計(jì)中色彩的使用

期刊封面設(shè)計(jì)是在平面化的單一個體中，最大限度地尋找發(fā)揮色彩主觀作用的設(shè)計(jì)門類。因此，在期刊封面設(shè)計(jì)時，為了設(shè)計(jì)出更強(qiáng)的視覺沖擊力效果，設(shè)計(jì)師就必須將色彩語言、文字語言以及圖形圖像等結(jié)合起來，遵循“總體協(xié)調(diào)、局部對比”的原則。期刊封面設(shè)計(jì)首先要把握住整體色調(diào)，做到主次分明，使其與作者需要突出的主題相互協(xié)調(diào);其次，為了避免因色彩太多而沖亂了主題，設(shè)計(jì)師要把握好期刊封面設(shè)計(jì)中色彩的協(xié)調(diào)性;再次，色調(diào)的選擇取決于受眾面的年齡層、作者的核心思想等。因此，期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)該在確定色彩主基調(diào)的基礎(chǔ)上，選擇相互和諧的顏色。

三、豐富期刊封面的點(diǎn)金石：圖形圖像

1.圖形、圖像增強(qiáng)了視覺沖擊力和文本的流動性

在期刊封面設(shè)計(jì)中，圖形、圖像是一種記錄工具和藝術(shù)渲染工具，可以增加期刊封面視覺上的流動美，可以更加形象地表達(dá)出期刊的中心思想，具有補(bǔ)充文字內(nèi)容的重要作用，可以更好地向讀者傳達(dá)期刊所要表達(dá)的信息。同時，圖的大小、寬窄、插入版面的位置不但可以增強(qiáng)整體封面的流動美，還能減弱整體封面的流動美。例如，過小的圖形會使畫面看起來太過空曠，而過大的圖形又會使整個版面顯得“不透氣”。

作為期刊封面設(shè)計(jì)元素，圖形、圖像應(yīng)用的合適與否，會第一時間給人以不同的心理感受。因此，圖形、圖像的應(yīng)用應(yīng)該具有加強(qiáng)視覺沖擊力的作用。例如，在2015年“中國最美期刊遴選”活動中的C類期刊《智力課堂》（2015年第4期）的封面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師以深青色的圖形元素作為標(biāo)志色，插畫區(qū)域以圓形為邊界，避免了畫面呆板、機(jī)械的感覺，起到了突出插畫區(qū)域的視覺效果，使畫面內(nèi)容更加醒目，營造了視覺上的流動美，提升了畫面的感染力（圖3）。另外，在期刊封面設(shè)計(jì)中，大小寬窄不同的圖形組合在一起，不但能夠獲得閱讀者的認(rèn)同感，還能增強(qiáng)版面的流動性。

2.圖形、圖像豐富了期刊封面，增強(qiáng)了畫面的感染力

在期刊封面設(shè)計(jì)中，封面整體的效果會受到圖形、圖像位置、方向不同的影響。例如，位于封面中部的圖形，會讓閱讀者產(chǎn)生高度的視覺沖擊力，而位于封面下部的圖形，會讓讀者產(chǎn)生下墜感、失重感。其次，在期刊封面設(shè)計(jì)中，把圖形、圖像加入到期刊信息中，會恰到好處地將藝術(shù)性、實(shí)用性和廣泛傳播性的元素融入設(shè)計(jì)中，使期刊封面設(shè)計(jì)更加豐富多彩。在期刊封面設(shè)計(jì)中，圖形、圖像不但能提高封面的觀賞性，還能將視覺上的流動美融入封面，在封面中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

四、期刊封面設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)：空間元素

空間元素是期刊本身所特有的，例如，期刊的外在形態(tài)都會有大有小，有薄有厚。一本厚重的期刊會給人以扎實(shí)、有力的感覺，而體量窄小、輕薄的期刊會使人產(chǎn)生不同的視覺、觸覺感受。因此，空間產(chǎn)生了一種視覺上的流動美感，強(qiáng)化了期刊整體形態(tài)在讀者視覺上的感受，并且空間的體量可以直觀地對閱讀者產(chǎn)生導(dǎo)向作用、調(diào)節(jié)作用等?，F(xiàn)代的期刊封面設(shè)計(jì)中，空間元素的設(shè)計(jì)尤為重要，很多新銳的設(shè)計(jì)師以一種顛覆傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的設(shè)計(jì)手法改變期刊的設(shè)計(jì)，使期刊封面設(shè)計(jì)朝著多維化的方向發(fā)展，這將更加提高讀者的閱讀興趣。

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