謝助全

摘要：古往今來，賞花是一種時(shí)尚，積淀了豐厚的文化內(nèi)涵，成就了現(xiàn)代賞花經(jīng)濟(jì)。由于賞花經(jīng)濟(jì)尚處于自發(fā)形成階段，出現(xiàn)了層次較低、季節(jié)性問題突出、保護(hù)意識(shí)淡薄、宣傳力度不夠等問題。文章就問題一一對(duì)應(yīng)解決，并重點(diǎn)闡述如何發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：賞花經(jīng)濟(jì);旅游;花文化;發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，國(guó)民生活水平不斷提高，以花為媒的旅游項(xiàng)目呈蓬勃興起之勢(shì)，成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市品位的新興產(chǎn)業(yè)。武漢位居重要的交通樞紐和旅游目的地，發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)既具有巨大的市場(chǎng)潛力，又有利于提升城市形象，豐富城市內(nèi)涵，對(duì)推動(dòng)國(guó)家中心城市建設(shè)、復(fù)興大武漢具有重要戰(zhàn)略意義。

一、賞花經(jīng)濟(jì)初步形成

賞花經(jīng)濟(jì)源于賞花游，始于20世紀(jì)90年代，在經(jīng)歷了花園、花展等發(fā)展階段后，至今已成為地方政府行為。武漢已形成月月有花、季季有游的賞花游格局，有1月臘梅，2月梅花，3月桃花、油菜花，4月櫻花、杜鵑花，5月牡丹，6、7、8月荷花，9月桂花，10月、11月菊花、油茶花，12月溫室栽培盆花。尤以櫻花、梅花、牡丹、荷花觀賞游最受游客青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年境內(nèi)外賞花游人數(shù)同比增加近一倍。處于華中重要樞紐位置的武漢由于高鐵開通，更變成了南來北往的旅游目的地，清明小長(zhǎng)假武漢主要景區(qū)共接待游客387.52萬人次，同比增加30.69%，旅游收入7.19億元，同比增加35.92%。花開花落乃自然規(guī)律，賞花游拉動(dòng)交通、住宿、餐飲、農(nóng)家樂、民俗文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為名副其實(shí)的“賞花經(jīng)濟(jì)”。

賞花經(jīng)濟(jì)之所以得到形成和發(fā)展，一是賞花為人們親近和欣賞大自然提供了最好的休閑去處。 特別是生活在大都市的現(xiàn)代人，每天穿梭于繁華的城市，忙碌于繁雜的工作，工作的壓力和城市生活的枯燥，使人們對(duì)放松心情和親近大自然有了一種急切的向往。有人說：“人，行走的是旅途，放飛的是心情，享受的是舒適，收獲的是養(yǎng)生。人們生活觀念的逐步轉(zhuǎn)變，從而催生了賞花游在全國(guó)各地興起。二是賞花游投入成本少、見效快，利于環(huán)保，是一個(gè)不錯(cuò)的“低碳”投資選擇。有的賞花地自然天成，菜地、茶園、果園、山林都是天然造就的賞花基地。盡管人氣旺盛，但“賞花經(jīng)濟(jì)”尚未形成有效的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，各自為陣。賞花游中存在一些亟待解決的問題。

如何利用自身優(yōu)勢(shì)建立賞花基地，讓游客能來得了、有得看、留得住，并能促使其流連忘返，是發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)所要研究的課題。

二、發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)的對(duì)策

（一）發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)要加強(qiáng)文化建設(shè)

以特色觀賞花卉為主題，植入鄉(xiāng)村文化、歷史文化、民俗文化、城市文化、生態(tài)文化基因，將文化與旅游相融合，以文化支撐賞花游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使賞花游成為代表一座城市形象的靚麗名片和提升城市品質(zhì)、豐富城市內(nèi)涵的重要載體。同時(shí)，將賞花與地域文化相結(jié)合，就能達(dá)到“1+1>2”的效果。如：武漢有多處櫻花群落，為什么游客格外青睞武漢大學(xué)的櫻花？就因?yàn)樗L(zhǎng)在“中國(guó)最美的大學(xué)”里，有美麗的湖光山色，有濃厚的學(xué)術(shù)氛圍，更有“優(yōu)秀歷史建筑”雅號(hào)的校舍，人們徜徉其間會(huì)有一種很大的精神滿足。

（二）發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)需要破解交通瓶頸制約

發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)，需要依靠便利的交通環(huán)境。目前武漢的梅園、櫻花等賞花場(chǎng)所地處東湖景區(qū)，發(fā)展空間有限，尤其是出行交通成為發(fā)展的瓶頸。湖北麻城的杜鵑、荊門的油菜花也是因路途較遠(yuǎn)、交通不便，也阻礙了人們出游賞花的意愿。

（三）利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)打破花期限制

百花雖好，終歸有期。無論武漢的梅花、櫻花，還是洛陽(yáng)的牡丹，這種季節(jié)性賞花帶來的經(jīng)濟(jì)效益是短暫的，所以要多管齊下，充分發(fā)掘有利條件。通過采取修剪、大棚溫室加溫、長(zhǎng)日照短日照處理、化學(xué)激素處理等技術(shù)措施，實(shí)現(xiàn)花卉花期的合理控制。利用技術(shù)打破花期的限制，尤其是花期較長(zhǎng)的喬、灌木和宿根花卉，建設(shè)供游客能四季賞花的百花園。

（四）加強(qiáng)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一是加強(qiáng)賞花道路沿線的綠化景觀建設(shè)。重點(diǎn)對(duì)賞花沿線兩旁進(jìn)行綠化、美化和景觀化建設(shè)。二是加強(qiáng)農(nóng)舍整修。賞花沿線的農(nóng)舍，要按照統(tǒng)一樣式和格調(diào)進(jìn)行整修，彰顯鄉(xiāng)村文化特色。三是加強(qiáng)旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)建設(shè)。在高速公路、主要交通要道建設(shè)旅游指路標(biāo)識(shí)，為游客賞花提供有效的引導(dǎo)服務(wù)。四是建設(shè)市、區(qū)兩級(jí)游客集散、換乘中心。提高游客接待、散客組團(tuán)、旅游交通服務(wù)等綜合服務(wù)能力。

（五）發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)宣傳推介是必要手段

賞花地要利用各種新聞媒介持續(xù)地加以推廣，還要將旅游紀(jì)念品不拘泥擺放于固定工藝品商場(chǎng)、景區(qū)景點(diǎn)商場(chǎng)，更要讓他走進(jìn)大型商場(chǎng)的專柜。這些無疑是讓人們知曉所要希望的內(nèi)容，增加人們的選擇余地。

（六）加強(qiáng)賞花經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式探索

一是推廣賞花景點(diǎn)與旅行社聯(lián)合開發(fā)旅游線路模式。根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)定位，加強(qiáng)賞花景點(diǎn)與旅行社合作，聯(lián)合開發(fā)國(guó)內(nèi)外和本地賞花游市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。二是推廣農(nóng)林旅結(jié)合模式。以農(nóng)林特色花卉產(chǎn)業(yè)基地為載體，配套完善旅游服務(wù)功能，結(jié)合果蔬采摘、垂釣休閑、農(nóng)耕體驗(yàn)、科普教育等活動(dòng)，拓展農(nóng)林業(yè)多功能，提高賞花游綜合效益。三是推廣城鄉(xiāng)旅游賞花點(diǎn)相結(jié)合模式。

（七）加強(qiáng)賞花經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈延伸開發(fā)。

既要充分挖掘賞花資源本身觀賞所產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又要將賞花資源與其他旅游資源合理配置，發(fā)揮賞花資源的拉動(dòng)作用，同時(shí)還要延伸開發(fā)賞花資源的其他經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一是要注重賞花資源的品牌打造。通過景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)、配套設(shè)施完善、服務(wù)功能提升、文化資源的開發(fā)，使景區(qū)景點(diǎn)成為游客向往的目的地，實(shí)現(xiàn)周年均衡接待游客，接待資源最大化利用，提高直接經(jīng)濟(jì)效益。二是科學(xué)合理做好與其他景區(qū)景點(diǎn)線路組合。設(shè)計(jì)不同組合的精品旅游線路，既拉動(dòng)其他旅游景區(qū)景點(diǎn)消費(fèi)，又增加在武漢的停留時(shí)間，帶動(dòng)其他餐飲、住宿、娛樂等服務(wù)業(yè)的發(fā)展。三是挖掘賞花資源的其他經(jīng)濟(jì)功能。利用鮮花作為食材舉辦花宴，制作藥材、荷葉茶、花茶、干花、花囊、鮮切花，提煉植物精油、天然香精香料，生產(chǎn)花蜜、鮮花食品、籽蓮、觀賞盆景，以花為背景制作明信片、畫冊(cè)、裝飾畫，以景點(diǎn)景區(qū)作為攝影基地、影視拍攝基地。

當(dāng)然，賞花游還需要政府的大力扶持與正確引導(dǎo)，以及各行業(yè)、各部門的大力配合，探索一條適合自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的賞花之路。將武漢的賞花經(jīng)濟(jì)發(fā)展成全國(guó)獨(dú)具特色的，集種養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品加工、觀賞、生活體驗(yàn)、農(nóng)家樂、產(chǎn)品交易、文化傳承、生態(tài)旅游為一體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，不斷提升武漢在國(guó)內(nèi)外旅游客源地市場(chǎng)的知名度，把武漢建設(shè)成為一座新花城，為建設(shè)國(guó)家中心城市、復(fù)興大武漢發(fā)揮重要引領(lǐng)作用。

（作者單位：武漢市洪山廣場(chǎng)管理處）