高啟岳

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平提高，體育產(chǎn)業(yè)作為新世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展起來，商業(yè)健身俱樂部作為健身行業(yè)的主體部分，也日益發(fā)展壯大。本文通過調(diào)查蘭州市紅古區(qū)部分商業(yè)健身俱樂部的情況，了解商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀，全方位的了解蘭州市紅古區(qū)商業(yè)健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】蘭州市紅古區(qū) 商業(yè)健身俱樂部 發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著我國(guó)居民生活水平的提高，商業(yè)健身俱樂部在我國(guó)各大中小城市逐漸發(fā)展起來，商業(yè)健身俱樂部在一定程度上得到了很大發(fā)展，健身俱樂部的規(guī)模越來越大，而且檔次也日益提高。本文通過調(diào)查蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部發(fā)展的基本情況及影響因素，分析健身俱樂部在發(fā)展中存在的諸多問題并提出一些對(duì)策，旨在促進(jìn)蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)蘭州市紅古區(qū)居民全民健身運(yùn)動(dòng)的開展。

1研究結(jié)果與分析

1.1蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部的發(fā)展?fàn)顩r分析

1995年我國(guó)頒布并實(shí)施了《全民健身計(jì)劃綱要》，全民健身運(yùn)動(dòng)進(jìn)入了一個(gè)新高潮，商業(yè)健身俱樂部也開始逐漸出現(xiàn)在各地區(qū)，紅古區(qū)商業(yè)健身俱樂部也逐漸發(fā)展起來，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，紅古區(qū)商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展有了很大的成就。但是蘭州市紅古區(qū)城市高密集的人口來說，俱樂部的遍及情況還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到全民健身的需要，所以在健身市場(chǎng)上仍有很大的缺口。

根據(jù)健身俱樂部自身因素綜合評(píng)定，將俱樂部分為大規(guī)模、中等規(guī)模和小規(guī)模。其中，蘭州市紅古區(qū)小規(guī)模的俱樂部占51.26%，中等規(guī)模的占38.94%，大規(guī)模的僅占9.8%，多數(shù)健身俱樂部都屬于中小規(guī)模，在設(shè)施或服務(wù)等方面還有待提高。

1.2健身俱樂部消費(fèi)者狀況分析

對(duì)于健身俱樂部來說，大多數(shù)健身俱樂部的主要消費(fèi)群體年輕人，一般20—30歲的人員較多，占45.34%，30—40歲的占24.44%，40歲以上的占24.56%，20歲以下的占5.96%。蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部的消費(fèi)者包涵各個(gè)階層，主要集中在白領(lǐng)，企業(yè)員工和學(xué)生這些人群中，這些消費(fèi)者的健身動(dòng)機(jī)有為了減肥減脂的，有想增強(qiáng)體質(zhì)的，有為了健美的，有想減少壓力的，也有過來娛樂交友的。調(diào)查結(jié)果顯示：一般30—40歲的更重視減脂減肥，40歲以上的就是來鍛煉身體增強(qiáng)體質(zhì)的，然而20—30歲的年輕人更為了減少壓力而來健身的。

1.3影響健身俱樂部發(fā)展因素的分析

1.3.1蘭州市紅古區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

蘭州市紅古區(qū)是蘭州市的市區(qū)之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也較好，人口密集，城區(qū)交通便利，各個(gè)地方體育交流都比較方便，因此體育健身產(chǎn)業(yè)的前景還是很好的。

1.3.2會(huì)員消費(fèi)水平及文化程度

根據(jù)調(diào)查，總體來說蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部的會(huì)員大部分屬白領(lǐng)和自由職業(yè)者，他們的消費(fèi)水平相對(duì)較高。消費(fèi)者的學(xué)歷基本分布在大學(xué)，占總數(shù)的82%，由此可見，通過他們受教育的程度更容易接受這種時(shí)尚的消費(fèi)觀點(diǎn)，并且可以利用足夠的空余時(shí)間來參與健身運(yùn)動(dòng)。由于經(jīng)濟(jì)條件比較優(yōu)越，并且具有一定的時(shí)尚消費(fèi)理念，所以他們可以大膽的投身到俱樂部活動(dòng)中。但一些普通的工薪階層由于收入較低，考慮到時(shí)間和薪水的問題，導(dǎo)致他們不能到俱樂部當(dāng)中，這在某種程度上也影響了俱樂部的發(fā)展。

1.3.3健身俱樂部?jī)?nèi)部因素

影響俱樂部發(fā)展的內(nèi)部因素主要表現(xiàn)在：俱樂部缺少管理人才、營(yíng)銷高手，經(jīng)營(yíng)方案仍需完善。目前俱樂部的管理階層一般都是由教練員或者行外的投資人擔(dān)任，大多對(duì)于專業(yè)知識(shí)和行業(yè)發(fā)展的情況還不了解，這就使俱樂部缺乏科學(xué)的管理。此外還有健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、健身俱樂部的器械設(shè)施質(zhì)量、教練員的水平、素質(zhì)、教練員的指導(dǎo)與教學(xué)能力、健身俱樂部的開設(shè)項(xiàng)目、政府部門對(duì)經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部采取的政策法規(guī)以及全民健身意識(shí)的提高等，都影響著俱樂部的發(fā)展。因此面對(duì)蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀，不僅要提高俱樂部硬件環(huán)境的建設(shè)，還要注意發(fā)展俱樂部的主觀因素，也不能忽視客觀因素。

1.4蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部發(fā)展趨勢(shì)的分析

1.4.1俱樂部面向社區(qū)開展

目前蘭州市紅古區(qū)商業(yè)性體育健身俱樂部主要集中在繁華的商業(yè)街和主要的文化活動(dòng)中心附近，這些地方的人員流動(dòng)很多，并且交通也很便利，生活各方面的服務(wù)設(shè)施功能也很齊全，這樣有利的繁華階段成為投資者們進(jìn)行體育健身俱樂部投資的首選區(qū)域。但是，這些繁華區(qū)域要容納的健身俱樂部的數(shù)量也是有一定限制的，因此，健身俱樂部想要有更好的發(fā)展，就必須積極的把投資目標(biāo)轉(zhuǎn)向其它更為開發(fā)的空間去。就此現(xiàn)狀來說社區(qū)健身俱樂部無(wú)疑不是一個(gè)非常有活力并可創(chuàng)造的有價(jià)值的投資區(qū)域。

1.4.2俱樂部規(guī)模向高檔次方向發(fā)展

隨著健身消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，俱樂部規(guī)模不段擴(kuò)大，俱樂部的數(shù)量、檔次、器械的品種和功能、相關(guān)的配套服務(wù)設(shè)施也越來越完善，為健身消費(fèi)者提供了更多的選擇和更好的鍛煉。隨著健身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，要想立足于蘭州市紅古區(qū)健身行業(yè)，首先必須加強(qiáng)俱樂部的硬件設(shè)施的建設(shè)，擴(kuò)大規(guī)模，提高服務(wù)質(zhì)量與檔次，這是提高俱樂部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力必備的條件。因此蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部的規(guī)模會(huì)向高檔次方向進(jìn)一步發(fā)展。

2結(jié)論與建議

2.1近幾年蘭州市紅古區(qū)的健身俱樂部在數(shù)量、規(guī)模和檔次上有了較大的發(fā)展，但遠(yuǎn)不能滿足人們健身的需要。這就要求市政府主管部門規(guī)范行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的管理制度。

2.2俱樂部積極引進(jìn)由正規(guī)廠家生產(chǎn)的比較先進(jìn)的健身器械，提高健身器械的質(zhì)量與檔次。

2.3合理的價(jià)格定位對(duì)于健身市場(chǎng)的健康穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要。健身俱樂部要根據(jù)同行業(yè)的價(jià)格定位和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力制定出切合實(shí)際的價(jià)格。

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