張思平

[摘要]“電商換市”的內(nèi)涵十分豐富，包括浙貨銷售電商化、居民消費電商化以及各類服務(wù)電商化。專業(yè)市場經(jīng)過多年的發(fā)展，日趨成熟，但其自身固有的一些局限性也逐漸暴露，如場地建設(shè)和維護費用太高，交易時間受到一定制約，信息集散不夠流暢且容易產(chǎn)生失真問題等，導(dǎo)致其發(fā)展面臨諸多困境?！半娚虛Q市”通過電子商務(wù)這一平臺，對專業(yè)市場的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)和機遇。

[關(guān)鍵詞]電商換市；專業(yè)市場；轉(zhuǎn)型

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.16.128

“電商換市”不是簡單地“換”掉市場，它的內(nèi)涵十分豐富，包括浙貨銷售電商化、居民消費電商化以及各類服務(wù)電商化。它是浙江省委、省政府從戰(zhàn)略和全局高度作出的部署，在全國屬于首創(chuàng)。專業(yè)市場也是浙江改革開放以來的一大制度創(chuàng)新和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的一大亮點。經(jīng)過多年的發(fā)展，專業(yè)市場日趨成熟，但其自身固有的一些局限性也逐漸暴露，如場地建設(shè)和維護費用太高，交易時間受到一定制約，信息集散不夠流暢且容易產(chǎn)生失真問題等，導(dǎo)致其發(fā)展面臨諸多困境。在電商換市背景下，電子商務(wù)作為一種新型的商業(yè)運營模式深入買家和賣家心中，使專業(yè)市場的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和機遇，如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住機遇是專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的重大課題。

1 “電商換市”的提出

2013年4月，浙江省委、省政府順勢應(yīng)時作出“電商換市”的戰(zhàn)略部署，通過電子商務(wù)換市場，讓浙江產(chǎn)品、浙江制造、浙江元素大步邁向全球市場，不斷提高浙貨的市場份額。發(fā)展電子商務(wù)，是市場經(jīng)濟發(fā)展的趨勢所向，也是近年來政府引導(dǎo)的重點。浙江省將從市場規(guī)模、普及應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)水平、配套支撐、管理服務(wù)等方面推進“國際電子商務(wù)中心”建設(shè)。

一年多來，各地、各有關(guān)部門大力推進“電商換市”，電子商務(wù)業(yè)態(tài)不斷豐富、模式創(chuàng)新活躍、發(fā)展氛圍濃厚，形成了較完整的電子商務(wù)生態(tài)圈，“電商換市”紅利不斷釋放。實踐表明，要加快建設(shè)工業(yè)化、信息化深度融合國家示范區(qū)，鼓勵企業(yè)加大“機器換人”、“電商換市”投資等，用數(shù)字化、智能化來嫁接提升傳統(tǒng)制造業(yè)。

2 “電商換市”下專業(yè)市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 “電商換市”對專業(yè)市場功能的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的商貿(mào)時代，專業(yè)市場是一個集中的交易場所，有著強大的商品集聚、信息集聚功能。專業(yè)市場把大量商品需求者和供應(yīng)者集中到一起，從事同類商品的買賣交易活動，本身就是一個買家和賣家的集群，也同時把同類商品在不同程度上進行了集聚效應(yīng)。同時，由于市場處在價值鏈的前端，掌握著大量的消費信息、需求信息，可以由此建立和完善相關(guān)商品的市場信息庫，打造海量數(shù)據(jù)儲存和信息處理平臺，比如由價格指數(shù)、景氣指數(shù)和若干單獨監(jiān)測指標(biāo)指數(shù)三部分、23個分項指數(shù)構(gòu)成的義烏·中國小商品價格指數(shù)正式向全球正式發(fā)布，義烏市場實現(xiàn)商品輸出向信息輸出的轉(zhuǎn)型。

而“電商換市”帶來了更多信息，“電商換市”的核心是要大力發(fā)展電子商務(wù)，實現(xiàn)包括貨物銷售電商化、居民消費電商化。電子商務(wù)的信息傳遞要比傳統(tǒng)專業(yè)市場的信息傳遞更加通暢。它通過網(wǎng)絡(luò)這個無形的載體，特別是通過行業(yè)網(wǎng)站和專業(yè)門戶網(wǎng)站等，可以24小時在線交易，無須場館建設(shè)，突破了時空限制，把生產(chǎn)者和消費者、上游部門和下游部門、供應(yīng)商和用戶、發(fā)貨方和收貨方相互聯(lián)系在一起，減少了信息傳遞的環(huán)節(jié)，使得商品和信息集聚擴散更加便捷有效。

因此“電商換市”從一定程度上打破了傳統(tǒng)專業(yè)市場的信息壟斷和空間優(yōu)勢，降低了信息流通的成本，對專業(yè)市場信息集聚的功能產(chǎn)生很大的削弱作用。據(jù)工信部電信研究院調(diào)查，2013年國內(nèi)公共云服務(wù)市場規(guī)模達到47.6億元，同比增長36%，云計算產(chǎn)業(yè)市場需求逐步成熟，特別是國內(nèi)中小企業(yè)信息化需求空間很大。通過對大數(shù)據(jù)的云計算，企業(yè)得到了互聯(lián)網(wǎng)端消費者的購物習(xí)慣、頻率和訴求以及企業(yè)營銷等信息，從而決定生產(chǎn)哪些適銷對路的商品。同時，消費者通過互聯(lián)網(wǎng)找到更多、更詳細(xì)的商品信息，無須親自到市場就能貨比三家。

2.2 “電商換市”對專業(yè)市場的傳統(tǒng)商業(yè)模式的挑戰(zhàn)

“電商換市”對傳統(tǒng)市場交易方式有革命性的創(chuàng)新與發(fā)展。早期，商業(yè)模式主要是B2B、B2C，傳統(tǒng)專業(yè)市場處于廠家與批發(fā)商、零售商或者用戶的中間地位，專業(yè)市場中的商人承當(dāng)?shù)闹饕侵虚g商的作用。專業(yè)市場上的交易形式是近距離的現(xiàn)貨交易，買賣雙方面對面的交流和談判，并采用傳統(tǒng)計算方式而電子商務(wù)僅僅是作為信息發(fā)布、信息搜尋的工具。

隨著網(wǎng)民和電子商務(wù)交易的迅速增長，“電商換市”通過銷售電商化，消費電商化，使互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為線下交易的前臺，越來越多的企業(yè)改變了原有的營銷體系，在線下渠道之外開展了線上渠道（020模式），通過將有形市場交易過程的電子化、網(wǎng)絡(luò)化及市場形態(tài)的虛擬化、多元化，使得買賣雙方有更大的時空選擇，交易效率更高。

“電商換市”也喚出了新的國際貿(mào)易市場。電子商務(wù)帶來了國際貿(mào)易方式的革新，跨境電子商務(wù)產(chǎn)品僅需經(jīng)過工廠、在線平臺、海外商人即可到達國外消費者，創(chuàng)造了B282C的新型貿(mào)易鏈，大大降低了企業(yè)從事國際貿(mào)易的門檻。電子目錄、電子廣告、電子合同、電子結(jié)算、電子報關(guān)、電子托運、電子納稅等技術(shù)的大量使用，使買賣雙方借助電腦網(wǎng)絡(luò)就能直接完成商務(wù)活動，傳統(tǒng)的現(xiàn)場交易將演變?yōu)榉墙佑|式遠程交易，現(xiàn)貨交易將演變?yōu)閭}單交易、遠期交易等，現(xiàn)金交易將演變?yōu)殡娮咏Y(jié)算、信用保證交易等，從而促使市場形態(tài)向虛擬化轉(zhuǎn)變。許多中間交易環(huán)節(jié)將減少，工廠一商戶一消費者或工廠一消費者的直接銷售方式將得到迅猛發(fā)展，并占有越來越重要的地位。

3 “電商換市”下專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的機遇

“電商換市”改變了傳統(tǒng)專業(yè)市場的時空觀、信息傳遞方式、交易方式和交易成本。在專業(yè)市場功能逐漸弱化，電子商務(wù)大幅度降低交易成本優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)時，借助“電商換市”轉(zhuǎn)型和升級成為現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)是專業(yè)市場發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

3.1 “電商換市”擴展了專業(yè)市場輻射范圍

原有的專業(yè)市場（有形市場）由主辦者提供一個實體空間，以吸引和集聚大量的賣家和買家，雙方進行對手議價交易；它有固定的交易時間，即只在白天市場開放時才進行交易。這表明有形市場的輻射范圍在時空上是受限的。而隨著“電商換市”的進一步深化，網(wǎng)下有形市場與網(wǎng)上無形市場的結(jié)合，將大大突破專業(yè)市場傳統(tǒng)輻射范圍的地理空間和交易時間限制，使市場的觸角由區(qū)域向全國，甚至全球延伸，大大拓展了市場的時空范圍。

每一個市場參與者都可以通過包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種現(xiàn)代通信方式和傳播工具，在最短的時間內(nèi)將業(yè)務(wù)推向全球；它打破了傳統(tǒng)意義上的“商圈”的概念，使一些實力較強的市場或企業(yè)的交易活動擴展到全國乃至全世界，主動參與國際分工與全球價值鏈重構(gòu)，從而促成真正意義上國際市場的形成。

3.2 “電商換市”促進專業(yè)市場物流功能升級

電子商務(wù)的快速發(fā)展必須解決商品交割問題，即快速、低成本、高質(zhì)量、安全地將貨物從某一地運送到另一地，這就要求有高度發(fā)達的現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)與之相配套。在“電商換市”的背景下，專業(yè)市場正可以抓住契機，將與之配套的聯(lián)托運市場向發(fā)達的現(xiàn)代物流配送網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變。專業(yè)市場可通過兩條途徑發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，第一是整合現(xiàn)有物流、倉儲資源，建立以倉儲為主的物流配送中心，以貨物分銷、配送服務(wù)為主營項目，積極培育專業(yè)從事貨物倉儲活動的物流公司。經(jīng)營戶只需將貨物運送至物流中心，在統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理經(jīng)過按路線分揀、流通加工后聚集到相應(yīng)路線的托運點送出，從而有利于縮短流通時間和經(jīng)濟。第二是加強與國際知名物流公司的戰(zhàn)略合作，利用國際物流企業(yè)的成熟物流網(wǎng)絡(luò)，積極拓展國際物流業(yè)務(wù)。電子商務(wù)的發(fā)展將極大地推動與促進專業(yè)市場物流配送功能的創(chuàng)新提升。

4 電商換市下專業(yè)市場發(fā)展的建議

4.1 線上線下融合發(fā)展

2013年是“電商換市”元年，浙江實現(xiàn)網(wǎng)上商品交易額1.95萬億元，首次超過實體市場（1.78萬億元）。在巨大的交易額前景下，必須大力推動專業(yè)市場與阿里巴巴等成熟的電商平臺合作，特別是在跨境電子商務(wù)方面加強與“速賣通”、Ebay、亞馬遜等外貿(mào)平臺的合作，大力開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，實現(xiàn)專業(yè)市場的線上線下緊密融合，拓展專業(yè)市場的市場輻射范圍，提高專業(yè)市場的整體銷售額。

目前，很多專業(yè)市場的經(jīng)營戶已經(jīng)開始慢慢開展網(wǎng)上交易，但大部分由于自身技術(shù)的缺乏，開展存在很大困難。商戶們沒有系統(tǒng)的電子商務(wù)知識和實戰(zhàn)經(jīng)驗，缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷能力，所以建立行業(yè)培訓(xùn)中心，為廣大市場商戶進行輪回式、分層次的專業(yè)培訓(xùn)。同時進一步推進專業(yè)市場經(jīng)營主體的電子商務(wù)應(yīng)用，設(shè)立市場電子商務(wù)示范商位，推動整個實體市場的電子商務(wù)運用水平，加大宣傳和招商力度，采取“走出去，請進來”的策略，重點招引國內(nèi)大型平臺企業(yè)到專業(yè)市場的采購。

4.2 完善專業(yè)市場的電子商務(wù)支撐體系

電商換市背景下，專業(yè)市場發(fā)展電子商務(wù)需要良好的發(fā)展環(huán)境以及強有力的支撐體系來促進。這就要求政府加強監(jiān)管，通過立法保證公平競爭的環(huán)境，加強和規(guī)范信用體系和安全認(rèn)證體系的建設(shè)，為社會提供可靠的電子商務(wù)安全認(rèn)證服務(wù)。充分利用現(xiàn)有物流資源，完善專業(yè)市場的配套物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；廣泛采用先進的物流技術(shù)與裝備，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，提升物流業(yè)信息化水平，提高現(xiàn)代物流基礎(chǔ)設(shè)施與裝備的使用效率和經(jīng)濟效益；發(fā)揮電子商務(wù)與現(xiàn)代物流的整合優(yōu)勢，大力發(fā)展第三方物流，有效支撐電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，促進專業(yè)市場的物流功能提升。因地制宜地構(gòu)建專業(yè)市場的電子商務(wù)生態(tài)圈，發(fā)展電子商務(wù)服務(wù)業(yè)，開拓專業(yè)市場新方向，為專業(yè)市場產(chǎn)業(yè)群發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，進一步繁榮專業(yè)市場經(jīng)濟。

電子商務(wù)在專業(yè)市場中的應(yīng)用將進一步深化已經(jīng)成為一種必然趨勢，“電商換市”的提出加快了專業(yè)市場的電商化發(fā)展進度，專業(yè)市場轉(zhuǎn)型應(yīng)抓住機遇，突破制約瓶頸，實現(xiàn)有形和無形的無縫結(jié)合。