任佳

《真聲音》《跑男來了》《和爸爸在一起》……熱門綜藝衍生節(jié)目的開發(fā)正逐漸成為一種潮流，這些王牌綜藝節(jié)目不但主體擁有高收視率，根據(jù)節(jié)目素材打造的衍生節(jié)目也有著不俗成績(jī)，這也使其背后蘊(yùn)含的市場(chǎng)價(jià)值愈發(fā)凸顯。

《中國(guó)好聲音》第四季自播出以來收視不俗，這也讓它的衍生節(jié)目備受關(guān)注，據(jù)了解，《中國(guó)好聲音》第四季共推出8檔衍生節(jié)目。

衍生節(jié)目同步開發(fā)

《中國(guó)好聲音》首季開播時(shí)，只有《成長(zhǎng)的教室》一檔衍生節(jié)目。隨著節(jié)目持續(xù)受到市場(chǎng)追捧，今年《中國(guó)好聲音》衍生節(jié)目在數(shù)量上似乎達(dá)到“極致”，僅浙江衛(wèi)視平臺(tái)就一口氣播出三檔衍生節(jié)目——《真聲音》《娛樂夢(mèng)工廠》《不能說的秘密》。其中，周五晚《中國(guó)好聲音》之后播出的《真聲音》，CSM50城收視率最高3.784%；《不能說的秘密》則是為《中國(guó)好聲音》打造的檔時(shí)長(zhǎng)超過40分鐘的周四晚間檔節(jié)目，主要回應(yīng)一些網(wǎng)友質(zhì)疑并對(duì)熱門選手進(jìn)行訪談。浙江衛(wèi)視將這檔衍生節(jié)目安排在“次”周末的周四檔，不僅是對(duì)節(jié)目的重視，也希望它能為第二天的主體節(jié)目做預(yù)熱，雖然CSM5D城收視率保持在0.6%左右但不少人都看好其上升空間。

此外，作為網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)，今年騰訊視頻也有5檔《中國(guó)好聲音>的衍生節(jié)目，分別為《探班好聲音》《重返好聲音》《約吧好聲音》《有料好聲音》和《劇透好聲音》，騰訊視頻還為《中國(guó)好聲音》特別設(shè)計(jì)了專題頁(yè)面，截至目前，5檔衍生節(jié)目總播放量4.7億次。

“現(xiàn)在綜藝節(jié)目的制作都是拍一堆素材，只挑其中最精華的一小部分來用，剩余素材很多，光是把未播出的素材剪輯出來播放，就已經(jīng)是很不錯(cuò)的節(jié)目了?！毙强諅髅紺EO田明表示。

綜藝節(jié)目每期只有短短幾十分鐘，但在錄制過程中要拍攝大量素材?！吨袊?guó)好聲音》8檔衍生節(jié)目幾乎全部借助素材完成，除了視頻內(nèi)容的剪輯并未有太多現(xiàn)場(chǎng)錄制的內(nèi)容將衍生節(jié)目的制作成本降到了最低。燦星認(rèn)為，多檔衍生節(jié)目同時(shí)開發(fā)的優(yōu)勢(shì)在于能夠配合《中國(guó)好聲音》的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷宣傳效果最大化。

內(nèi)容差異風(fēng)格一致

《中國(guó)好聲音》衍生節(jié)目有8檔之多，但燦星與騰訊視頻的定位、分工明晰，每檔節(jié)目均有不同定位，在素材選取上也不存在沖突，因此，即便有8檔衍生節(jié)目，也很難找到相同內(nèi)容。

《約吧好聲音》主打熱門學(xué)員游戲秀：《探班好聲音》挖掘節(jié)目錄制過程中的有趣事：《重返好聲音》呈現(xiàn)未獲轉(zhuǎn)身學(xué)員的獨(dú)特故事；《不能說的秘密》主打揭秘+訪談，更加立體地呈現(xiàn)《中國(guó)好聲音》中熱門學(xué)員的個(gè)性。

據(jù)悉，《重返好聲音》由長(zhǎng)江傳媒打造，在騰訊視頻播出期間，僅一期節(jié)目點(diǎn)擊量就達(dá)6700萬?！吨胤岛寐曇簟饭?jié)目總導(dǎo)演朱靜向《綜藝報(bào)》介紹，節(jié)目在錄制前經(jīng)過為期2個(gè)月的內(nèi)部開發(fā)，在開發(fā)過程中就選定了主題定位，將節(jié)目?jī)?nèi)容集中在淘汰學(xué)員身上，挖掘其身上的故事。

“有了明確定位，節(jié)目?jī)?nèi)容的開發(fā)也就順利很多。”朱靜介紹，“衍生節(jié)目之間有著非常嚴(yán)格的定位區(qū)隔，各自獨(dú)立制作，素材劃分明晰。除了燦星提供的素材，《重返好聲音》還增添4位評(píng)委，對(duì)未轉(zhuǎn)身學(xué)員進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，增加了節(jié)目的完整性?！?/p>

雖然在內(nèi)容上幾檔衍生節(jié)目進(jìn)行了差異化定位，但在整體風(fēng)格上8檔節(jié)目均向原版節(jié)目靠攏。

朱靜告訴記者，《重返好聲音》的LOGO設(shè)計(jì)、舞美燈光等諸多元素都在極力貼近《中國(guó)好聲音》希望能夠與原版節(jié)目看起來像一個(gè)整體。“衍生節(jié)目還是需要依托原有品牌觀眾因?yàn)榭础吨袊?guó)好聲音》而對(duì)相關(guān)節(jié)目感興趣，所以衍生節(jié)目跟原版節(jié)目是不可分割的?！?/p>

燦星制作宣傳總監(jiān)陸偉認(rèn)為熱播綜藝的衍生節(jié)目有個(gè)重要屬性，即為主節(jié)目服務(wù)，絕不能本末倒置。衍生節(jié)目獨(dú)立于主節(jié)目之外，但與母體在主題和內(nèi)容上有相關(guān)性又能滿足觀眾需求。類似《真聲音》《劇透》《有料》之類的衍生節(jié)目功能性更強(qiáng)

主要提供與導(dǎo)師、學(xué)員、賽程相關(guān)的資訊、信息，花絮、內(nèi)幕等內(nèi)容。

引發(fā)掘金潮

在歐美國(guó)家，一檔熱門真人秀背后僅存在一兩檔衍生節(jié)目，節(jié)目形態(tài)也多為脫離原節(jié)目所開發(fā)出的脫口秀或選手訪談。在國(guó)內(nèi)，衍生節(jié)目的開發(fā)明顯將成本降到最低，但獲取的商業(yè)價(jià)值卻相當(dāng)可觀。

《中國(guó)好聲音》冠名費(fèi)從2012年第一季時(shí)的千萬級(jí)搖身為第三季的2.5億元，盡管燦星并未公布第四季冠名費(fèi)，但有業(yè)內(nèi)人士判斷冠名費(fèi)用應(yīng)該超過3億元。

主節(jié)目冠名資源有限，衍生節(jié)目就成為廣告主們紛紛爭(zhēng)奪的新高地。2013年衍生節(jié)目《真聲音》獨(dú)家冠名費(fèi)3500萬元，2014年其冠名費(fèi)4600萬元，漲幅超過30%，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)本季《中國(guó)好聲音》浙江衛(wèi)視平臺(tái)所播出的衍生節(jié)目冠名費(fèi)應(yīng)該在5000萬元以上。

記者發(fā)現(xiàn)，無論是在浙江衛(wèi)視還是騰訊視頻上播出的《中國(guó)好聲音》衍生節(jié)目，全部有冠名商。相較于一些開播后仍未獲得冠名的“裸奔”節(jié)目，熱門真人秀的衍生節(jié)目似乎更容易獲得廣告商的青睞。

“綜藝節(jié)目的粉絲群體，旦被激蕩起來，制作機(jī)構(gòu)就要借機(jī)擴(kuò)大邊緣開發(fā)。此外，開發(fā)衍生節(jié)目要樹立跨界、鏈帶意識(shí)。”北京社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒說道。對(duì)此，不少專家也表示熱門真人秀衍生節(jié)目的開發(fā)一定要“趁熱”，一旦錯(cuò)過就無法再挖掘。

另一方面，騰訊視頻近年來花費(fèi)過億元來購(gòu)買《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。樂正傳媒咨詢總監(jiān)彭侃認(rèn)為，這種高額購(gòu)買到的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，如果不通過衍生節(jié)目的開發(fā)增加廣告收入，很難獲取盈利。

同時(shí)，行業(yè)內(nèi)也有不同聲音一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一檔熱播綜藝開發(fā)出8檔衍生節(jié)目似乎有些曝光過度?！坝^眾打開電視，登陸網(wǎng)站全都是這個(gè)節(jié)目的內(nèi)容，難免會(huì)失去對(duì)檔節(jié)目的期待感。”彭侃稱，即便是《中國(guó)好聲音》這樣的熱門真人秀也應(yīng)該科學(xué)規(guī)劃衍生節(jié)目的開發(fā)，避免快速讓觀眾感到膩煩。