陳巍巍

8月20-21日，以“創(chuàng)新、合作、發(fā)展，共贏”為主題的第十三屆中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展在京舉行。該展會(huì)由國(guó)家新聞出版廣電總局主辦，中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司、中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心承辦。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆展會(huì)交易金額（含意向）62億元，較上屆增長(zhǎng)12.9%：參展節(jié)目共計(jì)49505部，較上屆增加15%，其中電視劇20443部，595300集；電影5546部；紀(jì)錄片，專題、欄目15940部；動(dòng)畫片7576部，710284集。題材涵蓋當(dāng)代生活、都市偶像、革命歷史、抗戰(zhàn)軍旅、青春勵(lì)志、家庭倫理、古裝武俠、古典正劇、懸疑動(dòng)作、生活百科、兒童動(dòng)漫等領(lǐng)域。展覽面積24000平米，與上屆持平；參展商（含現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)）1780多家，較上屆增加7%，其中民營(yíng)公司占79.5%，國(guó)內(nèi)媒體占11%，國(guó)際展商占9.6%。其中內(nèi)地參展商包括中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司、中國(guó)廣播影視出版社、中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心、中視國(guó)際傳媒（北京）有限公司、中視影視制作、江蘇廣電總臺(tái)，小馬奔騰、唐德影視、新麗傳媒、五岸傳播、西安曲江、南方領(lǐng)航、大唐輝煌等；海外及港澳臺(tái)地區(qū)參展商包括新傳媒電視新加坡私人有限公司、韓國(guó)KBS、澳門廣電公司、中華節(jié)目?jī)?nèi)容制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)、法國(guó)陽(yáng)光紀(jì)錄片大會(huì)、天映娛樂(lè)以及ABU亞洲-太平洋廣播聯(lián)盟等。

為豐富展會(huì)內(nèi)容，節(jié)目展期間舉辦了絲綢之路影視橋國(guó)際合作高峰論壇、中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展論壇、紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年影視項(xiàng)目主題推介會(huì)、首紀(jì)協(xié)與上星頻道九二零時(shí)段電視節(jié)目研討會(huì)等各類主題活動(dòng)。

本屆節(jié)目展適逢紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，多家機(jī)構(gòu)推出相關(guān)題材作品，《鐵血松滬》《政季》《解密》《迫在眉睫》《刀尖》《護(hù)送者》《勝算》《左輪手槍》《我是偵察兵》《馬占山之決戰(zhàn)江橋》《我的鐵血金戈夢(mèng)》《狹路》等節(jié)目紛紛亮相節(jié)目展，用影視作品回顧那段飽受磨難的歷史，歌頌英雄浴血奮戰(zhàn)的無(wú)畏精神，以史為鑒，珍愛(ài)和平。

“作為亞洲面積第一、具有專業(yè)影響力的展會(huì)，中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展見(jiàn)證了如浙江唐德，大唐輝煌，浙江華策，華誼兄弟、拉風(fēng)傳媒、樂(lè)視網(wǎng)、海潤(rùn)影視、慈文傳媒、皇氏御嘉等公司由小到大、由弱到強(qiáng)的成長(zhǎng)過(guò)程。”中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心國(guó)內(nèi)總監(jiān)熊殷表示，作為信息集散地以及集中展示的平臺(tái)，節(jié)目展希望通過(guò)線上線下等多種方式引領(lǐng)中國(guó)影視行業(yè)良性發(fā)展，走向世界。

“一劇兩星”后舊劇活躍

在本次參展的兩萬(wàn)余部電視劇中現(xiàn)實(shí)題材仍是熱門，以反映百姓現(xiàn)實(shí)生活為主題的電視劇如《我們最美好的十年》《生活有點(diǎn)甜》《菜烏來(lái)襲》《向幸福前進(jìn)》《小丈夫》《幸?；橐觥返瘸蔀槭荜P(guān)注項(xiàng)目。

此外，IP劇是近幾年的熱播題材，趨于低齡化的市場(chǎng)環(huán)境讓IP劇越發(fā)火爆，亮相本屆展會(huì)的熱門項(xiàng)目包括《東宮》《錦繡未央》《瑯琊榜》《羋月傳》等；近些年掀起收視狂潮的古裝劇，也有《王城之花劍闕》《簪中錄》等參展。

“截至目前，中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展已經(jīng)走過(guò)13個(gè)年頭，這13年展會(huì)見(jiàn)證了中國(guó)電視劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展和日臻成熟。以電視劇題材為例，2003，2004年古裝劇扎堆之后是婆媳劇、抗戰(zhàn)劇

到近兩年我們發(fā)現(xiàn)不僅優(yōu)質(zhì)劇目越來(lái)越多題材也呈現(xiàn)多元化發(fā)展現(xiàn)實(shí)、古裝，青春、抗戰(zhàn)等不同題材百花齊放?！毙芤蟊硎?。

隨著“一劇兩星”政策推出及網(wǎng)劇迅猛崛起，電視劇的未來(lái)發(fā)展之路成為業(yè)界廣泛關(guān)注的話題。

“今年電視劇市場(chǎng)整體壓力較大，二三線衛(wèi)視播出的新劇比例非常低，這導(dǎo)致電視劇整體播出量比之前有所減少，制作方投資風(fēng)險(xiǎn)加大，不敢再輕易投資。同時(shí)，“一劇兩星”之后，演員片酬并沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)期中的下降，主創(chuàng)人員占整個(gè)制作成本的比例還是偏高，大約占到60%到70%。還有一個(gè)明顯的市場(chǎng)變化就是今年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)比原來(lái)要好，各家制作公司紛紛開(kāi)始籌資制作網(wǎng)劇?！贝筇戚x煌總裁王輝表示，大唐輝煌的產(chǎn)品近幾年以家庭情感、都市時(shí)尚劇為主，定位中上成本，追求高性價(jià)比，把價(jià)格控制在電視臺(tái)能夠接受的范圍內(nèi)，總體銷售情況比較穩(wěn)定。未來(lái)其將繼續(xù)保持原有電視劇的制作量，同時(shí)積極拓寬與新媒體的合作。

縱觀今年節(jié)目展的確如此，與往年不同，相較新劇的謹(jǐn)慎，舊劇表現(xiàn)得更為積極?！啊粍尚鞘构?jié)目交易市場(chǎng)更加活躍，原因在于之前市場(chǎng)中積壓的很多片子得到釋放空間?！敝袊?guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心總裁、中國(guó)國(guó)際電視總公司總裁助理馬潤(rùn)生表示。“相較過(guò)去粗放型的播出方式，新政出來(lái)加大了對(duì)播出平臺(tái)的管理，市場(chǎng)容量自然受到局限。但重播劇場(chǎng)和其他劇場(chǎng)需求量增大這也是今年中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展交易額增長(zhǎng)的原因之一?！?/p>

電視劇是一個(gè)既具有市場(chǎng)號(hào)召力，又具有教育意義的藝術(shù)門類。南方領(lǐng)航影視傳播有限公司總裁孫泱表示，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)遭遇挑戰(zhàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，電視劇行業(yè)需從三個(gè)方面深入思考：1.電視臺(tái)。作為播出平臺(tái)，擔(dān)當(dāng)非常重要，幾年前電視臺(tái)選劇時(shí)，都有主題規(guī)劃、趨勢(shì)規(guī)劃和項(xiàng)目規(guī)劃，但如今一些電視臺(tái)像是在打亂仗，完全被收視率綁架。這種純商業(yè)綁架是一種墮落，需要整個(gè)電視行業(yè)靜心思考；2.創(chuàng)作人員。演員無(wú)限制提高酬金，導(dǎo)演不再追求藝術(shù)質(zhì)量，制片缺乏在行業(yè)內(nèi)的旗手作用，編劇一味迎合觀眾，不注重對(duì)社會(huì)的批判性和引領(lǐng)作用，這些都是需要重視和解決的問(wèn)題；3.市場(chǎng)。觀眾需要培育，市場(chǎng)需要培育，不應(yīng)一味強(qiáng)調(diào)收視率。

結(jié)合本屆展會(huì)成果，可以看到“一劇兩星”后影視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出更為良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)；其次，對(duì)于提高電影電視劇的藝術(shù)質(zhì)量有著很大的促進(jìn)作用；第三，有效控制盲目性投資；第四，使得媒體和制作機(jī)構(gòu)更加珍惜手中的資源且更加尊重作品。

對(duì)此，唐德公司總裁吳宏亮認(rèn)為，“目前電視劇市場(chǎng)更趨理性。大劇投入有望更大，但對(duì)于小劇大家會(huì)更理性，更加講求制作和成本，不會(huì)盲目追捧。有數(shù)據(jù)顯示，報(bào)批的電視劇數(shù)量比往年略有下降，這說(shuō)明現(xiàn)在大家做劇更追求品質(zhì)，而不是追求數(shù)量。唐德原來(lái)主要以拍年代劇、諜戰(zhàn)劇、歷史劇為主，今后在這三條產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上還將對(duì)時(shí)裝劇有所關(guān)注。未來(lái)，唐德除把內(nèi)容做好外，還將開(kāi)辟電影和電視欄目的制作；針對(duì)同IP，也將開(kāi)發(fā)更多的衍生產(chǎn)品?！?/p>

對(duì)于影視劇衍生品開(kāi)發(fā)，中國(guó)廣播影視出版社社長(zhǎng)王衛(wèi)平指出，目前中國(guó)出版業(yè)發(fā)展模式仍顯單一，很多IP并沒(méi)有開(kāi)發(fā)透徹，這也是多年來(lái)中國(guó)電影電視劇產(chǎn)量高但產(chǎn)值不高的原因?；诖耍袊?guó)廣播影視出版社近兩年一直致力于影視劇和電視節(jié)目的衍生品開(kāi)發(fā)。“中國(guó)廣播影視出版社從去年開(kāi)始跟行業(yè)內(nèi)很多公司，機(jī)構(gòu)展開(kāi)廣泛合作，一年之內(nèi)簽約項(xiàng)目30多個(gè)。憑借跨界經(jīng)營(yíng)、資源共享的發(fā)展理念，出版社推出的出版物形式豐富，囊括電影、電視劇，紀(jì)錄片、電視節(jié)目、同期書等。未來(lái)，中國(guó)廣播影視出版社會(huì)更加積極主動(dòng)地和制作業(yè)、出版業(yè)、新媒體等機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)資源共享、互動(dòng)共贏?！?/p>

構(gòu)建紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)集群

2015年，紀(jì)錄片發(fā)展呈現(xiàn)一片新氣象：播出量大幅增加，2015年1-5月，央視紀(jì)錄片播放量較前年，去年同期分別增長(zhǎng)61%和57%，衛(wèi)視頻道較前年增長(zhǎng)187%；央衛(wèi)視制作量減少，社會(huì)制作機(jī)構(gòu)異軍突起；紀(jì)錄片廣告逆勢(shì)上揚(yáng)。

“近些年，紀(jì)錄片在成交量和成交單價(jià)方面均呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，但真正井噴還是自去年利好政策推出后。”熊殷表示，對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，相較電視劇，沒(méi)有國(guó)界的紀(jì)錄片更容易走向國(guó)際，同時(shí)，紀(jì)錄片也最容易做國(guó)際合拍，以中國(guó)國(guó)際電視總公司為例，自去年政策出臺(tái)后的一年半時(shí)間里就做了13個(gè)項(xiàng)目的國(guó)際合拍。

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展推動(dòng)了眾多優(yōu)秀紀(jì)錄片作品的誕生。本屆展會(huì)集中展示了《長(zhǎng)城》《南京1937》《東方主戰(zhàn)場(chǎng)》《神秘的西夏》《河西走廊》《貝家花園》《創(chuàng)新之路》《孔子》《天河》等優(yōu)秀紀(jì)錄片。

此外，紀(jì)錄電影《紅旗渠》簽約投資1.2億元也成為此次節(jié)目展的一大亮點(diǎn)。中國(guó)教育電視臺(tái)副總編輯陳宏介紹，該片未來(lái)實(shí)際投資可能達(dá)5億元，對(duì)于一個(gè)時(shí)長(zhǎng)120分鐘的紀(jì)錄電影來(lái)說(shuō)，是極為罕見(jiàn)的，打破了人們對(duì)于紀(jì)錄片小投資，小回報(bào)的認(rèn)識(shí)，提升了對(duì)紀(jì)錄片投入產(chǎn)出的信心。據(jù)悉，該片將是教育臺(tái)明年的重頭項(xiàng)目。

“‘一劇兩星之后的衛(wèi)視頻道‘920節(jié)目帶，給紀(jì)錄片帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。受眾的成熟化和年輕化傾向，市場(chǎng)的認(rèn)可逐漸成形，營(yíng)銷交易渠道的完善，制播分離趨勢(shì)的進(jìn)一步明晰化，都在印證一個(gè)事實(shí)：更開(kāi)放的紀(jì)錄片公眾時(shí)代正在到來(lái)?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長(zhǎng)，中國(guó)紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六表示。

“中國(guó)紀(jì)錄片要發(fā)展，首先，未來(lái)市場(chǎng)中需要更多的現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片，并由此帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)及整個(gè)社會(huì)對(duì)紀(jì)錄片的認(rèn)知；其次，紀(jì)錄片行業(yè)需要進(jìn)一步細(xì)分，泛紀(jì)錄片之下應(yīng)該有更細(xì)致的紀(jì)錄片種類；最后就是跨界，紀(jì)錄片行業(yè)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)拒絕娛樂(lè)的思維方式，在保持對(duì)學(xué)術(shù)，歷史和真實(shí)尊重的基礎(chǔ)上，可以用更開(kāi)放的心態(tài)和更具傳播力的方法解讀它?！北本┎幕瘋鞑ス究偛美顤|坤表示，今年的展會(huì)有很多紀(jì)錄片制作公司積極參與，并形成一定市場(chǎng)體量，這是未來(lái)行業(yè)變化的風(fēng)向標(biāo)之一，是件好事。

可以說(shuō)，中國(guó)紀(jì)錄片正在成為世界紀(jì)錄片發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但同時(shí)也應(yīng)看到，目前紀(jì)錄片制作播出多需政府買單，產(chǎn)業(yè)化建設(shè)較為薄弱，文化效益大于經(jīng)濟(jì)效益?；诖?，在中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展論壇上，上海文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事總經(jīng)理魚建光呼吁，構(gòu)建紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)集群需要內(nèi)外發(fā)掘以及產(chǎn)業(yè)的集聚力量。對(duì)從事紀(jì)錄片生產(chǎn)傳播的企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路和方式，向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，找準(zhǔn)自身定位，并積極探索在轉(zhuǎn)型過(guò)程中可能對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的增值效應(yīng)。”

“所謂產(chǎn)業(yè)集群，即相關(guān)行業(yè)集中在，個(gè)特定環(huán)境內(nèi)，彼此互相做生意。但在中國(guó)，電視節(jié)目多依附電視平臺(tái)，且還未真正實(shí)現(xiàn)制播分離。不過(guò)目前環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變，隨著新媒體發(fā)展，電視的封閉產(chǎn)業(yè)被打破，科技顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，新媒體的崛起會(huì)慢慢把產(chǎn)業(yè)發(fā)展從平臺(tái)拓展到內(nèi)容本身?！盌iscovery亞太電視網(wǎng)高級(jí)副總裁兼中國(guó)總經(jīng)理張方認(rèn)為。

國(guó)際化進(jìn)程提速

數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)影視節(jié)目銷售逾10000小時(shí)；電影海外票房銷售收入18.7億元；電視文化產(chǎn)品和服務(wù)出口額約12億美元。

“今年展會(huì)是國(guó)際化程度最高的一屆?！瘪R潤(rùn)生認(rèn)為這也是本次展會(huì)的最大亮點(diǎn)，“無(wú)論是直接引進(jìn)還是國(guó)際合拍，電視劇、電影和紀(jì)錄片領(lǐng)域都有很多作品達(dá)成合作?！?/p>

據(jù)悉，為更好地幫助中國(guó)節(jié)目走出去，本屆展會(huì)特別設(shè)立了國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)聯(lián)合展區(qū)，該展區(qū)由國(guó)家新聞出版廣電總局國(guó)際合作司組織、中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展組委會(huì)承辦，旨在宣傳近年來(lái)中國(guó)影視節(jié)目“走出去”工程的成果，搭建宣傳中國(guó)影視文化企業(yè)平臺(tái)，擴(kuò)大我國(guó)影視文化產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際影響力?！傲腥搿?013-2014年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄的79家廣播影視企業(yè)在展區(qū)內(nèi)集中展示：廣電總局重點(diǎn)鼓勵(lì)和支持優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影視節(jié)目的外語(yǔ)譯配和推廣工作成果也進(jìn)行了展示。”熊殷介紹。

此外，長(zhǎng)城平臺(tái)也整體亮相。長(zhǎng)城平臺(tái)是由中央電視臺(tái)、地方電視臺(tái)和相關(guān)境外電視臺(tái)的頻道集成的海外播出平臺(tái)。目前，長(zhǎng)城平臺(tái)已開(kāi)播的九個(gè)平臺(tái)，覆蓋全球所有重要國(guó)家和地區(qū)，發(fā)展全球主流運(yùn)營(yíng)商23家；長(zhǎng)城平臺(tái)與主流運(yùn)營(yíng)商的合作也同時(shí)帶動(dòng)了七個(gè)中央電視臺(tái)國(guó)際頻道進(jìn)入美國(guó)、歐洲，非洲的主流運(yùn)營(yíng)商的基本層，免費(fèi)覆蓋用戶3500萬(wàn)戶。該平臺(tái)為滿足海外觀眾收視需求，傳播中華文化起到了積極的推動(dòng)作用。

“在國(guó)際合作的經(jīng)營(yíng)方式上，過(guò)去我們是一對(duì)一的單片發(fā)行，隨著節(jié)目資源的豐富，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式受到挑戰(zhàn)。目前中國(guó)節(jié)目可以分為五大類，電視劇、電影、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片和綜藝類節(jié)目，基于這五大類節(jié)目我們已經(jīng)聚集了幾千小時(shí)將近30個(gè)國(guó)家語(yǔ)言的內(nèi)容，在國(guó)際合作方面不再是一對(duì)一的銷售，而是集成化的批量銷售。截至目前，我們甚至已經(jīng)超越批量銷售的階段，轉(zhuǎn)而進(jìn)入時(shí)段銷售，即在固定時(shí)段內(nèi)全部播出中國(guó)節(jié)目，或設(shè)立專用頻道?！瘪R潤(rùn)生表示，目前中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心和中國(guó)國(guó)際電視總公司都是如此進(jìn)行項(xiàng)目推進(jìn)?！斑@是中國(guó)文化融入人類文化的一個(gè)重要發(fā)展階段?！?/p>

對(duì)此，在絲綢之路影視橋國(guó)際合作高峰論壇上，中國(guó)國(guó)際電視總公司副總裁唐世鼎表示，絲路沿線國(guó)家在平等互利、共同發(fā)展的基礎(chǔ)上，可在共同投資拍攝節(jié)目，版權(quán)交易相互輸出引進(jìn)，節(jié)目譯制發(fā)行合作、媒體開(kāi)辦時(shí)段合作四大類模式上加大探索力度。

（記者黃柏雪、王錦元對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）