蘭雙俊　杜孝平

[摘 要]企業(yè)搜索引擎優(yōu)化是相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷而言的，是一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下使企業(yè)在自身網(wǎng)站優(yōu)化及投放平臺(tái)的選擇與優(yōu)化中提升企業(yè)排名的方法。本文解釋了搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)涵特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析了影響企業(yè)排名的優(yōu)化因素，探討了提高企業(yè)排名的有效途徑。

[關(guān)鍵詞]搜索引擎優(yōu)化；內(nèi)涵；特點(diǎn)；因素；途徑

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.20.064

1 搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)涵及其特點(diǎn)

1.1 搜索引擎優(yōu)化的提出及內(nèi)涵

1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值，搜索引擎營(yíng)銷的思想開始出現(xiàn)。1995年，自動(dòng)提交到搜索引擎的軟件誕生，搜索引擎營(yíng)銷“智能化”，此后不久，許多搜索引擎開始拒絕自動(dòng)登錄軟件提交的信息。1995—1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中META標(biāo)簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生。[1]利用META標(biāo)簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營(yíng)銷的重要內(nèi)容——這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。這一提法受到了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站的重視。搜索引擎優(yōu)化的提出預(yù)示，消費(fèi)者的行為從被動(dòng)的獲取消費(fèi)信息到自主的網(wǎng)上搜索消息信息的轉(zhuǎn)變，而且搜索行為側(cè)重消費(fèi)者自身的喜好與需求。而關(guān)于消費(fèi)者自主的消費(fèi)需求并非是企業(yè)能直接控制的，而是在消費(fèi)者行為被網(wǎng)絡(luò)記錄后產(chǎn)生的數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果。這種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體營(yíng)銷稱為搜索引擎優(yōu)化。應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展提高，為了更加了解消費(fèi)者的需求，體現(xiàn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展，搜索引擎優(yōu)化未被重視的成分進(jìn)入企業(yè)視線，因此成為傳統(tǒng)企業(yè)領(lǐng)域中面對(duì)的新的挑戰(zhàn)，而關(guān)于這一營(yíng)銷方式的研究也正處于進(jìn)行時(shí)之中。

搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)涵是指，利用搜索引擎工作的基本原理，采用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，用關(guān)鍵詞選取與投放、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的選取與投放、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整進(jìn)行優(yōu)化，是優(yōu)化者結(jié)合搜索引擎工作原理與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)分析，提高企業(yè)排名的優(yōu)化方式。簡(jiǎn)單地說，搜索引擎優(yōu)化就是一種長(zhǎng)期的，反復(fù)的，不斷螺旋上升的過程，是將消費(fèi)者的行為趨勢(shì)轉(zhuǎn)化到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上營(yíng)銷之中，而且效果是高效穩(wěn)固的，搜索引擎優(yōu)化會(huì)為企業(yè)提升自我排名，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，且影響深刻。

1.2 搜索引擎優(yōu)化的特點(diǎn)

搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿著鏈接爬行和抓取網(wǎng)上的大量頁面，存進(jìn)數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過預(yù)處理，用戶在搜索框中輸入關(guān)鍵詞后，搜索引擎排序程序從數(shù)據(jù)庫中挑選出符合搜索關(guān)鍵詞要求的頁面。[2]這種機(jī)制就是搜索引擎工作原理，與傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷相比，它有著自身鮮明的特點(diǎn)：

第一，企業(yè)信息的展示具有多維度。傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷方式上是單一的、小范圍的、局限于地理位置的，而搜索引擎則是多樣的、大范圍的、不限于地理位置的。由于搜索引擎優(yōu)化的基本原理表現(xiàn)為蜘蛛的爬行、頁面的收錄及排序，所有這些都是搜索引擎自動(dòng)處理，所以在網(wǎng)絡(luò)上，大量的頁面被收錄，使得企業(yè)信息在多角度，多方面的信息被展示。

第二，搜索引擎優(yōu)化方式的間接性。傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷方法是直接的，一般采取廣告投放的方式進(jìn)行。而搜索引擎優(yōu)化是間接進(jìn)行的，企業(yè)不直接大肆的投放廣告，而是通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，采用針對(duì)性的方式使企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)排名居于前列，取得有效的營(yíng)銷效果。

第三，搜索引擎優(yōu)化的多樣性。由于搜索引擎優(yōu)化是迎合基本原理與消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)分析的，是間接的過程，它擺脫了傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷中固定模式的廣而告之的營(yíng)銷思想，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的興趣、愛好需要、接受能力和消費(fèi)條件適時(shí)選擇活動(dòng)時(shí)間和空間。因此，從某種意義上說，搜索引擎優(yōu)化稱得上“無渠道”營(yíng)銷或“跨時(shí)空”營(yíng)銷，它的優(yōu)化途徑是多樣的，可以在結(jié)合線下營(yíng)銷的實(shí)踐活動(dòng)，可以在網(wǎng)絡(luò)上，選擇多樣的方式方法進(jìn)行優(yōu)化。

第四，搜索引擎優(yōu)化的有效性。搜索引擎優(yōu)化是有效的，是為消費(fèi)者樂于接受的，而不是盲目的、強(qiáng)制的。搜索引擎優(yōu)化原理，是契合消費(fèi)者心理的，是有規(guī)律的。在搜索引擎優(yōu)化的活動(dòng)與過程中消費(fèi)者能自主地接受到企業(yè)信息，在獲取信息中，根據(jù)自己的需求選擇買或不買，使得企業(yè)與消費(fèi)者均感受到良好效果?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，搜索引擎優(yōu)化提倡企業(yè)與消費(fèi)者的雙向選擇，這樣更容易消費(fèi)者的消費(fèi)意向，使企業(yè)與消費(fèi)者雙贏，提高企業(yè)排名效果實(shí)效性。

第五，優(yōu)化效果的持久性。根據(jù)長(zhǎng)時(shí)間的企業(yè)排名效果實(shí)驗(yàn)證明，對(duì)于高質(zhì)量，高訪問量的網(wǎng)站，其排名效果是穩(wěn)定的。搜索引擎優(yōu)化摒除了傳統(tǒng)營(yíng)銷方式中被消費(fèi)者不接受的部分，以消費(fèi)者喜聞樂見的方式來宣傳與營(yíng)銷，使消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)日常生活中，自主的情況下接受企業(yè)信息。這樣的效果是穩(wěn)定的，而且作用持久，甚至影響企業(yè)的終身發(fā)展。

2 影響搜索引擎優(yōu)化效果的各種因素

2.1 網(wǎng)站質(zhì)量

網(wǎng)站質(zhì)量主要從網(wǎng)站首頁P(yáng)R值，快照日期的顯示，內(nèi)部鏈接的數(shù)量來表征其高低。網(wǎng)站質(zhì)量是影響搜索引擎優(yōu)化的基本因素，一個(gè)質(zhì)量高的網(wǎng)站在優(yōu)化方面是易操作與見效快的，會(huì)深深地影響著優(yōu)化后的企業(yè)網(wǎng)站排名。目前有些企業(yè)在這些方面存在一些問題，如網(wǎng)站首頁P(yáng)R值較低，網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接結(jié)構(gòu)混亂，無鏈，鏈錯(cuò)的情況經(jīng)常出現(xiàn)，這些都會(huì)影響搜索引擎優(yōu)化的效果。這就要求企業(yè)通過設(shè)置一定針對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量的優(yōu)化方案，制定一種循序漸進(jìn)，完善的優(yōu)化計(jì)劃來實(shí)現(xiàn)提高網(wǎng)站質(zhì)量，增加網(wǎng)絡(luò)收錄，提高企業(yè)排名。

2.2 外鏈數(shù)量與質(zhì)量

網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)量與質(zhì)量對(duì)于搜索引擎優(yōu)化也是一個(gè)重要的因素。由于網(wǎng)民在搜索自己需求的時(shí)候，信息展示會(huì)出現(xiàn)許多的結(jié)果，但呈現(xiàn)位置越靠前的是與網(wǎng)民需求最匹配的，所以如果自己的網(wǎng)站不能直接的排名靠前，那么與靠前的網(wǎng)站之間有鏈接，同樣會(huì)給自己帶來用戶訪問，增加流量，所以外鏈的質(zhì)量很重要。這種理想的期望并不是自己能完全掌控的，要多與相關(guān)網(wǎng)站做鏈接，在增多外鏈數(shù)量的同時(shí)，更注重質(zhì)量。然而，現(xiàn)在外鏈建設(shè)中，外鏈入口雖然多起來，但是無效的訪問同時(shí)也沖擊著網(wǎng)站，要解決這些新情況、新問題，顯然僅僅依靠外鏈數(shù)量是不可行的，因此，需要借助搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行完善，才能達(dá)到理想的提升企業(yè)排名的效果。

2.3 消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)結(jié)果

所謂消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)結(jié)果主要表現(xiàn)在網(wǎng)站的用戶訪問量上。[3]而且還包括由網(wǎng)站瀏覽后在線下帶來的用戶訪問量。根據(jù)這些數(shù)據(jù)結(jié)果，主要包括訪問者的年齡，所咨詢產(chǎn)品的特征，價(jià)格，來確定用戶群和產(chǎn)品定位，這需要一段時(shí)間的數(shù)據(jù)收集，只有把數(shù)據(jù)收集的結(jié)果和優(yōu)化的方法結(jié)合起來，把收集分析出的數(shù)據(jù)結(jié)果指導(dǎo)優(yōu)化方案，才能使各種優(yōu)化方案變成企業(yè)的有目的行為，并能用來驗(yàn)證優(yōu)化成果。

3 提高企業(yè)搜索引擎優(yōu)化的有效途徑

一是建設(shè)高質(zhì)量企業(yè)網(wǎng)站；二是外鏈的選取側(cè)重相關(guān)性；三是契合消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)結(jié)果趨勢(shì)；四是提升優(yōu)化者的專業(yè)水平；五是通過優(yōu)化活動(dòng)提升企業(yè)排名。

4 結(jié) 論

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，首先要深刻理解其搜索原理，使優(yōu)化工作與抓取算法相迎合，從而使企業(yè)排名效果顯著。搜索引擎優(yōu)化時(shí)應(yīng)注意影響優(yōu)化的各個(gè)的因素，從各個(gè)相關(guān)方面著手優(yōu)化工作提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平，為企業(yè)創(chuàng)造理想的排名位置與利潤(rùn)目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]SEO實(shí)戰(zhàn)密碼（第二版）.北京：電子工業(yè)出版社，2013：7.

[2]鄭迅雷，陳加芬，萬濤.從互聯(lián)網(wǎng)用戶行為分析入手降低運(yùn)營(yíng)成本[J].鐵路通信信號(hào)工程技術(shù)，2008（6）.