肖灑

摘要：文化創(chuàng)意產業(yè)是一種以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，源自個人或團體的創(chuàng)意、知識、才華與技術，通過知識產權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。我國高度重視文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，其發(fā)展呈良好勢態(tài)。展示設計作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分同樣擁有良好的發(fā)展前景，然而在國內對于文化創(chuàng)意產業(yè)背景下的展示策劃與設計的研究基本是分離的，缺乏總體系統(tǒng)性研究。為探索改善文化創(chuàng)意產業(yè)與展示設計的分離狀態(tài)的道路，本文采用文獻綜合分析和歸納的研究方法，分析數據與資料，經總結得出兩個解決當下問題的方法：創(chuàng)意展示設計人才的培養(yǎng)與展示設計形式的創(chuàng)新。通過該研究可以促進創(chuàng)意產業(yè)下展示設計行業(yè)的健康發(fā)展與創(chuàng)意展示設計人才的培養(yǎng)。

關鍵詞：創(chuàng)新 文化 人才 形式

中國分類號：J0

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）10-0076-02

文化創(chuàng)意產業(yè)Cultural and Creative Industries，是在經濟全球化背景下誕生的以創(chuàng)造力為核心靈魂的產業(yè)，依靠個人或者團隊通過技術、創(chuàng)意、知識和產業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產權的行業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)包括多媒體、設計、藝術等方面的創(chuàng)意群體。隨著全球經濟的發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)從誕生到發(fā)展非常迅速，以美國為例，文化創(chuàng)意產業(yè)在美國的GDP中占得比重非常大，帶來豐厚的經濟利益外，更重要的是將美國文化傳播給全球大眾，贏得了擁躉也占據了龐大的世界市場。在亞洲范圍內，年輕人常說的“哈日韓流”其實就是文化創(chuàng)意產業(yè)的輸出，如今韓劇、日本動漫已經深受我國年輕人歡迎，其中產生的經濟效益不可估量，如動漫周邊、線下活動、明星產品等都是具有高度經濟效益文化附加品。

展示設計作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要一環(huán)也得到了很好的發(fā)展機遇，然而在國內，對于文化創(chuàng)意產業(yè)背景下的展示策劃與設計的研究基本是分離的，缺乏總體系統(tǒng)性研究。有的重點探究文化創(chuàng)意產業(yè)的片面介紹從而缺乏藝術性，有的重點對會展活動中的展示藝術設計進行研究從而缺乏文化內涵，研究和人才培養(yǎng)的分離化、片面化導致能系統(tǒng)地全面運作展示活動人才的缺失。因此該問題迫切需要研究與分析，從而加強兩者的聯系以及探索培養(yǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才之路。

1文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展

在世界范圍內，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展如火如荼，眾多具有代表性的公司企業(yè)乘著這股東風創(chuàng)造了大量財富。在我國，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展起步雖然較晚，但是具有良好的發(fā)展基礎，其一，國家的大力扶持，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的重要性，全國紛紛都推出了相關政策支持和輔助文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，同時帶動了文化產業(yè)博覽會的舉辦與開展，其發(fā)展非常迅速，呈蒸蒸日上的勢態(tài)；其二，我國文化底蘊深厚，擁有眾多潛力很高的文化產品，如民間手工藝、中國畫、傳統(tǒng)技藝等。這些優(yōu)秀的文化產品如果在文化創(chuàng)意產業(yè)主導的平臺下進行轉化，必然會取得令人矚目的成就。

文化創(chuàng)意產業(yè)包含了設計方面的內容，設計行業(yè)同樣是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，世界發(fā)達國家都特別重視設計藝術在文化創(chuàng)意產業(yè)中的發(fā)展。在文化創(chuàng)意產業(yè)層面來說，設計師將抽象的文化內涵通過設計的形式轉換成為高度經濟價值的設計產品，這中間就需要以創(chuàng)意為核心，將原創(chuàng)的知識與技術相結合，創(chuàng)造具有價值的產業(yè)，這就是將智能轉換為經濟效益。

2展示設計的發(fā)展

展示設計行業(yè)則是設計師通過組織善用設計元素，將需要傳播展示的內容通過新穎具有美感的展廳或虛擬空間等形式展示給大眾。展示設計是一個專業(yè)性很強的學科，這也意味著對設計師的創(chuàng)新精神、空間的利用與理解、文化內涵的理解、藝術修養(yǎng)、美學知識等綜合面要求比較高。展示設計作為全球化的行業(yè)，主要的體現是舉辦大型博覽會，完成信息傳播與文化交流的目的，起到宣傳的良好作用，通過各類展示活動可以間接提升旅游、餐飲行業(yè)、航空、運輸及設計公司與相關機構等產業(yè)的經濟效益。如今一個城市的社會文明和國際地位的重要標志之一就是各類會展活動的舉辦，比如說2010年上海世博會取得驕人成績，向世界宣傳了上海這座國際化都市的嶄新一面，讓世界再次認識中國的崛起與發(fā)展。

3文化創(chuàng)意產業(yè)與展示設計

展示設計是設計藝術專業(yè)中的一個重要門類，在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中同樣有著重要地位。展示設計不僅僅能形成完整產業(yè)鏈，直接提高經濟效益并創(chuàng)造價值，同樣能夠帶動文化創(chuàng)意產業(yè)的進步與發(fā)展。原因如下：

展示設計從原理上理解，就是具有宣傳、傳播、教育、展示的功能，古人所說的“錦衣夜行”就是有好的東西不拿出展示一番，就像穿著華麗的衣服在夜晚行走，誰也不會看到。我們所說的文化創(chuàng)意產品基本具有新穎、創(chuàng)意和富有文化內涵的屬性，所以其本就具有很高的價值，但是文化創(chuàng)意產品的價值體現也需要好的包裝、宣傳和展示，在信息時代“酒香不怕巷子深”已經很難適應發(fā)展要求。通過充滿創(chuàng)意且符合主題的展示設計文化創(chuàng)意產品能夠更好地在展銷會場、大型賣場、購物中心、櫥窗專柜進行展示銷售。

展示設計隨著國家的重視與支持，再加上各大高校高質量的設置相關專業(yè)，培養(yǎng)了大批展示設計人才，展示行業(yè)已全國形成了一定規(guī)模的產業(yè)，能夠創(chuàng)造一定的經濟效益與文化價值。隨著國民經濟和對外貿易的迅速發(fā)展，展示設計的業(yè)務不斷擴大，為我國展示行業(yè)的興起和健發(fā)展奠定了良好的基礎。中國會展經濟研究會經過嚴謹調研在《2014年中國展覽數據統(tǒng)計報告》中提出，在，2014年全國舉辦展覽會共7851場，比2013年增加0.5%；會場面積為10344萬平方米，比2013年增長13.7%；提供社會就業(yè)崗位1960萬人次，比2013年增長0.5%；直接產值3796億人民幣，比2013年增長5.8%，占全國國內生產總值的0.67%，占全國第三產業(yè)產值的1.45%，帶動效應3.4萬億人民幣，比2013年增長6.3%。

展示設計更是一種成熟的傳播媒介，能夠將文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展潮流展示出來，進而讓大眾廣泛地了解，這也是展示設計“廣而告之”的重要功能。當前眾多知名企業(yè)公司紛紛舉辦產品展覽會、發(fā)布會，在展示其產品的同時、吸引了大眾眼球，提高了銷售量、提升了知名度。如蘋果的產品發(fā)布會，每次舉辦都是數碼愛好者的狂歡，遠在中國的粉絲紛紛熬夜觀看遠在大洋以外的美國蘋果發(fā)布會，這就是展示設計的魅力所在，優(yōu)秀的企業(yè)對與展示設計的要求從不會放松。另一方面展示設計可以為文化創(chuàng)意產業(yè)提供廣泛的交流和展示的平臺，通過優(yōu)秀的展示設計可以觀眾與產品的互動，進而提高經濟效益。

眾所周知，在文化創(chuàng)意產業(yè)背景下，眾多文化領域取得了高質量的發(fā)展，具體原因有很多，其中比較重要的一條就是知識產權受到重視得以保護，杜絕了抄襲、山寨對原創(chuàng)者利益的損害，只有這樣文化市場才能得到有效保護。展示行業(yè)在我國是比較年輕的行業(yè)，起步晚，但是進步卻非?？?，從早期由室內設計行業(yè)等非專業(yè)公司設計布展到如今眾多有專業(yè)資質的展示設計公司如雨后春筍，茁壯成長。文化創(chuàng)意產業(yè)的重要內容就是創(chuàng)新，而當下我國展示設計的原創(chuàng)性比較匱乏。表現的更多的是一種浮躁的心態(tài)，而且是經不起推敲的拼湊的借鑒形式。這個問題過多暴露或者長時間不能得到解決確實影響到我國經濟的發(fā)展，直接影響我們展示設計領域的健康發(fā)展，因此在文化創(chuàng)意產業(yè)大背景下的展示設計的創(chuàng)新發(fā)展成為當下熱點。

至于怎樣加強文化創(chuàng)意產業(yè)與展示設計的聯系，改善彼此研究的分離，可以通過創(chuàng)意展示設計人才的培養(yǎng)與展示設計形式的創(chuàng)新這兩種方法進行指導與改善。

3.1創(chuàng)意展示設計人才的培養(yǎng)

如果說創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產業(yè)的核心，那么創(chuàng)意人才就是文化創(chuàng)意產業(yè)進步發(fā)展源源不斷的生命力。創(chuàng)意人才利用自己的知識與技術通過文化產業(yè)產生經濟效益，那么展示設計行業(yè)的人才需要怎樣的轉變才能適應當下環(huán)境是急需研究的。

展示人才的培養(yǎng)，開始的起點就是高校教育，展示設計專業(yè)屬于比較年輕的設計專業(yè)，它的專業(yè)分類歸屬是一直存在的問題，有人說它屬于環(huán)境藝術設計、有人說它屬于工業(yè)設計、也有專家說它屬于傳播學，眾說紛紜，這就說明7--個問題，展示設計是多元化的綜合藝術設計。

隨著展示設計專業(yè)的不斷成熟以及社會需求也越來越大，越來越多的學生選擇該門新興專業(yè)。在文化產業(yè)大背景下，展示設計行業(yè)人才的培養(yǎng)與以往傳統(tǒng)培養(yǎng)方式有一定的變化，具體之一就是文化的重視與應用。在當今社會，經濟發(fā)展迅速，但是隨之而來的是人們的浮躁心理，越來越重視形式導致了一些設計作品缺乏文化內涵，內容空洞。普通人談到展示設計，首先想到的往往是絢麗多彩的展示設計形式，卻忽視了其文化內涵，簡單來說我們常被表面形式美吸引，從而忘記追求內涵。無論展示設計作品風格是絢酷、華麗亦或簡潔樸實，這些總是與其設計主題有關，體現的是其文化內涵。許多從事展示行業(yè)的設計師往往將該門專業(yè)視為單純的形式設計專業(yè)，從而非常注重設計工具的掌握，使自己的設計想法更好地表達，得到大家的認可：較為追求設計完整性的設計師則稍注重內涵的融入性，但由于局限性很少能夠完整的將作品內涵展露出來，從而使需要展示的品牌缺乏底蘊。

展示活動中的一個重要作用是推廣品牌，優(yōu)秀的品牌背后擁有艱辛的創(chuàng)業(yè)歷史與企業(yè)人不懈努力的創(chuàng)新與發(fā)展，這些元素逐漸形成了該品牌的文化內涵。許多企業(yè)做設計時總是圍繞著自己的品牌風格進行設計，就像“帶著枷鎖的舞者”，這不是缺乏創(chuàng)新表現，而是堅守數十年、乃至數百年品牌文化內涵的設計準則。假如我們一味追求形式，在整體上脫離品牌文化，只能吸引一時的眼球，長遠來看是不可取的。

因此學生階段的展示設計從業(yè)者在展示設計學習中，要注意儲備多方面知識，通過各種設計形式、最新的科技手段，完美地融入主題文化，將要展示的內容傳播出去。

3.2展示設計形式的創(chuàng)新

展示是一種多元化的設計藝術，它是通過點、線、面以及色彩、質地等基礎元素組合來體現的。按傳統(tǒng)的設計方式，我們可以根據設計要求運用新的思維方式和表現手法將其進行有規(guī)律的設計與建構，這是獲得新的展示形式行之有效方法。人機工程學是展示設計中必須重點研究的，研究人與展示環(huán)境的相互作用；研究怎樣的動線能使觀眾減少審美疲勞：研究怎樣的觀覽節(jié)奏能減少觀眾的疲憊感。這些研究目的是尋求“最佳的觀展方式”。

在文化產業(yè)大背景下，人文關懷在展示設計中的應用值得研究與探討，這也是展示設計形式“以人為本”的形式創(chuàng)新。人文關懷在展示設計中主要表現在人性化的設計方面，不僅是人機工程，而是使設計中帶有情感，喚醒觀眾的感性認識。具體來說就是要使設計更加符合人性，充分掌握展示環(huán)境，根據環(huán)境的空間變化而改變展示節(jié)奏，設計中具有起承轉合，讓觀眾更加舒適地參觀。因為隨著社會發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，壓力從而越來越大，人們渴望在公共空間環(huán)境中得到關懷，這時候設計師服務社會的職能就需要體現了。

在設計具有人文關懷的基礎上，人們還逐漸關注本土化展示設計問題，當今世界越發(fā)達的國家越強調設計的獨特性，在優(yōu)秀設計作品中我們可以感受到地域文化的烙印，完全符合文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的大趨勢，不同的個人、不同的國家將百花齊放的文化元素融入設計作品，這就是本土化文化設計的精髓。它的首要設計原則就是因地制宜，順勢而為。本土化設計可以幫助展示設計師從自己熟悉的環(huán)境中汲取創(chuàng)意、靈感，激發(fā)原創(chuàng)意識，創(chuàng)造出更獨特且充滿文化氣息的設計作品；多變的本土化設計可以滿足各個階層、民族、地域的觀眾的審美感受，正是體現了人文關懷設計。

結論

文化創(chuàng)意產業(yè)在全世界的發(fā)展成就有目共睹，在我國的發(fā)展也是蒸蒸日上，政府的政策大力支持，其重要性不言而喻。因此通過對文化創(chuàng)意產業(yè)背景下展示設計的研究深入將會為助推展示產業(yè)的健康發(fā)展和具備全息創(chuàng)新思維能力會展設計人才的培養(yǎng)產生積極的意義和較強的應用價值。

展示設計在文化創(chuàng)意產業(yè)的大背景下，將有新的發(fā)展，以創(chuàng)新為核心，以創(chuàng)意人才為主體，充分發(fā)揮才智利用最新技術，先進設計理念，將展示設計推向一個新高度，將其宣傳、傳播和教育的功能淋漓盡致地展示出來，這也是當代展示設計師的責任與義務。