梁齊勇

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)社會體制轉(zhuǎn)型的加劇和新媒體的迅猛發(fā)展，黨刊在辦刊、發(fā)行和運(yùn)營模式，表達(dá)語系和受眾閱讀效果，教育功能實(shí)現(xiàn)，以及數(shù)字化水平等方面，顯現(xiàn)出諸多與時(shí)代發(fā)展要求的不適應(yīng)性。其原因，從客觀環(huán)境看，新媒體的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體格局形成強(qiáng)大沖擊;從讀者角度分析，在于新環(huán)境下人們形成了新的閱讀方式;從辦刊主體看，黨刊的數(shù)字化進(jìn)程遲滯。黨刊事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)在“準(zhǔn)確把握刊物政治屬性和媒體屬性、把關(guān)注民生作為重要職責(zé)、以策劃設(shè)計(jì)強(qiáng)化吸引力、以‘刊網(wǎng)融合推進(jìn)縱深發(fā)展、用科學(xué)制度提供人才支撐”等幾個(gè)方面整體推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：黨刊;發(fā)展創(chuàng)新;著力點(diǎn)

中圖分類號：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）02-0123-02

一、黨刊創(chuàng)新發(fā)展面臨的沖擊和挑戰(zhàn)

（一）新媒體的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體格局形成強(qiáng)大沖擊

新媒體的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，極大地壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間。關(guān)于新媒體的定義，盡管學(xué)術(shù)界仍未有一致的結(jié)論，但就傳播介質(zhì)而言，新媒體不同于傳統(tǒng)的三大介質(zhì)：紙媒、電視媒體、廣播，其傳播介質(zhì)主要基于電腦與互聯(lián)網(wǎng)一體的電腦、手機(jī)、移動(dòng)終端等。但正是這一介質(zhì)，也即傳播方式的改變，使得媒體與受眾的信息傳播秩序發(fā)生根本性的變化。傳統(tǒng)媒體受眾，其定位仍是讀者，在傳播信息方式上只能被動(dòng)地接受，即播什么，看（聽）什么，沒有選擇的權(quán)利。而新媒體環(huán)境下的受眾可隨時(shí)隨地接受信息。讀者可以隨時(shí)挑選想要閱讀的平臺和內(nèi)容，而新媒體需要努力滿足受眾的需求，讀者的定位也就變?yōu)橛脩糁鲃?dòng)使用、選擇信息。而且，信息傳播方式從單方向傳播到交互式和互動(dòng)式傳播（微博、微信等傳播方式的出現(xiàn)和廣泛滲透），信息流向和傳播主客體變?yōu)槎嘣沟眯畔鞑サ酶鼜V，信息量也更大。這對包括黨刊在內(nèi)的傳統(tǒng)平面媒體的沖擊和影響是變革性的、根本性的。

（二）新媒體培育了人們的新的閱讀方式

期刊最終是給讀者看的。期刊的選題、文風(fēng)、欄目設(shè)置等，也必然要充分考慮讀者的需求。在新媒體環(huán)境下，這些群體的閱讀方式從傳統(tǒng)閱讀開始向新型閱讀轉(zhuǎn)變。有作者將這種新型閱讀方式特征概括如下。一是“碎片化閱讀”：利用自身的工作生活中閑暇等“碎片時(shí)間”，進(jìn)行不連續(xù)和不固定的閱讀，有別于深度閱讀和專業(yè)閱讀時(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)。閱讀時(shí)人們的心態(tài)是輕松的，甚至是娛樂的。二是“全媒體閱讀”：人們閱讀習(xí)慣由原來單一的紙質(zhì)圖文閱讀，轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮虞d體，通過“音”、“色”、“視”等多種方式，閱讀成為多種方式的融合體驗(yàn)。三是“個(gè)性化閱讀”：人們從自己的職業(yè)、經(jīng)歷、興趣等需要出發(fā)，有選擇性地閱讀，以獲取自己最關(guān)注的內(nèi)容1。新媒體環(huán)境中，人們的閱讀方式“個(gè)性化”而呈現(xiàn)出多樣性、多元化特點(diǎn)，這給黨刊傳統(tǒng)的文章風(fēng)格、出版方式帶來新挑戰(zhàn)。從年齡結(jié)構(gòu)看，80、90、00后的年輕讀者群體深受數(shù)字化影響，這對于黨刊事業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、擴(kuò)大社會影響力，既是重要的讀者基礎(chǔ)，也是必須面對的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

（三）數(shù)字化水平亟待提升

隨著數(shù)字技術(shù)在社會領(lǐng)域的日益融合和擴(kuò)張，黨刊進(jìn)軍新媒體，實(shí)現(xiàn)跨媒體發(fā)展已是不爭的事實(shí)和趨勢?，F(xiàn)在很多黨刊社辦起了網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)，擴(kuò)大了黨刊的覆蓋面和影響力，體現(xiàn)了黨刊傳播方式的進(jìn)步。但從整體上看，絕大多數(shù)黨刊對新媒體的發(fā)展規(guī)律研究不夠，與新媒體融合不夠、互動(dòng)不夠，從業(yè)人員的知識更新遲緩，專業(yè)人才的引進(jìn)和儲備乏力。一方面，大多數(shù)黨刊尚缺乏數(shù)字化辦刊的技術(shù)和人才力量支撐。期刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)效性較差，檢索功能不太完善，點(diǎn)擊率較低，影響力不高，后續(xù)投入缺乏。另一方面，“缺乏統(tǒng)一的數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字化辦刊的目的之一是實(shí)現(xiàn)信息資源的共建共享，方便受眾的檢索和查詢，實(shí)現(xiàn)信息資源的有效傳播和運(yùn)用。但僅就上網(wǎng)格式和檢索手段而言，不少收錄檢索系統(tǒng)采用的標(biāo)準(zhǔn)不一致，2”數(shù)據(jù)交換和資源共享有限。

二、推進(jìn)黨刊創(chuàng)新發(fā)展的著力點(diǎn)

（一）準(zhǔn)確把握刊物政治屬性和媒體屬性

黨刊必須姓黨，這是由其自身地位決定的。要牢固樹立“政治家辦刊”的理念，堅(jiān)定貫徹落實(shí)黨的路線方針政策，注重突出刊物的政治性。接受任何時(shí)代挑戰(zhàn)、推進(jìn)任何形式創(chuàng)新，黨刊必須牢牢掌控媒體話語權(quán)，絕不能在理論解讀、輿論引導(dǎo)、政策闡釋等方面產(chǎn)生任何偏差和錯(cuò)誤，影響到黨和政府決策的正確理解和執(zhí)行。要始終堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)，為工作大局服務(wù)，唱響主旋律，凝聚正能量，共筑中國夢。同時(shí)，黨刊雖然姓黨，但黨刊也是“刊”，需要在堅(jiān)持“黨刊姓黨”的前提下根據(jù)刊物規(guī)律來辦事。黨刊要想在市場競爭中贏得讀者，首先必須解決讀者定位問題，即明確回答要辦什么樣的刊物、讓誰閱讀的刊物、為誰服務(wù)的刊物，等等。不可否認(rèn)，黨員是黨刊的主要受眾，但“黨員”是一個(gè)多樣化的群體，其中包含著年齡、性別、文化程度、民族和職業(yè)等眾多因素的差異，他們對信息的訴求也有所不同。這就要求黨刊編輯在策劃的過程中，深入了解和把握不同人群的心理特征和各自的心理訴求。傳媒實(shí)踐證明，期刊定位越精確，辦刊的思路就越清晰，刊物的選題策劃、欄目規(guī)劃、組稿編稿、市場發(fā)行等工作就能做到有的放矢，期刊的社會效益就越高。

（二）把關(guān)注民生作為重要職責(zé)

全心全意為人民服務(wù)是黨一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。黨刊是黨的喉舌，其全部工作的意義也在于此。因此，黨刊在準(zhǔn)確傳達(dá)黨的精神的同時(shí)，反映基層人民群眾的意見、要求、期盼、心聲，也是黨刊義不容辭的重要責(zé)任。從訂閱情況看，黨刊的讀者對象不是普通群眾，但這絕不意味著黨刊就把群眾讀者排除在受眾范圍之外。否則，黨刊的市場份額只會越來越少，原來的讀者群也會逐漸流失。從實(shí)際情況看，不少讀者不愛看黨刊，主要原因就在于黨刊往往講的是官話、報(bào)的是領(lǐng)導(dǎo)的事，內(nèi)容與自己所需所想距離較遠(yuǎn)。因此，黨刊要在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，掌握話語權(quán)，擴(kuò)大影響力，就應(yīng)擴(kuò)大涵蓋面，增加報(bào)道內(nèi)容，在辦刊中回應(yīng)群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，反映群眾的呼聲和建議，宣傳黨的政策、法規(guī)知識，提供好致富、理財(cái)?shù)刃畔?，提供科學(xué)、文化、生活方面的實(shí)用知識，等等。只有把關(guān)注民生作為辦刊重要責(zé)任，以人民利益為上，用平視、平等的視角，將濃濃的人文關(guān)懷貫穿于報(bào)道之中，才能準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向，又能拉近和讀者之間的距離，凝聚人民群眾的政治認(rèn)同。

（三）以新穎的策劃設(shè)計(jì)強(qiáng)化吸引力

當(dāng)代社會語境下，策劃概念幾乎延伸到包括黨刊在內(nèi)的社會各個(gè)行業(yè)。實(shí)踐證明，黨刊策劃越好，技巧運(yùn)用得越是恰到好處，其傳播效果就會越明顯。做好“選題專題策劃”。一本雜志，沒有大的策劃、好的選題，就沒有重點(diǎn)，就形不成中心。黨刊出版周期長，新聞性略遜于其他媒介，充實(shí)的內(nèi)容、深度的分析是黨刊的長處，黨刊應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，通過多篇幅、大容量（深度報(bào)道、系列報(bào)道、綜合報(bào)道等）報(bào)道提供更多分析性、解釋性、綜合性的信息，以能夠體現(xiàn)社會價(jià)值，揭示思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向。做好欄目設(shè)置，黨刊品牌價(jià)值首先得益于它擁有其叫得響的欄目。這些欄目，是一本黨刊的支點(diǎn)，彰顯其特色和個(gè)性，能夠滿足不同定位、不同特色、不同讀者的需求;這些欄目，既體現(xiàn)了辦刊宗旨，又做到分類科學(xué)，還有一個(gè)寓意深刻、趣味雋永的名稱，并根據(jù)情況變化適時(shí)作出調(diào)整。做好版面設(shè)計(jì)。在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，打破傳統(tǒng)陳舊的版面理念和模式，運(yùn)用體現(xiàn)時(shí)代特色的手法和技術(shù)，調(diào)動(dòng)一切可以沖擊視覺、突出個(gè)性的手段，通過諸如“強(qiáng)化標(biāo)題制作、簡化版式，增加圖片、開設(shè)專欄”等方式，設(shè)置反映時(shí)代氣息、讀者鐘情喜愛的版面，以增強(qiáng)閱讀效果。新環(huán)境下，黨刊應(yīng)進(jìn)行群眾化、口語化、趣味化、多樣化的創(chuàng)造，寓政治性于文學(xué)性、可讀性之中，通過清新樸實(shí)的文風(fēng)、生動(dòng)活潑的形式，把黨和政府的聲音傳“實(shí)”，把群眾身邊的人和事說“活”，把人們關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)拉“近”。這樣，才能真正把黨刊辦成一份群眾喜聞樂見、寓教于樂的藝術(shù)品。

（四）推進(jìn)“刊網(wǎng)融合”縱深發(fā)展

數(shù)字化已成為時(shí)代發(fā)展不可逆的潮流。2014年7月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%。網(wǎng)民對各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用程度更為深入?；ヂ?lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品僅在一年時(shí)間內(nèi)，使用率超過10%，成為2014年上半年表現(xiàn)亮眼的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用3。毋庸置疑，新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體并不會就此消亡，黨刊亦然。而且，面對這片極其廣闊的領(lǐng)域和舞臺空間，黨刊因其在我國經(jīng)濟(jì)政治生活中的特殊性，必然要求黨刊再度成為網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的主流媒體、強(qiáng)勢媒體，并繼續(xù)發(fā)揮重要作用。因此，新媒體時(shí)代，黨刊要在不斷自我完善和發(fā)展基礎(chǔ)上，還要順勢而動(dòng)，積極拓展辦刊模式，推動(dòng)“刊網(wǎng)互動(dòng)”、“刊網(wǎng)融合”深度發(fā)展，在新媒體領(lǐng)域搶占一席之地，贏得更多讀者和受眾的親睞和支持。

（五）用科學(xué)制度提供人才支撐

人才資源是第一資源。黨刊的發(fā)展定位需要人才規(guī)劃和持續(xù)打造，做強(qiáng)做大黨刊事業(yè)更需要一支高素質(zhì)的編輯人才隊(duì)伍。要增強(qiáng)編采隊(duì)伍提高黨性修養(yǎng)，加大培育力度，夯實(shí)理論和思想基礎(chǔ);要廣泛搭建實(shí)踐平臺，讓黨刊編輯在生活實(shí)踐中提高對黨的理論和政策的覺悟，增強(qiáng)社會現(xiàn)實(shí)認(rèn)知能力;要提高編輯的編和采能力，成為采寫能手。從根本上加強(qiáng)黨刊人才隊(duì)伍建設(shè)問題，還需要建立健全一套科學(xué)的培育和管理制度，從制定崗位職責(zé)考核、完善收入分配制度、創(chuàng)新選人用人機(jī)制、集體氛圍營造等方面，用制度保障和激勵(lì)黨刊人才隊(duì)伍的良性發(fā)展。需要指出的是，面對新媒體的挑戰(zhàn)，黨刊人才必須熟練掌握運(yùn)用電腦編輯、排版等專業(yè)技術(shù)，盡快培育出一大批具有較高專業(yè)技能的網(wǎng)站編采和技術(shù)人才隊(duì)伍。有了充足的人才支撐和儲備，黨刊就能在數(shù)字化期刊的洶涌浪潮中，順勢而為，應(yīng)對自如。

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