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電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理研究

2015-05-30 21:27楊柳
今傳媒 2015年2期
關(guān)鍵詞:電影產(chǎn)業(yè)形成機(jī)理國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

楊柳

摘 要:電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是目前學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)。本文從電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵出發(fā),選用電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、技術(shù)鏈和文化鏈為分析框架,構(gòu)建了基于三鏈融合視角的電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理模型,為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的路徑選擇提供理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞:電影產(chǎn)業(yè);國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;三鏈融合;形成機(jī)理

中圖分類(lèi)號(hào):J99 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2015)02-0069-03

電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是指在全球一體化的市場(chǎng)環(huán)境下,一國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)能夠有效利用國(guó)內(nèi)外各種資源,在國(guó)際市場(chǎng)上提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更優(yōu)質(zhì)的電影產(chǎn)品和相應(yīng)的衍生產(chǎn)品,使所在國(guó)家獲得較高經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的整體能力。當(dāng)前,電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究成為學(xué)界和業(yè)界的熱點(diǎn),但這些研究多集中于競(jìng)爭(zhēng)力影響因素和競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系的研究,缺乏對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的專(zhuān)向研究。產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理研究是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素之間的關(guān)聯(lián)性以及內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的深層剖析,可以為產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升途徑和策略提供理論基礎(chǔ)。

一、電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵

電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力作為中觀層次連結(jié)了宏觀層次的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力與微觀層次的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,其競(jìng)爭(zhēng)主體包括國(guó)家、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)。從競(jìng)爭(zhēng)力核心要素來(lái)看,如何獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。由于電影本身具有經(jīng)濟(jì)文化雙重屬性,因此在分析電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)涵時(shí)候,需要綜合考慮經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化、社會(huì)等各方面。從競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果看,電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不僅表現(xiàn)為一國(guó)電影產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上市場(chǎng)份額的多寡,同時(shí)需要衡量該國(guó)在文化意涵層面價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)輸出情況。綜上所述,電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是一種使電影產(chǎn)業(yè)自身以及所在國(guó)家獲得較高經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的整體能力,最終目的是實(shí)現(xiàn)國(guó)家形象建構(gòu)和提升文化軟實(shí)力。

電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程,各類(lèi)“價(jià)值活動(dòng)”貫穿競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程始終,在獲取電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中起到?jīng)Q定作用。當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到全球化、數(shù)字化和融合化影響,因此技術(shù)和文化要素成為了影響電影價(jià)值活動(dòng)的重要因素。因此筆者將針對(duì)電影產(chǎn)業(yè)屬性,選用產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論、技術(shù)經(jīng)濟(jì)中的技術(shù)鏈概念以及文化生成周期理論探討電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)理。

二、電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、技術(shù)鏈、文化鏈分析

1.電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

價(jià)值鏈概念最早由邁克爾·波特在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)中提出。波特認(rèn)為,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)輸、支援項(xiàng)目等多項(xiàng)獨(dú)立的活動(dòng)。筆者結(jié)合前人研究成果和當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),將電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈界定為開(kāi)發(fā)、制作、發(fā)行、放映和消費(fèi)五大基本部分,同時(shí)增加發(fā)行許可這一調(diào)節(jié)變量,此外營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)活動(dòng)貫穿整個(gè)價(jià)值鏈活動(dòng)(如圖1所示)。

圖1 電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

具體來(lái)看,開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)包括尋找拍攝題材、發(fā)展劇本以及確定整部影片的企劃方案,并且完成融資。制作過(guò)程包括前制、拍攝和后制。發(fā)行階段包括影片制作完成后到公開(kāi)上映前的所有價(jià)值活動(dòng);此外,還需考慮發(fā)行許可對(duì)海外發(fā)行的影響,針對(duì)不同目標(biāo)發(fā)行國(guó)家,選取不同的發(fā)行政策。放映過(guò)程是指影片給消費(fèi)者觀看的活動(dòng),與發(fā)行渠道相匹配。消費(fèi)環(huán)節(jié)指電影放映結(jié)束后,消費(fèi)者對(duì)電影衍生產(chǎn)品的消費(fèi)。受到版權(quán)等因素的影響,電影衍生產(chǎn)品通常具有高額的利潤(rùn),這也成為了電影價(jià)值鏈中極高的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。

電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈貫穿于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,承載了電影產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值轉(zhuǎn)移。價(jià)值鏈具備動(dòng)態(tài)性和緊密性特點(diǎn):動(dòng)態(tài)性指各項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行的先后次序,在不同的條件和環(huán)境中會(huì)有所調(diào)整;緊密性指一項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)與另一項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)的內(nèi)在緊密連接。

綜上所述,隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展及各種媒介之間的融合,電影企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后等環(huán)節(jié)更容易受到上游和下游行業(yè)的影響,產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成與拓展對(duì)電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力形成起到了重要作用。

2.電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈

學(xué)者高汝熹(2006)等認(rèn)為有兩種不同的技術(shù)鏈:一種是以技術(shù)作為技術(shù)鏈的鏈接前提,即一種技術(shù)的獲得和使用必須以另一種技術(shù)的獲得和使用為前提;另一種技術(shù)鏈?zhǔn)且援a(chǎn)品為鏈接前提,即在產(chǎn)品制造的過(guò)程中,需要不同的技術(shù)作為依托,各種技術(shù)依據(jù)產(chǎn)品鏈接關(guān)系形成了一種技術(shù)鏈[1]。

筆者認(rèn)為,電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈為第二種技術(shù)鏈,即電影技術(shù)依附于電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。具體來(lái)看,3D、視覺(jué)設(shè)計(jì)、特效等不同的技術(shù)被運(yùn)用到電影創(chuàng)作、拍攝、后期制作、發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)、放映等不同階段。上述技術(shù)主要是指一些“硬技術(shù)”,即這些技術(shù)的應(yīng)用需借助于一些復(fù)雜的勞動(dòng)工具。由于創(chuàng)意是電影產(chǎn)業(yè)最重要的核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)資源,所以“軟技術(shù)”也是電影技術(shù)鏈中重要組成部分。軟技術(shù)主要是指電影工作者對(duì)器材操控性的掌握,同時(shí)包含其創(chuàng)新能力、藝術(shù)感覺(jué)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等。好的電影作品,需要“硬技術(shù)”與“軟技術(shù)”之間的密切配合,“硬技術(shù)”是“軟技術(shù)”實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)和基礎(chǔ),而通過(guò)“軟技術(shù)”則能最大化的發(fā)揮“硬技術(shù)”的效能。

電影技術(shù)鏈(如圖2所示)依附于電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、前制、拍攝、后制和放映環(huán)節(jié)。在開(kāi)發(fā)、發(fā)行和放映階段電影技術(shù)多表現(xiàn)為一些實(shí)體的技術(shù)形態(tài),而在發(fā)行和消費(fèi)兩個(gè)階段,更多選用的是一些針對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)策略及公關(guān)關(guān)系策略。

圖2 電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈

綜上所述,技術(shù)創(chuàng)新與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展休戚相關(guān)。結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看,無(wú)論從創(chuàng)意、制作、發(fā)行還是營(yíng)銷(xiāo)層面,電影產(chǎn)業(yè)形態(tài)的每次變革都以技術(shù)發(fā)展為直接動(dòng)因。技術(shù)鏈的結(jié)構(gòu)、形狀的變化將對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力產(chǎn)生重要的影響。

3.電影產(chǎn)業(yè)文化鏈

電影除了是一種實(shí)體商品之外,也是一種符號(hào)性的創(chuàng)作產(chǎn)物,它包含了藝術(shù)性、原創(chuàng)性、唯一性,其核心價(jià)值是一種需要消費(fèi)者體驗(yàn)后而獲得的象征價(jià)值。各種文化意涵以及社會(huì)價(jià)值的傳遞是電影產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的價(jià)值增值點(diǎn),同時(shí)也是電影產(chǎn)業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。對(duì)不同文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),文化的創(chuàng)造、生產(chǎn)與傳播有其獨(dú)特的路徑與軌跡。本文借鑒聯(lián)合國(guó)教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架(2009)中闡述的文化周期理論,構(gòu)建了電影產(chǎn)業(yè)文化鏈(如圖3所示)。該文化鏈由創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)四部分組成,與電影價(jià)值鏈中開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、發(fā)行、放映和消費(fèi)過(guò)程相對(duì)應(yīng)。

創(chuàng)造是指產(chǎn)生并創(chuàng)作想法和內(nèi)容,在電影產(chǎn)業(yè)中指最初故事概念的形成。生產(chǎn)是指文化產(chǎn)品符號(hào)化的價(jià)值轉(zhuǎn)變,包括電影的前期、拍攝、后期制作過(guò)程。電影在此階段開(kāi)始擁有了外延層次和內(nèi)涵層次:外延層次是電影產(chǎn)品本身的表面意義,內(nèi)涵層次包括電影本身所闡釋的核心理念及普世價(jià)值意義。傳播是一個(gè)讓消費(fèi)者接觸到電影產(chǎn)品的過(guò)程,這里主要指電影的發(fā)行。消費(fèi)是指消費(fèi)者參與電影產(chǎn)品的消費(fèi),對(duì)應(yīng)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的放映和消費(fèi)環(huán)節(jié)。在此環(huán)節(jié),消費(fèi)者通過(guò)各種體驗(yàn)認(rèn)識(shí)到電影產(chǎn)品本身的使用價(jià)值和象征價(jià)值。

圖3 電影產(chǎn)業(yè)文化鏈

電影文化鏈中文化的創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)四環(huán)節(jié)之間相互影響,構(gòu)成一個(gè)循環(huán)路徑。電影產(chǎn)業(yè)文化鏈可以影響電影內(nèi)容生產(chǎn),通過(guò)的電影放映過(guò)程完成文化價(jià)值向商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的轉(zhuǎn)換,最后通過(guò)受眾消費(fèi)實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的社會(huì)傳播,反哺電影創(chuàng)作。這些價(jià)值活動(dòng)影響了電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率,是實(shí)現(xiàn)國(guó)家軟實(shí)力提升的決定因素,也是一國(guó)電影產(chǎn)業(yè)獲得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

三、電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理

從前文分析得知,電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、技術(shù)鏈和文化鏈的形態(tài)和結(jié)構(gòu)影響著電影產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)。技術(shù)鏈和文化鏈依托于電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,在三鏈共同作用下,實(shí)現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值轉(zhuǎn)移。從三鏈分析看出,電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源主要有兩方面:一是以?xún)r(jià)值鏈為基礎(chǔ)的電影產(chǎn)業(yè)在各項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)所產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力,稱(chēng)為基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力;一是以技術(shù)鏈、文化鏈為驅(qū)動(dòng)所產(chǎn)生的創(chuàng)新能力,稱(chēng)為創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力?;A(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力共同構(gòu)成了電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

1.基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理

基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力的形成過(guò)程包含價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值轉(zhuǎn)移兩部分。價(jià)值創(chuàng)造是對(duì)各種與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源的有效整合,包含橫向創(chuàng)造和縱向創(chuàng)造兩種類(lèi)型。橫向價(jià)值創(chuàng)造指通過(guò)開(kāi)發(fā)、制作環(huán)節(jié)所生產(chǎn)的電影產(chǎn)品,通過(guò)發(fā)行、放映和消費(fèi)環(huán)節(jié)的使用和交換所呈現(xiàn)出的商品價(jià)值與社會(huì)文化價(jià)值;縱向價(jià)值創(chuàng)造指電影產(chǎn)業(yè)通過(guò)與其它上下游產(chǎn)業(yè)間的雙向?qū)雍突?dòng)傳遞,從而向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)延伸創(chuàng)造出新的邊際效應(yīng)[2]。影響電影產(chǎn)業(yè)橫向價(jià)值與縱向價(jià)值的主要因素有:電影產(chǎn)品生產(chǎn)能力、產(chǎn)業(yè)資源的互補(bǔ)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造。

圖4 基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理

產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)移是指某一產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)及戰(zhàn)略制定隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)和消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化而變化[3]。由于配額制度的存在以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)移的影響因素主要受到政策和市場(chǎng)需求兩方面的影響。產(chǎn)業(yè)政策可以幫助優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置,培植產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,最終獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值。電影產(chǎn)業(yè)需求則主要來(lái)自于兩方面:一方面是為了滿(mǎn)足一國(guó)歷史文化傳承、記錄社會(huì)變遷的需要;另一方面是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神文化需求。價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值轉(zhuǎn)移并非完全割裂,而是有著密切聯(lián)系,這二者間的互動(dòng)共同構(gòu)成了價(jià)值活動(dòng),最終形成了電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力(如圖4所示)。

2.創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)理

電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力受到電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈和文化鏈結(jié)構(gòu)變化和分布情況的影響,由科技創(chuàng)新能力和文化創(chuàng)新能力共同構(gòu)成。

科技創(chuàng)新能力直接表現(xiàn)為對(duì)物質(zhì)文化的創(chuàng)造。電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新需要依托于電影產(chǎn)品這一載體,包括內(nèi)容(軟技術(shù))和拍攝、放映等(硬技術(shù))方面的創(chuàng)新。電影產(chǎn)業(yè)是一種以?xún)?nèi)容生產(chǎn)為主體的產(chǎn)業(yè),電影內(nèi)容決定了一國(guó)電影產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。電影技術(shù)創(chuàng)新不僅為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支撐,同時(shí)還影響著人們的生活方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)社會(huì)文化變遷。

電影產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)新是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程,具體可以解釋為原有的文化因素被保留而新的文化因素生成的過(guò)程。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以原有歷史文化作為基礎(chǔ),新的文化元素通過(guò)電影作品被不斷的挖掘出來(lái),經(jīng)過(guò)不同類(lèi)型傳播和受眾的選擇被社會(huì)接納,這是個(gè)緩慢而漸進(jìn)的過(guò)程,伴隨著漸進(jìn)與突變。電影產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新力是電影產(chǎn)業(yè)特有的,它是電影內(nèi)容生產(chǎn)的源泉,也是電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值、獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獨(dú)特途徑。

電影產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新均以電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值流動(dòng)為載體,貫穿于電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的開(kāi)發(fā)、制作、放映、消費(fèi)環(huán)節(jié)。總之,科技和文化是電影創(chuàng)新的核心推動(dòng)力量,影響電影產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)價(jià)值活動(dòng),電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力借此形成(如圖5所示)。

圖5 創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理

3.電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理

波特(1990)認(rèn)為,在國(guó)家和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中,會(huì)經(jīng)歷要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和財(cái)富驅(qū)動(dòng)四個(gè)階段,各階段價(jià)值增值方式不同,所獲得的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不同。當(dāng)前,全球電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸從要素驅(qū)動(dòng)階段、投資驅(qū)動(dòng)階段轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段。

電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力的形成主要依賴(lài)于資源要素和投資的驅(qū)動(dòng)。一國(guó)依靠自身的產(chǎn)業(yè)資源要素和產(chǎn)業(yè)需求要素,通過(guò)資本投入實(shí)現(xiàn)不同資源之間的合理配置,拓展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。在這一階段里,資源優(yōu)勢(shì)是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。而電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力的形成則主要依賴(lài)于創(chuàng)新和知識(shí)的驅(qū)動(dòng)。科技與文化創(chuàng)新是對(duì)各種與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源的有效整合,作為一種抽象概念,文化在創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的各環(huán)節(jié)中均與價(jià)值鏈和技術(shù)鏈緊密相連。在這一階段里,需要從重視資源開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向知識(shí)投入,通過(guò)建立有效的創(chuàng)新機(jī)制,使文化與技術(shù)的相互結(jié)合,進(jìn)而有效提升電影產(chǎn)品質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力。

電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力由基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力組成?;A(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力是一國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和基礎(chǔ);創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力,是電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值、獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑,也是基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力的激勵(lì)性因素。基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力的形成以電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈、技術(shù)鏈和文化鏈運(yùn)轉(zhuǎn)為條件,通過(guò)三鏈之間的相互作用,提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率,使電影產(chǎn)業(yè)獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,增強(qiáng)國(guó)家的文化軟實(shí)力,最終形成一國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。(如圖6所示)

圖6 電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理

四、結(jié) 語(yǔ)

電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的形成依托于電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、技術(shù)鏈和文化鏈的運(yùn)轉(zhuǎn),由基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成。在基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力的形成過(guò)程中,經(jīng)歷了從資源驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、知識(shí)驅(qū)動(dòng)的不同階段,各階段的影響因素不盡相同?;谌溔诤弦暯请娪爱a(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的研究,擴(kuò)大和深化了對(duì)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究,為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的路徑選擇提供理論基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn):

[1]高汝熹,紀(jì)云濤,陳志洪.技術(shù)鏈與產(chǎn)業(yè)選擇的系統(tǒng)分析[J].研究與發(fā)展管理,2006(12).

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[責(zé)任編輯:東方緒]

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