王川

摘 要：標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)的圖騰，隨著現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的更新，新媒體技術(shù)和藝術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的平面靜態(tài)的表現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足需求。動(dòng)態(tài)標(biāo)志，以其時(shí)間性、情節(jié)性和融合性特點(diǎn)，承載了更多的信息，并且震撼著人們的視、聽(tīng)、嗅、觸等感覺(jué)器官，為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新的方向。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)標(biāo)志 動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì) 特征 設(shè)計(jì)手段

標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展，經(jīng)歷了從寫實(shí)圖像到抽象符號(hào)、從復(fù)雜到簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變，在物質(zhì)和文化迅速豐富的今天，隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的更新，新媒體技術(shù)和藝術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的平面靜態(tài)的表現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足需求。因此，在新的制作工藝的推動(dòng)下，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)代的動(dòng)態(tài)標(biāo)志承載了更多的信息，以全新的方式震撼著人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)，帶來(lái)了標(biāo)志設(shè)計(jì)的新風(fēng)向，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的未來(lái)注入新鮮的血液。

一、動(dòng)態(tài)標(biāo)志概述

標(biāo)志是承載和宣傳企業(yè)文化的重要角色。近幾年來(lái)交互式媒體以及電子媒介的迅速發(fā)展，帶來(lái)了人類審美的變革和進(jìn)步，目前視覺(jué)傳播的媒介已經(jīng)由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)化成電子媒介。動(dòng)態(tài)標(biāo)志是一種具有周期性和連續(xù)性的變化過(guò)程的標(biāo)志形式，在傳統(tǒng)靜止標(biāo)志圖案的基礎(chǔ)上，融入聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等元素的方式增加了時(shí)間的維度，它的表現(xiàn)形式不再是單一的圖案，而是—個(gè)運(yùn)動(dòng)著的表現(xiàn)過(guò)程，它是在二維平面和三維空間中任意進(jìn)行角色的互換，從而設(shè)計(jì)出引起人類感官的共鳴的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志的承載信息和傳達(dá)企業(yè)信息的能力具有多向動(dòng)態(tài)交流的方式。

二、動(dòng)態(tài)標(biāo)志的特點(diǎn)

不論是動(dòng)態(tài)標(biāo)志還是靜態(tài)標(biāo)志，都是企業(yè)或者組織的圖騰，它承載了企業(yè)和組織的品牌信息，動(dòng)態(tài)標(biāo)志融入了聲音、材質(zhì)等新型元素，極大的提高了標(biāo)志的信息承載能力。標(biāo)志的第二大特征就是其識(shí)別性，動(dòng)態(tài)標(biāo)志作為新興事物具有更強(qiáng)的識(shí)別性，能夠使企業(yè)形象脫穎而出，增加企業(yè)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，動(dòng)態(tài)標(biāo)志和靜態(tài)標(biāo)志一樣，都是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心，一旦被人們認(rèn)同后，就很難更改，否則容易使人們的認(rèn)同感消失和減弱，給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。除了與傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)相同的特征外，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)還有更特別的視覺(jué)特征。

（ 一）動(dòng)態(tài)標(biāo)志的時(shí)間性特征

動(dòng)態(tài)標(biāo)志具有豐富的視覺(jué)文化造型，它打破二維的局限把聲音和運(yùn)動(dòng)融入到設(shè)計(jì)中，使原本靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有了故事性和時(shí)間性。動(dòng)態(tài)標(biāo)志的讓標(biāo)志通過(guò)聲音或自己的特有的藝術(shù)語(yǔ)言向人們講述品牌的故事、企業(yè)的文化，甚至能與人互動(dòng)，動(dòng)態(tài)標(biāo)志靈動(dòng)而活躍，極具生命力。

（二）動(dòng)態(tài)標(biāo)志的情節(jié)性特征

動(dòng)態(tài)標(biāo)志以運(yùn)動(dòng)著的動(dòng)畫的形式，給人生動(dòng)有趣的情節(jié)性，例如皮克斯動(dòng)畫公司的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在每場(chǎng)電影開(kāi)場(chǎng)時(shí)，一盞擬人化的臺(tái)燈一步步輕盈的跳入屏幕中慢慢抬起頭，情節(jié)極具情感和戲劇性。這個(gè)有趣的動(dòng)態(tài)標(biāo)志巧妙的凸顯了皮克斯動(dòng)畫公司的文化。動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵因素是對(duì)情節(jié)的安排，情節(jié)安排也是標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容能否深化和升華的關(guān)鍵，同時(shí)也是標(biāo)志傳達(dá)信息的關(guān)鍵。合理、恰當(dāng)?shù)那楣?jié)安排可以輕松的將觀者的注意力吸引過(guò)來(lái)并成為說(shuō)服觀眾的關(guān)鍵。

（三）動(dòng)態(tài)標(biāo)志的融合性

傳統(tǒng)的標(biāo)志圖形永遠(yuǎn)是視覺(jué)中心點(diǎn)，其他的要素一般是用來(lái)輔助和襯托標(biāo)志的，這種規(guī)范直接導(dǎo)致標(biāo)志圖形在應(yīng)用時(shí)在一定程度上會(huì)缺乏變化性，欠缺活力。受眾在長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注這個(gè)標(biāo)志的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生枯燥無(wú)味、麻木，甚至厭煩心理。標(biāo)志設(shè)計(jì)以圖形為主導(dǎo)，其他元素圖形為輔助的傳統(tǒng)程式化模式下，導(dǎo)致使標(biāo)志缺乏張力?，F(xiàn)代動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)克服了傳統(tǒng)標(biāo)志媒介的缺點(diǎn)，它具有著極高的融合性，動(dòng)態(tài)標(biāo)志的中心與周圍圖形延展可以共同強(qiáng)化。動(dòng)態(tài)標(biāo)志在運(yùn)動(dòng)中的任何一個(gè)瞬間都可以作為獨(dú)立的延展，每個(gè)瞬間感覺(jué)特征都和整體一致，沒(méi)有突兀的感覺(jué)，標(biāo)志就是延展，延展也是標(biāo)志，你中有我，我中有你。

三、動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的手段

動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)受技術(shù)的制約和影響，不同風(fēng)格、類型的動(dòng)態(tài)標(biāo)志有不同的制作手段，不同的制作手段能達(dá)到的效果也不盡相同。

（一）逐幀動(dòng)畫方式

逐幀動(dòng)畫是現(xiàn)代動(dòng)畫制作的技術(shù)手段，動(dòng)態(tài)標(biāo)志的制作方法也是繪制時(shí)間軸上每幀的圖像內(nèi)容，之后把每一幀連貫成一段完整的動(dòng)畫。這種動(dòng)態(tài)標(biāo)志的繪制方式具有很強(qiáng)的靈活性，一切內(nèi)容都可以通過(guò)逐幀編輯，作動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)素材來(lái)豐富動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)。

（二）數(shù)據(jù)生成方式

數(shù)據(jù)生成方式指的是把已與標(biāo)志相關(guān)的數(shù)據(jù)放入編程軟件中直接生成的新的動(dòng)態(tài)標(biāo)志的方法，這種標(biāo)志的的表現(xiàn)形態(tài)抽象。哥本哈根氣候峰會(huì)標(biāo)志就是數(shù)據(jù)生成方式設(shè)計(jì)的最具代表性的作品，這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是在 processing 軟件中輸入了全球溫度在近幾年中的變化數(shù)據(jù)，最后再由軟件重新生成這些數(shù)據(jù)線，向人們展示，近幾年地球的氣溫的攀升，氣候的惡化。

（三）互動(dòng)編程方式

現(xiàn)代設(shè)計(jì)軟件被廣泛應(yīng)用到設(shè)計(jì)市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，互動(dòng)編程方式指的是動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師通過(guò)flash、processing 編寫帶有互動(dòng)屬性的標(biāo)志，源代碼是標(biāo)志的原始形態(tài)，程序員利用編程，通過(guò)輸出才得到的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，通過(guò)程序編寫讓標(biāo)志能對(duì)外界的刺激作出實(shí)時(shí)跟隨、變化等反應(yīng)，此類動(dòng)態(tài)標(biāo)志，觀眾可以對(duì)標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)和操縱，使標(biāo)志更具吸引力。

四、結(jié) 語(yǔ)

動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是當(dāng)今社會(huì)科技發(fā)展、人們審美情趣提高的必然產(chǎn)物，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)必須緊跟時(shí)代的腳步，不斷的嘗試，在創(chuàng)新中發(fā)展和完善。作為設(shè)計(jì)師需要了解動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)策略，并且在新的媒介或者新的設(shè)計(jì)思維上尋求突破點(diǎn)。作為設(shè)計(jì)師不僅要在內(nèi)在的設(shè)計(jì)思路上開(kāi)拓創(chuàng)新，更應(yīng)該在標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素運(yùn)用中，發(fā)現(xiàn)標(biāo)志的潛能并將其挖掘出來(lái)。

作者單位：許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院