李曼琦

摘 要：在商業(yè)價(jià)值不斷凸顯的當(dāng)下，企業(yè)的策劃宣傳工作的重要性也不斷的受到重視。在進(jìn)行策劃宣傳突出產(chǎn)品核心價(jià)值，企業(yè)文化核心之外，創(chuàng)意的融合也在不斷豐富宣傳的內(nèi)涵。在當(dāng)下眾多的設(shè)計(jì)方案當(dāng)中，空間價(jià)值由于特性突出，能夠給受眾感覺(jué)更加直接。因此在近幾年來(lái)，空間設(shè)計(jì)的策劃宣傳比重正在不斷的增多。

關(guān)鍵詞：受眾消費(fèi)者 空間設(shè)計(jì) 企業(yè)策劃 宣傳

一、受眾消費(fèi)者和空間設(shè)計(jì)

在空間設(shè)計(jì)的策劃宣傳當(dāng)中，空間設(shè)計(jì)是主體。而在商業(yè)價(jià)值的宣傳當(dāng)中，受眾消費(fèi)者是主體。因此，空間設(shè)計(jì)策劃宣傳當(dāng)中，要想實(shí)現(xiàn)公司策劃宣傳的既定目標(biāo)，就要充分把握兩個(gè)主體的價(jià)值和方向。其中消費(fèi)者是空間設(shè)計(jì)宣傳的終極利益者，因此，首要考慮的消費(fèi)者和空間設(shè)計(jì)的關(guān)系。

（一）空間設(shè)計(jì)對(duì)受眾認(rèn)知的影響

通過(guò)心理學(xué)家對(duì)于消費(fèi)者和受眾心理調(diào)查顯示，空間設(shè)計(jì)的影響對(duì)于消費(fèi)者的意識(shí)具有一定的決定性引導(dǎo)作用。因?yàn)樵诳臻g設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力的作用之下，消費(fèi)者對(duì)于空間設(shè)計(jì)的產(chǎn)品主觀認(rèn)識(shí)更加趨向于整體性。空間設(shè)計(jì)同傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)相比，在策劃宣傳當(dāng)中，能夠?qū)⑿阅?、作用、互?dòng)等清晰的融為一體，讓受眾的感受更加清晰化，甚至在后期策劃宣傳的影響之下，更加具有實(shí)踐性。因此，會(huì)直接影響到受眾對(duì)于產(chǎn)品整體性的認(rèn)知，從而影響到受眾的購(gòu)買行為。企業(yè)在空間設(shè)計(jì)的策劃宣傳當(dāng)中，也可以充分利用整體性的特點(diǎn)，將類似企業(yè)的產(chǎn)品，非為不同系列的產(chǎn)品，放在一起進(jìn)行統(tǒng)一的對(duì)比宣傳，不僅可以讓受眾了解各個(gè)產(chǎn)品的特性，而且讓受眾品牌的整體價(jià)值有一個(gè)更加清晰的認(rèn)識(shí)，達(dá)到局部之和大于整體的效果。

（二）空間設(shè)計(jì)和受眾意識(shí)

在對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行策劃宣傳當(dāng)中，空間設(shè)計(jì)產(chǎn)品除了帶給受眾帶來(lái)最明顯的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)等感官認(rèn)知以外，還會(huì)影響到消費(fèi)者的意識(shí)認(rèn)知。這種認(rèn)知相較于感官認(rèn)知更加重要。它能決定受眾消費(fèi)者的購(gòu)買意志。即使當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于此產(chǎn)品缺乏剛性需求，但伴隨著時(shí)間的推競(jìng)，當(dāng)消費(fèi)者的需求變成剛性之后，便會(huì)很容易受到潛意識(shí)的作用，從而在一種不由自主的狀態(tài)之下，決定自身的購(gòu)買行為。當(dāng)下的諸多宣傳策劃，都在為留住潛在消費(fèi)者而努力。空間設(shè)計(jì)的策劃宣傳也更要圍繞在影響消費(fèi)者的意識(shí)，長(zhǎng)期培養(yǎng)潛在客戶的發(fā)展角度之下。因此，空間設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，也要盡可能的向細(xì)節(jié)和大方向靠攏，這樣當(dāng)潛在客戶有需求之時(shí)，能夠第一時(shí)間同潛意識(shí)形成共鳴，從而選擇該宣傳產(chǎn)品。

（三）空間設(shè)計(jì)產(chǎn)品和受眾需求

在空間設(shè)計(jì)的宣傳策劃當(dāng)中，存在著銷售率高的但又是交易零星的、選擇性不強(qiáng)商品的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題存在的關(guān)鍵就在于策劃宣傳當(dāng)中只考慮空間設(shè)計(jì)的特性，在重點(diǎn)突出單方面的作用，而忽略了受眾需求。因此，在空間設(shè)計(jì)當(dāng)中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在受眾最容易感知的地方，加大策劃宣傳力度，而且簡(jiǎn)潔的傳達(dá)產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)，以便容易他們購(gòu)買和節(jié)約時(shí)間。而對(duì)于一些商品需要仔細(xì)選擇和花色復(fù)雜產(chǎn)品，在空間設(shè)計(jì)策劃宣傳過(guò)程當(dāng)中就需要放置在安靜且人流量較小的地方，以便購(gòu)買者思考和挑選。切實(shí)從消費(fèi)者角度出發(fā)，進(jìn)行空間設(shè)計(jì)，并且制定相應(yīng)的策劃宣傳方案，才能夠保證效果得到最大化的發(fā)揮。

二、空間設(shè)計(jì)和策劃宣傳

（一）策劃宣傳和空間設(shè)計(jì)把握第一印象

在空間設(shè)計(jì)當(dāng)中，由于設(shè)計(jì)的方向和宣傳的產(chǎn)品將直接呈現(xiàn)在受眾眼前，因此對(duì)于受眾消費(fèi)者而言，對(duì)于空間設(shè)計(jì)的認(rèn)知第一步就顯得相當(dāng)重要。而好的空間設(shè)計(jì)可以直接影響到消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知。在產(chǎn)品策劃宣傳當(dāng)中，第一印象往往會(huì)決定消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知度，因此，在先入為主理論的作用之下，充分考慮空間設(shè)計(jì)能否影響到公眾認(rèn)知，是商品屬性得以凸顯，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮的關(guān)鍵。

（二）重視空間設(shè)計(jì)和宣傳的人性化

在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中人性化設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的根本，因此，在空間設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，充分考慮產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和策劃宣傳的人性化。要想使展示信息有效地傳遞給參觀者，就需要從空間設(shè)計(jì)和宣傳角度出發(fā)，充分考慮受眾的感受，這樣可以使得設(shè)計(jì)者和宣傳策劃人從中獲益。設(shè)計(jì)者為參觀者創(chuàng)造一個(gè)舒適而實(shí)用的觀賞環(huán)境，要盡可能地滿足參觀者的信息需求與生理、心理需求。

（三）保證空間設(shè)計(jì)的互動(dòng)性

空間設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈活性，創(chuàng)新思想的融入不斷豐富空間設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。因此，在空間設(shè)計(jì)策劃宣傳當(dāng)中，利用產(chǎn)品、企業(yè)和受眾互動(dòng)性可以充分展示最能符合現(xiàn)代信息傳播理念的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而且記住互動(dòng)性的策劃宣傳，也更能調(diào)動(dòng)參觀者的積極性。這表示參觀者不是被動(dòng)的接受商品的信息而是主動(dòng)的參與在其中，可以給他們留下良好的第一體驗(yàn)，也可以加深對(duì)于空間設(shè)計(jì)企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)。

（四）整合資源凸顯空間設(shè)計(jì)策劃

在當(dāng)下的空間設(shè)計(jì)宣傳策劃當(dāng)中，借助信息多媒體技術(shù)的設(shè)計(jì)屢見(jiàn)不鮮。在空間設(shè)計(jì)當(dāng)中，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，也可以將產(chǎn)品更加立體、高效的展示在受眾眼前。因此，在設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過(guò)整合產(chǎn)品資料，借助三維立體技術(shù)，可以將空間設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更加多元化、信息化的展現(xiàn)在受眾眼前。尤其是對(duì)于一些不方便直接參觀事物的空間設(shè)計(jì)而言，多媒體技術(shù)的融入，三維立體技術(shù)的還原可以作為以資訊傳達(dá)為目的的現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)。這樣的策劃宣傳也更加具有科技感，吸引更多消費(fèi)者的眼球。而這樣的設(shè)計(jì)，在信息時(shí)代，融科技和藝術(shù)于一體的展示設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更人性化、更親切、更強(qiáng)調(diào)人在展示活動(dòng)中的地位以及物質(zhì)與精神上全方位的需求，也是與時(shí)俱進(jìn)和宣傳企業(yè)實(shí)力的一種良好體現(xiàn)。

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作者單位：菏澤學(xué)院美術(shù)系