王雪娉

摘要：品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力，缺乏品牌效應(yīng)的企業(yè)是不可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中得以長(zhǎng)遠(yuǎn)生存的。本文以我國(guó)建筑企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性為論述切入點(diǎn)，分析建筑企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的現(xiàn)狀，并且針對(duì)現(xiàn)存的問題提出解決的措施。

關(guān)鍵詞：建筑企業(yè) 品牌 競(jìng)爭(zhēng)力

隨著市場(chǎng)機(jī)制的不斷完善，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)具有了品牌效應(yīng)誰(shuí)就能在市場(chǎng)中占據(jù)穩(wěn)定地位。建筑企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)程度的不斷提升，要求建筑企業(yè)必須要提升品牌意識(shí)，通過品牌意識(shí)提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

1 建筑企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性

1.1 品牌戰(zhàn)略為建筑企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，提升企業(yè)的市場(chǎng)占有份額 無數(shù)實(shí)踐案例告訴我們：品牌體現(xiàn)了企業(yè)的軟實(shí)力，品牌效應(yīng)能夠給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。建筑企業(yè)通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略：一方面能夠提升企業(yè)在市場(chǎng)中的聲譽(yù)，聲譽(yù)的提高必然會(huì)為企業(yè)帶來更多的建筑工程項(xiàng)目；另一方面能夠促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部管理的不斷創(chuàng)新，建筑企業(yè)一旦樹立了良好的品牌，那么就會(huì)為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，而經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)提升就會(huì)無形之中提升了職工的薪酬待遇，員工為了獲得更多的薪酬福利待遇，他們會(huì)更加熱衷于維護(hù)與樹立企業(yè)的品牌。

1.2 品牌戰(zhàn)略是提高建筑企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇 隨著我國(guó)對(duì)外開放政策的不斷推進(jìn)，我國(guó)建筑企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)遇越來越大，而建筑企業(yè)要想與世界先進(jìn)的建筑企業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)，除了要具備完善的施工技術(shù)條件之外，還要具有良好的品牌，品牌是企業(yè)的對(duì)外形象，是外界了解企業(yè)的主要途徑，由于國(guó)際市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的內(nèi)部情況不是很了解，因此他們選擇建筑企業(yè)的首要考慮因素就是企業(yè)的品牌，如果企業(yè)沒有好的品牌，那么建筑企業(yè)就沒有進(jìn)入市場(chǎng)考核主體的范疇之內(nèi)，反之，企業(yè)具有良好的品牌形象，就會(huì)大大提升企業(yè)的中標(biāo)幾率。

2 我國(guó)建筑企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然越來越多的建筑企業(yè)意識(shí)到品牌效應(yīng)的重要性，并且也在不斷地提升企業(yè)的品牌質(zhì)量，但是由于受到經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)環(huán)境以及法律法規(guī)政策的影響，品牌戰(zhàn)略在建筑企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所占到比重仍然比較少。

2.1 缺乏對(duì)品牌內(nèi)涵的認(rèn)知 很多建筑企業(yè)對(duì)品牌的理解概括為企業(yè)的對(duì)外知名度，忽視了品牌的其它構(gòu)成部分，比如企業(yè)認(rèn)為提升企業(yè)品牌的途徑就是做廣告，只要企業(yè)的社會(huì)知名度上去了，企業(yè)也就形成了品牌，雖然企業(yè)的品牌與社會(huì)的知名度有很大的關(guān)系，但是如果一味的強(qiáng)調(diào)社會(huì)的知名度，會(huì)導(dǎo)致建筑企業(yè)喪失企業(yè)的核心價(jià)值理念，最終會(huì)導(dǎo)致企業(yè)核心價(jià)值觀的喪失。

2.2 建筑企業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度迫切需要提高 當(dāng)前我國(guó)建筑市場(chǎng)非常的混亂，一些建筑企業(yè)為了獲取工程項(xiàng)目，它們會(huì)采取各種違規(guī)的手段去詆毀對(duì)方，比如壓低承包價(jià)格、虛構(gòu)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力等等，這些不道德甚至違法的行為嚴(yán)重破壞了建筑市場(chǎng)的良好秩序，久而久之會(huì)對(duì)我國(guó)建筑企業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生不利的影響，以2012年我國(guó)建筑企業(yè)產(chǎn)值利潤(rùn)為例，建筑企業(yè)的工程量越來越大，但是盈利空間卻越來越小。因此建筑企業(yè)的集中產(chǎn)業(yè)水平低是造成建筑企業(yè)惡意競(jìng)爭(zhēng)的主要原因。

2.3 缺乏對(duì)品牌的維護(hù)與管理 首先我國(guó)建筑企業(yè)在樹“品牌”時(shí)存在很大的跟風(fēng)現(xiàn)象。首先我國(guó)建筑企業(yè)的品牌意識(shí)還不高，他們對(duì)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略沒有清晰的思路，結(jié)果導(dǎo)致品牌戰(zhàn)略存在很大的同質(zhì)化現(xiàn)象，比如某個(gè)企業(yè)選擇電視廣告的方式，其它的建筑企業(yè)也就會(huì)采取電視廣告的方式，為此建筑企業(yè)每年投入到廣告中的資金少則數(shù)十萬，多則幾百萬甚至上千萬，但是與這些費(fèi)用支出相比廣告效應(yīng)所給企業(yè)帶來的品牌效益卻不高。

3 提升我國(guó)建筑企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基本途徑

3.1 實(shí)施以工程質(zhì)量為基礎(chǔ)的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略 建筑企業(yè)要想獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，就必須要保證建筑工程的質(zhì)量，只有實(shí)施的建筑工程質(zhì)量符合業(yè)主的要求，才能被市場(chǎng)所認(rèn)同。因此建筑企業(yè)要緊緊以建筑工程質(zhì)量為基礎(chǔ)構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，企業(yè)通過強(qiáng)化質(zhì)量工程可以有效地避免因工程質(zhì)量安全事故而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失，所以我們說保證建筑工程的質(zhì)量不僅是企業(yè)獲得較大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的保證，也是企業(yè)獲得社會(huì)認(rèn)同的基礎(chǔ)。

3.2 實(shí)施以建筑技術(shù)為核心的企業(yè)核心能力戰(zhàn)略 保證建筑工程質(zhì)量的關(guān)鍵因素就是要具有過硬的施工技術(shù)，經(jīng)過對(duì)無數(shù)案例分析，技術(shù)不僅是提高企業(yè)建筑施工質(zhì)量的關(guān)鍵，也是提升企業(yè)品牌的重要保障。比如中國(guó)萬達(dá)集團(tuán)其之所以成為中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)，與萬達(dá)集團(tuán)重視技術(shù)有很大的關(guān)系，中國(guó)萬達(dá)集團(tuán)秉承“匯聚科技精華、締造百年萬達(dá)”的理念，注重技術(shù)，通過技術(shù)創(chuàng)新不斷提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，技術(shù)代表著生產(chǎn)力，技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)企業(yè)引領(lǐng)建筑行業(yè)，從而提高建筑企業(yè)在整個(gè)建筑市場(chǎng)的聲譽(yù)。

3.3 實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略 基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展，建筑企業(yè)必須要有前瞻性思想，采取積極主動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略向國(guó)際建筑市場(chǎng)進(jìn)軍。建筑企業(yè)走向國(guó)際就必須要拋棄傳統(tǒng)的思想，樹立品牌意識(shí)，因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)進(jìn)入國(guó)際建筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“敲門磚”，針對(duì)我國(guó)建筑企業(yè)品牌戰(zhàn)略所存在的一些問題，我國(guó)建筑企業(yè)可以通過參與非主流國(guó)家的建筑工程積累經(jīng)驗(yàn)、提升自身的能力，從而為進(jìn)入主流國(guó)際市場(chǎng)打下堅(jiān)定的基礎(chǔ)。

4 結(jié)束語(yǔ)

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變的今天，建筑企業(yè)要想取得大的發(fā)展，必須有品牌意識(shí)，重視品牌經(jīng)營(yíng)。一個(gè)企業(yè)品牌形象的建立，是一個(gè)有意識(shí)的經(jīng)營(yíng)過程。要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)有影響力的品牌，企業(yè)需要長(zhǎng)期投資，努力經(jīng)營(yíng)。對(duì)我國(guó)的建筑企業(yè)而言，要著眼于世界和未來，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，為明天而戰(zhàn)，從而使自己立于不敗之地。

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