鄭翠翠　崔鵬

摘要：隨著我國產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)效益增長的重要組成部分，對(duì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)增長，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮著不可替代的作用。因此，本文以通化市為例，在分析通化市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展現(xiàn)狀中的有利因素和不利因素的基礎(chǔ)上，提出加大政府引導(dǎo)和扶持力度，完善機(jī)制；堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，形成特色生存；重視軟環(huán)境建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，擴(kuò)大文化消費(fèi)；重視人才引進(jìn)與培養(yǎng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；基地建設(shè)；對(duì)策研究

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地作為生產(chǎn)文化產(chǎn)品和文化生產(chǎn)要素的市場主體的聚集地存在，是具有競爭力、影響力以及代表性的文化企業(yè)或產(chǎn)業(yè)的集群。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)就業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有明顯的作用，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工作，可以有效的促進(jìn)和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此本文首先對(duì)通化市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，然后提出通化市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的對(duì)策與建議。

一、通化市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展現(xiàn)狀

通化市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展基礎(chǔ)優(yōu)良，隨著人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的日益了解，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)在通化市的逐漸被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也初具規(guī)模。

（一）有利因素

1、基礎(chǔ)條件。通化市坐落于吉林省南部，位于長白上腳下，與朝鮮隔鴨綠江相望，幅員遼闊，被譽(yù)為中國醫(yī)藥城、中國葡萄酒城、中國鋼鐵城，是吉林省東南部的中心城市。良好的區(qū)位優(yōu)勢為通化市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了理想條件，有利于通化市文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和未來發(fā)展。近年來，隨著本市政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展的重視，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸完善，文化娛樂、文化旅游等特色文化產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢良好，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)初見成效，為通化市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)和發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

2、人文資源豐富。通化市擁有豐富的自然資源和悠久的歷史文化以及特色的地域文化，是高句麗文化和滿族薩滿文化的發(fā)祥地。全市擁有各種文化遺址900多處，國家級(jí)文物保護(hù)單位10多處，自然風(fēng)光、文化古跡以及中朝邊境特色旅游受到了中外游客的廣泛歡迎。通化市擁有高中等院校和科研院所，聚集了優(yōu)秀的文化專業(yè)人才，也吸引了社會(huì)各界人才聚集于此。通化市大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和商貿(mào)信息往來，文化交流活動(dòng)十分廣泛，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和發(fā)展創(chuàng)造了良好的人文資源環(huán)境。近幾年，通化市精神文明建設(shè)成績豐厚，及提升了市民的幸福感也提高了城市整體的品位和素質(zhì)，和諧、良好的文化氛圍為促進(jìn)通化市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)提供了重要的支持。

（二）不利因素

1、缺乏專業(yè)性組織和創(chuàng)意人才。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展建設(shè)中，專業(yè)性組織隊(duì)伍所發(fā)揮的作用是十分重要的，但是目前通化市所擁有的專業(yè)性文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和組織在質(zhì)量上和數(shù)量上相較于其他地區(qū)較少，不利于文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，將會(huì)制約文化創(chuàng)意基地的建設(shè)。同時(shí)目前通化市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的專業(yè)人員，僅僅停留在傳統(tǒng)的文化知識(shí)的理論學(xué)習(xí)上，缺乏將文化商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化相融合的能力。

2、戰(zhàn)略定位不清晰，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。通化市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制相對(duì)落后，在整個(gè)市場競爭中并沒有發(fā)揮主體作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不協(xié)調(diào)狀態(tài)，政府在宏觀調(diào)控上缺乏科學(xué)認(rèn)識(shí)和整體調(diào)控。由于政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏認(rèn)識(shí)，對(duì)其發(fā)展特點(diǎn)、發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)不夠明確，所以在發(fā)展機(jī)制和扶持上缺乏積極的引導(dǎo)和鮮明的規(guī)劃布局。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏明確的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃主要以產(chǎn)業(yè)型存在，缺乏聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，還不能形成較好的經(jīng)濟(jì)型鏈條。

3、文化創(chuàng)意生產(chǎn)與消費(fèi)市場互動(dòng)不足。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈主要包括創(chuàng)意生產(chǎn)、服務(wù)、消費(fèi)三個(gè)部分。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中生產(chǎn)與消費(fèi)之間的互動(dòng)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而目前通化市的文化創(chuàng)意市場主要以文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)為主要功能，缺乏必要的營銷手段作為支撐，為文化創(chuàng)意消費(fèi)提供服務(wù)，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品與消費(fèi)市場之缺乏互動(dòng)，制約了文化創(chuàng)意市場的發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)。通化市缺少文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易平臺(tái)和聚集地，也缺少為消費(fèi)者進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)的區(qū)域，這樣就減少了消費(fèi)者與文化創(chuàng)意產(chǎn)品相互接觸和交流的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步導(dǎo)致消費(fèi)市場與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不足的現(xiàn)象，將制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、通化市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的對(duì)策與建議

1、加大政府引導(dǎo)和扶持力度，完善機(jī)制

通化市應(yīng)該在政府的引導(dǎo)和扶持下加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)建設(shè)，合理規(guī)劃原有的文化產(chǎn)業(yè)，塑造新的文化品牌。以原有的文化產(chǎn)業(yè)為依托，開發(fā)新的具有地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，吸納更多的企業(yè)入駐文化產(chǎn)業(yè)，壯大和發(fā)展我市的文化產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)政府的引導(dǎo)力度，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，在政府的科學(xué)引領(lǐng)之下，為地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供科學(xué)合理的政策服務(wù)和指導(dǎo)，形成具有核心競爭力的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。同時(shí)政府應(yīng)該進(jìn)一步開發(fā)具有通化市地方鮮明特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造出通化城市文化品牌和文化形象。

2、堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，形成特色生存

我市目前建設(shè)了關(guān)東文化產(chǎn)品交易市場和松花奇石博覽中心，隨著政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的日益重視，將重點(diǎn)建設(shè)以松花石為代表的文化產(chǎn)業(yè)，逐漸發(fā)展通化松江石地質(zhì)公園、松江石文化主題小鎮(zhèn)以及松江石文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)聚集區(qū)，形成特色生存模式。利用現(xiàn)有的松花石、集安玉等文化資源和優(yōu)勢企業(yè)，在政府和相關(guān)部門的組織協(xié)調(diào)之下，建立特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，形成地區(qū)品牌特色，重點(diǎn)推動(dòng)品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3、重視軟環(huán)境建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

完善通化市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)等形式中介機(jī)構(gòu)的建設(shè)；提高企業(yè)了解咨詢、培訓(xùn)等服務(wù)效率；加強(qiáng)政府與企業(yè)和學(xué)校之間的溝通、交流，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)和投資環(huán)境的基礎(chǔ)上，提高文化企業(yè)的主體地位，建立政府公共服務(wù)平臺(tái)，為文化企業(yè)提供便攜式服務(wù)；增加我市文化產(chǎn)業(yè)與外界文化產(chǎn)業(yè)間溝通和交流機(jī)會(huì)，擴(kuò)大通化市文化產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力；開展文化節(jié)、學(xué)術(shù)論壇等形式提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，重視文化產(chǎn)業(yè)軟環(huán)境建設(shè)，提高社會(huì)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，開發(fā)我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源、發(fā)展優(yōu)勢項(xiàng)目。

4、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，擴(kuò)大文化消費(fèi)

通化市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，可以與旅游、金融相互融合發(fā)展，擴(kuò)大文化消費(fèi)。在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，可以增加文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間相互融合，圍繞通化葡萄酒為代表的食品產(chǎn)業(yè)和集安為代表的生態(tài)旅游，構(gòu)建葡萄酒文化和生態(tài)旅游文化等。為葡萄酒企業(yè)舉辦葡萄酒鑒賞大賽和弘揚(yáng)葡萄酒文化提供便利服務(wù)，為促進(jìn)本市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

5、重視人才引進(jìn)與培養(yǎng)

人才是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的核心因素。因此文化產(chǎn)業(yè)既需要高素質(zhì)的從業(yè)人員，又需要具有企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的人員對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行經(jīng)營和管理，保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。市政府和文化企業(yè)積極舉辦大型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)，促進(jìn)人才相互交流，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才搭建平臺(tái)；吸引海外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才特別是具有文化底蘊(yùn)，國際視野開闊的海歸人才，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新鮮血液。（作者單位：通化師范學(xué)院工商管理學(xué)院）

項(xiàng)目名稱：通化市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)可行性研究 項(xiàng)目編號(hào)：201446

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