康萌

摘要：新媒體的崛起也對(duì)媒體市場(chǎng)的占領(lǐng)發(fā)揮了積極作用，這就對(duì)傳統(tǒng)的新聞學(xué)帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，面對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)新聞學(xué)在實(shí)際發(fā)展中也要能夠有一個(gè)科學(xué)的規(guī)劃，以此應(yīng)對(duì)這一科技潮流。本文主要就傳統(tǒng)新聞媒體的傳播特征及新媒體所具有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)分析，并對(duì)兩者之間的差異性加以分析，最后對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)的挑戰(zhàn)加以分析，希望此次理論研究對(duì)新聞學(xué)的發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)新聞學(xué)；挑戰(zhàn)

引言

從近些年我國(guó)的媒體發(fā)展情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起使得新聞信息的傳播速度也愈來(lái)愈迅速，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播影響是很大的，民眾的參與度也達(dá)到了空前程度，將民眾和媒體間的聯(lián)系變得更加緊密。新聞的傳播在媒介間的競(jìng)爭(zhēng)力也得到了進(jìn)一步增強(qiáng)，傳播的內(nèi)容及形式也逐漸的符合民眾對(duì)于新聞關(guān)注的要求，通過(guò)對(duì)新媒體下的傳統(tǒng)新聞學(xué)的發(fā)展進(jìn)行理論研究，能夠?qū)ζ淦鸬綄?shí)質(zhì)性意義。

1.傳統(tǒng)新聞媒體的傳播特征及新媒體優(yōu)勢(shì)

1.1傳統(tǒng)新聞媒體的傳播特征分析

第一，我國(guó)的傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)我國(guó)的新聞發(fā)展起到了重要推動(dòng)作用，其自身的特征也比較顯著，傳統(tǒng)媒體在傳播的方式上，對(duì)于民眾的引導(dǎo)更具有權(quán)威性。對(duì)隨著新媒體的興起，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的要求就有了相應(yīng)的提升，對(duì)新聞媒體發(fā)展的順應(yīng)基礎(chǔ)上，輿論的導(dǎo)向還是媒體新聞傳播職能。媒體信息引導(dǎo)上權(quán)威信息來(lái)源能將媒體的引導(dǎo)性質(zhì)得到充分發(fā)揮，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的媒體信息的引導(dǎo)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播在權(quán)威性上更大[1]。這主要就是意見(jiàn)領(lǐng)袖主觀價(jià)值常常伴隨，所以在權(quán)威性層面就比較容易引發(fā)爭(zhēng)議，而傳統(tǒng)的新聞媒體是在媒介角度對(duì)信息進(jìn)行的客觀引導(dǎo)，故此在權(quán)威性上更強(qiáng)。

第二，再者就是傳統(tǒng)新聞媒體在新聞的傳播過(guò)程中能實(shí)施直接傳播滿(mǎn)足民眾需求，有的新聞報(bào)道是在第一時(shí)間進(jìn)行的，真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景展現(xiàn)對(duì)民眾的廣泛關(guān)注有著重要影響。在人們對(duì)新聞信息的真實(shí)性有著更高要求的發(fā)展下，直播新聞在民眾的關(guān)注層面就相對(duì)比較廣泛，并且在影響上也是比較廣泛的，有著顯著的時(shí)效性等特征[2]。

1.2新媒體優(yōu)勢(shì)分析

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體對(duì)新聞信息的傳播上也發(fā)生了變化，較之傳統(tǒng)的新聞傳播新媒體的傳播速度就相對(duì)較快，有著更強(qiáng)的時(shí)效性。民眾對(duì)于新聞內(nèi)容的時(shí)效性要求愈來(lái)愈高，通過(guò)新媒體的傳播就比傳統(tǒng)看報(bào)紙以及聽(tīng)廣播和電視新聞方式獲取更具有時(shí)效性。尤其是在微信以及微博的流行下，對(duì)新聞傳播的便捷性也有了突出展現(xiàn)，人們通過(guò)微信以及微博能夠隨時(shí)的將突發(fā)新聞第一時(shí)間得到傳播，人人都能夠成為第一新聞傳播源，所以從新聞的傳播時(shí)效性方面要比傳統(tǒng)的媒體更占有優(yōu)勢(shì)地位。

再者，新媒體對(duì)新聞信息的傳播能夠通過(guò)故事化以及碎片化的形式得以傳播，新聞信息的發(fā)布者能夠通過(guò)簡(jiǎn)短的形式來(lái)進(jìn)行傳遞，這樣就能夠使得新聞信息的接收者在短時(shí)間內(nèi)接收到大量的信息，并且新聞還能夠轉(zhuǎn)發(fā)。還可以將新聞信息通過(guò)故事化的形式進(jìn)行傳播，在曲折生動(dòng)的故事帶入下更能夠具有吸引力。雖在這一層面占有優(yōu)勢(shì)，但在社會(huì)價(jià)值層面由于過(guò)于重視形式，就在社會(huì)價(jià)值上沒(méi)有得到充分體現(xiàn)。

還有就是新媒體對(duì)信息的傳播成本相對(duì)比較低，從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息基本都是免費(fèi)的，而傳統(tǒng)的新聞媒體需要專(zhuān)業(yè)的攝像攝影以及采編工作者進(jìn)行整理，在成本上就相對(duì)較高，通過(guò)新媒體就能節(jié)約這些成本[3]。不僅如此，在對(duì)新媒體的實(shí)際選擇上的空間也相對(duì)較大，報(bào)紙或者廣播電視對(duì)新聞信息內(nèi)容的傳播是固定的，不因受眾的意識(shí)而發(fā)生改變。而新媒體則能在受眾這里得到很大空間的選擇，對(duì)不相瀏覽的新聞能夠進(jìn)行屏蔽，這一人性化選擇也對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體帶來(lái)了很大壓力。

2.新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同以及對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)的挑戰(zhàn)

2.1新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體確實(shí)是造成了很大的壓力，這也迫使傳統(tǒng)的新聞媒體主動(dòng)的進(jìn)行變革，在新聞傳播的內(nèi)容上以及形式上等都需要進(jìn)行深化改革。新媒體雖然具有諸多優(yōu)勢(shì)但和傳統(tǒng)的新聞媒體也有著異同，其中從相同的方面來(lái)說(shuō)主要就是對(duì)新聞事件的深度剖析以及引導(dǎo)作用上都有發(fā)揮積極作用的一面，并且在新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象層面也有著相同點(diǎn)。而對(duì)于新媒體的新聞傳播和傳統(tǒng)的不同點(diǎn)主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的獨(dú)家報(bào)道的特性，處在當(dāng)前的媒介競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，媒體新聞傳播的信心獨(dú)家性就是比較直接的表現(xiàn)，這對(duì)民眾的吸引力也相對(duì)比較大，這樣民眾就能夠?qū)ι磉呅侣劦靡约皶r(shí)的關(guān)注，并在新聞傳播的時(shí)效性層面超越了傳統(tǒng)媒體新聞傳播。

不僅如此，新媒體的及時(shí)互動(dòng)性也是傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的，這也是最大的不同點(diǎn)。通過(guò)新媒體對(duì)新聞信息發(fā)布后網(wǎng)友能夠?qū)π侣勈录挠^點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論。并對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行交流，這樣在新聞傳播的社會(huì)價(jià)值層面也就得到了提升，例如在最近發(fā)生的一則新聞，公交車(chē)上一位乘客沒(méi)有及時(shí)的讓座遭到老人掌摑，引起了社會(huì)公論，有的對(duì)學(xué)生組織道德的質(zhì)疑，有的對(duì)老人道德的抨擊，這樣的爭(zhēng)議互動(dòng)能夠?qū)κ录陌l(fā)展起到促進(jìn)作用，讓這一話題得到全民的參與思考，這也是傳統(tǒng)的新聞媒體所不能達(dá)到的效果[4]。

2.2新媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)的挑戰(zhàn)

新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)也帶來(lái)了諸多的挑戰(zhàn)，其中對(duì)傳媒人的社會(huì)角色的挑戰(zhàn)比較顯著，從傳統(tǒng)的新聞學(xué)傳播者來(lái)看主要是編輯和記者。而在新媒體時(shí)代發(fā)展下，新聞的發(fā)布者不僅是專(zhuān)業(yè)的記者，同時(shí)也可能是每個(gè)人，因?yàn)殡S著微博微信等應(yīng)用的廣泛性得到了拓展，人們都能夠利用這一渠道來(lái)發(fā)布新聞信息，讓新聞傳播的更為迅速，所以這就對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳媒人的角色帶來(lái)了很大影響。

再者，對(duì)新聞學(xué)的性質(zhì)層面也造成影響，新聞學(xué)中新聞傳播事業(yè)主要是新聞手段為一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，其是通過(guò)新聞傳播以及輿論引導(dǎo)作為經(jīng)常性社會(huì)活動(dòng)的，從階級(jí)社會(huì)過(guò)程中是階級(jí)新聞?shì)浾摴ぞ?。人新媒體的出現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)權(quán)以及所有權(quán)層面都是分離的，有的媒體是不具有政治化的商業(yè)媒體，所以在價(jià)值取向上也比較多樣化的存在，故此這就不能夠以傳統(tǒng)新聞學(xué)的性質(zhì)進(jìn)行定性。

另外，新媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)的挑戰(zhàn)還體現(xiàn)在信息發(fā)布的價(jià)值挑戰(zhàn)以及選擇挑戰(zhàn)層面，傳統(tǒng)媒體在主流價(jià)值觀為價(jià)值的新聞內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布多是以報(bào)紙電視為主，而新媒體就可以多樣化。還有就是在新聞的選擇層面新媒體更具有選擇的多樣性，傳統(tǒng)新聞的新聞傳播內(nèi)容的選擇就存在著缺陷。

3.結(jié)語(yǔ)

總而言之，現(xiàn)階段我國(guó)的新聞傳播事業(yè)有了快速的發(fā)展，其中最為重要的就是在新媒體的支持下以新的方式促進(jìn)了新聞業(yè)的發(fā)展，對(duì)此傳統(tǒng)的新聞媒介的發(fā)展要能夠?qū)⒆陨淼膬?yōu)勢(shì)得到充分的體現(xiàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，保證新聞傳播的質(zhì)量，這樣才能和新的媒體相抗衡，并占領(lǐng)自己的生存領(lǐng)地。（作者單位：成都體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]余小喬.分析新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)的挑戰(zhàn)[J].赤子（上中旬）.2015（12）

[2]蔣曉麗，謝太平.變與不變：媒介裂變環(huán)境下的新聞業(yè)、新聞人才及新聞教育[J].湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）.2014（06）

[3]陳摯.大數(shù)據(jù)背景下的新媒體傳播語(yǔ)境[J].新聞世界.2014（05）

[4]黃健.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新媒體傳播業(yè)的基本現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J].廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2014（01）