黃大喜

摘要：近年來(lái)，頻繁出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢以致長(zhǎng)期積壓極易給農(nóng)民造成難以估計(jì)的損失，其中主要原因在于農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)展過(guò)于滯后，而積極建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)可有效解決上述難題。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；評(píng)價(jià)；平臺(tái)建設(shè)；建議

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平顯著提高，人們對(duì)食品安全與健康生活的需求越來(lái)越高。如今，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要特征為信息化以及網(wǎng)絡(luò)化，隨著信息時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，電子商務(wù)漸漸成為人們生活的一種新方式。農(nóng)產(chǎn)品如何通過(guò)電子商務(wù)模式進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，最終實(shí)現(xiàn)兩者的互動(dòng)以及共贏，是目前破解“三農(nóng)”問(wèn)題的重要切入點(diǎn)，更是國(guó)內(nèi)發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的主要課題。

一、建設(shè)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的成效與存在的問(wèn)題

（一）建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的成效

一方面，積極建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，加大資金投入，無(wú)疑使整個(gè)信息服務(wù)體系更好的融合與發(fā)展，能為農(nóng)民及時(shí)提供有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品供求的信息。同時(shí)，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品大力推廣，真正實(shí)現(xiàn)“互動(dòng)”、“對(duì)接”、“發(fā)布信息”服務(wù)，給予他們提供更寬廣的展示平臺(tái)，很大程度上減少了成本，增加了效益。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)共分為三個(gè)層次，初級(jí)層次為電子商情，借助于互聯(lián)網(wǎng)廣發(fā)信息，屬于宣傳類的性質(zhì)；第二個(gè)層次為網(wǎng)上撮合，主要實(shí)現(xiàn)資金與物流的流轉(zhuǎn)；第三個(gè)層次為適于中國(guó)國(guó)情并具有相對(duì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的第三方市場(chǎng)模式，為大宗農(nóng)產(chǎn)品交易提供了平臺(tái)，具有較高的匹配能力。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)存在的問(wèn)題

1. 薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施

目前，國(guó)內(nèi)發(fā)展相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的力度偏小，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品普及互聯(lián)網(wǎng)只有16%，而城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率將近45%，這兩者的差距比較大，需要引起相關(guān)研究人予以重視。同時(shí)，依據(jù)相關(guān)調(diào)查可知，一些農(nóng)民不上網(wǎng)的主要因素在于上網(wǎng)設(shè)備比較缺乏，以及無(wú)接入網(wǎng)絡(luò)的條件，由此可以看出，農(nóng)村地區(qū)普及網(wǎng)絡(luò)的范圍依然還比較小，綜合水平比較低，如果和發(fā)達(dá)國(guó)家通網(wǎng)率相比，其差距顯而易見(jiàn)。

2. 技術(shù)人才缺乏，農(nóng)民綜合素質(zhì)相對(duì)較低

最近，國(guó)內(nèi)依然還未成立有針對(duì)性的培養(yǎng)相關(guān)人才計(jì)劃（例如有選擇性的培養(yǎng)農(nóng)村信息員以及農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)等），以致缺乏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的技術(shù)人才。主要表現(xiàn)在推廣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的力度不夠，加上許多農(nóng)村上網(wǎng)多半是用于娛樂(lè)以及游戲，使用電子商務(wù)明顯低于其它項(xiàng)目。與此同時(shí)，他們的綜合素質(zhì)相對(duì)偏低，缺乏基本的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，不了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，據(jù)相關(guān)研究人統(tǒng)計(jì)，農(nóng)民不懂網(wǎng)絡(luò)的比率將近32%，不會(huì)使用將近11%。因此，需要重視技術(shù)人才、專業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)。

3. 缺乏第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)與體系不健全

近年來(lái)，雖然我國(guó)也擁有許多的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，然而這些網(wǎng)站普遍屬于宣傳性的網(wǎng)站，而提供農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的范圍只占很小部分，明顯不利于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，這些電子商務(wù)提供第三方平臺(tái)更少（網(wǎng)絡(luò)線上交易），基本處在第一與第二層次，無(wú)疑很大程度阻礙了電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展。而且第三方涉及有關(guān)農(nóng)產(chǎn)業(yè)方面的知名度不高且規(guī)模比較小，也需要引起重視。另外，由于多方面的特殊性（物流配送、配套以及法規(guī)體系），加上當(dāng)前的電子商務(wù)的配套體系并不適合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，同時(shí)，缺乏有關(guān)法律法規(guī)，很難對(duì)網(wǎng)上交易行為有效制約。

二、針對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)提出的建議

（一）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，鞏固基礎(chǔ)理論

構(gòu)建我國(guó)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，需要從多個(gè)方面進(jìn)行考量，例如電子商務(wù)平臺(tái)、農(nóng)業(yè)、計(jì)算機(jī)等多方面的運(yùn)作。聘請(qǐng)海內(nèi)外優(yōu)秀的專家，組建團(tuán)隊(duì)，對(duì)方案進(jìn)行針對(duì)性的分析，解決各種難點(diǎn)。定期培訓(xùn)，要求所有參與項(xiàng)目的人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，學(xué)會(huì)將基礎(chǔ)理論融合實(shí)際操作；外界贊助也對(duì)平臺(tái)建設(shè)有重要的影響，因此，需要聯(lián)合各個(gè)高校極具實(shí)力的科研團(tuán)隊(duì)以及農(nóng)產(chǎn)品種植基地的幫助，并實(shí)時(shí)更新觀念，改進(jìn)技術(shù)水平，提升綜合實(shí)力，用于嘗試與改進(jìn)，堅(jiān)持改進(jìn)與反思的統(tǒng)一，才能夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建多方交流通道。

（二）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，改進(jìn)網(wǎng)站設(shè)計(jì)

如今，越來(lái)越多的平臺(tái)發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)普及的范圍越來(lái)越寬廣，因此，需要改進(jìn)網(wǎng)站，服務(wù)于農(nóng)民、消費(fèi)者、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及相關(guān)政府部門(mén)。網(wǎng)站能夠起到宣傳信息，是促使各界信息交流的平臺(tái)，能將信息更為真實(shí)的傳達(dá)給使用者。因此，操作設(shè)計(jì)簡(jiǎn)便是重點(diǎn)，由于面對(duì)最多的服務(wù)對(duì)象是農(nóng)民，他們基本不了解網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)的使用，簡(jiǎn)便操作易于上手是進(jìn)行平臺(tái)相關(guān)操作關(guān)鍵；網(wǎng)站內(nèi)容需要包含科學(xué)教育、生產(chǎn)技巧、市場(chǎng)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)以及國(guó)家政策等多個(gè)方面，需要協(xié)調(diào)好這些內(nèi)容之間的關(guān)系，及時(shí)更新，積極宣傳，才能互相協(xié)調(diào)與促進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展。

（三）培養(yǎng)與完善基礎(chǔ)服務(wù)體系，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)

從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)培養(yǎng)來(lái)看，管理人員應(yīng)該盡可能多方面聯(lián)合各個(gè)職業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，每年定期舉行相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)班，選用專業(yè)教材進(jìn)行知識(shí)宣講，依據(jù)我國(guó)最近制定的人才培養(yǎng)計(jì)劃，組織農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品合作社以及相關(guān)企業(yè)單位進(jìn)行培訓(xùn)工作，從而大幅度提高他們的專業(yè)能力，提高積極性。與此同時(shí)，也需要花費(fèi)許多精力培養(yǎng)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人，從而幫助專業(yè)水平不高的農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人在網(wǎng)上進(jìn)行相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品交易活動(dòng)。從管理體系的完善來(lái)看，由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及運(yùn)輸與其他產(chǎn)業(yè)不同，需要制定個(gè)性化的管理體系，商討新的網(wǎng)上交易規(guī)則、方法與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，從而保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)更為完善。同時(shí)，物流問(wèn)題對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有重要的影響，加上時(shí)代的更替，迫切要求農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)的配套體系質(zhì)量越來(lái)越高，因此，必需盡可能完善物流體系，嘗試建立有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品配送中心以及倉(cāng)儲(chǔ)物流基地，進(jìn)一步向外推廣冷鏈物流，同時(shí)，需要建立保證農(nóng)產(chǎn)品鮮活專用配送渠道，只有兼顧多方因素，才能保證物流效率越來(lái)越高。

（四）如何創(chuàng)建國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)

積極構(gòu)建中介型交易平臺(tái)、市場(chǎng)化組織架構(gòu)、第三方資金存管，嘗試兼容多種集成化服務(wù)和交易方式、市場(chǎng)類型，促使發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式更為全面化。主要從四方面來(lái)進(jìn)行分析，其一，構(gòu)建中介型交易平臺(tái)，其實(shí)質(zhì)是B2B型交易電子商務(wù)平臺(tái)。由于該平臺(tái)屬于買(mǎi)賣(mài)第三方，不參與交易，一般是收取交易過(guò)程中的傭金，因此，中介型交易平臺(tái)是一種信息豐富且費(fèi)用不高的服務(wù)平臺(tái)；第二，市場(chǎng)化組織架構(gòu)通常是以經(jīng)濟(jì)組織作為主體，且農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)、電子交易以及企業(yè)化管理等是借助于收取管理費(fèi)和會(huì)員費(fèi)用從而保證盈利；第三，積極創(chuàng)建第三方資金存管，第一種平臺(tái)所提供的資金安全模式與現(xiàn)階段證券網(wǎng)上交易于期貨網(wǎng)上交易十分類似，繼而嘗試引入銀行為第三方，從而擔(dān)保與存管資金，逐漸形成電子商務(wù)平臺(tái)支持下的管理、安全以及支付平臺(tái)，如此一來(lái)，能很好的確?？蛻糍Y金盡可能安全，大幅度降低交易受騙次數(shù)，從而維護(hù)了人們的利益，也使運(yùn)行模式更為便捷；最后一種是為多種交易方式的兼容。其中一般上市交易主要是指買(mǎi)賣(mài)雙方能夠借助于上市商品而直接下達(dá)指令（委托買(mǎi)賣(mài)），同時(shí)，交易市場(chǎng)往往依據(jù)時(shí)間、價(jià)格優(yōu)先原則從而將雙方成交的價(jià)格以確定并生成電子合同，而且根據(jù)交易約定交割實(shí)物（指定的時(shí)間與倉(cāng)庫(kù)）；而撮合交易通常是由我國(guó)市場(chǎng)的計(jì)算機(jī)交易系統(tǒng)對(duì)交易雙方指令依據(jù)時(shí)間、價(jià)格優(yōu)先，電子商務(wù)則是其主要表現(xiàn)形式，借助網(wǎng)站形式以實(shí)現(xiàn)，具體來(lái)講是利用EDI（電子數(shù)據(jù)交換），最終實(shí)現(xiàn)從“介紹農(nóng)產(chǎn)品-選擇-簽訂合同-下達(dá)定單-出運(yùn)與報(bào)關(guān)”等過(guò)程均是網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的電子方式，也可以稱之為無(wú)紙貿(mào)易。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，如果想發(fā)展得更有效益，則應(yīng)積極建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)行模式以及品牌策略，大幅度提高應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)效率，幫助農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上交易和線下物流配送結(jié)合。同時(shí)，也需建設(shè)相關(guān)電子商務(wù)平臺(tái)，引導(dǎo)農(nóng)民企業(yè)嘗試多種渠道選用多種電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷；與消費(fèi)者積極互動(dòng)交流，探知他們的需求，盡可能滿足與完善服務(wù)體系。增設(shè)服務(wù)保障體系，加大各類涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織的扶持力度，建設(shè)并完善物流體系，使工作更為標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，繼而推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在電子商務(wù)平臺(tái)的推進(jìn)下，獲得更大的效益和價(jià)值。

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（作者單位：湖南生物機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院）