王樂

摘 要：郭敬明的《小時代》系列小說一出，便受到來自各界的不同聲音的質(zhì)疑，但這種質(zhì)疑并沒有對《小時代》的銷售帶來負(fù)面影響，相反的，它們甚至幫助提高了《小時代》的銷售量。拋棄其作為文學(xué)本身的價值意義，單就其在暢銷書排行榜上久居不下的地位而言，這部系列小說無疑創(chuàng)作了一種成功。而其作品的生產(chǎn)元素，如《最小說》雜志、上海的消費(fèi)文化背景、粉絲們的參與生產(chǎn)及其被讀者、觀眾消費(fèi)的熱點(diǎn)都促成了其銷量的成功。

關(guān)鍵詞：郭敬明;《小時代》;生產(chǎn);消費(fèi)

中圖分類號：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）03-0133-02

一、引 言

如果經(jīng)常關(guān)注開卷信息技術(shù)有限公司提供的圖書排行榜，就會發(fā)現(xiàn)郭敬明的作品總能在虛構(gòu)類暢銷書排行榜上名列前茅。其在2008年10月份上市的《小時代1.0折紙時代》，只利用兩個月的時間就成為了2008年度虛構(gòu)類暢銷書排行榜的冠軍。2009年12月30號上市的《小時代2.0虛銅時代》排名稍后，2011年12月8號上市的《小時代3.0刺金時代》又成為2012年度虛構(gòu)類暢銷書排行榜的頭名。在這之后《小時代》系列的銷量有下滑的趨勢，而在《小時代》改編為網(wǎng)絡(luò)劇的籌備的最后階段，尤其是在2013年6月27號《小時代1.0》網(wǎng)絡(luò)劇上映之后，《小時代》系列的銷售量又掀起一陣上升的狂潮，在開卷提供的2013年第三季度虛構(gòu)類暢銷書排行榜榜單上，《小時代》系列三部曲包攬前三名，作者本人也對這個排名發(fā)出驚嘆，可以說這部書在銷售上非常的成功。在這一成功背后，在整部作品的生產(chǎn)流程中，又有哪些因素促成了它今日的成功？筆者將從《小時代》系列書的生產(chǎn)元素和消費(fèi)層面上來解讀這一成功的成因。

二、《小時代》系列小說的生產(chǎn)元素

縱觀《小時代》整部書的創(chuàng)作過程，可以看到有很多的生產(chǎn)元素參與其中。其中，《最小說》作為其每部小說開始時的連載陣地，其參與到《小時代》生產(chǎn)過程中的作用是不可忽視的?！蹲钚≌f》是郭敬明主編的一本青春文學(xué)雜志，于2006年10月份上市，雜志以青春題材小說為主，同時兼顧娛樂資訊以及年輕人心中的流行元素。顯然，《最小說》的受眾目標(biāo)是年輕人，主要是學(xué)生群體。在此之前，郭敬明早已憑借其前幾部小說贏得了一大批受眾，《最小說》的知名度也因此而拓開。

郭敬明在2007年11月份開始在《最小說》上連載《小時代1.0》，也就是說，《小時代》在《最小說》上開始連載時，《最小說》已經(jīng)為它準(zhǔn)備好了一批受眾，因此，選擇在《最小說》上連載《小時代》，是郭敬明非常明智的一個選擇。既然選擇在《最小說》上連載《小時代》，那么，《小時代》就必須從最大程度上符合《最小說》的總體風(fēng)格。這種外在形式的制約會或多或少地影響到作家的創(chuàng)作，不管是在內(nèi)容方面還是在字?jǐn)?shù)限制方面。這樣就使得《最小說》參與到《小時代》的生產(chǎn)過程中來，成為其無法忽略的生產(chǎn)元素。

上海作為一座人們口中的“國際化大都市”，其上流社會的奢侈的消費(fèi)背景，也無可挑剔地入選為《小時代》的生產(chǎn)元素之一?！缎r代》中頻繁出現(xiàn)的品牌，如愛馬仕、迪奧、香奈兒、古馳等都是世界著名的奢侈品品牌?！缎r代》在大眾中流行起來之后，有很多人提出文中出現(xiàn)了太多奢侈品的品牌，會影響青少年健康的價值觀，誘導(dǎo)她們?nèi)プ非蟾∪A的東西。這種觀點(diǎn)的對錯無關(guān)本文，但這些奢侈品品牌的堆砌卻在一定程度上真實(shí)地反應(yīng)了上海上層社會的消費(fèi)背景。這種消費(fèi)背景是常人無法想象的，也是在二三線城市無法實(shí)現(xiàn)的。更確切一點(diǎn)說，在中國，只有在上海，這種消費(fèi)背景的實(shí)現(xiàn)才成為一種可能。而郭敬明長期生活在上海，這樣的語境對于他來說就比較容易把握，因此，在《小時代》反應(yīng)上海高端市場的消費(fèi)背景之前，這種背景首先成為了它的生產(chǎn)元素之一。

此外，粉絲也是《小時代》重要的生產(chǎn)元素。約翰·費(fèi)斯克在《粉都的文化經(jīng)濟(jì)》一文中說道：“粉絲尤其具有生產(chǎn)力”[1，2]。他把粉絲的生產(chǎn)力分為符號生產(chǎn)力、聲明生產(chǎn)力和文本生產(chǎn)力三種，我們這里要說到的是文本生產(chǎn)力。粉絲的文本生產(chǎn)力包括對原始文本的建構(gòu)和新的文本生產(chǎn)，而《小時代》的粉絲生產(chǎn)力則更多地參與到新的文本生產(chǎn)中來。對于原始文本的建構(gòu)，粉絲也起到一定的作用。作為《最小說》的主編，郭敬明在經(jīng)營此雜志的時候，勢必會關(guān)注粉絲的反饋，注重與他們的交流，從而對受眾心理會有一個比較正確并有深度的把握，這些對受眾心理的把握會在作者創(chuàng)作過程中，起到有意或無意的導(dǎo)向作用。同時，粉絲們對《小時代》持之以恒的關(guān)注和支持，會讓作者產(chǎn)生自信，支持他完成自己的創(chuàng)作。但這種參與也只能算是小范圍的參與，只是在大方向上對文本的創(chuàng)作有所影響，作者可能會去迎合受眾的心理，在細(xì)節(jié)方面，《小時代》粉絲參與原始文本建構(gòu)的生產(chǎn)力并沒有像《明朝那些事兒》的粉絲們一樣發(fā)揮得淋漓盡致。這與郭敬明與當(dāng)年明月選擇的創(chuàng)作方式和對電子書的不同態(tài)度是相關(guān)的。首先，當(dāng)年明月先是將“煮酒論史”BBS論壇作為其寫作的陣地，后又因“明月門”事件被迫轉(zhuǎn)移到新浪博客，但不管是在論壇，還是在博客，《明朝那些事兒》的粉絲們都可以通過對當(dāng)年明月的回帖來對文本提出質(zhì)疑，直接針對文本中的細(xì)節(jié)與作者對話，直接參與到文本的創(chuàng)作中來。而郭敬明選擇在《最小說》上連載《小時代》，則極大地局限了他與粉絲的溝通交流。其次，當(dāng)年明月對電子書持支持的態(tài)度，把自己在博客上免費(fèi)發(fā)表的文字看作是對粉絲們的回饋。在他出書之后，他也“仍然堅持把未出版的部分免費(fèi)發(fā)表，即使每年帶來的版稅損失可達(dá)七位數(shù)也在所不惜”[3]。郭敬明對電子書的態(tài)度卻截然相反，他在博客中寫到：“我知道已經(jīng)有很多讀者陸續(xù)買到了《小時代3.0》，同時，也開始有人無情地在網(wǎng)上開始劇透。對此，我真的感到很傷心……第二件事情，則是看見很多人在求電子版，希望有人上傳。對此，我真的很反感。那天在我微博下，有人評論，說：‘憑什么不讓別人上傳電子版？不是所有的人，都有錢買你的書的！看到這樣的話，我很傷心，也很無奈……”[4]。也許正是粉絲們對《小時代》的喜愛和未能很好地參與到原始文本生產(chǎn)的不滿足感，使得他們把目光更多地轉(zhuǎn)向新的文本生產(chǎn)中來。在《小時代》百度貼吧和論壇中，有很多的粉絲續(xù)寫了《小時代》，如網(wǎng)名為“暖冬之冬”的粉絲續(xù)寫了《小時代4.0憶銀時代》，網(wǎng)名為“S殿最愛Taylors”的粉絲續(xù)寫了《小時代5.0黯黑時代》等。粉絲們通過自己的續(xù)寫使自己參與到文本的生產(chǎn)過程中來，雖然這種文本并不會像原始文本那樣廣泛傳播和獲得利益，但它們“常常具有官方文化文本所具有的高度生產(chǎn)價值”。

三、《小時代》被消費(fèi)的層面

首先是作者自己被消費(fèi)。郭敬明一直以來都是一個備受爭議的作家，這種備受爭議性成為其自身被消費(fèi)的原因。一方面，郭敬明的前幾部作品，如《幻城》《夢里花落知多少》《夏至未至》《悲傷逆流成河》等，很受青少年歡迎，在其受眾中，初高中的學(xué)生居多。另一方面，他多年來沒有多少變化的筆風(fēng)和煽情的主調(diào)又惹來一片非議之聲，而《小時代》中大量奢侈品牌的堆砌又給其添加了更多的負(fù)面輿論，致使很多評論家對郭敬明嗤之以鼻。然而不管是支持還是反對，這都是一種反應(yīng)，客觀地說，都給“郭敬明”這三個字增加了辨識度，也為其被消費(fèi)提供了可能。另外，郭敬明于2008年加盟天娛傳媒，近期也越來越多地出席電視節(jié)目，這一舉動在使他的粉絲們大感滿足之外，也引來了一些人的調(diào)侃。上海影城在《小時代1.0》網(wǎng)絡(luò)劇上映的檔期推出了一個讓人“啼笑皆非”的優(yōu)惠活動，拿郭敬明的身高當(dāng)作攬客優(yōu)惠標(biāo)準(zhǔn)，此家影院稱“凡是比郭敬明導(dǎo)演身高低的童鞋都可享受半價優(yōu)惠觀看《小時代》?！彪m然后來商家意識到此舉欠妥，發(fā)布微博宣布已經(jīng)取消了活動，但客觀地說，作者確實(shí)被消費(fèi)了。

其次是文本的消費(fèi)，在這個消費(fèi)的時代，文本更多地呈現(xiàn)出商品的性質(zhì)，它不再單純是作者感情的必要的抒發(fā)，更是作者用來養(yǎng)家糊口的工具，同時也成為出版商的搖錢樹。而在讀者眼中，它也不再是一件高尚的不可褻瀆的藝術(shù)品，而逐漸退化為消費(fèi)者滿足需求的符號?！缎r代》文本的消費(fèi)包含了閱讀的消費(fèi)和視覺化消費(fèi)，即文學(xué)改編為劇本的消費(fèi)。閱讀的消費(fèi)即讀者對文本的語言、內(nèi)容以及情感體驗(yàn)上的消費(fèi)。與以往閱讀經(jīng)典的方式不同，消費(fèi)時代的讀者不再去放空自己，不再追求與經(jīng)典文本的合一，不再靜下心來品讀語言文字，更不再耐煩于對文字進(jìn)行解碼與重構(gòu)。他們關(guān)注的只是在文本中滿足需求的快感，直觀地去感知文本，消費(fèi)文本。很多讀者都僅僅把《小時代》看作一件商品，對這件商品的各種功能感到新鮮和好奇，他們沉醉的只是這種新鮮感和好奇感被滿足的感覺。而將文本改編為電影，這種視覺化消費(fèi)更加加倍了這種快感。紙面上靜態(tài)的文字變?yōu)殂y幕上動態(tài)的畫面，應(yīng)景的音樂節(jié)奏，演員動情的表演，這種視覺、聽覺等感官上的直接刺激，使消費(fèi)者更加著迷。這種從文字到電影的轉(zhuǎn)變，使《小時代》進(jìn)一步大眾化，從而被更多的人消費(fèi)。文本的消費(fèi)為電影的消費(fèi)做了鋪墊，同樣，電影的消費(fèi)也反過來進(jìn)一步刺激了文本的消費(fèi)，這就是《小時代》系列小說掀起第二波銷售狂潮的原因。

另外，除了本文中提到的作品的生產(chǎn)元素和消費(fèi)熱點(diǎn)的存在之外，《小時代》的好銷量與其成熟的營銷方式也是分不開的。精致的包裝，限量版的發(fā)行，郭敬明在作品上市前期在其微博、論壇上做出的大力度的自我宣傳，以及借助新聞媒體來造勢，這些都是《小時代》銷量領(lǐng)先的重要因素。

參考文獻(xiàn)：

[1]（美）約翰·費(fèi)斯克著.陸道夫譯.粉都的文化經(jīng)濟(jì)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2009.

[2]陶東風(fēng).粉絲文化讀本[M].北京：北京大學(xué)出版社，2009.

[3]當(dāng)年明月.明朝那些事兒[M].杭州：浙江人民出版社，2011.

[4]http：//blog.sina.com.cn/u/1188552450.博文，2011-12-08.

[5]郭敬明.小時代系列[M].武漢：長江文藝出版社，2013.

[6]（法）讓.鮑德里亞著.劉成富，全志鋼譯.消費(fèi)社會[M].南京：南京大學(xué)出版社，2010.

[7]趙勇.BBS、博客、粉絲與書商[J].文藝爭鳴，2010（7）.

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