艾積保

摘 要：新媒體的興起和發(fā)展，給我國的媒介生態(tài)和傳播環(huán)境帶來了深刻變革。新媒體既是信息傳播的工具，更是一塊異常激烈的思想輿論陣地，新媒體以其獨(dú)特的信息傳播方式，承擔(dān)起了大眾媒體的宣傳職責(zé)，為宣傳活動(dòng)提供了新空間與新途徑。因此，可將新媒體進(jìn)行大眾宣傳這一行為視為宣傳途徑的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);科技宣傳;意義

中圖分類號：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號： 1672-8122（2015）03-0110-02

“科技宣傳”一詞來源于科學(xué)傳播。由于大眾媒體有教育功能，承擔(dān)著宣傳推廣科學(xué)技術(shù)的社會職責(zé)，所以通過大眾媒體進(jìn)行的科學(xué)傳播被定義為“科技宣傳”。

大眾傳播中的科學(xué)傳播應(yīng)該包括兩個(gè)層次：首先是傳統(tǒng)意義上的科學(xué)傳播，即主體為科學(xué)共同體的傳播行為;其次是滲透到其它新聞報(bào)道領(lǐng)域的科學(xué)內(nèi)容，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化娛樂、體育、軍事社會等。從類型上看，除了科學(xué)精神、科學(xué)知識和科學(xué)方法之外，多是關(guān)于科學(xué)技術(shù)推廣應(yīng)用、科學(xué)技術(shù)與社會的關(guān)系;從內(nèi)容上看，除了職業(yè)科學(xué)家和技術(shù)專家進(jìn)行的專業(yè)研究之外，還包括政府職能部門或相關(guān)單位進(jìn)行的具有專業(yè)性的社會管理和服務(wù)，由事業(yè)單位、國有企業(yè)、工商界進(jìn)行的科學(xué)有關(guān)的經(jīng)營、建設(shè)和研究，以及公眾科學(xué)等內(nèi)容[1]。由此，科技宣傳的內(nèi)涵也清晰可知，簡單而言，大眾傳播的一切與科學(xué)相關(guān)的信息活動(dòng)即是“科技宣傳”。

一、科技宣傳的現(xiàn)實(shí)意義

我國已進(jìn)入必須更多依靠科技進(jìn)步和創(chuàng)新推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的歷史階段。科學(xué)技術(shù)作為解決當(dāng)前和未來發(fā)展重大問題的根本手段，作為發(fā)展先進(jìn)生產(chǎn)力、發(fā)展先進(jìn)文化和實(shí)現(xiàn)最廣大人民群眾根本利益的內(nèi)在動(dòng)力，其重要性和緊迫性日益凸顯[2]。為抓住本世紀(jì)頭20年發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，2006年，中共中央、國務(wù)院組織實(shí)施《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006—2020年）》，（以下簡稱《規(guī)劃綱要》），增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，努力建設(shè)創(chuàng)新型國家?！兑?guī)劃綱要》提出要建設(shè)各具特色和優(yōu)勢的區(qū)域創(chuàng)新體系，促進(jìn)中央與地方科技力量的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)科技資源的合理配置和高效利用。要建設(shè)社會化、網(wǎng)絡(luò)化的科技中介服務(wù)體系，加強(qiáng)先進(jìn)適用技術(shù)推廣應(yīng)用。同年，國務(wù)院發(fā)布了《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要（2006—2010—2020）》（以下簡稱《科學(xué)素質(zhì)綱要》），提出“公民科學(xué)素質(zhì)建設(shè)是堅(jiān)持走中國特色自主創(chuàng)新道路，建設(shè)創(chuàng)新型國家的一項(xiàng)基礎(chǔ)性社會工程，是政府引導(dǎo)實(shí)施、全民廣泛參與的社會行動(dòng)。”在“十一五”期間實(shí)施“大眾傳媒科技能力建設(shè)工程”，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體的科技傳播功能。培育、扶持若干對網(wǎng)民有較強(qiáng)吸引力的品牌科普網(wǎng)站和虛擬博物館、科技館。

此外，2011年中央宣傳部、教育部、科技部等六部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科技宣傳工作的意見》也明確指出了科技宣傳工作的方向。

在新的歷史時(shí)期，科技宣傳工作是貫徹科技是第一生產(chǎn)力、實(shí)施科教興國戰(zhàn)略、營造科技進(jìn)步氛圍的現(xiàn)實(shí)需要，是樹立科學(xué)意識、提高全民科技素質(zhì)的重要措施，是不斷把科技工作推向新階段、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會更好更快發(fā)展的重要手段。因此，不斷改進(jìn)宣傳方式方法，創(chuàng)新和深化宣傳內(nèi)容，提高科技宣傳效果，切實(shí)為科技創(chuàng)新營造濃厚輿論氛圍，就顯得尤為重要。

二、新疆科技宣傳的歷史進(jìn)展

2011年，中宣部、科技部等部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科技宣傳工作的意見》，為貫徹文件精神，切實(shí)加強(qiáng)自治區(qū)科技宣傳信息工作，自治區(qū)科技廳明確了“進(jìn)一步加強(qiáng)我區(qū)科技宣傳和信息工作;進(jìn)一步加強(qiáng)我區(qū)科技宣傳和信息工作;進(jìn)一步加強(qiáng)我區(qū)科技宣傳和信息工作，宣傳全國科技援疆的新舉措新成效” 等宣傳重點(diǎn)[3]，并提出了具體的工作措施及相關(guān)要求，為推動(dòng)科技進(jìn)步、促進(jìn)新疆跨越式發(fā)展和長治久安提供強(qiáng)有力的宣傳輿論支持。

2014年4月，《自治區(qū)科協(xié)2014年工作要點(diǎn)》也提出了一系列具體工作要求，包括“認(rèn)真貫徹落實(shí)中央、自治區(qū)重大工作部署;圓滿完成重點(diǎn)民生工程任務(wù);大力推進(jìn)科學(xué)技術(shù)普及等七個(gè)方面三十條內(nèi)容?！币诧@示出我區(qū)越來越重視科技宣傳的重要作用。

全疆上下在大力推進(jìn)自治區(qū)科學(xué)技術(shù)普及宣傳過程中，不斷加強(qiáng)科普宣傳陣地建設(shè)，努力打造網(wǎng)絡(luò)科技宣傳平臺，科技援疆、科技好新聞、《科普進(jìn)行時(shí)》等宣傳品牌，深入實(shí)施科技興新素質(zhì)工程、科普掛圖工程，編印大量的科技知識、科普宣傳材料和視頻關(guān)盤等免費(fèi)發(fā)放基層一線。圍繞公眾關(guān)注問題，回應(yīng)各族群眾需求，舉辦“中科院—新疆科技洽談會”、“兩院院士新疆行”、“科學(xué)面對面”和院士專家座談會活動(dòng)。支持全疆各地建設(shè)戶外LED電子科普畫廊。積極推進(jìn)新疆科技網(wǎng)、新疆科技興新網(wǎng)、新疆科協(xié)網(wǎng)、新疆科技在線等網(wǎng)站建設(shè)，做好科技廳官方微博、微信等自媒體發(fā)布，夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)科技宣傳平臺。同時(shí)，繼續(xù)加大與主流媒體合作力度，重點(diǎn)宣傳好優(yōu)秀科技團(tuán)隊(duì)和科技工作者。這也反映了新疆重視運(yùn)用新媒體手段創(chuàng)新科技宣傳工作的新觀念。

三、烏魯木齊市科技宣傳的大發(fā)展

改革開放以來，隨著全國、全疆科技創(chuàng)新工作地大力開展，新疆首府烏魯木齊市持續(xù)實(shí)施“科教興市”戰(zhàn)略，努力把發(fā)展科學(xué)技術(shù)和教育事業(yè)放在首要位置，使經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)到依靠科技進(jìn)步和提高勞動(dòng)者素質(zhì)的軌道上來，實(shí)現(xiàn)國民生產(chǎn)總值翻兩番半以上，把烏魯木齊建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)繁榮、科技發(fā)達(dá)、生活方便、環(huán)境優(yōu)美，具有民族特色的現(xiàn)代化首府城市，充分發(fā)揮中心城市在新疆開發(fā)建設(shè)中的作用。

科教興市戰(zhàn)略宣傳工作自1992年起逐漸開展。成立了由烏魯木齊市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)任組長，市科技局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和市屬新聞部門一把手任副組長的科教興市宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并下設(shè)辦公室，具體負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)落實(shí)每年度的科教興市宣傳工作任務(wù)，使全市性的科技宣傳工作，有領(lǐng)導(dǎo)、有組織、有措施，為這一負(fù)責(zé)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，營造了濃濃的輿論氛圍。烏魯木齊晚報(bào)、烏魯木齊人民廣播電臺、烏魯木齊電視臺相繼開辦“科教興市”專欄節(jié)目，通過集中采訪、大型活動(dòng)報(bào)道、新聞宣傳等多種形式，使“科教興市”宣傳工作開展的有聲有色。多年來，烏魯木齊電視臺的節(jié)目和欄目不斷更迭，唯有兩個(gè)欄目堅(jiān)持了下來，一個(gè)是《烏魯木齊新聞》，另一個(gè)就是《科教興市》專欄，該專欄已連續(xù)播出22年517期次。為紀(jì)念改革開放三十年，烏魯木齊市科技局組織開展了“紀(jì)念改革開放三十年、全市科技成就巡禮”大型宣傳活動(dòng)，以檢閱成績、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、鼓舞士氣。《科教興市》欄目也推出了電視系列報(bào)道《回望三十年》，這組電視系列報(bào)道全面、生動(dòng)、形象地反映和展示出首府科技進(jìn)步工作三十年來取得的驕人成就，和為全市經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)、健康發(fā)展所作出的突出貢獻(xiàn)，忠實(shí)記錄了各族科技工作者“攻堅(jiān)不怕難、登高不畏險(xiǎn)”的拼搏進(jìn)取精神和奮斗足跡。

隨著“科教興市”戰(zhàn)略的深入發(fā)展，為推動(dòng)知識產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)城市工作，烏魯木齊市委、市政府又先后制定出臺了《關(guān)于貫徹落實(shí)《自治區(qū)實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進(jìn)工程》的意見》《烏魯木齊市實(shí)施國家知識產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)城市工作方案》《烏魯木齊市保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)工作方案》等一系列指導(dǎo)性文件。烏魯木齊市知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)指導(dǎo)小組成員單位也先后制定出臺了一系列地方性政策法規(guī)，極大地促進(jìn)了烏魯木齊市知識產(chǎn)權(quán)工作的規(guī)范化、制度化建設(shè)，做到有法可依、違法必究。2007年2月，烏魯木齊市順利通過國家知識產(chǎn)權(quán)局委派的專家組考核驗(yàn)收，獲得高度評價(jià)。通過每年的“4.26”世界知識產(chǎn)權(quán)宣傳月，“3.15”消費(fèi)者權(quán)益日開展了一系列宣傳教育活動(dòng)，通過設(shè)置宣傳臺、張貼宣傳掛圖、制作電視節(jié)目、組織記者集中采訪、組織知識產(chǎn)權(quán)知識競賽等多種方式，對知識產(chǎn)權(quán)工作進(jìn)行了廣泛的宣傳。幾年來，制作和發(fā)放各種宣傳材料10萬余份，接待咨詢?nèi)罕?.6萬余人，收到了良好的社會宣傳效果。

多年來，在烏魯木齊市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)支持下，市科技局不斷鞏固和拓展科技宣傳與普及陣地，認(rèn)真開展科技創(chuàng)新政策宣傳輔導(dǎo)、科技計(jì)劃項(xiàng)目指南宣貫、科技成果推介宣傳、科技文化衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”、科技活動(dòng)周和科普活動(dòng)教育月等活動(dòng)，完善立體化的科技宣傳網(wǎng)絡(luò)體系，開通科技局門戶網(wǎng)站和烏魯木齊地區(qū)科技資源共享服務(wù)平臺，采取網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)、科技視屏傳播、科技信箱服務(wù)、信息技術(shù)咨詢、科技簡報(bào)專欄等多種方式，不斷加大科技宣傳的社會影響力度，更好地營造全社會的科技創(chuàng)新氛圍?！笆晃濉币詠?，烏魯木齊市先后獲得全國科技進(jìn)步先進(jìn)城市、國家知識產(chǎn)權(quán)示范城市、國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究試點(diǎn)城市、國家清潔能源科技行動(dòng)試點(diǎn)城市等榮譽(yù)稱號;全市共有539項(xiàng)科研成果獲國家、自治區(qū)和烏魯木齊市級獎(jiǎng)勵(lì)，其中一項(xiàng)獲國家發(fā)明獎(jiǎng);新增專利申請5631件，專利授權(quán)3680件，分別比“十五”期間增長了83%和1.15倍;共培育和擁有中國名牌產(chǎn)品6個(gè)，國家馳名商標(biāo)5個(gè)，新疆名牌產(chǎn)品115個(gè)，新疆著名商標(biāo)80個(gè)。這些輝煌成績的取得，首先得益于烏魯木齊市科技管理部門大力營造科技宣傳氛圍，不斷提高全社會的科技創(chuàng)新意識。同時(shí)，這些成果既是首府在全疆科技創(chuàng)新工作中的宣傳亮點(diǎn)，也是科技宣傳促進(jìn)科技創(chuàng)新工作的成效所在。

參考文獻(xiàn)：

[1]詹正茂.中國科學(xué)傳播報(bào)告（2012）[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012.

[2]中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施科技規(guī)劃綱要增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的決定[EB/OL].中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)，2006-1-26.

[3]關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科技宣傳和信息工作的通知[EB/OL].新疆新農(nóng)網(wǎng)，http：//www.xjxnw.gov.cn/zx/tztg/05/532799.shtml.

[責(zé)任編輯：傳馨]