滕飛 陸丹

摘 要：從2014年浙江衛(wèi)視開(kāi)播的《奔跑吧兄弟》這檔真人秀迅速的活躍在電視和網(wǎng)絡(luò)上之后，很快成為了觀眾的“新寵”。這檔從韓國(guó)引進(jìn)版權(quán)的真人秀節(jié)目在眾多綜藝節(jié)目層出不窮的時(shí)代獨(dú)樹(shù)一幟，成就了浙江衛(wèi)視在此時(shí)段的高收率。所以在它獲得成功的同時(shí)，應(yīng)該注意到它成功的細(xì)節(jié)，其中一點(diǎn)就是對(duì)電視節(jié)目中字幕進(jìn)行精包裝。本文從節(jié)目中精包裝字幕的功能分類中來(lái)看未來(lái)分析綜藝節(jié)目字幕發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：字幕;精包裝;種類;發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）03-0096-02

在制作一檔電視節(jié)目時(shí)，首先會(huì)考慮到電視節(jié)目的五個(gè)要素，其中包括畫(huà)面、動(dòng)效、特效、聲音、字幕，這些元素都是缺一不可的。而在近幾年綜藝電視節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)時(shí)，不斷創(chuàng)新的綜藝節(jié)目如同雨后春筍般的以各種形態(tài)不斷推出。這些綜藝節(jié)目除了在主題上的求新求變之外，還有的不同就在于各個(gè)綜藝節(jié)目制作上的不同。各類綜藝節(jié)目都開(kāi)始追求制作的精良和完美，所以可以發(fā)現(xiàn)綜藝節(jié)目在字幕的制作上也是不能輕視的，不少電視節(jié)目中都在對(duì)字幕進(jìn)行精包裝，而《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目在字幕上的包裝就是成功的原因之一。

字幕，本身就是電視節(jié)目中不可或缺的一部分。以往電視節(jié)目中的字幕起到的更多是一種解釋說(shuō)明的作用，可以幫助觀眾緩解一下視聽(tīng)上的障礙。所以說(shuō)“電視藝術(shù)中字幕的運(yùn)用體現(xiàn)出電視獨(dú)特媒介屬性，作為獨(dú)立藝術(shù)門(mén)類的標(biāo)志之一，它以復(fù)合的表現(xiàn)形式成為連接人類感性認(rèn)知與理性認(rèn)知的橋梁。[1]”但是，即使如此，字幕在早期的電視節(jié)目中的地位還是處于一個(gè)附加元素。而近幾年，隨著綜藝節(jié)目的多樣性的出現(xiàn)，主題不斷更新的同時(shí)，人們也開(kāi)始注重到整套“電視節(jié)目產(chǎn)品”的整合和包裝。而這種包裝，就是對(duì)字幕的包裝。包裝從字面上解釋就是把事物從形象上裝扮、美化，使其更有吸引力。

所以，這就衍生出一種對(duì)于字幕的包裝，制作出不同樣式的字幕就是一種包裝，使得這字幕的地位在一些綜藝節(jié)目中不斷上升，而這些被精包裝的字幕的出現(xiàn)給觀眾眼前一亮的全新感覺(jué)，讓字幕不僅僅再是一個(gè)附加元素的地位出現(xiàn)。

浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》就是在字幕包裝上最為成功的代表，節(jié)目中出現(xiàn)了多種不同種類的字幕，這些字幕不僅僅包裝了整個(gè)綜藝節(jié)目的內(nèi)容，也帶給了觀眾很好的視覺(jué)享受。從字幕的功能上可以大致分為四類字幕。

一、說(shuō)明性字幕

在節(jié)目中不可缺少的就是說(shuō)明性字幕。說(shuō)明性字幕顧名思義是解說(shuō)、闡明性的字幕，作為節(jié)目中字幕最為重要的部分，它在節(jié)目中的功效還是主要為節(jié)目做說(shuō)明的作用，也就是所謂的說(shuō)明性字幕。其中最為基本的說(shuō)明性字幕是橫排和豎排的字幕。

例如，主持人鄧超和李晨等幾人的對(duì)話、旁白都需要橫排黑體字幕的顯示，而參與活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、設(shè)計(jì)游戲的名稱以及活動(dòng)的環(huán)節(jié)等，都需要豎排字幕打出在電視屏幕上，起到說(shuō)明的作用。除了這些不可缺少的字幕之外，還有在節(jié)目中會(huì)附加一些說(shuō)明字幕。

例如，在隊(duì)員比賽其中一方獲勝的時(shí)候，會(huì)在屏幕上表明“漢隊(duì)用一分優(yōu)勢(shì)獲勝”;還會(huì)為觀眾說(shuō)明隊(duì)員在節(jié)目所做的一些活動(dòng)，例如：隊(duì)員在商討戰(zhàn)略的時(shí)候，字幕會(huì)在旁邊附加一排彩色藝術(shù)字“秘密商討中”。這些說(shuō)明字幕所充當(dāng)?shù)淖饔檬亲層^眾理解參演者的對(duì)話和他們活動(dòng)的內(nèi)容，并且說(shuō)明正在發(fā)生的事情和接下來(lái)會(huì)發(fā)生的事情。

二、強(qiáng)調(diào)性字幕

在《奔跑吧兄弟》中很值得一看的是強(qiáng)調(diào)性字幕，強(qiáng)調(diào)性字幕是指特別著重提出的字幕。這類字幕往往出現(xiàn)在制造節(jié)目笑點(diǎn)和話題的地方，其中更多的是包括了主持人和參與嘉賓互相調(diào)侃的對(duì)話，主要作用是強(qiáng)調(diào)具有代表性和娛樂(lè)性的節(jié)目?jī)?nèi)容。

例如，第十一期節(jié)目中，鄧超和王祖藍(lán)所組成的隊(duì)伍的口號(hào)是“鮮肉鮮肉，永遠(yuǎn)不皺”，這惡搞的口號(hào)在節(jié)目總多次用彩色的藝術(shù)字表現(xiàn)出來(lái)。還有對(duì)于主持人會(huì)調(diào)侃王祖藍(lán)身高的時(shí)候，屏幕會(huì)出現(xiàn)“身高是硬傷”的字幕;這些強(qiáng)調(diào)性字幕都是帶有娛樂(lè)性的，可以增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性。而節(jié)目中另外一種強(qiáng)調(diào)性字幕是，在節(jié)目經(jīng)行的關(guān)鍵時(shí)刻，會(huì)突然出現(xiàn)一些字幕，“到底他是否會(huì)猜對(duì)這道問(wèn)題的答案呢？”這種強(qiáng)調(diào)主要關(guān)頭的字幕，給情節(jié)設(shè)計(jì)懸念，用反問(wèn)的方式很容易把觀眾帶入整個(gè)節(jié)目之中。

三、修飾性字幕

在節(jié)目中也出現(xiàn)很多的修飾性字幕，修飾性字幕即是在美化整個(gè)節(jié)目的內(nèi)容和字幕，并且用來(lái)渲染參與嘉賓和主持人的性格和活動(dòng)起到了很重要的作用。例如，在第十期中，從主持人和嘉賓登場(chǎng)開(kāi)始，就會(huì)出現(xiàn)黃色藝術(shù)字體“華麗亮相，帥氣登場(chǎng)”之類的字樣;在第十期節(jié)目中，主持人的人物形象就用了不同的修飾性字幕，baby在結(jié)束活動(dòng)的形容就是“跳到虛脫的Baby”，而陳赫做完活動(dòng)的修飾就是“崩潰”;節(jié)目中的活動(dòng)也用修飾性字幕，例如，鄭凱和武大校花的合唱用“最美和聲”來(lái)修飾，唱完歌曲用“太贊了”這種流行詞匯修飾歌聲的動(dòng)聽(tīng)。這些修飾性字幕的出現(xiàn)，具有美化的效果，可以更容易將觀眾帶入情境中，并且在一定程度上也是帶有主觀色彩在里面，并且將這種潛意識(shí)的觀念傳達(dá)給觀眾。

四、解釋性字幕

在節(jié)目中也會(huì)出現(xiàn)一些解釋性字幕，解釋性字幕用來(lái)幫助觀眾理解節(jié)目，減少視聽(tīng)上的誤區(qū)。其中解釋性字幕一類可以用來(lái)解釋一些游戲規(guī)則、解釋一些活動(dòng)進(jìn)展，而在節(jié)目中更為重要的是用來(lái)解釋一些主持人和嘉賓的心理活動(dòng)。而另外一類是在《奔跑吧兄弟》中會(huì)大量使用解釋演員潛意識(shí)或者心理活動(dòng)的字幕，這是不同于以往綜藝節(jié)目的，無(wú)論是在游戲的過(guò)程中，還是在主持的過(guò)程中，心理臺(tái)詞的字幕始終貫穿整個(gè)節(jié)目出現(xiàn)。并且是根據(jù)每個(gè)人不同性格來(lái)體現(xiàn)其中的心理臺(tái)詞，例如：開(kāi)車經(jīng)過(guò)比賽現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，節(jié)目組根據(jù)不同性格的主持人打出不同字幕，鄧超等三人代表就是“歡迎來(lái)看我們的演唱會(huì)”而陳赫的代表是“我真是越來(lái)越有名了呢”等等諸如此類的心理活動(dòng)臺(tái)詞。這樣的做法在《奔跑吧兄弟》中也是一樣的，在解釋主持人和嘉賓心理臺(tái)詞的同時(shí)，可以讓觀眾更好地理解節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)和每個(gè)人的心理活動(dòng)，并且可以制造笑點(diǎn)的同時(shí)更把節(jié)目制做的人性化，更加貼近觀眾的生活。

除了這四種比較明顯的字幕之外，節(jié)目的字幕精包裝還包括了嘉賓的人名條、游戲的標(biāo)題條、設(shè)計(jì)的角標(biāo)和豐富視覺(jué)特效的轉(zhuǎn)場(chǎng)。這些精包裝的出現(xiàn)都是在不斷全方位地包裝電視節(jié)目，而這些無(wú)疑都是在提升自身節(jié)目制作的質(zhì)量。只有不斷提升，才可以更好為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)感受。觀眾可以通過(guò)在觀看電視節(jié)目的同時(shí)得到一種感官上的享受和精神上的快樂(lè)。

《奔跑吧兄弟》中各類字幕絢麗出鏡的過(guò)程，我們不僅看到了電視節(jié)目不斷創(chuàng)新改革所作出的努力，而且可以通過(guò)這檔成功的綜藝節(jié)目開(kāi)始思考在字幕精包裝的時(shí)代，字幕將如何的發(fā)展。

首先，從設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，字幕應(yīng)保持設(shè)計(jì)領(lǐng)域KISS原則。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域有一個(gè)“KISS原則：指的是Keep it simple and stupid. 保持簡(jiǎn)單和愚蠢”[2]。這種簡(jiǎn)單和愚蠢，指的是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中應(yīng)該盡可能地保持所設(shè)計(jì)的東西簡(jiǎn)單大方并且有視覺(jué)的可識(shí)別性，在《奔跑吧兄弟》這個(gè)節(jié)目中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，節(jié)目的字幕在絢麗的同時(shí)也保持了字幕的整潔和統(tǒng)一的感覺(jué)。每一期節(jié)目看下來(lái)在使用絢麗字幕的同時(shí)，不會(huì)過(guò)度增添不同字體、不同顏色、不同特效，所帶來(lái)的是畫(huà)蛇添足的感覺(jué)。在同一個(gè)鏡頭或是一個(gè)場(chǎng)景中，一般不會(huì)出現(xiàn)不同字體或是差異太大顏色的字幕。所以，如果在制作字幕的過(guò)程中可以保持KISS原則，在制作字幕時(shí)可以在豐富的同時(shí)注重質(zhì)量，就可以在增添字幕效果的同時(shí)保證不失去莊重，不會(huì)過(guò)分花哨。這樣可以美化整體，帶來(lái)更好的視覺(jué)感受。如果把字幕安排在特定需要或者最容易引起觀眾注意的地方，安放一些提前設(shè)計(jì)好的有統(tǒng)一性的字幕，讓觀眾感受到節(jié)目的整體形象并且可以深刻記錄下來(lái)，在腦海中形成印象。例如：韓國(guó)的《running man》是國(guó)內(nèi)《奔跑吧兄弟》的原型，它們?cè)谧帜坏闹谱魉透啾３至苏w性。在12月21日一期的節(jié)目中，為貼近圣誕主題的節(jié)目，里面字幕都采用圣誕主題的字幕表現(xiàn)。具有整體性的字幕，不僅僅可以更好地詮釋節(jié)目的內(nèi)容，同時(shí)也可以幫助節(jié)目樹(shù)立形象。

另外一方面從受眾上來(lái)說(shuō)，字幕應(yīng)該向互動(dòng)性的方向發(fā)展。隨著近年來(lái)字幕組和彈幕在網(wǎng)絡(luò)上的不斷流行，使得我們更加應(yīng)該去思考電視節(jié)目如何更好地和觀眾互動(dòng)。曾經(jīng)后現(xiàn)代主義學(xué)者表示：電視的弊端在于，單向中斷了人和媒介的聯(lián)系，而近幾年人們不斷發(fā)現(xiàn)電視和觀眾在未來(lái)的互動(dòng)將成為電視媒介主要發(fā)展趨勢(shì)。在電視和觀眾互動(dòng)發(fā)展的過(guò)程中，早期是電視節(jié)目播出的過(guò)程中，觀眾可以發(fā)送短信到節(jié)目中去，人們可以在電視下方看到一些信息的評(píng)論;到最近更多是開(kāi)始掃描二維碼，進(jìn)入微信討論節(jié)目;而到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)上，隨著彈幕的不斷強(qiáng)大，觀眾在看視頻的同時(shí)可以不斷相互發(fā)送自己的評(píng)論在節(jié)目之中，就是一種互動(dòng)的發(fā)展。例如，近期推出的騰訊視頻大型原創(chuàng)音樂(lè)真人秀《Hi歌》這個(gè)節(jié)目，其中就是充分利用彈幕這類字幕的出現(xiàn)，觀眾看看節(jié)目的時(shí)候，可以大量發(fā)送彈幕在節(jié)目之中。這樣的字幕制作出了大量的娛樂(lè)性效果，直接提升了節(jié)目觀眾的關(guān)注度。所以，在字幕發(fā)展的過(guò)程也會(huì)不斷向互動(dòng)性靠攏，綜藝節(jié)目可以和觀眾進(jìn)行互動(dòng)是有利而無(wú)害的，觀眾的互動(dòng)性越高，證明節(jié)目的受眾越多，說(shuō)明節(jié)目的收視率越高，也可以最終達(dá)到做節(jié)目的效果。

綜上所述，字幕本身作為一個(gè)附加地位出現(xiàn)在節(jié)目之中，但是通過(guò)不斷的改良，成為了綜藝節(jié)目成功的關(guān)鍵元素。優(yōu)良的字幕制作可以讓觀眾更容易進(jìn)入情境，也可以渲染整個(gè)節(jié)目的氣氛。所以通過(guò)對(duì)字幕的包裝，讓節(jié)目的成功也是變得顯而易見(jiàn)。而這些綜藝節(jié)目中所作出的改變和創(chuàng)意都是在對(duì)整個(gè)電視節(jié)目這個(gè)“產(chǎn)品”的整合和包裝，這是追求更完美和更精良的綜藝節(jié)目的方法。以小見(jiàn)大，在注重細(xì)節(jié)的同時(shí)，可以認(rèn)為今后的綜藝節(jié)目的發(fā)展將會(huì)更為精致化，在字幕、音效、特效后期的制作上更追求精致。而另一個(gè)方面是節(jié)目更為娛樂(lè)化，節(jié)目制作在符合觀眾心理的同時(shí)更加符合娛樂(lè)精神。所以，在這個(gè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展綜藝節(jié)目的方法的時(shí)代，更要注重細(xì)節(jié)，達(dá)到理想的節(jié)目效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊尚鴻.編與導(dǎo)：電視編導(dǎo)學(xué)原理[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2011.

[2]徐琦.CG電視包裝制作揭秘[M].北京：人民郵電出版社，2012.

[責(zé)任編輯：傳馨]